錢小麗 呂 雯

（江蘇旅游職業(yè)學院，江蘇 揚州 225000）

隨著社會發(fā)展進程的不斷加快，如今越來越多社會人士開始走進鄉(xiāng)村，體會鄉(xiāng)村中所蘊含的田園風光、民俗文化以及生產(chǎn)生活等，這種情況極大促進了鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)生和發(fā)展。為能夠更好地開發(fā)利用鄉(xiāng)村旅游資源，還需要對鄉(xiāng)村旅游資源進行科學有效的評價，并分析其開發(fā)潛力，這是鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)的必要前提。本文將結(jié)合現(xiàn)有的諸多相關(guān)研究，以黑龍江哈爾濱地區(qū)為例，對其下轄市縣的鄉(xiāng)村旅游資源進行評價和開發(fā)潛力分析。

一、哈爾濱地區(qū)鄉(xiāng)村旅游資源現(xiàn)狀

（一）哈爾濱地區(qū)概況

哈爾濱市，又名冰城，是黑龍江省的省會城市，哈爾濱都市圈的核心城市。截止到2019年底，哈爾濱下轄有9個市區(qū)（南崗區(qū)、道里區(qū)、道外區(qū)、香坊區(qū)、平房區(qū)、松北區(qū)、呼蘭區(qū)、阿城區(qū)、雙城區(qū)），7個縣（依蘭縣、方正縣、賓縣、巴彥縣、木蘭縣、通河縣、延壽縣），代管2個縣級市（五常市、尚志市），常駐人口1 076.3萬人，總區(qū)域面積53 100 平方千米。

（二）哈爾濱地區(qū)鄉(xiāng)村旅游資源分類

本文大致將哈爾濱地區(qū)鄉(xiāng)村旅游資源分為農(nóng)村生態(tài)資源、農(nóng)村生活資源、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資源3個大分類，8個亞分類，39個基本類型。鄉(xiāng)村旅游資源具體分類如表1所示。

表1 哈爾濱地區(qū)鄉(xiāng)村旅游資源分類

二、哈爾濱地區(qū)鄉(xiāng)村旅游資源評價

所有鄉(xiāng)村旅游資源中，最具吸引力的旅游資源還是生態(tài)環(huán)境、觀賞價值、知名度、珍奇度四大方面，說明大部分到哈爾濱地區(qū)旅游的游客都喜歡鄉(xiāng)村與城市中不同的生態(tài)環(huán)境。并且鄉(xiāng)村資源中越具有觀賞價值、知名度以及珍奇度的旅游資源，就越能吸引更多的游客前來旅游。哈爾濱地區(qū)可以緊緊抓住這幾點因素，在保護生態(tài)環(huán)境、促進人與資源和諧共存的基礎(chǔ)上，對自身的旅游資源進行大范圍的開發(fā)利用［1］。

三、哈爾濱地區(qū)鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)潛力及開發(fā)策略

（一）哈爾濱地區(qū)鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)潛力劃分

以《游資源分類、調(diào)查與評價》（GB/T 18972-2017）為基礎(chǔ)，對哈爾濱地區(qū)下轄地區(qū)及市縣進行資源開發(fā)潛力進行評價計算，并將區(qū)域鄉(xiāng)村資源開發(fā)潛力劃分為3個級別，分別為一級（7～10分）、二級（5～7分）、三級（0～5分）。在哈爾濱地區(qū)，哈爾濱主城區(qū)、阿城區(qū)和呼蘭區(qū)可以評為一級開發(fā)潛力區(qū)域，而雙城區(qū)、五常市、尚志市、賓縣、巴彥縣、延壽縣、方正縣可以被評為二級開發(fā)潛力區(qū)域，木蘭縣、通河縣、依蘭縣可以被評為三級潛力區(qū)域。

（二）鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)策略

1.基于開發(fā)潛力劃分的開發(fā)策略

哈爾濱地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游潛力呈現(xiàn)出以哈爾濱本城區(qū)為中心，由內(nèi)及外依次減弱的態(tài)勢，針對哈爾濱不同區(qū)域所呈現(xiàn)出的不同特點，將會對其進行不同的鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)定位，以期能夠為相關(guān)業(yè)內(nèi)人士提供參考。

中心城區(qū)：相對于哈爾濱的其他地區(qū)來說，中心城區(qū)交通環(huán)境好，經(jīng)濟水平發(fā)展高，歷史文化較為豐富。對于該區(qū)域內(nèi)的鄉(xiāng)村旅游資源，相關(guān)業(yè)內(nèi)人士在對其進行開發(fā)定位時，應加強區(qū)域內(nèi)的鄉(xiāng)村旅游資源的綜合力度，結(jié)合本區(qū)域所擁有的諸多旅游資源，打造出具有區(qū)域特色的精品鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)。

城市近郊區(qū)：該區(qū)域交通環(huán)境較好，鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)具有一定缺陷，經(jīng)濟發(fā)展較中心城區(qū)存在較大不足，服務人員服務意識相對落后。因此，在進行鄉(xiāng)村資源開發(fā)時，應將該區(qū)域的資源開發(fā)定位為，加強區(qū)域內(nèi)部基礎(chǔ)設(shè)備建設(shè)，提升服務人員的服務意識，加強旅游行業(yè)的管理力度［2］。另外，城市近郊區(qū)區(qū)域內(nèi)的鄉(xiāng)村旅游資源也有著較多相似之處，因此，要想發(fā)展，一方面要對域中心城區(qū)區(qū)域內(nèi)部的優(yōu)勢資源進行全面開發(fā)，并加大宣傳力度，結(jié)合區(qū)域優(yōu)勢資源特點打造最具吸引力的宣傳口號，增加旅游知名度；另一方面，要加強區(qū)域內(nèi)部的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，注重區(qū)域衛(wèi)生治理，提高區(qū)域服務水平，為游客打造出最適宜的旅游環(huán)境。

城市遠郊區(qū)：相對前兩個區(qū)域來說，遠郊區(qū)交通建設(shè)不足、旅游基礎(chǔ)設(shè)備條件差、區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展落后。鑒于該區(qū)域的缺點較多，但仍舊有一定的優(yōu)勢旅游資源，在進行旅游資源開發(fā)時應定位為區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)多方面合作，提高區(qū)域整體競爭力，促進區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展。該區(qū)域還要提高從業(yè)人員的素質(zhì)，加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，促使區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)進一步發(fā)展。

2.完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

旅游基礎(chǔ)設(shè)施完善與否將會直接影響游客的旅游體驗。為能夠給予游客最優(yōu)質(zhì)的旅游觀感體驗，各旅游區(qū)域要充分考慮自身區(qū)域鄉(xiāng)村旅游資源的開發(fā)定位，以開發(fā)定位為基礎(chǔ)，以旅游需求為根本，對自身的基礎(chǔ)設(shè)施進行全面完善和補充。其一，確保外部交通具有足夠的便捷性，提高進入具有旅游潛力區(qū)域的便捷性，同時鼓勵公交系統(tǒng)能夠開發(fā)到鄉(xiāng)村旅游點，從而增加進入鄉(xiāng)村旅游點的途徑。其二，餐飲住宿確保衛(wèi)生達標是重要指標，鄉(xiāng)村旅游的相關(guān)餐飲住宿必須重視衛(wèi)生條件，同時根據(jù)當?shù)貙嶋H情況建設(shè)具有鄉(xiāng)土文化特色與地方民族特色的項目，如“東北大炕”和“農(nóng)家小院”等。

3.區(qū)域資源集中開發(fā)

如今社會對于旅游行業(yè)的實際要求在不斷提高，很多時候，“單打獨斗”的旅游資源開發(fā)方式已經(jīng)無法完全滿足游客的實際需求。因此，在進行旅游資源開發(fā)時，應盡可能實現(xiàn)區(qū)域旅游資源全面整合，集中開發(fā)，進而打造出具有地區(qū)特色的精品旅游產(chǎn)業(yè)，提高旅游行業(yè)競爭能力，推進區(qū)域旅游行業(yè)進一步發(fā)展［3］。在進行鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)時要有重點、分層次地發(fā)展。從鄉(xiāng)村旅游資源角度出發(fā)，哈爾濱市應優(yōu)先開發(fā)資源潛力較大的地區(qū)，后開發(fā)資源潛力較小的地區(qū)。再利用旅游業(yè)的帶動作用，帶動其他地區(qū)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。

4.改善生態(tài)環(huán)境

筆者在研究過程中發(fā)現(xiàn)，各地區(qū)雖然有著良好的旅游環(huán)境資源，但由于居民對于生態(tài)環(huán)境保護不重視，導致區(qū)域生態(tài)環(huán)境整體形象下降，最終影響到了區(qū)域旅游資源開發(fā)潛力評價的相關(guān)數(shù)據(jù)。要想加強鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)，地方政府還需要加大區(qū)域生態(tài)環(huán)境保護力度，建設(shè)完善的生態(tài)環(huán)境保護治理機制，提高區(qū)域衛(wèi)生管理水平，樹立良好的鄉(xiāng)村旅游生態(tài)形象，促使鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。一要在景區(qū)周邊設(shè)立環(huán)保垃圾箱，配備專門的清潔人員，定期對道路及環(huán)境進行清潔。二要培養(yǎng)游客的環(huán)境保護意識，游客是環(huán)保的重要執(zhí)行人，如果游客有環(huán)保意識，那么周邊的旅游環(huán)境就不會被破壞，才能促進經(jīng)濟、社會、環(huán)境的均衡發(fā)展。

5.創(chuàng)新營銷策略

通過上述研究可以發(fā)現(xiàn)，區(qū)域內(nèi)部的知名度將會極大影響游客的旅游消費觀念，要想進一步開發(fā)鄉(xiāng)村旅游資源，還需要對現(xiàn)有的營銷策略進行大膽創(chuàng)新。為保證營銷效果，應從游客需求和經(jīng)營需求兩方面綜合考慮，然后結(jié)合區(qū)域優(yōu)勢旅游資源，通過自媒體、數(shù)字化包裝等對營銷策略進行創(chuàng)新性開發(fā)，進而提高區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)對游客的實際吸引力，再結(jié)合優(yōu)秀的旅游服務、完善的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、優(yōu)美的旅游環(huán)境，打造出哈爾濱地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)品牌。