文|徐 海

導(dǎo)向正確不一定成為精品，是精品的不一定是原創(chuàng)，原創(chuàng)的不一定成為精品，專(zhuān)業(yè)的也不一定成為精品。只有專(zhuān)業(yè)、原創(chuàng)和導(dǎo)向全正確，才能算高質(zhì)量發(fā)展。

在鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)和江蘇人民出版社若干年的工作經(jīng)歷讓我深深體會(huì)到，專(zhuān)業(yè)和原創(chuàng)是出版高質(zhì)量發(fā)展最重要的兩個(gè)方面。當(dāng)然，鳳凰集團(tuán)有自己的出版理念，牢固樹(shù)立“四位一體”，那就是導(dǎo)向、精品、原創(chuàng)、專(zhuān)業(yè)。這四個(gè)概念是非常復(fù)雜的：導(dǎo)向正確不一定成為精品，是精品的不一定是原創(chuàng)，原創(chuàng)的不一定成為精品，專(zhuān)業(yè)的也不一定成為精品。只有專(zhuān)業(yè)、原創(chuàng)和導(dǎo)向全正確，才能算高質(zhì)量發(fā)展。

集團(tuán)要專(zhuān)業(yè)

我們正在對(duì)這“四位一體”出版理念進(jìn)行深入貫徹。僅僅“專(zhuān)業(yè)”這個(gè)問(wèn)題，就進(jìn)行了深入的研究。我到鳳凰傳媒來(lái)做副總經(jīng)理后，梁勇董事長(zhǎng)對(duì)我說(shuō)：“你的首要任務(wù)就要把出版社的專(zhuān)業(yè)定位搞清楚，他們要干什么，這很重要?！奔瘓F(tuán)多位領(lǐng)導(dǎo)也反復(fù)提醒我“專(zhuān)業(yè)”二字。鳳凰傳媒總經(jīng)理佘江濤先生對(duì)導(dǎo)向和精品的研究有建樹(shù)。他對(duì)那些不做專(zhuān)業(yè)的出版社“恨之入骨”，總是跟我說(shuō)要制止出版社做輔業(yè)。針對(duì)這個(gè)話(huà)題，我也做了一些自己的思考。

我認(rèn)為，任何一個(gè)集團(tuán)理論上都有自己的專(zhuān)業(yè)特色。培生是做教材的；劍橋大學(xué)出版社是以學(xué)術(shù)立社，你很難想象它會(huì)出小說(shuō)；企鵝是做文學(xué)藝術(shù)作品的，它出小說(shuō)不奇怪，但很少看它做科普。

大家知道，鳳凰傳媒做教育出版是非常專(zhuān)業(yè)的。教育出版是世界上最偉大的出版事業(yè)之一，因?yàn)樽x教育類(lèi)圖書(shū)的人數(shù)量最多，而且是剛性需求。很多享有全球聲譽(yù)的大集團(tuán)，像培生、愛(ài)思唯爾、約翰·威利，都是著力于教育出版這攤事業(yè)。鳳凰傳媒最優(yōu)秀的板塊就是教育出版，很多數(shù)據(jù)都表明，我們?cè)诋a(chǎn)品、影響力、市場(chǎng)覆蓋率和專(zhuān)業(yè)性等方面都非常強(qiáng)。第二，就是我們的文藝大眾類(lèi)的產(chǎn)品。我們的譯林出版社在全國(guó)文藝出版中排名第一，并形成了自己鮮明的專(zhuān)業(yè)特色，名聲響亮，還有鳳凰文藝出版社也很有影響。

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出版社要專(zhuān)業(yè)

出版社要專(zhuān)業(yè)，形成專(zhuān)業(yè)出版特色。出版集團(tuán)的專(zhuān)業(yè)性很難改變。中信出版集團(tuán)黨委副書(shū)記洪勇剛先生跟我說(shuō)，他們想來(lái)鳳凰調(diào)研我們的主題出版物和文史出版物。我說(shuō)我們做得并不好。中信出版是以財(cái)經(jīng)書(shū)為基礎(chǔ)的，后來(lái)做世界史、少兒讀物，成為一家綜合性的出版機(jī)構(gòu)，事業(yè)部很多。但是當(dāng)拓展到不同的領(lǐng)域時(shí)，是否還能延續(xù)它們的最佳優(yōu)勢(shì)，我不太清楚，但中信一直在做這方面的探索。

在這方面，江蘇人民出版社走了彎路，就是我在人民社工作七年之間，曾經(jīng)嘗試做少兒讀物，做了大量的“五個(gè)一”作品，甚至將一本雜志更名叫《馬小跳》，但最終事實(shí)證明非常不成功。

這些年，我們把江蘇人民出版社拉到政治理論和文史哲出版的框架和軌道上來(lái)，才使我們的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益不斷取得很好的效果，五年實(shí)現(xiàn)了利潤(rùn)翻三番。我認(rèn)為專(zhuān)業(yè)是很重要的，《馬小跳》放到其他的少兒出版社也許會(huì)做得不錯(cuò)，但我們不是專(zhuān)業(yè)的少兒出版社。我們過(guò)去曾出版了約50 本獲“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)的少兒作品，出這些書(shū)也賺了很多錢(qián)。但是這些少兒讀物版權(quán)到期之后，當(dāng)我們要和作家續(xù)版權(quán)時(shí)，卻沒(méi)有一個(gè)編輯去，為什么？他們都不認(rèn)識(shí)這些少兒文學(xué)作家，即使硬著頭皮去見(jiàn)作家，也很難搭上話(huà)，沒(méi)有感情。三年之后，版權(quán)全部到期，之后的合作就全部中斷了。所以，江蘇人民出版社的教訓(xùn)和彎路成了我們加強(qiáng)專(zhuān)業(yè)出版的教訓(xùn)。另外，不同類(lèi)型的圖書(shū)，還要注重生產(chǎn)的專(zhuān)業(yè)化和營(yíng)銷(xiāo)的專(zhuān)業(yè)化。剛才是形態(tài)，現(xiàn)在是動(dòng)態(tài)，而生產(chǎn)的專(zhuān)業(yè)化是非常復(fù)雜的。

編輯部要專(zhuān)業(yè)

關(guān)于編輯部的專(zhuān)業(yè)性，我說(shuō)說(shuō)切身體會(huì)。江蘇人民出版社過(guò)去的編輯部是怎么做的？我們從第一編輯部、第二編輯部，到第六編輯部，現(xiàn)在很多出版社也都是這樣設(shè)置。每一個(gè)編輯部都有類(lèi)似甚至完全相同的題材，每一個(gè)編輯干同樣的活，沒(méi)有自己的專(zhuān)業(yè)。

上海人民出版社的編輯部設(shè)置就能體現(xiàn)專(zhuān)業(yè)性，浙江人民出版社也有時(shí)政出版中心。大家可以看到，教育出版社部門(mén)設(shè)置專(zhuān)業(yè)很明顯，美術(shù)出版社專(zhuān)業(yè)也比較明顯，古籍出版社是寫(xiě)得很細(xì)，顯示出強(qiáng)烈的專(zhuān)業(yè)編輯部的理念。但是我們的江蘇人民出版社就不明確，我去年給人民社重新做設(shè)計(jì)，一定要有自己的番號(hào)：你是什么？

是道觀(guān)？是廟？還是清真寺？一定要搞清楚。要有自己的專(zhuān)業(yè)，你不能走錯(cuò)門(mén)，一個(gè)佛教徒不應(yīng)該跑到教堂里面去。每一個(gè)編輯都要找自己的陣地，后來(lái)我們把編輯部改成理論、學(xué)術(shù)、大眾、綜管，看起來(lái)好像是很專(zhuān)業(yè)，不是12345。其實(shí)我們深知這仍不夠?qū)I(yè)，這個(gè)理論編輯部、學(xué)術(shù)、大眾都是有交叉的，因此這個(gè)編輯部的設(shè)置是根本不準(zhǔn)的，但這是我們的第一步。編輯要有身份認(rèn)同和文化認(rèn)同，首先要有編輯部認(rèn)同。我們很快會(huì)設(shè)立時(shí)事政治中心和理論出版中心，同時(shí)，我們還計(jì)劃成立海外中國(guó)研究編輯部，我們還想成立歷史編輯部。讓所有編輯部的人都認(rèn)為，我是學(xué)美術(shù)的，我是學(xué)藝術(shù)的，怎么跑歷史編輯部去很難過(guò)，如同和尚跑到道觀(guān)里去。我們想要達(dá)到這樣的效果。

編輯要專(zhuān)業(yè)

為什么專(zhuān)業(yè)和原創(chuàng)很重要？我曾經(jīng)發(fā)了一個(gè)微博，引發(fā)了大家很多感慨。我說(shuō)編輯有六等，哪六等？第六等編輯是看不懂稿件。編輯當(dāng)中看不懂稿件的人不在少數(shù)。第五等編輯，看得懂稿件，能改錯(cuò)別字。第四等編輯，能修改稿件的內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)觀(guān)點(diǎn)的正和誤。第三等編輯能和作者商量，并且說(shuō)服作者怎樣寫(xiě)。第二等編輯，就是知道誰(shuí)在寫(xiě)什么，知道最適合的作者正在寫(xiě)最適合的選題，并能找到作者簽下這個(gè)稿件，我認(rèn)為很多人到這個(gè)境界已經(jīng)不容易了。我們單位的王保頂同志就是這樣，他每次去北京、廣州跑一趟就會(huì)帶回來(lái)很多稿件。但是我認(rèn)為這還是第二等編輯，他可能正在朝第一等編輯方向走。第一等的編輯，就是從無(wú)到有的編輯。本來(lái)沒(méi)有這個(gè)話(huà)題，沒(méi)有這個(gè)選題，沒(méi)有人去研究，也沒(méi)有人在寫(xiě)。一個(gè)偉大的編輯可以制造選題，人無(wú)我有，對(duì)外界有超強(qiáng)的敏感性。能夠制造選題，這才是最偉大的編輯。

靠發(fā)現(xiàn)已有的作品和作者，那是可以的，但是條件優(yōu)厚者可以先拿到它。所以，最大的源頭就是你設(shè)置選題，讓別人去寫(xiě)，按照你設(shè)置的議題去寫(xiě)，他不可能不給你。

最后，我想談一下專(zhuān)業(yè)化帶動(dòng)垂直化的問(wèn)題。佘江濤總講，他反對(duì)游擊戰(zhàn)、到處挖，他想要建鳳凰傳媒的根據(jù)地，大小先不管，要先把這個(gè)板塊牢牢占住。中國(guó)革命的勝利也是因?yàn)橛螕絷?duì)和根據(jù)地，佘總說(shuō)現(xiàn)在不做游擊隊(duì)只做根據(jù)地，通過(guò)專(zhuān)業(yè)化來(lái)帶動(dòng)垂直化，專(zhuān)業(yè)地往下打，越打越需要專(zhuān)業(yè)。你打下去之后，人家會(huì)說(shuō)你是不是題材很窄？根本不是這樣。僅僅是我們歷史領(lǐng)域，我們江蘇人民出版社，就有歷史學(xué)碩士，也有歷史學(xué)博士，編輯是史學(xué)專(zhuān)業(yè)出身，但是讓學(xué)古代史的編近代史，他兩眼一抹黑，對(duì)中國(guó)史研究得好的對(duì)世界史可能沒(méi)有研究，研究英國(guó)史的跟研究德國(guó)史的也完全不一樣，需要非常專(zhuān)業(yè)。但是有一點(diǎn)，不要認(rèn)為專(zhuān)業(yè)化、垂直化就是會(huì)窄，垂直化之后，把井打下去之后，不是井上有一片天地，而是井下有無(wú)限的源泉。我們要珍惜這個(gè)源泉，不要亂打洞！