【摘要】隨著近年來(lái)我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的不斷提升，科技的發(fā)展也相應(yīng)地得到了極大的進(jìn)步，這就直接促進(jìn)了新媒體的產(chǎn)生和發(fā)展，這給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展可以說(shuō)是帶來(lái)了極大的挑戰(zhàn)。紙媒是傳統(tǒng)媒體時(shí)代的典型代表，但是如今在新媒體時(shí)代正走向勢(shì)微，當(dāng)前紙媒為了更好地適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的變化，也在適時(shí)地適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的潮流，積極地通過(guò)媒體融合來(lái)促進(jìn)自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展，而新聞短視頻則成為紙媒發(fā)展變革的一個(gè)突破口。近來(lái)新聞短視頻的熱度是比較高的，這和傳統(tǒng)的新聞傳播形式相比的話有很多的不同之處，但是就一系列相關(guān)的實(shí)踐結(jié)果表明，這對(duì)于媒體行業(yè)的發(fā)展來(lái)說(shuō)是會(huì)起到促進(jìn)作用的，如今在進(jìn)行紙媒發(fā)展新聞短視頻研究的時(shí)候，需要結(jié)合發(fā)展的現(xiàn)狀和新產(chǎn)生的問(wèn)題來(lái)進(jìn)行綜合性的評(píng)定，在這個(gè)基礎(chǔ)上來(lái)得出進(jìn)一步的發(fā)展建議和策略。

【關(guān)鍵詞】紙媒;新聞短視頻;發(fā)展現(xiàn)狀

就我國(guó)社會(huì)當(dāng)前的實(shí)際發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看，新媒體的產(chǎn)生和發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了很大的沖擊，而紙媒就是傳統(tǒng)媒體時(shí)代的典型代表，紙媒如果想在新媒體背景下實(shí)現(xiàn)更進(jìn)一步發(fā)展的話，那么就需要及時(shí)地進(jìn)行發(fā)展模式的創(chuàng)新，從而可以更好地適應(yīng)當(dāng)前時(shí)代發(fā)展下的轉(zhuǎn)型升級(jí)，促進(jìn)紙媒得以獲得更大化的發(fā)展空間。近幾年新聞短視頻的發(fā)展勢(shì)頭是不容小覷的，成為媒體行業(yè)發(fā)展過(guò)程中的一個(gè)熱門領(lǐng)域，傳統(tǒng)紙媒發(fā)展新聞短視頻也成為未來(lái)一個(gè)大的發(fā)展趨勢(shì)，紙媒利用自己高質(zhì)量?jī)?nèi)容的發(fā)展優(yōu)勢(shì)來(lái)和新媒體的渠道傳播優(yōu)勢(shì)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，這在極大的程度上提高了紙媒自身的發(fā)展實(shí)力，也為紙媒在未來(lái)的發(fā)展指明了方向[1]。

一、傳統(tǒng)紙媒發(fā)展新聞短視頻的重要性和必要性

依托于技術(shù)發(fā)展的不斷進(jìn)步，新媒體時(shí)代隨之到來(lái)，而新聞短視頻就是新媒體時(shí)代的一個(gè)發(fā)展產(chǎn)物，一般來(lái)說(shuō)，新聞短視頻的時(shí)長(zhǎng)一般是控制在五分鐘之內(nèi)，根據(jù)大數(shù)據(jù)所作出的統(tǒng)計(jì)表明，最受觀眾歡迎的新聞短視頻長(zhǎng)度在一分鐘和二分鐘之間，這種新聞播報(bào)的形式極好地適應(yīng)了新媒體時(shí)代人們碎片化時(shí)間的需要，并且所播報(bào)的新聞內(nèi)容也更具針對(duì)性。當(dāng)前我國(guó)的新聞短視頻一般都是由專業(yè)的新聞媒體來(lái)進(jìn)行制作傳播的，通過(guò)新媒體時(shí)代的社交媒體平臺(tái)，可以對(duì)這些新聞內(nèi)容實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)分享，在新媒體時(shí)代移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度也是越來(lái)越快的，智能手機(jī)的普及程度也越來(lái)越廣泛，因此說(shuō)人們利用新聞短視頻獲取新聞信息的成本是不斷降低的，在這樣的發(fā)展下，紙媒如果想在新媒體時(shí)代獲得更大程度發(fā)展的話，就可以對(duì)這種方式加以利用，借助于新聞短視頻，紙媒新聞的傳播途徑會(huì)大大增加[2]，這樣紙媒當(dāng)中高質(zhì)量的新聞信息也會(huì)被更多的人看到，在社會(huì)上產(chǎn)生更大的反響，在社會(huì)輿論的引導(dǎo)當(dāng)中發(fā)揮出積極的作用，通過(guò)短視頻的形式來(lái)對(duì)紙媒的內(nèi)容加以體現(xiàn)，可以在更大的程度上適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，通過(guò)文字、視頻和音頻等的有機(jī)融合來(lái)使觀眾獲取到的新聞信息更具立體化，實(shí)現(xiàn)紙媒自身的轉(zhuǎn)型升級(jí)，更好地實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展，并且滿足用戶日益提高的新聞需求。

二、傳統(tǒng)紙媒發(fā)展新聞短視頻的現(xiàn)狀分析

（一）傳統(tǒng)紙媒發(fā)展新聞短視頻的內(nèi)容形式比較單一

紙媒和新聞短視頻之間的融合是當(dāng)前社會(huì)發(fā)展背景下一個(gè)新的方向和趨勢(shì)，但是在融合嘗試的過(guò)程當(dāng)中也難免會(huì)出現(xiàn)一些問(wèn)題，就當(dāng)前的新聞短視頻內(nèi)容傳播形態(tài)來(lái)看，硬新聞比較多，但是民生方面的內(nèi)容卻是有所匱乏的，就具體的新聞內(nèi)容來(lái)說(shuō)，中央媒體所發(fā)布的新聞短視頻內(nèi)容是側(cè)重于社會(huì)新聞和時(shí)政新聞方面，而地方媒體所發(fā)布的新聞短視頻內(nèi)容是側(cè)重于民生新聞方面，這些新聞內(nèi)容在不同的傳播平臺(tái)上，其內(nèi)容并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)太大的區(qū)別，甚至是以統(tǒng)一的內(nèi)容形態(tài)來(lái)進(jìn)行傳播的，這是傳統(tǒng)紙媒一個(gè)比較突出的發(fā)展缺點(diǎn)，當(dāng)紙媒發(fā)展新聞短視頻的時(shí)候，這個(gè)缺點(diǎn)導(dǎo)致了融合的效果不盡如人意，在進(jìn)行視頻生產(chǎn)的時(shí)候，其思維還是被局限在文字新聞的發(fā)展模式當(dāng)中，由于難以跳出傳統(tǒng)的思維局限，所以直接導(dǎo)致了新聞短視頻難以針對(duì)不同平臺(tái)的傳播屬性和傳播特點(diǎn)來(lái)進(jìn)行新聞短視頻內(nèi)容制作[3]。

（二）不同平臺(tái)上的新聞內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

隨著如今移動(dòng)客戶端的普及程度越來(lái)越高，所以新聞短視頻可以進(jìn)行傳播的平臺(tái)也是不斷擴(kuò)充的，由此便直接導(dǎo)致了在各個(gè)平臺(tái)中新聞短視頻的內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象是比較嚴(yán)重的，這不僅直接降低了產(chǎn)品自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，而且也在很大的程度上影響到了新聞短視頻自身的發(fā)展?jié)摿?，?duì)于新聞短視頻在未來(lái)的深入發(fā)展來(lái)說(shuō)會(huì)帶來(lái)不利影響，同質(zhì)化的新聞內(nèi)容使新聞?dòng)^眾所收受到的垃圾信息越來(lái)越多，嚴(yán)重浪費(fèi)了用戶的時(shí)間。隨著新聞短視頻平臺(tái)的越來(lái)越多，但是平臺(tái)自身并不具備獨(dú)立的新聞采集和編寫(xiě)能力，所以大多數(shù)的平臺(tái)都會(huì)選擇對(duì)新聞信息的二次傳播，使用戶所看到的新聞短視頻內(nèi)容重合率比較高，紙媒的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)難以體現(xiàn)出來(lái)，并且短視頻平臺(tái)也難以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展[4]。

（三）對(duì)于新聞內(nèi)容的分發(fā)缺乏規(guī)劃的完善

近年來(lái)傳統(tǒng)紙媒也在積極地謀求自身的進(jìn)一步發(fā)展，和新聞短視頻之間的聯(lián)系也是不斷加強(qiáng)的，但是就總體的發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看，還沒(méi)有找到比較完善的新聞短視頻運(yùn)營(yíng)模式。當(dāng)前大多的傳統(tǒng)媒體是以分散化的形式活躍在短視頻平臺(tái)上的，對(duì)其策劃和管理力度是比較弱的，在不同的新聞短視頻平臺(tái)當(dāng)中所發(fā)布的內(nèi)容，沒(méi)有對(duì)其作出相應(yīng)的策劃和管理，紙媒在不同的新聞短視頻平臺(tái)所設(shè)立的賬號(hào)往往以具體的欄目為單位的，賬號(hào)運(yùn)營(yíng)人員所做的工作也只是進(jìn)行相關(guān)內(nèi)容的搬運(yùn)，視頻內(nèi)容的創(chuàng)意程度是比較低的，所以說(shuō)難以形成一個(gè)完整的融媒體發(fā)展格局[5]。很多紙媒在發(fā)展新聞短視頻的時(shí)候，大多數(shù)沒(méi)有平臺(tái)開(kāi)發(fā)能力，一般是依托其他內(nèi)容平臺(tái)來(lái)進(jìn)行相關(guān)的信息發(fā)布，所以針對(duì)于紙媒自身的粉絲粘性是比較低的，新聞信息所獲得的流量過(guò)多地依賴于“兩微一端”，這直接導(dǎo)致紙媒和新聞短視頻之間的融合難以深入的發(fā)展。

三、傳統(tǒng)紙媒發(fā)展新聞短視頻的主要策略

（一）堅(jiān)持以新聞內(nèi)容為主體

無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，想要實(shí)現(xiàn)新聞?dòng)绊懥μ嵘脑?，那么就必須要確保新聞內(nèi)容的時(shí)效性和真實(shí)性，在進(jìn)行新聞短視頻生產(chǎn)制作的過(guò)程當(dāng)中，仍舊需要對(duì)這個(gè)規(guī)律加以應(yīng)用“，。對(duì)于傳統(tǒng)紙媒來(lái)說(shuō)，在發(fā)展新聞短視頻的過(guò)程當(dāng)中，必須要確保視頻內(nèi)容的質(zhì)量和原創(chuàng)性，將“內(nèi)容為王”作為工作開(kāi)展的基礎(chǔ)，以此創(chuàng)作出更具高質(zhì)量和多角度的新聞內(nèi)容，將紙媒在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力加以提升。紙媒是傳統(tǒng)媒體時(shí)代的典型代表，它在新聞傳播領(lǐng)域是有突出發(fā)展優(yōu)勢(shì)的，比如說(shuō)專業(yè)的新聞人才比較多，新聞獲取途徑豐富，并且還掌握著數(shù)量頗豐的新聞資源，在發(fā)展新聞短視頻的時(shí)候，傳統(tǒng)紙媒也要將自身具備的這些優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái)，創(chuàng)建起更為專業(yè)化的新聞短視頻制作團(tuán)隊(duì)，盡可能地實(shí)現(xiàn)紙媒自身的短視頻品牌，將新聞傳播的影響力和公信力加以提升[7]。

（二）將新聞短視頻的社交優(yōu)勢(shì)加以深入挖掘

新聞短視頻自身的發(fā)展有一個(gè)比較突出的優(yōu)勢(shì)就是它具有一定的社交性特征，由此便得到了廣大用戶的喜愛(ài)，為此傳統(tǒng)紙媒在發(fā)展新聞短視頻的時(shí)候，要將社交性的優(yōu)勢(shì)充分地挖掘出來(lái)，通過(guò)和網(wǎng)友之間的互動(dòng)來(lái)拉近媒體人和新聞?dòng)脩糁g的距離，這樣新聞受眾通過(guò)新聞短視頻獲取到新聞信息之后，還可以借助于平臺(tái)來(lái)對(duì)新聞做出評(píng)論，將自己的意見(jiàn)表達(dá)出來(lái)，這樣一來(lái)就進(jìn)一步地實(shí)現(xiàn)了新聞信息的傳播。紙媒在發(fā)展新聞短視頻的時(shí)候，還需要為用戶搭建起社交渠道，使用戶可以針對(duì)于新聞短視頻的傳播內(nèi)容來(lái)及時(shí)地進(jìn)行評(píng)論交流，在媒體的引導(dǎo)之下來(lái)激發(fā)出用戶參與的積極性，增強(qiáng)新聞?dòng)脩舻恼承?，繼而達(dá)到擴(kuò)展新聞自身影響力的目的，促進(jìn)紙媒在新媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的發(fā)展[8]。

結(jié)語(yǔ)

綜上，就我國(guó)社會(huì)當(dāng)前的實(shí)際發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看，傳統(tǒng)紙媒在新媒體時(shí)代既受到了極大的沖擊，同時(shí)也面臨著一個(gè)新的發(fā)展機(jī)遇，當(dāng)下新聞短視頻的發(fā)展勢(shì)頭正大，這同時(shí)也可以成為紙媒進(jìn)行發(fā)展的一個(gè)突破口，紙媒可以借助于新聞短視頻的形式來(lái)實(shí)現(xiàn)和新媒體之間的有機(jī)融合，只有抓住了發(fā)展的機(jī)遇才可以更好地應(yīng)對(duì)發(fā)展的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)紙媒也需要積極地發(fā)展新聞短視頻的業(yè)務(wù)，積極地調(diào)整自身以順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流，積極地謀求自身的發(fā)展轉(zhuǎn)型，從而在新時(shí)代實(shí)現(xiàn)紙媒的新發(fā)展。

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【作者簡(jiǎn)介】劉通，伊春日?qǐng)?bào)社新媒體工作部主任。