文 |本刊記者 張 霄

文化和自然遺產(chǎn)不僅給人們帶來精神享受，更為全面建成小康社會(huì)發(fā)揮著光和熱。

“只要能預(yù)約到票，我就會(huì)過來看?！?020年6月11日下午兩點(diǎn)，在國家圖書館國圖影院舉辦的國家級(jí)非遺代表性傳承人記錄工作優(yōu)秀成果線下展映又是“一票難求”。前一天剛剛看過一場展映的劉女士和好友再次觀看木鼓舞和唐山皮影。據(jù)工作人員介紹，自展映活動(dòng)推出以來，每場都座無虛席、廣受好評(píng)。

2020年的“文化和自然遺產(chǎn)日”活動(dòng)主題為“文物賦彩全面小康”，這也正和2020年中國全面建成小康社會(huì)的總目標(biāo)十分契合。近年來，文化和自然遺產(chǎn)不僅給人們帶來精神享受，更為全面建成小康社會(huì)發(fā)揮著光和熱。

非遺助力全面小康

在實(shí)現(xiàn)全面小康路上，無論是增強(qiáng)文化自信、點(diǎn)亮人文城市、提振鄉(xiāng)村振興、助力脫貧攻堅(jiān)等方面，文化遺產(chǎn)都發(fā)揮出相當(dāng)大的能量與作用。

中共十八大以來，習(xí)近平總書記對文化遺產(chǎn)保護(hù)高度重視。從2014年到現(xiàn)在，習(xí)近平先后到北京玉河、西安市博物院、黑龍江同江市八岔赫哲族鄉(xiāng)八岔村、廣州市荔灣區(qū)西關(guān)歷史文化街區(qū)永慶坊、赤峰博物館、莫高窟、和順古鎮(zhèn)、云岡石窟考察。

習(xí)近平考察調(diào)研“非遺”的足跡，不僅展現(xiàn)了新時(shí)代中國保護(hù)傳承弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的生動(dòng)畫卷，也帶動(dòng)了一波又一波的“非遺”購物潮，讓傳統(tǒng)的非遺文化煥發(fā)新生機(jī)。

川西戰(zhàn)旗村的“唐昌布鞋”鋪?zhàn)邮呛芏嘤慰捅乜吹牡胤健?018年春節(jié)前，習(xí)近平總書記在戰(zhàn)旗村考察時(shí)，曾買下一雙賴淑芳做的布鞋。兩年前的場景至今依然歷歷在目，賴淑芳回憶道：“我說老百姓很感謝您，我想送您一雙布鞋。總書記說不能送，要拿錢買?！?/p>

賴淑芳從小跟著父親學(xué)做布鞋，一干就是40年。如今，除了線下實(shí)體店，賴淑芳的兒子艾鵬開了唐昌布鞋淘寶店，設(shè)計(jì)上引入現(xiàn)代創(chuàng)意，并嘗試和棕編、蜀繡等非遺項(xiàng)目結(jié)合,僅2019年就賣出了一萬多雙布鞋，盈利30多萬元。2020年“文化和自然遺產(chǎn)日”前夕，艾鵬報(bào)名參加了阿里巴巴、京東等平臺(tái)聯(lián)合舉辦的“非遺購物節(jié)”，但很快發(fā)現(xiàn)庫存根本不夠用了。近兩年，有10多個(gè)年輕人進(jìn)廠學(xué)做布鞋。當(dāng)?shù)囟啻谓M織唐昌布鞋傳承制作培訓(xùn)班，請賴淑芳講課，一些殘疾人接受培訓(xùn)后也加入布鞋廠，大大助力了鄉(xiāng)親們脫貧奔小康的前進(jìn)步伐。

北京非物質(zhì)文化遺產(chǎn)—兔兒爺制作

如今的非遺不再是單純的技藝傳承，一批特色鮮明、帶動(dòng)作用明顯的非遺扶貧就業(yè)工坊，正在幫助貧困戶學(xué)習(xí)傳統(tǒng)技藝，促進(jìn)就業(yè)增收，鞏固脫貧成果。

“買買買”的非遺購物節(jié)

2020年的“文化和自然遺產(chǎn)日”，因?yàn)槭窃谛鹿诜窝滓咔橄屡e辦，所以全國主會(huì)場活動(dòng)“云游非遺·影像展”采取線上形式開展，讓2020的“云游”熱度再掀高潮。與此同時(shí)，今年的“文化和自然遺產(chǎn)日”還推出了首屆“非遺購物節(jié)”，當(dāng)“非遺”遇上“買買買”，又要碰撞出怎樣的火花呢？

隨著李佳琦獨(dú)特的“買它買它買它”口號(hào)，由央視主播尼格買提、王寧和淘寶主播李佳琦一同主持的“把非遺帶回家”的專場帶貨直播節(jié)目火了。這場直播在線推薦了20多款國貨非遺小吃和地方特產(chǎn)，還有絹扇、香包等各類工藝小件和非遺文創(chuàng)。李佳琦和尼格買提一邊試吃美食，一邊細(xì)致描述食物的口感和味道，讓觀看直播的網(wǎng)友們一邊留言“想吃”“想要”一邊火速下單，許多產(chǎn)品一上架就被“秒光”了。據(jù)統(tǒng)計(jì)，這場直播在各平臺(tái)總計(jì)吸引1000多萬網(wǎng)友在線觀看，共售出總價(jià)值超過1261萬元的非遺產(chǎn)品。

除了央視名嘴化身“主播”外，許多老字號(hào)非遺傳承人也紛紛嘗試“觸電”，比如蔡林記熱干面制作技藝傳承人王永中就在直播中現(xiàn)場示范，用新品“鮮食裝”燙出一碗“與大師傅現(xiàn)做一樣的地道好味”的熱干面。

很多網(wǎng)友都表示原來非遺不僅有“高大上”的一面，平時(shí)愛吃的綠豆冰糕、熱干面等美食，也跟非遺有關(guān)。

除了直播帶貨，線上“非遺購物節(jié)”亦是火爆非常，比如有著145年歷史的王星記折扇就在京東平臺(tái)上“一飛沖天”—6月13日銷售量同比增長900%，國家級(jí)非遺項(xiàng)目制扇技藝成為備受喜愛的國潮爆款。

在此次“非遺購物節(jié)”期間，各省市也拿出了十八般武藝，力求讓大家把“非遺”帶回家。

洮硯制作技藝、慶陽香包繡制、隴西刺繡和山丹剪紙烙畫、保安族腰刀鍛制技藝、傳統(tǒng)當(dāng)歸加工技藝等等。自“非遺購物節(jié)”啟動(dòng)以來，甘肅相關(guān)非遺企業(yè)已加入淘寶“6·13非遺傳承人商家群”，48家省級(jí)以上非遺扶貧就業(yè)工坊在各大線上平臺(tái)共開設(shè)67家網(wǎng)店銷售。

福牌阿膠、濟(jì)南皮影戲、萊蕪口鎮(zhèn)南腸、章丘鐵鍋……在“文化和自然遺產(chǎn)日”，山東濟(jì)南的眾多非遺老字號(hào)推出直播帶貨、線上“濟(jì)南非遺(老字號(hào))美食節(jié)”、非遺短視頻展播等線上線下銷售活動(dòng)，讓民眾在非遺購物體驗(yàn)中，共同參與非遺保護(hù)、共享非遺保護(hù)成果。

木版水印技藝—中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)

土布紡織品、非遺老字號(hào)美食、傳統(tǒng)刺繡、陶瓷用品……由線上、線下兩種模式共同組成的首屆“河北非遺購物節(jié)”讓354家店鋪進(jìn)駐各電商平臺(tái)參加“6·13促銷活動(dòng)”，上線非遺產(chǎn)品3800余種，涉及非遺項(xiàng)目212項(xiàng)，為289名傳承人提供產(chǎn)品展銷服務(wù)。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，此次“非遺購物節(jié)”期間，全國各地共舉辦3700多項(xiàng)非遺宣傳展示活動(dòng)，有近6500家店鋪參加，非遺產(chǎn)品種類8萬多種，涉及各級(jí)非遺項(xiàng)目約4500項(xiàng)。京東平臺(tái)上，6月13日“文化和自然遺產(chǎn)日”非遺相關(guān)品類全天成交同比超過260%，其中景德鎮(zhèn)的成交金額是去年同期的66倍，黃古林和榮寶齋成交金額分別同比增長300%和110%。

在非遺已成為大IP和人民群眾消費(fèi)熱點(diǎn)的今天，從深山到城市，從工坊到平臺(tái)，從小眾到大眾，從參與非遺保護(hù)到共享保護(hù)成果，“非遺購物節(jié)”在千千萬萬非遺傳承人與千千萬萬城市消費(fèi)者之間，架起一座便利、暢通的橋梁。

讓年輕人為非遺賦能

金繕修復(fù)、銀花絲、鈞瓷，這些聽上去“不明覺厲”的文化遺珠，正在被“90后”年輕人用滿腔熱愛保存下來。在中國“文化和自然遺產(chǎn)日”，手機(jī)淘寶搜索“淘寶非遺”或“非遺購物節(jié)”，數(shù)萬款非遺匠人的店鋪好物就出現(xiàn)在眼前。

“90后”安徽農(nóng)村小伙刁寬，從小右手殘疾，當(dāng)所有人都不看好他學(xué)竹編時(shí)，他憑著熱愛咬牙堅(jiān)持了下來。開淘寶店后，店鋪運(yùn)營、修圖、發(fā)貨、產(chǎn)品制作全靠一人搞定，如今每月收入過萬?！案郧按蛄愎は啾龋F(xiàn)在生活很富足，很滿足?！钡髮捳f。在淘寶，他也收到了許多暖心鼓勵(lì)，“有人買了平安竹鈴送外婆，外婆年輕時(shí)也做竹編，很喜歡，她對我說，希望一直做下去?！?/p>

“85后”成都姑娘曉璐是個(gè)“非遺二代”，媽媽是國家級(jí)銀花絲制作技藝傳承人。把筷子粗的銀條拉到頭發(fā)絲一樣的銀絲需要100多道工序，再將銀絲制作成首飾、畫和工藝品……這門瀕臨失傳的技藝，在淘寶卻深受年輕人喜愛，這讓曉璐更堅(jiān)定自己的選擇：“只要有市場，非遺技藝就不會(huì)失傳。”

正如北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰所言，要獲得年輕的消費(fèi)者，必須用一種新的方式來設(shè)計(jì)非遺產(chǎn)品。讓非遺成為旅游的內(nèi)容或者說為旅游加入非遺元素，不僅提升了旅游的文化含量，更重要的是，讓非遺在旅游中得到了活態(tài)傳承。

數(shù)據(jù)顯示，過去一年，上億的用戶在淘寶天貓購買非遺商品，僅淘寶活躍的手工藝非遺店鋪就有超過2.5萬家，年成交規(guī)模將近30億。淘寶直播成了非遺商家快速增長的新方式，一年直播場次超過200萬場。年輕人不僅追新，更是傳統(tǒng)文化的愛好者，非遺消費(fèi)者中，2/3是“80后”“90后”，京劇、越劇、觀音傳說、茶藝、雕刻等相關(guān)非遺商品，都是他們的心頭好。

阿里巴巴集團(tuán)副總裁趙穎表示，創(chuàng)新是最好的傳承，阿里巴巴對非遺傳承保護(hù)的支持將長期進(jìn)行，用平臺(tái)化和數(shù)字化的方式來為非遺保護(hù)、非遺產(chǎn)品創(chuàng)意研發(fā)與消費(fèi)等插上創(chuàng)新的翅膀。6月13日阿里巴巴聯(lián)合文化和旅游部啟動(dòng)“非遺購物節(jié)”后，還將通過打造非遺爆款、推薦非遺好店、探索非遺跨店等活動(dòng)，把更多的非遺手藝人和爆款商品推薦給消費(fèi)者。