隋欣 寧配峰

摘 要：如今，新媒體快速發(fā)展，人們接收信息以及傳遞信息的方式也發(fā)生了極大程度的變化，對(duì)于播音主持而言，新媒體的快速發(fā)展，也為其自身發(fā)展帶來了機(jī)遇與挑戰(zhàn)，而本文就主要針對(duì)新媒體環(huán)境下播音主持的創(chuàng)新發(fā)展路徑進(jìn)行了解析，希望可以為相關(guān)從業(yè)者提供一些意見上的參考。

關(guān)鍵詞：新媒體 播音主持 創(chuàng)新發(fā)展

中圖分類號(hào)：G222.2文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1003-9082（2020）06-0-01

新媒體的快速發(fā)展，移動(dòng)終端的全面普及，使得人們接收信息以及傳遞信息都變得更為快捷。同時(shí)，新媒體技術(shù)的發(fā)展也加大了人們對(duì)其依賴程度，而作為傳統(tǒng)媒介的播音主持，其固定的播音時(shí)間及播音地點(diǎn)已經(jīng)難以迎合當(dāng)前的播音主持需要，為此，播音主持行業(yè)就需要對(duì)其主持方式進(jìn)行創(chuàng)新優(yōu)化，從而更好地滿足受眾的文化需要。

一、新媒體的內(nèi)涵分析

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展以及科技的進(jìn)步，媒體傳播形式也實(shí)現(xiàn)了從舊到新的轉(zhuǎn)型升級(jí)。此前，媒介傳播形式主要以電視、廣播和報(bào)紙為主，這些傳統(tǒng)媒體在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，都是人們獲取信息的主要渠道。但隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，人們生活節(jié)奏的加快，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)難以滿足人們對(duì)信息獲取速度的要求，故而新媒體誕生。新媒體的出現(xiàn)，使人們的信息傳遞與接收更為便捷。并且在信息互動(dòng)的過程中，新媒體的個(gè)性化及實(shí)時(shí)性特征也更為明顯。新媒體背景下的受眾不再是信息的接收者，而是參與信息制造、傳遞的創(chuàng)造者。面對(duì)此新形勢(shì)，播音主持人員也應(yīng)對(duì)新媒體與受眾之間的互動(dòng)情況進(jìn)行分析與反思，以此來更好地優(yōu)化自身的工作方式。

二、新媒體時(shí)代播音主持的主要特征

1.多元化的節(jié)目資源

隨著新媒體的發(fā)展，各種電視節(jié)目，無論是在形式上還是在內(nèi)容上都出現(xiàn)了極大的變化，這也促使信息資源的呈現(xiàn)形式更為多樣化，而多元化的節(jié)目資源，也為受眾的文化生活需要提供了更多的選擇空間，同時(shí)，伴隨受眾選擇范圍的拓寬，也帶來了不同節(jié)目間的激烈競(jìng)爭(zhēng)。若想更好地實(shí)現(xiàn)收視率的提高，則播音主持人就必須要充分發(fā)揮自身作用，切實(shí)的吸引、留住觀眾，避免流失受眾，進(jìn)而在此基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)收視市場(chǎng)的進(jìn)一步拓寬。

2.受眾的需求意識(shí)更強(qiáng)

借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，文化間的交流往來愈發(fā)頻繁，而新媒體技術(shù)也在一定程度的拓寬了受眾的信息接收范圍，開闊了其視野。而諸多國(guó)外優(yōu)秀節(jié)目的引入，也使得受眾的審美需求更高，對(duì)節(jié)目質(zhì)量的要求也更高。為此，播音主持人就需要在節(jié)目中積極地與受眾進(jìn)行有效互動(dòng)，要使節(jié)目?jī)?nèi)容更接地氣兒，切實(shí)貼合受眾的實(shí)際生活。在節(jié)目形式上，播音主持人還應(yīng)培養(yǎng)自身的模仿能力，可以結(jié)合實(shí)際場(chǎng)景來對(duì)主持內(nèi)容和方式進(jìn)行調(diào)整及變化。通過以上方式的有機(jī)結(jié)合，可以為受眾帶來更好的節(jié)目感受，并以此實(shí)現(xiàn)節(jié)目?jī)?nèi)涵的良好傳遞，加強(qiáng)受眾對(duì)節(jié)目的忠誠(chéng)度。

3.主持身份更為多元化

此前的播音主持人都是經(jīng)過多年科班學(xué)習(xí)的專業(yè)人員，身份也相對(duì)較為單一，如體育主播、新聞主播或綜藝主持人等。此類主持人具有扎實(shí)的理論基礎(chǔ)以及多年的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，擁有廣電部門頒發(fā)的從業(yè)資格證。但新媒體環(huán)境下，主持人的身份愈發(fā)的多元化，很多節(jié)目都會(huì)邀請(qǐng)演員或是歌手來主持節(jié)目，如此就打破了主持人的專業(yè)束縛，使主持人的風(fēng)格更具個(gè)性化及個(gè)人化，使受眾可以獲得更好的情緒體驗(yàn)。

三、新媒體環(huán)境下播音主持的創(chuàng)新發(fā)展途徑

1.提高業(yè)務(wù)能力及綜合素養(yǎng)

新媒體環(huán)境下的播音主持行業(yè)必須要實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，要能夠快速應(yīng)對(duì)已經(jīng)變化的市場(chǎng)發(fā)展需要。新媒體使信息傳播速度得以加快，信息傳播方式更為簡(jiǎn)單，所以受眾已經(jīng)不再滿足于固定不變的節(jié)目?jī)?nèi)容。為此，播音主持人就需要提高新聞敏感度，要能夠?qū)θ粘Ｉ钪械臒狳c(diǎn)新聞進(jìn)行深入挖掘，并將其運(yùn)用于節(jié)目中。此外，播音主持人還應(yīng)具有較好的應(yīng)變能力，能夠快速地對(duì)現(xiàn)場(chǎng)信息進(jìn)行提取以及整理，然后再以一定的邏輯感對(duì)新聞進(jìn)行表述。在進(jìn)行時(shí)效性較強(qiáng)的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道中，主持人必須要能夠在短時(shí)間內(nèi)快速組織語言，并且準(zhǔn)確傳遞新聞信息，使受眾可以更為快速準(zhǔn)確地獲取需其所需要的新聞內(nèi)容，而這就需要播音主持人要不斷完善自身的業(yè)務(wù)能力，強(qiáng)化自身的知識(shí)體系，提高自身的綜合素養(yǎng)。

2.打造獨(dú)特的主持風(fēng)格

不同節(jié)目要求主持人具有不同的風(fēng)格。在新媒體環(huán)境下，受眾對(duì)播音主持人的風(fēng)格要求也出現(xiàn)了明顯的多樣化特征。只要主持人的風(fēng)格可以與節(jié)目?jī)?nèi)容相契合，則無論或嚴(yán)肅或詼諧，都可以得到較好的節(jié)目效果，并為受眾所接受。為此，播音主持人就需要立足于自身的節(jié)目定位，對(duì)受眾的風(fēng)格需要進(jìn)行思考，進(jìn)而根據(jù)節(jié)目特色及內(nèi)容，打造自身的獨(dú)特主持風(fēng)格，以此使自己可以在受眾心中留下較為獨(dú)特且固定的形象定位，吸引受眾喜愛，從而更好保證受眾對(duì)節(jié)目的忠誠(chéng)度。如對(duì)于一些綜藝節(jié)目而言，主持人的個(gè)人風(fēng)格應(yīng)更為詼諧幽默，如此就需要主持人能夠?qū)?jié)目現(xiàn)場(chǎng)的具體情況進(jìn)行快速分析與判斷，進(jìn)而通過技巧性的幽默手段，有效地加強(qiáng)節(jié)目的娛樂性。

3.積極利用新媒體

新媒體技術(shù)的發(fā)展為節(jié)目?jī)?nèi)容及形式的豐富提供了重要的技術(shù)手段。而播音主持人也可以借助新媒體形式來對(duì)自己的主持方式進(jìn)行變化。例如，主持人可以通過對(duì)圖片、視頻、文字等素材的有效利用，強(qiáng)化節(jié)目的趣味性及可觀性，讓受眾可以更為喜歡節(jié)目?jī)?nèi)容。

現(xiàn)階段，很多主持人都有自己的微博帳號(hào)或抖音賬號(hào)，主持人可以在這些自媒體平臺(tái)上全面的展現(xiàn)自我，如工作內(nèi)容或生活內(nèi)容。通過網(wǎng)絡(luò)直播、手機(jī)互動(dòng)等方式來進(jìn)行自身的品牌推廣或是節(jié)目的宣傳推廣，以此贏得受眾好感，加大節(jié)目的關(guān)注度。同時(shí)，對(duì)新媒體技術(shù)的有效利用，還可以增強(qiáng)受眾與主持人之間的溝通與交流，強(qiáng)化互動(dòng)性，極大程度地提高了受眾對(duì)節(jié)目的參與度，滿足了受眾的參與需求。

結(jié)語

新媒體環(huán)境下，播音主持事業(yè)若想實(shí)現(xiàn)更為長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，就需要對(duì)自身節(jié)目定位進(jìn)行統(tǒng)籌考量，根據(jù)受眾對(duì)節(jié)目的需求，來不斷調(diào)整自身的節(jié)目風(fēng)格，迎合受眾喜好。同時(shí)，播音主持人也應(yīng)緊跟時(shí)代發(fā)展潮流，不斷完善自身的專業(yè)能力，打造獨(dú)特的個(gè)人風(fēng)格，并通過對(duì)新媒體技術(shù)的有效利用，來實(shí)節(jié)目更好煥發(fā)生機(jī)，實(shí)現(xiàn)更大的市場(chǎng)占有。

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