【摘要】報紙新聞標(biāo)題對于新聞的整體而言非常重要，優(yōu)秀的標(biāo)題可以起到畫龍點睛的作用，而抽劣的標(biāo)題則會顯得畫蛇添足。隨著自媒體行業(yè)的蓬勃發(fā)展，傳統(tǒng)報紙新聞媒體面臨著更多的挑戰(zhàn)。報紙新聞媒體的整體內(nèi)容和標(biāo)題的擬定，一直以來都非常必要，也直接關(guān)系著新聞媒體的進(jìn)步。本文將從9個方面，探索如何能夠增強(qiáng)報紙新聞標(biāo)題的吸引力，從而為讀者帶來更好的閱讀體驗，并為新聞帶來更好的傳播效果。

【關(guān)鍵詞】報紙新聞;新聞標(biāo)題;吸引力

優(yōu)秀的標(biāo)題，是新聞?wù)w成功的基礎(chǔ)。報紙新聞標(biāo)題在擬定上，首先應(yīng)該貼近事實，不能盲目為了追求流量而夸張或虛構(gòu)。其次應(yīng)該考慮到新聞的文采，通過引經(jīng)據(jù)典、借助詩詞歌賦、修辭手法等來增強(qiáng)新聞的文學(xué)美感。同時，個性化的時代應(yīng)盡力避免千篇一律，應(yīng)在報紙新聞標(biāo)題的擬定上標(biāo)新立異，只有與眾不同，才能脫穎而出。此外，介于我們處于高度發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)時代，無論是報紙新聞的標(biāo)題，還是內(nèi)容，都應(yīng)該與時代接軌，彰顯時代特色。

一、報紙新聞標(biāo)題應(yīng)以事實為依據(jù)，表達(dá)鮮明觀點

報紙新聞是對于事實的報道，因此，在報紙新聞標(biāo)題的擬定上，一定要注重以實事求是為基本原則。報紙新聞標(biāo)題，是對整個新聞的概括，應(yīng)該讓讀者能夠通過標(biāo)題大致對新聞有所了解，而避免讓讀者看完標(biāo)題之后依然云里霧里。同時，報紙新聞標(biāo)題應(yīng)該具有鮮明的觀點，做正確的輿論引導(dǎo)，讓讀者明白新聞想提倡的是什么，不提倡的又是什么。處于網(wǎng)絡(luò)時代，會出現(xiàn)為了追求流量而過度夸張事實，引起噱頭的現(xiàn)象。而報紙新聞較為官方，應(yīng)該避免對流量的過度追求及標(biāo)題的過度夸張。新聞報道，應(yīng)該站在客觀的立場上，不應(yīng)該有過度的主觀色彩，在報紙新聞標(biāo)題的擬定上，雖然應(yīng)該有鮮明的觀點，但觀點應(yīng)該客觀、符合時代背景、正面積極，而不應(yīng)該提倡不正確的觀點和不良的風(fēng)氣。

二、報紙新聞標(biāo)題應(yīng)該求簡求精，生動活潑

報紙新聞標(biāo)題是對發(fā)生新聞的一種概括，所以，在標(biāo)題的字?jǐn)?shù)上不應(yīng)該過長。通常新聞標(biāo)題的字?jǐn)?shù)，包括引、主及副標(biāo)題在內(nèi)，最好保持在60字以內(nèi)。在排版的時候，也需要考慮到字號與字?jǐn)?shù)之間的關(guān)系。對于主標(biāo)題而言，字號越大字?jǐn)?shù)則應(yīng)該越少，而副標(biāo)題字號相對較小，字?jǐn)?shù)則可適當(dāng)增加。根據(jù)科學(xué)調(diào)查研究表明，標(biāo)題在4至6字的時候，最能夠引發(fā)讀者的閱讀興趣，而當(dāng)字?jǐn)?shù)過多的時候，則會使讀者感覺不耐煩，隨之閱讀興趣降低。雖然在字?jǐn)?shù)上應(yīng)該有所控制，但是并不代表字?jǐn)?shù)越少越好。在報紙新聞標(biāo)題的擬定上，應(yīng)該追求語言的生動和簡潔，而不是為了追求字?jǐn)?shù)少，而盲目省略，造成標(biāo)題語句不暢、詞不達(dá)意。在標(biāo)題的省略過程當(dāng)中，應(yīng)該省略的是不必要的信息，而不能把必要的信息也省略了，需要保留事件的核心和事情發(fā)展的結(jié)果等內(nèi)容。

三、報紙新聞標(biāo)題應(yīng)考慮共鳴，具有人文情懷

報紙新聞的報道，是對客觀事實的記錄和陳述，有著廣泛的受眾群體。因此，無論是報紙新聞的寫作，還是報紙新聞標(biāo)題的擬定，都應(yīng)該充分考慮讀者的心理，具備人文情懷，著力引發(fā)讀者的情感共鳴，通常站在讀者的視角上去擬定標(biāo)題，會收到較好的效果。報紙新聞不同于公文，在標(biāo)題的擬定上，應(yīng)該更加靈活，一更加考慮群眾的閱讀興趣。同時，報紙新聞承擔(dān)著輿論導(dǎo)向的貴任，在擬定標(biāo)題的時候，一方面要注重輿論的引導(dǎo)，另一方面要貼合讀者的心理。早在新中國成立之初，毛澤東主席曾在《反對黨八股》一文當(dāng)中，對人民詞匯給予充分肯定，指出：“人民的詞匯是很豐富的，生動活潑的，表現(xiàn)實際生活的?！笨v覽近年來的報紙新聞標(biāo)題，有很多對人民詞匯的使用，例如，山東商報在轉(zhuǎn)載新華社特稿的時候，將標(biāo)題之中加入了“哥們兒，別沖動”這種非常生活化的語言，很好地貼近了人民的生活，也取得了較為理想的傳播效果。

四、報紙新聞標(biāo)題應(yīng)引經(jīng)據(jù)典，增強(qiáng)美感

詩詞歌賦、成語典故是我國世代流傳下來的經(jīng)典寶藏，有著強(qiáng)烈的群眾基礎(chǔ)。在時代的更迭變化之中，仍然吸引了無數(shù)人的駐足側(cè)目，也至今保留在我們的語文課本當(dāng)中，并且作為一種特殊的文化符號流傳到了海內(nèi)外。詩詞、成語通常字?jǐn)?shù)較少，但是其表達(dá)著較為深刻的含義，較為適用于報紙新聞標(biāo)題的擬定。在2020年初，隨著疫情的發(fā)展，日本友人為我們捐贈了口罩，同時還配有古詩詞文案“山川異域，風(fēng)月同天”“豈日無衣，與子同裳”，短短的8個字，很好地表達(dá)了異地友人的關(guān)心，在網(wǎng)絡(luò)引發(fā)熱議。隨后，我國在回贈日本口罩，以及為國外各國捐贈口罩的時候，都引用了國內(nèi)外的詩詞典故，例如，為伊朗捐贈口罩時，引用了波斯知名詩人薩迪的詩句“亞當(dāng)子孫皆兄弟，兄弟猶如手足親”，收到了較好的效果。

五、報紙新聞標(biāo)題應(yīng)靈活使用諧音，事半功倍

中華文化博大精深，漢語被視作較難學(xué)習(xí)的語言，因為相比英文等外語而言，漢語有很多同音不同意的詞匯。對此，我們在報紙新聞標(biāo)題的擬定上，應(yīng)充分利用中文的優(yōu)良特點，比如，借助諧音來確定標(biāo)題，通?？梢允盏绞掳牍Ρ兜男Ч?。例如，基于新型冠狀肺炎疫情的暴發(fā)，人們已經(jīng)離不開口罩，在報紙新聞標(biāo)題的擬定上，可以借助口罩這一諧音，比如“罩”常、“罩”舊、“罩”亮等。近日，南京發(fā)布上了頭條，因為通過明星名字的諧音來報道疫情，吳亦凡成了“無疫煩”，解釋為無疫情的煩惱，林更新成了“零更新”，表示沒有新增，創(chuàng)意性諧音梗引發(fā)了網(wǎng)友的熱烈討論。

六、報紙新聞標(biāo)題應(yīng)巧妙運(yùn)用數(shù)字，引人入勝

數(shù)字在內(nèi)容和標(biāo)題當(dāng)中均非常重要，通過簡單的數(shù)字使用，可以使標(biāo)題獲得不同的吸引效果，甚至可以化腐朽為神奇。數(shù)字在報紙新聞標(biāo)題當(dāng)中主要有3種作用，分別是引人入勝、強(qiáng)化事實、增強(qiáng)沖擊。首先，在標(biāo)題當(dāng)中增加數(shù)字，顯得標(biāo)題更加生動而有趣，可以很好地引起讀者的好奇，由此構(gòu)成懸念，引發(fā)讀者的閱讀興趣。其次，數(shù)字是較為具體的概念，缺少數(shù)字會顯得泛泛空談，而增加數(shù)字則會顯得較為具體，進(jìn)而強(qiáng)化報紙新聞的真實性。此外，數(shù)字也是一個較為明確的概念，可以明確到時間節(jié)點和數(shù)量多少，通過數(shù)字的例舉，可以為讀者帶來更大的沖擊力。

七、報紙新聞標(biāo)題應(yīng)善用句式及修辭手法

如何能夠讓報紙新聞標(biāo)題更為生動有趣呢？善用修辭手法是很重要的一種方法，例如比喻、擬人、排比等修辭手法，都在報紙新聞標(biāo)題的擬定當(dāng)中有著較為廣泛的使用。通常當(dāng)描寫祖國的時候，常用“她”這種擬人的寫法，將祖國比喻為我們的母親。同時，動詞也非常重要，通過動詞可以準(zhǔn)確地表達(dá)新聞的主旨，如通常會用“抓”“揪”等詞匯。例如，2016年，《大眾日報》標(biāo)題使用感謝信“揪”出一詞，較好地表現(xiàn)出少年在救人之后，不邀功、默默離開的良好品質(zhì)。同時，排比對于報紙新聞標(biāo)題也非常實用，尤其對于小標(biāo)題，可以采用排比句式來增強(qiáng)語勢。

八、報紙新聞標(biāo)題應(yīng)標(biāo)新立異，追求個性

在網(wǎng)絡(luò)時代，人人都可以成為自媒體的主人，都可以在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布觀點和信息，由此，新聞信息等很容易千篇一律。那么，如何在眾多新聞之中脫穎而出呢，如何引發(fā)讀者更好的閱讀興趣呢？這就要避免和他人的雷同和重復(fù)，要在新聞內(nèi)容和標(biāo)題上注重個性化。隨著時間的推移，一定要善于總結(jié)和反思，對于舊新聞的經(jīng)驗可以借鑒，但不能照搬照套，要結(jié)合現(xiàn)實實際，在摸索中前行，擬定符合現(xiàn)在時代背景的標(biāo)題。在眾多重復(fù)性的事件報道當(dāng)中，只有有獨特的視角才能避免雷同，才能在眾多新聞當(dāng)中讓人眼前一亮，這些都是新聞報道標(biāo)題擬定的個性化追求。

九、報紙新聞標(biāo)題應(yīng)與時俱進(jìn)，巧用網(wǎng)絡(luò)語言

當(dāng)前的報紙新聞標(biāo)題，已經(jīng)與傳統(tǒng)的報紙新聞標(biāo)題有了很大的不同，在標(biāo)題的擬定上也更為靈活，而且與時俱進(jìn)，甚至在主流新聞媒體當(dāng)中，其標(biāo)題與內(nèi)容也有不少關(guān)于網(wǎng)絡(luò)語言的使用。在網(wǎng)絡(luò)時代，人們的生活離不開互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)也滋生了一些與傳統(tǒng)文字詞匯不同的新鮮詞匯，比如“神馬”“太可了”“驚雷”等等。為了增強(qiáng)新聞報道的生動性，并且更好地與人民群眾接軌，可以在報紙新聞標(biāo)題的擬定上，適當(dāng)?shù)卦黾右恍┚W(wǎng)絡(luò)語言，或者當(dāng)前流行的事件等內(nèi)容。但是應(yīng)該注意，在借鑒網(wǎng)絡(luò)詞匯的時候，要考慮新聞的背景是否合適，不能為了借鑒而借鑒。

結(jié)語

報紙新聞標(biāo)題雖然字?jǐn)?shù)不多，但其中蘊(yùn)含著很大的學(xué)問，需要不斷地去摸索和學(xué)習(xí)。在報紙新聞標(biāo)題的擬定上，除了注重上述談及的幾點內(nèi)容之外，也需要注重報紙新聞標(biāo)題和圖片之間的關(guān)系，充分考慮并整合標(biāo)題、內(nèi)容、圖片、排版等多重因素，使其能夠相互呼應(yīng)，逐漸發(fā)揮良好的輔助作用。

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【作者簡介】趙繼釗，太原日報社記者。