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高校學(xué)術(shù)期刊融新媒體建設(shè)的思考

2020-07-23 16:38周海秋
關(guān)鍵詞:新媒體大數(shù)據(jù)

周海秋

摘要:在融新媒體傳播方式的不斷沖擊下,高校學(xué)術(shù)期刊面臨著一系列挑戰(zhàn):一是融新媒體的結(jié)構(gòu)性調(diào)整對(duì)高校學(xué)術(shù)期刊信息承載內(nèi)容和形式提出新的挑戰(zhàn);二是融新媒體的功能性目標(biāo)與高校學(xué)術(shù)期刊的信息傳播的宗旨之間會(huì)形成一定的張力;三是融新媒體的技術(shù)適用與高校學(xué)術(shù)期刊信息傳播之間需要形成有效的對(duì)接。在融新媒體快速發(fā)展的背景下,高校學(xué)術(shù)期刊應(yīng)當(dāng)實(shí)施進(jìn)一步改革。高校學(xué)術(shù)期刊改革的具體措施包括:首先,高校學(xué)術(shù)期刊要積極開(kāi)發(fā)、利用新媒體,多渠道傳播學(xué)術(shù)信息,廣泛利用融新媒體的信息傳播優(yōu)勢(shì);其次,高校學(xué)術(shù)期刊應(yīng)當(dāng)依托新融媒體,明確自身發(fā)展方向,突出自身的辦刊特色;再次,高校學(xué)術(shù)期刊應(yīng)當(dāng)充分利用融新媒體快速發(fā)展的契機(jī),不斷創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式,不斷加強(qiáng)管理工作人員的培養(yǎng);最后,借助融新媒體發(fā)展的時(shí)代特征,實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊紙質(zhì)出版與網(wǎng)絡(luò)出版的協(xié)調(diào)發(fā)展。

關(guān)鍵詞:高校學(xué)術(shù)期刊;大數(shù)據(jù);新媒體

doi:10.16083/j.cnki.1671-1580.2020.07.003

中圖分類(lèi)號(hào):G644? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號(hào):1671—1580(2020)07—0015—06

高校學(xué)術(shù)期刊是承載學(xué)術(shù)作品、傳播學(xué)術(shù)研究信息的重要平臺(tái)。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷創(chuàng)新發(fā)展,融新媒體作為一種新型媒體成為信息傳播的主要手段。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的進(jìn)步和發(fā)展,信息傳播方式已經(jīng)發(fā)生了根本性轉(zhuǎn)變。作為信息傳播的載體,各類(lèi)媒體已經(jīng)打破各自原有的界限,媒體信息的傳播已經(jīng)進(jìn)入融合發(fā)展的階段。在這一背景之下,高校作為傳播學(xué)術(shù)信息的重要媒體,面臨著新的挑戰(zhàn)。高校學(xué)術(shù)期刊如何應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn),在媒體融合的新時(shí)代加強(qiáng)自身建設(shè),為自身發(fā)展創(chuàng)造良好的機(jī)遇、奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)是值得深入思考的問(wèn)題。

一、融新媒體發(fā)展背景下高校學(xué)術(shù)期刊面臨的挑戰(zhàn)

當(dāng)今時(shí)代,網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用日新月異。在人們的日常生產(chǎn)、生活中,網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用已經(jīng)成普及之勢(shì)。例如,以網(wǎng)絡(luò)為媒介的交易平臺(tái)發(fā)展迅速;以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)的科技產(chǎn)品的生產(chǎn)成為制造業(yè)的時(shí)尚標(biāo)簽。由此可見(jiàn),網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用與發(fā)展對(duì)人們的生產(chǎn)、生活產(chǎn)生了重要影響。在這眾多影響中,以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為核心的信息傳播模式的確立使得人們獲得信息的效率大為提高,這得益于信息傳播渠道的不斷拓寬和改變。與傳統(tǒng)的信息渠道相比,以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)的新媒體對(duì)于信息收集以及處理能力大為提高,其在信息傳播的準(zhǔn)確性、信息傳播效率以及信息傳播的形式新穎性方面都具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。因此,以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為核心的新媒體必然成為信息傳播的主要媒體工具。

高校學(xué)術(shù)期刊是指由高校主辦的專門(mén)進(jìn)行學(xué)術(shù)研究成果報(bào)道的學(xué)術(shù)類(lèi)期刊,是教科研工作者展示工作成果的載體。借助高校學(xué)術(shù)期刊的媒介作用,科技工作者借助此平臺(tái)之間建立起一座橋梁,實(shí)現(xiàn)了學(xué)術(shù)的交流、合作及傳播,促進(jìn)了科技文化的進(jìn)步及發(fā)展。高校學(xué)術(shù)期刊是學(xué)術(shù)信息傳播的重要媒體,是推動(dòng)學(xué)術(shù)發(fā)展與進(jìn)步的重要平臺(tái)。其自身亦屬于一種具體的媒體類(lèi)型。與他媒體的不同之處在于其傳播的信息具有自身特征:一是信息內(nèi)容以學(xué)術(shù)內(nèi)容為核心;二是信息的內(nèi)容以及信息表現(xiàn)形式具有一定的嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn);三是信息的更新速度較為適中;四是學(xué)術(shù)期刊承載的信息具有一定的專業(yè)性。具備上述特征的高校學(xué)術(shù)期刊如何與新媒體傳播特征相協(xié)調(diào)、相融合是高校學(xué)術(shù)期刊在新媒體發(fā)展背景下面臨的新挑戰(zhàn),其包括以下方面:

一是融新媒體的結(jié)構(gòu)性調(diào)整對(duì)高校學(xué)術(shù)期刊信息承載內(nèi)容和形式提出新的挑戰(zhàn)。融新媒體的核心特征在于將各類(lèi)不同傳播內(nèi)容以及具備不同傳播形式的媒體相互整合,打破其各自原有的界限,以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為支撐,為各類(lèi)媒體發(fā)揮其各自的特點(diǎn)提供統(tǒng)一的平臺(tái),使各類(lèi)媒體在保留各自特點(diǎn)的基礎(chǔ)上,能夠吸收其他傳播媒體的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì),彌補(bǔ)自身在傳播信息的內(nèi)容以及信息傳播形式上的不足,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)各類(lèi)媒體的相互借鑒與融合。融新媒體的核心特征便體現(xiàn)為此。但值得注意的是,各類(lèi)媒體的整合過(guò)程需要以各類(lèi)媒體具有一定的共同性為基本條件。因此,共同性的有無(wú)以及大小成為決定各類(lèi)媒體的交互和融合程度的重要因素。就高校學(xué)術(shù)期刊而言,其與一般性的其他媒體在信息傳播內(nèi)容、信息傳播形式以及信息傳播目標(biāo)等方面存在較大的差異。與其他類(lèi)型的媒體共性并不突出,進(jìn)而雙方在交互融合的過(guò)程中將面臨一定的困難。高校學(xué)術(shù)期刊極有可能由于難以與其他類(lèi)型的媒體交互、相融合而被孤立,不能緊跟媒體發(fā)展的時(shí)代浪潮。

二是融新媒體的功能性目標(biāo)與高校學(xué)術(shù)期刊的信息傳播的宗旨之間會(huì)形成一定的張力。以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為核心的融新媒體,作為一種新型的媒體,其形成的功能性目標(biāo)在于實(shí)現(xiàn)信息傳播的便利、新穎,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)信息傳播范圍的不斷擴(kuò)展,提高傳播效率。就高校學(xué)術(shù)期刊而言,信息傳播的效率和新穎性并非高校學(xué)術(shù)期刊信息傳播所遵循的目標(biāo)。因此,高校學(xué)術(shù)期刊在各類(lèi)媒體的融合過(guò)程中,其目標(biāo)與融新媒體的目標(biāo)之間可能產(chǎn)生矛盾和沖突。此外,以信息新穎化以及傳播途徑拓展為目標(biāo)的綜合性、娛樂(lè)性媒體與高校學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展目標(biāo)之間的差異化更加顯著,兩類(lèi)傳播媒體目標(biāo)的分歧如何在融新媒體平臺(tái)相互調(diào)和是較為現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題。

三是融新媒體的技術(shù)適用與高校學(xué)術(shù)期刊信息傳播之間需要形成有效的對(duì)接。高校學(xué)術(shù)期刊其既有的信息傳播途徑以傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)版信息以及紙質(zhì)版信息為主要形式。融新媒體的信息傳播形式則更加具有多樣性。例如,微信公眾傳播平臺(tái)、云網(wǎng)絡(luò)信息傳播平臺(tái)。這些以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為支撐的新的信息傳播形式需要以以往不同的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)加以支撐。這些網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在傳播高校學(xué)術(shù)期刊承載的信息的過(guò)程中是否能夠發(fā)揮應(yīng)有的效果,高校學(xué)術(shù)期刊對(duì)于這些網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的認(rèn)知和應(yīng)用能否提高高校學(xué)術(shù)期刊信息傳播的有效性是高校學(xué)術(shù)期刊在融新媒體背景下面臨的新挑戰(zhàn)。

由此可見(jiàn),在融新媒體快速發(fā)展的新時(shí)代,高校學(xué)術(shù)期刊面臨著融入新媒體緊跟時(shí)代發(fā)展的新挑戰(zhàn)。高校學(xué)術(shù)期刊需要迎接挑戰(zhàn),在挑戰(zhàn)中尋求自身的跨越式發(fā)展。

二、融新媒體發(fā)展背景下高校學(xué)術(shù)期刊建設(shè)轉(zhuǎn)向的必要性

融新媒體的發(fā)展使得高校學(xué)術(shù)期刊面臨一定挑戰(zhàn),同時(shí)亦為高校學(xué)術(shù)的發(fā)展提供了機(jī)遇。高校學(xué)術(shù)期刊依托融新媒體平臺(tái),需要完成自身建設(shè)的轉(zhuǎn)向,以適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。

首先,融新媒體發(fā)展背景下高校學(xué)術(shù)期刊建設(shè)的轉(zhuǎn)向是高校學(xué)術(shù)期刊響應(yīng)國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略,拓展自身發(fā)展空間的必然選擇?;ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代,任何國(guó)家、任何行業(yè)都無(wú)法隔離網(wǎng)絡(luò)無(wú)時(shí)不在的影響,都應(yīng)該積極利用互聯(lián)網(wǎng)在整個(gè)社會(huì)資源配置中的優(yōu)化和集成作用,與互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新成果深度融合,跨界融合發(fā)展,進(jìn)而產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí),提升行業(yè)的創(chuàng)新力和生產(chǎn)力。以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為支撐條件的融新媒體發(fā)展對(duì)于高校學(xué)術(shù)期刊信息傳播產(chǎn)生重要影響。融新媒體發(fā)展是國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分,是新時(shí)期實(shí)現(xiàn)我國(guó)信息化建設(shè)的重要戰(zhàn)略決策。高校學(xué)術(shù)期刊作為學(xué)術(shù)信息收集與傳播的重要媒體,其應(yīng)當(dāng)響應(yīng)國(guó)家號(hào)召,積極參與融新媒體建設(shè)。此外,融新媒體的快速發(fā)展亦為高校學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展帶來(lái)了難得機(jī)遇。傳統(tǒng)的高校學(xué)術(shù)期刊信息傳播模式,其信息傳播形式過(guò)于死板,信息更新速度不夠及時(shí)。融新媒體的發(fā)展為高校學(xué)術(shù)期刊信息傳播提供了新的傳播信息形式,同時(shí)信息傳播的效率亦會(huì)大幅提升。因此,高校學(xué)術(shù)期刊只有充分利用融新媒體的信息傳播形式,使自身融入國(guó)家融新媒體戰(zhàn)略發(fā)展之中才能不斷拓展自身的發(fā)展空間。

其次,融新媒體發(fā)展背景下高校學(xué)術(shù)期刊建設(shè)的轉(zhuǎn)向是促進(jìn)我國(guó)學(xué)術(shù)事業(yè)發(fā)展與繁榮的必由之路。高校學(xué)術(shù)期刊,作為傳播中華民族優(yōu)秀文化、中國(guó)科研最新成果以及宣傳我國(guó)社會(huì)核心價(jià)值觀的重要陣地,只有緊密融入新媒體信息傳播的平臺(tái)才能更好地發(fā)揮自身功能。學(xué)術(shù)研究是我國(guó)技術(shù)發(fā)展的基礎(chǔ),學(xué)術(shù)研究的繁榮發(fā)展能夠有效提升我國(guó)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展水平。學(xué)術(shù)研究的成果傳播需要一定的傳播平臺(tái),高校學(xué)術(shù)期刊便是這一平臺(tái)的重要組成部分。高校學(xué)術(shù)期刊成為科研人員、學(xué)者以及高校學(xué)生及其他社會(huì)各界獲得學(xué)術(shù)信息,相互交流的渠道。沒(méi)有高校學(xué)術(shù)期刊這一學(xué)術(shù)信息傳播的平臺(tái),我國(guó)學(xué)術(shù)的繁榮發(fā)展便無(wú)從談起。因此,學(xué)術(shù)期刊是傳播學(xué)術(shù)信息的重要平臺(tái)和陣地,高校學(xué)術(shù)期刊的繁榮與發(fā)展對(duì)于我國(guó)學(xué)術(shù)研究水平的提高起到了至關(guān)重要的作用。

再次,融新媒體發(fā)展背景下高校學(xué)術(shù)期刊建設(shè)的轉(zhuǎn)向能夠有效地提升其服務(wù)讀者的意識(shí)。高校學(xué)術(shù)期刊主要的服務(wù)對(duì)象為各類(lèi)讀者。以往的高校學(xué)術(shù)期刊,其受眾群體僅僅局限于高校教師、科研人員、高校學(xué)生等個(gè)別類(lèi)型的群體,范圍較為狹窄。這一現(xiàn)實(shí)狀況決定了高校學(xué)術(shù)期刊往往忽略讀者的訴求,以編輯部為重心展開(kāi)各種工作,高校學(xué)術(shù)期刊與讀者之間沒(méi)有建立良好的溝通渠道,相互之間存在一定的距離。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷普及,高校學(xué)術(shù)期刊受眾對(duì)象的范圍不斷提高,讀者不再僅僅局限于科研工作者、高校教師以及學(xué)生,許多對(duì)科研感興趣、關(guān)注科研成果轉(zhuǎn)化的企業(yè)和個(gè)人亦成為高校學(xué)術(shù)期刊的受眾群體。在融新媒體快速發(fā)展的背景下,高校學(xué)術(shù)期刊的受眾群體的范圍還會(huì)不斷擴(kuò)大。隨著讀者數(shù)量以及類(lèi)型的增加,高校學(xué)術(shù)期刊需要進(jìn)一步重視讀者的服務(wù)工作,確立服務(wù)讀者的意識(shí)。具體而言,高校學(xué)術(shù)期刊會(huì)更加注重讀者的喜愛(ài)和偏好,迎合讀者的閱讀習(xí)慣和口味,更加注重學(xué)術(shù)信息產(chǎn)品的質(zhì)量和品位,建立良好的與讀者的溝通機(jī)制。因此,融新媒體的發(fā)展,變相激勵(lì)了高校學(xué)術(shù)期刊確立讀者服務(wù)意識(shí),提高自身服務(wù)水平。高校學(xué)術(shù)期刊的辦刊宗旨將會(huì)轉(zhuǎn)變?yōu)闈M足用戶的需求是高校學(xué)術(shù)期刊的第一要?jiǎng)?wù)。

復(fù)次,融新媒體發(fā)展背景下高校學(xué)術(shù)期刊建設(shè)的轉(zhuǎn)向是提升高校學(xué)術(shù)期刊學(xué)術(shù)出版水平的有效渠道。高校學(xué)術(shù)期刊的核心作用在于實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)的有效傳播。傳統(tǒng)的高校學(xué)術(shù)期刊其學(xué)術(shù)傳播的方式一般限于紙質(zhì)刊物的出版。這一傳播方式無(wú)論是學(xué)術(shù)信息的傳播效率還是學(xué)術(shù)信息傳播形式都相對(duì)滯后,難以滿足讀者的現(xiàn)實(shí)需求。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及和發(fā)展,學(xué)術(shù)期刊學(xué)術(shù)傳播的形式逐步向網(wǎng)絡(luò)空間拓展。讀者可以通過(guò)特定的學(xué)術(shù)期刊的網(wǎng)站下載、瀏覽其關(guān)注的學(xué)術(shù)信息,學(xué)術(shù)傳播的形式發(fā)生了實(shí)質(zhì)性變化,學(xué)術(shù)出版的形式亦由傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版轉(zhuǎn)變?yōu)殡娮映霭娴男问?。?dāng)前,大多數(shù)高校學(xué)術(shù)期刊采取的仍是紙刊+網(wǎng)刊形式。這種形式的流程是:

紙質(zhì)期刊正式出版后,電子版交由中國(guó)知網(wǎng)、萬(wàn)方數(shù)據(jù)、維普資訊以及龍?jiān)雌诳?、超星圖書(shū)館等大型數(shù)據(jù)庫(kù)上傳網(wǎng)絡(luò),形成期刊的網(wǎng)絡(luò)版。 網(wǎng)絡(luò)版面世一般滯后于紙刊兩個(gè)月以上。但值得注意的是,這種網(wǎng)絡(luò)出版僅僅是將紙質(zhì)版的內(nèi)容照搬過(guò)來(lái),重復(fù)紙質(zhì)版的內(nèi)容,并無(wú)信息承載和宣傳上的創(chuàng)新。這種網(wǎng)絡(luò)化的出版難以稱得上依托融新媒體平臺(tái)的出版。此外,這種出版模式出版周期較長(zhǎng)并受到靜態(tài)紙質(zhì)出版的制約。由此導(dǎo)致以此種方式傳播的學(xué)術(shù)信息難以第一時(shí)間反映學(xué)術(shù)的最新動(dòng)態(tài)。然而,融新媒體的興起和發(fā)展,為高校學(xué)術(shù)期刊學(xué)術(shù)信息的傳播以及學(xué)術(shù)出版提供了新的平臺(tái)。這一平臺(tái)的建立能夠有效彌合紙質(zhì)出版與網(wǎng)絡(luò)出版時(shí)間的間隔,實(shí)現(xiàn)紙質(zhì)出版與網(wǎng)絡(luò)出版的無(wú)縫銜接。同時(shí),借助融新媒體的多類(lèi)型的優(yōu)勢(shì),學(xué)術(shù)出版的形式將更加多樣化,改變傳統(tǒng)高校學(xué)術(shù)期刊出版過(guò)于單一的局面。例如,音樂(lè)、藝術(shù)研究成果可以通過(guò)音頻媒體、圖形展示等動(dòng)態(tài)方式呈現(xiàn)給讀者。再如,針對(duì)醫(yī)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)等學(xué)科學(xué)術(shù)期刊的出版可以借助3D媒體傳播技術(shù),將學(xué)術(shù)期刊中的理論模型以可視化的方式呈現(xiàn)給讀者,既便于讀者理解學(xué)術(shù)信息亦能夠有效吸引讀者,使其對(duì)于高校學(xué)術(shù)期刊傳播的信息產(chǎn)生興趣。學(xué)術(shù)信息的傳播形式因此變得更加靈活、新穎,實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)化、音頻化、視頻化傳播效果,從而使信息的傳播廣度與深度都有所提高。可以說(shuō),在既有網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展的基礎(chǔ)上,學(xué)術(shù)信息的傳播和學(xué)術(shù)出版借助融新媒體的形式向縱深發(fā)展。依托融新媒體技術(shù)的發(fā)展,高校學(xué)術(shù)期刊的學(xué)術(shù)信息傳播和學(xué)術(shù)出版必將迎來(lái)跨越式發(fā)展的新時(shí)期。

最后,融新媒體發(fā)展背景下高校學(xué)術(shù)期刊建設(shè)的轉(zhuǎn)向是提升高校學(xué)術(shù)期刊學(xué)術(shù)傳播能力的有效途徑。學(xué)術(shù)期刊辦刊的宗旨為傳播學(xué)術(shù)信息、擴(kuò)大學(xué)術(shù)研究影響力、服務(wù)學(xué)術(shù)研究。這一辦刊宗旨的實(shí)現(xiàn)需要高校學(xué)術(shù)期刊以學(xué)術(shù)傳播為抓手,不斷提升自身學(xué)術(shù)傳播的能力。就高校學(xué)術(shù)期刊學(xué)術(shù)傳播的形式而言,目前多數(shù)高校學(xué)術(shù)期刊已經(jīng)建立自己的網(wǎng)站,多數(shù)讀者可以通過(guò)登錄網(wǎng)站獲取相關(guān)的學(xué)術(shù)信息。還有一部分高校學(xué)術(shù)期刊依托中國(guó)知網(wǎng)、萬(wàn)方、維普等專業(yè)性學(xué)術(shù)信息網(wǎng)站建立自身的期刊信息網(wǎng)站。各個(gè)高校學(xué)術(shù)期刊所利用的采編系統(tǒng)差異性較小。多數(shù)高校學(xué)術(shù)期刊選擇瑪格泰克(Magtech)期刊采編系統(tǒng)、三才期刊采編系統(tǒng)、勤云在線采編系統(tǒng)等。各個(gè)采編系統(tǒng)之間往往僅僅存在形式上的差異。雖然各個(gè)高校學(xué)術(shù)期刊建立的網(wǎng)絡(luò)學(xué)術(shù)傳播的渠道,但是這些網(wǎng)絡(luò)學(xué)術(shù)傳播平臺(tái)在運(yùn)行過(guò)程中存在一些問(wèn)題:

一是學(xué)術(shù)信息傳播功能受到嚴(yán)重的限制。目前,高校學(xué)術(shù)期刊建立的網(wǎng)絡(luò)學(xué)術(shù)傳播平臺(tái)僅僅限于征稿、稿件征集、在線審稿網(wǎng)刊發(fā)布以及高校學(xué)術(shù)期刊部門(mén)內(nèi)部動(dòng)態(tài)公布的作用,其功能設(shè)置范圍過(guò)于狹窄;二是網(wǎng)站支持學(xué)術(shù)檢索能力較弱,無(wú)法提供精確化的檢索引擎,使得讀者能夠很快地獲得需要的學(xué)術(shù)信息;三是網(wǎng)絡(luò)發(fā)布的學(xué)術(shù)信息速度較低,讀者難以第一時(shí)間獲得最新的學(xué)術(shù)信息。由此可見(jiàn),高校學(xué)術(shù)期刊利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)傳播學(xué)術(shù)信息存在固有的弊端,而融新媒體的快速發(fā)展為高校學(xué)術(shù)期刊利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)擴(kuò)大學(xué)術(shù)傳播的影響力提供了難得的機(jī)會(huì)。可以說(shuō),融新媒體能夠完全助力高校學(xué)術(shù)期刊學(xué)術(shù)傳播能力的提升,亦能夠有效發(fā)掘高校學(xué)術(shù)期刊學(xué)術(shù)傳播的內(nèi)在潛力。

三、融新媒體發(fā)展背景下高校學(xué)術(shù)期刊建設(shè)的具體措施

融新媒體的快速發(fā)展為高校學(xué)術(shù)期刊的繁榮發(fā)展提供了難得機(jī)遇,高校學(xué)術(shù)期刊應(yīng)當(dāng)抓住此機(jī)遇,借助和依托融新媒體平臺(tái),整合高校學(xué)術(shù)期刊既有資源,實(shí)現(xiàn)高校學(xué)術(shù)期刊的跨越式發(fā)展。在這一過(guò)程中,高校學(xué)術(shù)期刊應(yīng)當(dāng)采取以下具體措施:

首先,高校學(xué)術(shù)期刊要積極開(kāi)發(fā)、利用新媒體,多渠道傳播學(xué)術(shù)信息,廣泛利用融新媒體的信息傳播優(yōu)勢(shì)。目前,就融新媒體總體發(fā)展趨勢(shì)而言,微信、微博以及新聞客戶端平臺(tái)成為融新媒體信息傳播的主要陣地。與傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)相比,微信、微博以及新聞客戶端信息平臺(tái)具有信息接收便利、媒體信息傳播形式多樣、方式靈活等特征。除此以外,微信、微博以及新聞客戶端信息平臺(tái)充分利用網(wǎng)絡(luò)信息轉(zhuǎn)化技術(shù),使得信息傳播不再拘泥于形式的限制,不同形態(tài)的信息可以在上述平臺(tái)之間實(shí)現(xiàn)無(wú)障礙轉(zhuǎn)化,進(jìn)而大大提升了信息傳播的效率。同時(shí),通過(guò)靈活的信息轉(zhuǎn)化形式,提升了信息傳播的靈活性,使得信息傳播能夠具備一定的趣味性的可能。

可以說(shuō),微信、微博以及新聞客戶端平臺(tái)現(xiàn)已成了大多數(shù)傳統(tǒng)媒體的標(biāo)配,成為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要方向。對(duì)于高校學(xué)術(shù)期刊而言,利用微信、微博以及新聞客戶端平臺(tái)先進(jìn)的信息傳播理念和傳播技術(shù),不斷提升其學(xué)術(shù)信息傳播能力具有重要而現(xiàn)實(shí)的意義。例如,《中國(guó)科技期刊研究》《浙江大學(xué)學(xué)報(bào)(英文版)》《重慶高教研究》《蘇州大學(xué)學(xué)報(bào)(教育科學(xué)版)》都建立了自身的微信、微博平臺(tái)并將相應(yīng)的學(xué)術(shù)信息在此平臺(tái)進(jìn)行及時(shí)發(fā)布。但是,就總體情況而言,目前高校學(xué)術(shù)期刊在利用上述平臺(tái)進(jìn)行學(xué)術(shù)信息傳播的積極性并不高漲,多數(shù)高校學(xué)術(shù)期刊沒(méi)有建立自身的微信、微博以及新聞客戶端平臺(tái)。各個(gè)高校學(xué)術(shù)期刊對(duì)于微信、微博以及新聞客戶端平臺(tái)宣傳信息的運(yùn)作模式、技術(shù)利用等方面的內(nèi)容還處于探索階段。對(duì)于在利用上述平臺(tái)的過(guò)程中,高校學(xué)術(shù)期刊應(yīng)當(dāng)制定建設(shè)自身微信、微博以及新聞客戶端平臺(tái)的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃和具體計(jì)劃,將微信、微博以及新聞客戶端平臺(tái)建設(shè)為期刊未來(lái)發(fā)展的重要工作,依據(jù)自身特征,打造信息傳播效率高、信息承載內(nèi)容準(zhǔn)確、高效的微信、微博以及新聞客戶端平臺(tái)。此外,高校學(xué)術(shù)期刊工作人員首先應(yīng)當(dāng)建立相應(yīng)的平臺(tái)并加大宣傳力度,不斷吸引讀者參與平臺(tái)建設(shè),積極吸納讀者提出的意見(jiàn),建立學(xué)術(shù)期刊與讀者互動(dòng)的良好機(jī)制,借此機(jī)會(huì)不斷提升學(xué)術(shù)期刊服務(wù)讀者的意識(shí)和水平。高校學(xué)術(shù)期刊工作人員還要不斷地學(xué)習(xí)和掌握微信、微博以及新聞客戶端信息平臺(tái)建設(shè)以及信息利用的各種先進(jìn)技術(shù),及時(shí)更新平臺(tái)的應(yīng)用技術(shù),使高校學(xué)術(shù)期刊信息傳播能夠始終緊隨融新媒體發(fā)展的時(shí)代潮流,保持高校學(xué)術(shù)期刊的先進(jìn)性。

其次,高校學(xué)術(shù)期刊應(yīng)當(dāng)依托新融媒體,明確自身發(fā)展方向,突出自身的辦刊特色。高校學(xué)術(shù)期刊在長(zhǎng)期的辦刊過(guò)程中,形成較為固定的欄目和學(xué)術(shù)信息內(nèi)容傳播傾向。融新媒體的迅速發(fā)展,為高校學(xué)術(shù)期刊在欄目的設(shè)置和學(xué)術(shù)信息傳播傾向方面有了更多的選擇。以往形成的較為固定的欄目和學(xué)術(shù)信息內(nèi)容傳播傾向具有了更大的拓展空間。傳統(tǒng)紙質(zhì)以及一般網(wǎng)絡(luò)出版背景下,高校學(xué)術(shù)期刊每一期設(shè)置的欄目較為固定,學(xué)術(shù)期刊傳播的信息內(nèi)容亦具有明確的傾向性。高校學(xué)術(shù)期刊之所以在欄目設(shè)置以及學(xué)術(shù)信息傳播方面受到如此的限制,原因在于高校學(xué)術(shù)期刊稿件的收集以及相關(guān)學(xué)術(shù)信息的獲得受到一定限制。這一限制主要表現(xiàn)為投稿選取范圍限制。在融新媒體迅速發(fā)展的背景下,高校學(xué)術(shù)期刊的編輯通過(guò)相應(yīng)的媒體平臺(tái)可以將高校學(xué)術(shù)期刊刊載學(xué)術(shù)信息的需求及時(shí)發(fā)布,作者能夠第一時(shí)間獲取相關(guān)的信息,針對(duì)學(xué)術(shù)期刊發(fā)布的刊載信息結(jié)合自身稿件的特征,有針對(duì)性地寫(xiě)作相關(guān)作品。如此一來(lái),作者和學(xué)術(shù)期刊將建立良好的聯(lián)系和互動(dòng)機(jī)制。高校學(xué)術(shù)期刊刊載相應(yīng)的學(xué)術(shù)作品的意向能夠及時(shí)得到滿足。同時(shí),作者學(xué)術(shù)作品的刊載幾率亦會(huì)大幅度提高,高校學(xué)術(shù)期刊的工作效率亦會(huì)隨之提高。就高校學(xué)術(shù)期刊欄目的設(shè)置而言,高校學(xué)術(shù)期刊首先要考慮的是自己的定位,精準(zhǔn)定位自己的作者群、讀者群、審稿專家群,以及在期刊的網(wǎng)絡(luò)化方面精專、明確的方向。打造自己的品牌特色和精品欄目,并創(chuàng)新應(yīng)用多媒體技術(shù)進(jìn)行策劃、組織和推廣。

高校學(xué)術(shù)期刊依托融新媒體平臺(tái)可以對(duì)期刊欄目進(jìn)行靈活的設(shè)置?;谌谛旅襟w信息傳播速率的提高,高校學(xué)術(shù)期刊可以根據(jù)近期學(xué)術(shù)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)狀況,聚焦學(xué)術(shù)熱點(diǎn),對(duì)學(xué)術(shù)界關(guān)心的學(xué)術(shù)問(wèn)題進(jìn)行有針對(duì)性的討論和信息刊載,并將刊載的信息進(jìn)行有效地分類(lèi),對(duì)相關(guān)信息進(jìn)行有效編輯并以多種媒體信息方式進(jìn)行發(fā)布,進(jìn)而不斷提升高校學(xué)術(shù)期刊信息傳播影響力。在此基礎(chǔ)之上,高校學(xué)術(shù)期刊應(yīng)當(dāng)充分利用融新媒體的技術(shù)和創(chuàng)新力走特色化、適合自身發(fā)展的“專、精、特、新”的特色道路,形成期刊自身的風(fēng)格個(gè)性,利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)設(shè)計(jì)、推介特色欄目,樹(shù)立特色品牌。立足于期刊實(shí)際銷(xiāo)售情況設(shè)置區(qū)別于其他刊物的特色欄目,特別是同學(xué)科期刊尚未開(kāi)設(shè)的特色欄目,補(bǔ)缺定位,對(duì)打造期刊品牌的核心內(nèi)容,打造風(fēng)格獨(dú)特、品味層次高及技術(shù)優(yōu)勢(shì)強(qiáng)的期刊品牌具有不可比擬的積極作用。

再次,高校學(xué)術(shù)期刊應(yīng)當(dāng)充分利用融新媒體快速發(fā)展的契機(jī),不斷創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式,不斷加強(qiáng)管理工作人員的培養(yǎng)。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,高校學(xué)術(shù)期刊受市場(chǎng)化的影響日漸加深。高校學(xué)術(shù)期刊獨(dú)立自主經(jīng)營(yíng)主體的身份亦日趨明顯。在這一發(fā)展趨勢(shì)之下,高校學(xué)術(shù)期刊不能僅僅依靠學(xué)校的撥款和資助進(jìn)行生存,而是應(yīng)當(dāng)積極參與到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之中,在市場(chǎng)中求得生存并不斷發(fā)展壯大。這需要高校學(xué)術(shù)期刊轉(zhuǎn)變發(fā)展模式,即從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制經(jīng)營(yíng)模式向市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)體制不斷轉(zhuǎn)變。這一轉(zhuǎn)變實(shí)質(zhì)上應(yīng)當(dāng)包括以下內(nèi)容:

一是轉(zhuǎn)換經(jīng)營(yíng)理念。傳統(tǒng)的高校學(xué)術(shù)期刊經(jīng)營(yíng)模式是高校學(xué)術(shù)期刊依托所在高校進(jìn)行各類(lèi)活動(dòng),基本上不獨(dú)立參與市場(chǎng)活動(dòng)。這種狀態(tài)下的高校學(xué)術(shù)期刊沒(méi)有形成市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)意識(shí)。然而,在市場(chǎng)化的背景下,高校學(xué)術(shù)期刊作為獨(dú)立的行為參與市場(chǎng)活動(dòng)的機(jī)會(huì)越來(lái)越多,其經(jīng)營(yíng)理念必須隨之改變;二是高校學(xué)術(shù)期刊管理體制的轉(zhuǎn)變。高校學(xué)術(shù)期刊內(nèi)部應(yīng)當(dāng)以提高工作績(jī)效為宗旨,強(qiáng)化人員的管理意識(shí),參照公司化市場(chǎng)主體的機(jī)構(gòu)設(shè)置,探索建立相應(yīng)的管理機(jī)構(gòu),深化高校學(xué)術(shù)期刊管理的正規(guī)性。加強(qiáng)管理手段,對(duì)工作人員進(jìn)行有效管理,充分發(fā)揮經(jīng)營(yíng)管理的作用。利用融新媒體技術(shù),加強(qiáng)高校學(xué)術(shù)期刊管理,通過(guò)新媒體進(jìn)行資源的整合,利用新媒體和企業(yè)進(jìn)行相關(guān)合作,實(shí)現(xiàn)雙方的共同發(fā)展。經(jīng)營(yíng)管理過(guò)程中可以利用新媒體進(jìn)行多元化的征稿,提高學(xué)術(shù)期刊的創(chuàng)新度。還可以通過(guò)新媒體活躍高校學(xué)術(shù)期刊的市場(chǎng)環(huán)境,營(yíng)造良好氛圍的市場(chǎng),推動(dòng)高校學(xué)術(shù)期刊事業(yè)的共同進(jìn)步。就管理人員的培養(yǎng)而言,高校學(xué)術(shù)期刊要建立人才培養(yǎng)的長(zhǎng)效機(jī)制,加大人才培養(yǎng)的扶持力度。高校學(xué)術(shù)期刊應(yīng)當(dāng)結(jié)合融新媒體發(fā)展的最新特點(diǎn),培養(yǎng)一批能夠熟練運(yùn)用各種融新媒體技術(shù),具有創(chuàng)新意識(shí)的學(xué)術(shù)期刊管理人員。同時(shí),依據(jù)融新媒體發(fā)展的特點(diǎn),高校學(xué)術(shù)期刊還應(yīng)當(dāng)注重培養(yǎng)管理人員與讀者以及學(xué)術(shù)作品作者的交流、溝通能力以及捕捉學(xué)術(shù)焦點(diǎn)及熱點(diǎn)的能力,培養(yǎng)其處理網(wǎng)絡(luò)信息的能力,保證其信息處理的正當(dāng)性。此外,高校學(xué)術(shù)期刊還應(yīng)當(dāng)鼓勵(lì)管理人員不斷地提升自主學(xué)習(xí)能力,不斷增強(qiáng)對(duì)融新媒體技術(shù)的掌握程度。建立管理人員績(jī)效獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制,鼓勵(lì)管理人員及工作人員積極發(fā)揮主觀能動(dòng)性,在工作中不斷實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值,培養(yǎng)其責(zé)任意識(shí)、服務(wù)意識(shí)。以考核促獎(jiǎng)勵(lì),實(shí)現(xiàn)人才培養(yǎng)的規(guī)范化管理。

最后,借助融新媒體發(fā)展的時(shí)代特征,實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊紙質(zhì)出版與網(wǎng)絡(luò)出版的協(xié)調(diào)發(fā)展。融新媒體技術(shù)的發(fā)展,并不意味著高校學(xué)術(shù)期刊傳統(tǒng)紙質(zhì)出版模式的消亡。隨著融新媒體技術(shù)的應(yīng)用和發(fā)展,紙質(zhì)出版模式已經(jīng)由主導(dǎo)模式的出版轉(zhuǎn)變?yōu)榉侵髁餍猿霭婺J?,以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用為中心的出版成為主流出版模式。這種情況下,紙質(zhì)出版的發(fā)展需要不斷地進(jìn)行轉(zhuǎn)變以適應(yīng)出版發(fā)展形式的需要。具體而言,高校學(xué)術(shù)期刊的紙質(zhì)出版的職能應(yīng)當(dāng)發(fā)生一定轉(zhuǎn)變,即其出版的主要職能不在于傳播學(xué)術(shù)信息,而在于滿足具有閱讀紙質(zhì)出版物的讀者的需求或者為讀者提供紀(jì)念刊物。因此,高校學(xué)術(shù)期刊紙質(zhì)出版應(yīng)當(dāng)具備一定個(gè)性化的服務(wù)特征。其出版數(shù)量應(yīng)當(dāng)依據(jù)需求計(jì)劃來(lái)執(zhí)行,避免大量出版后出現(xiàn)滯銷(xiāo)現(xiàn)象。因此,高校學(xué)術(shù)期刊的紙質(zhì)出版應(yīng)當(dāng)依據(jù)其功能轉(zhuǎn)變而發(fā)生相應(yīng)的變化。

此外,高校學(xué)術(shù)期刊的紙質(zhì)出版還應(yīng)當(dāng)調(diào)整期刊出版形式的新穎性。紙質(zhì)出版物可以依據(jù)讀者的需求,將融新媒體信息以紙質(zhì)化的形式呈現(xiàn),而并非以傳統(tǒng)的紙質(zhì)化的方式呈現(xiàn)。如此一來(lái),紙質(zhì)出版物的形式更加靈活多樣。此外,就融新媒體的出版模式,融新媒體稱為多數(shù)學(xué)術(shù)信息承載的主要形式。當(dāng)前,高校學(xué)術(shù)期刊應(yīng)以技術(shù)革新作為切入點(diǎn),在做好紙本學(xué)報(bào)編輯出版的基礎(chǔ)上,對(duì)有關(guān)文章進(jìn)行數(shù)字化、專業(yè)化重組。比如通過(guò)數(shù)字出版,將學(xué)術(shù)期刊的書(shū)面載體拓展為數(shù)字技術(shù)所支持的多種格式,豐富學(xué)術(shù)期刊的呈現(xiàn)方式,同時(shí)數(shù)字出版也有助實(shí)現(xiàn)內(nèi)容儲(chǔ)存和共享機(jī)制的創(chuàng)新。融新媒體成為高校學(xué)術(shù)出版的主要形式,紙質(zhì)媒體則繼續(xù)延續(xù)傳統(tǒng)的出版模式。兩者的關(guān)系應(yīng)當(dāng)是相輔相成的。這兩種出版模式的協(xié)調(diào)發(fā)展,能夠最大限度地滿足讀者以及學(xué)術(shù)作品作者的需求,保持傳統(tǒng)出版模式的前提,拓寬以融新媒體承載信息的傳播模式,實(shí)現(xiàn)高校學(xué)術(shù)期刊傳播模式的多樣化發(fā)展形態(tài)。

四、結(jié)論

在融新媒體傳播方式的不斷沖擊下,高校學(xué)術(shù)期刊面臨著一系列挑戰(zhàn):一是融新媒體的結(jié)構(gòu)性調(diào)整對(duì)高校學(xué)術(shù)期刊信息承載內(nèi)容和形式提出新的挑戰(zhàn);二是融新媒體的功能性目標(biāo)與高校學(xué)術(shù)期刊的信息傳播的宗旨之間會(huì)形成一定的張力;三是融新媒體的技術(shù)適用與高校學(xué)術(shù)期刊信息傳播之間需要形成有效的對(duì)接。在融新媒體快速發(fā)展的背景下,高校學(xué)術(shù)期刊應(yīng)當(dāng)實(shí)施進(jìn)一步改革。這一改革的必要性體現(xiàn)為:首先,融新媒體發(fā)展背景下高校學(xué)術(shù)期刊建設(shè)的轉(zhuǎn)向是高校學(xué)術(shù)期刊響應(yīng)國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略,拓展自身發(fā)展空間的必然選擇;其次,融新媒體發(fā)展背景下高校學(xué)術(shù)期刊建設(shè)的轉(zhuǎn)向是促進(jìn)我國(guó)學(xué)術(shù)事業(yè)發(fā)展與繁榮的必由之路;再次,融新媒體發(fā)展背景下高校學(xué)術(shù)期刊建設(shè)的轉(zhuǎn)向能夠有效地提升其服務(wù)讀者的意識(shí);復(fù)次,融新媒體發(fā)展背景下高校學(xué)術(shù)期刊建設(shè)的轉(zhuǎn)向是提升高校學(xué)術(shù)期刊學(xué)術(shù)出版水平的有效渠道;最后,融新媒體發(fā)展背景下高校學(xué)術(shù)期刊建設(shè)的轉(zhuǎn)向是提升高校學(xué)術(shù)期刊學(xué)術(shù)傳播能力的有效途徑。融新媒體快速發(fā)展的背景下,高校學(xué)術(shù)期刊改革的具體措施包括:首先,高校學(xué)術(shù)期刊要積極開(kāi)發(fā)、利用新媒體,多渠道傳播學(xué)術(shù)信息,廣泛利用融新媒體的信息傳播優(yōu)勢(shì);其次,高校學(xué)術(shù)期刊應(yīng)當(dāng)依托新融媒體,明確自身發(fā)展方向,突出自身的辦刊特色;再次,高校學(xué)術(shù)期刊應(yīng)當(dāng)充分利用融新媒體快速發(fā)展的契機(jī),不斷創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式,不斷加強(qiáng)管理工作人員的培養(yǎng);最后,借助融新媒體發(fā)展的時(shí)代特征,實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊紙質(zhì)出版與網(wǎng)絡(luò)出版的協(xié)調(diào)發(fā)展。

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Abstract:Under the continuous impact of new media, academic journals in Colleges and universities are facing a series of challenges: first, the structural adjustment of new media brings new challenges to the content and form of academic journal information; second, there will be a certain tension between the functional goal of new media and the purpose of academic journal information dissemination; third, the technology of new media It is necessary to form an effective connection between application and information dissemination of academic journals in Colleges and universities. Under the background of the rapid development of new media, academic journals in Colleges and universities should carry out further reform. Under the background of the rapid development of new media, the specific measures for the reform of academic journals in Colleges and universities include: first, academic journals in Colleges and universities should actively develop and utilize new media, spread academic information through multiple channels, and make full use of the advantages of information dissemination of new media; second, academic journals in Colleges and universities should rely on new media, define their own development direction, and highlight their own characteristics of running journals; third, The academic journals in Colleges and universities should make full use of the opportunity of the rapid development of the financial new media, constantly innovate the business model, and constantly strengthen the training of management staff. Finally, with the help of the characteristics of the times of the development of the financial new media, realize the coordinated development of the paper publishing and network publishing of academic journals.

Key words: academic journals;big data;new media

[責(zé)任編輯:黃可心]

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