（河南財(cái)政金融學(xué)院，河南 鄭州 451464）

引言

改革開放以來，中國經(jīng)濟(jì)快速增長，成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，創(chuàng)造了令人矚目的“增長奇跡”，極大地提高了人民生活水平。作為“東西南北中”的“中”，即華中地區(qū)，許多人已經(jīng)默認(rèn)將其與湖北劃上了等號(hào)。但是，自古被稱為“中原”的河南，同樣是華中三省之一。隨著互聯(lián)網(wǎng)金融時(shí)代的到來，截至2018年11月底，河南省全省網(wǎng)民總數(shù)突破1億人，達(dá)到1.1億人，居全國第四位，增長15.9%；全省電信服務(wù)總額3495.5億元，居全國第四位，增長171%；全省新增互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶、4G用戶和IPTV用戶數(shù)均居全國前列。全省所有行政村實(shí)現(xiàn)光纖接入全覆蓋。2018年前11個(gè)月，全省電子商務(wù)交易額13814億元，增長19.5%；網(wǎng)上零售額2968億元，增長29.9%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的15.9%。同時(shí)，取消國內(nèi)長途、漫游、移動(dòng)電話話務(wù)漫游資費(fèi)。全省用戶每年減少通信支出近6.6億元。

居民消費(fèi)水平是社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)民生問題關(guān)注的焦點(diǎn)，一個(gè)城市的消費(fèi)水平代表了該城市的發(fā)達(dá)水平，但消費(fèi)水平的高低很大程度上取決于收入水平的高低和形成的消費(fèi)習(xí)慣，不同區(qū)域的居民收入水平往往有差異，因此不同區(qū)域的居民消費(fèi)水平可能有差異。

本文主要針對居民收入消費(fèi)的問題，運(yùn)用了固定效應(yīng)模型等計(jì)量經(jīng)濟(jì)方法，構(gòu)建了個(gè)體固定效應(yīng)模型、時(shí)間固定效應(yīng)模型等模型，綜合運(yùn)用了stata等軟件編程求解，找到了河南省18市城鎮(zhèn)居民的收入、消費(fèi)之間的關(guān)系，研究并驗(yàn)證了河南省18市城鎮(zhèn)居民各自適用的消費(fèi)理論。收入作為消費(fèi)的基礎(chǔ)，收入水平的增加能夠提升居民消費(fèi)信心，帶動(dòng)居民當(dāng)期和預(yù)期消費(fèi)水平的提升。因此，本文對于河南省各區(qū)域乃至推廣到全國各個(gè)省份的消費(fèi)政策制定，具有一定的實(shí)用性，有進(jìn)一步的橫向和縱向推廣價(jià)值。

一、研究背景

（一）互聯(lián)網(wǎng)金融的誕生與發(fā)展

自互聯(lián)網(wǎng)與金融融合之初，“互聯(lián)網(wǎng)金融”一詞就在報(bào)紙上散播開來，但自2012年起，它作為一個(gè)正式概念被廣泛傳播。2012年8月24日，平安董事長馬明哲在公司中期業(yè)績發(fā)布會(huì)上證實(shí)，計(jì)劃與阿里巴巴的馬云、騰訊的馬化騰共同成立互聯(lián)網(wǎng)金融公司，掀起了互聯(lián)網(wǎng)金融概念的熱潮。一般來說，互聯(lián)網(wǎng)金融是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與金融功能的有機(jī)結(jié)合。依托大數(shù)據(jù)和云計(jì)算，在開放的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上形成功能性金融業(yè)態(tài)和服務(wù)體系?；ヂ?lián)網(wǎng)金融最初起源于金融機(jī)構(gòu)業(yè)務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)化，即金融機(jī)構(gòu)將互聯(lián)網(wǎng)作為工具用以改變自身的業(yè)務(wù)模式和業(yè)務(wù)內(nèi)容。

自從2013年開始，可謂是互聯(lián)網(wǎng)金融的開局之年，馬云豪言：“如果銀行不改變，我們就改變銀行?！被ヂ?lián)網(wǎng)金融在我國的迅速發(fā)展使得各種新興的金融模式不斷涌現(xiàn)。其中以互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)的領(lǐng)跑巨頭------阿里巴巴為典型代表。

阿里巴巴將傳統(tǒng)和新興的支付、融資和財(cái)務(wù)管理完美結(jié)合。在這一過程中，互聯(lián)網(wǎng)公司依靠技術(shù)，在資源和監(jiān)管的條件下，允許對金融產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行重新設(shè)計(jì)和改造，從而改變了金融市場的需求特征。支付寶、阿里小額貸款、余額寶等廣受歡迎，充分說明這三類互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品符合市場需求，這種新的市場需求也存在。它為互聯(lián)網(wǎng)金融這一新興產(chǎn)業(yè)的存在提供了足夠的空間。

（二）互聯(lián)網(wǎng)金融對居民消費(fèi)的影響

近年來，中國政府制定了“互聯(lián)網(wǎng)+”、“數(shù)字中國”等一系列信息化發(fā)展戰(zhàn)略?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)與中國居民的日常生活息息相關(guān)。

互聯(lián)網(wǎng)金融的應(yīng)用和普及可能對居民的消費(fèi)產(chǎn)生以下影響：一是互聯(lián)網(wǎng)金融對居民收入分配影響深遠(yuǎn)，而收入是消費(fèi)的基礎(chǔ)?；ヂ?lián)網(wǎng)金融的應(yīng)用和普及，改善了地理分割的狀況，提高了各類要素的流動(dòng)性，為經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和居民收入水平的提高帶來了顯著成效。二是互聯(lián)網(wǎng)金融的應(yīng)用可以促進(jìn)要素的帕累托最優(yōu)配置，促使消費(fèi)方式的創(chuàng)新和轉(zhuǎn)變?；ヂ?lián)網(wǎng)金融引發(fā)了廣泛的資源重組和聚集，促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等諸多領(lǐng)域的高度互聯(lián)互通，為釋放中國消費(fèi)需求提供了強(qiáng)大吸引力。三是互聯(lián)網(wǎng)金融的應(yīng)用可以改變區(qū)域金融抑制的現(xiàn)狀，減少流動(dòng)性約束。因?yàn)槎鹑诮Y(jié)構(gòu)的存在，欠發(fā)達(dá)地區(qū)居民不能像發(fā)達(dá)地區(qū)居民那樣容易地享受各種金融工具，同時(shí)也缺乏相關(guān)的金融財(cái)富。有研究表明，互聯(lián)網(wǎng)金融的應(yīng)用對提高欠發(fā)達(dá)地區(qū)普惠金融水平具有積極作用。四是互聯(lián)網(wǎng)金融帶來了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級，有利于居民消費(fèi)水平的提高和消費(fèi)水平的提升。[1]

二、文獻(xiàn)綜述

近百年來，西方學(xué)者對消費(fèi)問題研究的基本工具是消費(fèi)函數(shù)理論，其中有代表性的是：

（一）Keynes（1936）的“絕對收入假說”認(rèn)為，在短期內(nèi)，收入與消費(fèi)是相關(guān)的，因此居民的消費(fèi)往往取決于當(dāng)期居民的絕對收入，因此他認(rèn)為消費(fèi)與收入之間存在穩(wěn)定的函數(shù)關(guān)系，即為C=a+bY,其中a＞0，b＞0。

（二）Duesenberry（1948）的“相對收入假說”，Duesenberry在指出Keynes錯(cuò)誤假說的基礎(chǔ)上，提出消費(fèi)不取決于當(dāng)前的絕對收入水平，而取決于相對收入水平，即相對于他人的收入水平和相對于自己的歷史最高收入水平。根據(jù)相對收入假說，Duesenberry認(rèn)為：1.人們的消費(fèi)會(huì)相互影響，并趨于同步，即“示范效應(yīng)”。人們的消費(fèi)不是由他們的絕對收入水平?jīng)Q定的，而是由與其他人相比的相對收入水平?jīng)Q定的。2.消費(fèi)是習(xí)慣性的。一定時(shí)期內(nèi)的消費(fèi)不僅受當(dāng)期收入的影響，還受過去實(shí)現(xiàn)的最高收入和消費(fèi)的影響。③消費(fèi)具有不可逆性，即棘輪效應(yīng)。3.Friedman(1957)的“永久收入假說”認(rèn)為，消費(fèi)者的消費(fèi)支出主要不是由其當(dāng)期收入決定的，而是由其永久收入決定的。所謂永久性收入，是指消費(fèi)者可以預(yù)期的長期收入。永久性收入可根據(jù)幾年觀測收入的加權(quán)平均數(shù)粗略計(jì)算。離現(xiàn)在越近，重量就越大；否則，重量就越小。根據(jù)這一理論，政府通過增稅或減稅來影響總需求的政策并不有效，因?yàn)槿藗兊臏p稅收入不會(huì)立即用于增加消費(fèi)。4.Modigliani(1954，1963)的“生命周期假說”認(rèn)為，人們根據(jù)預(yù)期壽命來安排消費(fèi)和儲(chǔ)蓄的收入比例。也就是說，每個(gè)人都是根據(jù)一生的全部預(yù)期收入來安排消費(fèi)支出的。居民的消費(fèi)主要取決于家庭一生的總收入。[2]

從以上四個(gè)假設(shè)可以看出，影響消費(fèi)的主要因素是收入，但收入的定義不同。然而，對影響消費(fèi)的制度性因素卻沒有詳細(xì)的分析。因?yàn)椋萍s消費(fèi)水平的首要因素是居民的可支配收入。其水平首先要受到國家和企業(yè)分配制度的影響和制約；其次要受到不同產(chǎn)權(quán)的安排和調(diào)整；最后當(dāng)然要受到婚姻、教育、培訓(xùn)、醫(yī)療等人力資本生產(chǎn)制度的制約，儲(chǔ)蓄觀念、風(fēng)俗習(xí)慣等非正式制度也會(huì)影響人們的消費(fèi)水平。[3]

近年來，國內(nèi)許多學(xué)者運(yùn)用Keynes消費(fèi)函數(shù)理論對居民消費(fèi)進(jìn)行了研究，如李武[4]、童百里[5]等，基于Keynes消費(fèi)函數(shù)，從地區(qū)和國家兩個(gè)層面對城鄉(xiāng)（或城市）居民消費(fèi)進(jìn)行了實(shí)證分析從多方面得出了一些有價(jià)值的結(jié)論。

三、研究設(shè)計(jì)

（一）數(shù)據(jù)來源

取自2006—2018河南省統(tǒng)計(jì)年鑒，經(jīng)Excel處理后變?yōu)榘幽鲜?8個(gè)城市2006—2018年有關(guān)城鎮(zhèn)居民家庭消費(fèi)支出與家庭收入的數(shù)據(jù)。被解釋變量為居民家庭人均支出。解釋變量包括：居民家庭人均收 入，城 市（city:Zhengzhou，Kaifeng，Luoyang，Pingdingshan，Anyang，Hebi，Xinxiang，Jiaozuo，Puyang，Xuchang，Luohe，Sanmenxia，Nanyang，Shangqiu，Xinyang，Zhoukou，Zhumadian，Jiyuan），城市編號(hào)（no：鄭州=1…），時(shí)間趨勢（t：2006=1…），year（年）。

（二）變量說明

（三）模型假設(shè)

1.城鎮(zhèn)居民收入消費(fèi)不受宏觀政策的干預(yù)

2.T檢驗(yàn)中，假設(shè)兩總體的方差是相等的

3.河南省18市城鎮(zhèn)居民的收入消費(fèi)習(xí)慣在短期不會(huì)內(nèi)不會(huì)改變

4.在研究四種消費(fèi)理論的過程中，假設(shè)沒有外來人口的干擾

5.一切利率保持不變

（四）模型建立與求解

首先，設(shè)定no(city_number)與year為面板（個(gè)體）變量及時(shí)間變量如圖 1：

上表顯示，這是一個(gè)平衡的面板數(shù)據(jù)(stronglybalanced)。其次，顯示數(shù)據(jù)集的結(jié)構(gòu)如圖 2：

上表清晰地顯示，n=18,T=13。由于n大而T小，故這是一個(gè)短面板。再次，顯示數(shù)據(jù)集中以上變量的統(tǒng)計(jì)特征如圖 3：

上表顯示，兩個(gè)變量的觀測樣本均為18*13=234.且兩個(gè)變量的統(tǒng)計(jì)性描述結(jié)果如圖 4圖 5：

下面，看一下被解釋變量expenditure在18個(gè)城市的時(shí)間趨勢圖，結(jié)果如圖 6：

如圖所示，雖然不同城市的城鎮(zhèn)居民家庭消費(fèi)支出隨時(shí)間而增長，但變化的趨勢與時(shí)機(jī)不盡相同。城鎮(zhèn)居民家庭消費(fèi)支出的這些城市間差異有助于估計(jì)決定城鎮(zhèn)居民家庭消費(fèi)的因素。

由于每個(gè)城市的“市情”不同，可能存在不隨時(shí)間而變的遺漏變量，故考慮使用固定效應(yīng)模型（FE）。

1.個(gè)體固定效應(yīng)模型

使用組內(nèi)估計(jì)量，其估計(jì)量結(jié)果如圖 7：

上表的輸出結(jié)果包括一個(gè)常數(shù)項(xiàng)（_cons），這是所有個(gè)體效應(yīng)ui的平均值。上表最后一行顯示，“rho=0.49704987”，故復(fù)合擾動(dòng)項(xiàng)（ui+εit）的方差主要來自個(gè)體效應(yīng)ui的變動(dòng)。

該模型最終得出：expenditure=-42.79+0.696*income+ui+εit

2.時(shí)間固定效應(yīng)模型

為節(jié)省待估參數(shù)，首先考慮加入時(shí)間趨勢項(xiàng)，回歸結(jié)果如圖 8：

其中，時(shí)間趨勢項(xiàng)t并不顯著（p值為0.516），而主要變量的顯著性不變。

其次，考慮加入年度虛擬變量。為了演示目的，定義年度虛擬變量如圖 9：

加入年度虛擬變量year1,year2,……,year12,year13后，進(jìn)行含時(shí)間虛擬變量的雙向固定效應(yīng)估計(jì)結(jié)果如圖 10：

其中，year1（即2006年），被作為基期（對應(yīng)于常數(shù)項(xiàng)_cons），而不包括在上述回歸命令中（否則，將出現(xiàn)虛擬變量陷阱，導(dǎo)致完全多重共線性）。即使在雙向固定效應(yīng)模型中，income也依然在5%水平上顯著為正。另外，大多數(shù)的年度虛擬變量均不顯著。

下面檢驗(yàn)所有年度虛擬變量的聯(lián)合顯著性，結(jié)果如圖11：

結(jié)果強(qiáng)烈拒絕“無時(shí)間固定效應(yīng)”的原假設(shè),認(rèn)為應(yīng)在模型中包括時(shí)間固定效應(yīng)。該模型最終得出：expenditure=-42.79+0.696*income++ui+εit

綜上所述，該“固定效應(yīng)模型”中應(yīng)同時(shí)考慮“個(gè)體固定效應(yīng)”和“時(shí)間固定效應(yīng)”。

四、結(jié)論性評述

在信息時(shí)代，信息已成為社會(huì)發(fā)展的核心競爭資源。居民在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展過程中獲得的信息紅利和互聯(lián)網(wǎng)機(jī)會(huì)也存在一定差異，這對居民消費(fèi)的差異產(chǎn)生了重要影響。

本文構(gòu)建了消費(fèi)與收入的一元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)模型，并采用2006～2018年河南省18個(gè)城市的面板數(shù)據(jù)，對我省居民的收入消費(fèi)問題進(jìn)行了實(shí)證檢驗(yàn)，與以往學(xué)者的研究過程和而不同。以往學(xué)者大多將國外學(xué)者的消費(fèi)函數(shù)模型填入我國的數(shù)據(jù)進(jìn)行擬合分析，但沒有注意到某一地區(qū)的具體階段以及由此產(chǎn)生的特殊經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。因此，本文提出的模型充分考慮了河南省在這一特殊時(shí)期的特殊因素，以期更好地解釋河南省居民的消費(fèi)行為，為制定有效的內(nèi)需政策提供新的視角。

基于本文的研究，為保證河南省乃至全國范圍內(nèi)啟動(dòng)消費(fèi)政策的有效性，有必要采取一系列具體措施，以使居民消費(fèi)行為得以矯正：加大收入分配政策的調(diào)節(jié)力度，解決收入分配差距過大的問題；依據(jù)不同的“市情”，對照其相應(yīng)的消費(fèi)理論，建立健全更加完備有效的消費(fèi)政策。

五、啟示

基于對河南省18個(gè)城市的研究，我們可以試圖從消費(fèi)理論中得到有利于促進(jìn)我省乃至消費(fèi)需求的制度方面的啟示：

（一）對消費(fèi)觀念的啟示

在收入有限的情況下，消費(fèi)者應(yīng)該轉(zhuǎn)變消費(fèi)觀念，最大限度地提高生活質(zhì)量。從Keynes、Duesenberry、Friedman等人的消費(fèi)理論可以看出，影響消費(fèi)的因素不僅是可支配收入，還包括一些制度和非正式制度的影響。這可以用來解釋近年來我國形成的現(xiàn)象：一方面，人民收入的快速增長帶動(dòng)了消費(fèi)需求的增長，居民儲(chǔ)蓄率仍然是世界上最高的。另一方面，絕大多數(shù)人對銀行零負(fù)債，居民消費(fèi)信貸意愿不強(qiáng)。這不僅與我國傳統(tǒng)文化和非正式制度觀念有關(guān)，如消費(fèi)前儲(chǔ)蓄的消費(fèi)習(xí)慣、無債消費(fèi)觀念、甚至接受消費(fèi)信貸的羞恥感等，還與個(gè)人信用制度缺失等諸多因素的制約有關(guān)，信貸成本高、福利制度不完善、法律不完善，同時(shí)消費(fèi)信貸業(yè)務(wù)主要在大中城市開展，在農(nóng)村地區(qū)仍是一個(gè)盲點(diǎn)和真空地帶。畢竟，貸款消費(fèi)會(huì)產(chǎn)生一定的還款壓力，消費(fèi)觀念從人工消費(fèi)量轉(zhuǎn)變?yōu)閭鶆?wù)消費(fèi)總量還需要一定的時(shí)間。這些都是影響貸款消費(fèi)的一些因素。然而，居民對于住房、汽車等這類長期和終身商品仍有一定的潛在信貸需求；對于一些可有可無的耐用消費(fèi)品，如果能通過自身收入實(shí)現(xiàn)什么，居民基本上是不想貸款的。

為緩解居民儲(chǔ)蓄意愿，促進(jìn)消費(fèi)需求增長，除政府降息外，繼續(xù)改革收入分配制度中的非正常分配原則，增加居民正常收入，應(yīng)更重要地考慮以下因素：1.無論在城市還是農(nóng)村，都要大力倡導(dǎo)新的消費(fèi)觀念，增強(qiáng)不同年齡段的消費(fèi)意識(shí)。在世界經(jīng)濟(jì)大背景下，當(dāng)人們安居樂業(yè)的需求得到滿足時(shí)，就會(huì)有新的消費(fèi)需求，如信息、進(jìn)修、旅游等。同時(shí)，在“示范效應(yīng)”和“棘輪效應(yīng)”的影響下，用明天的錢享受今天的生活，提高生活質(zhì)量的理念將被越來越多的人接受。人們的消費(fèi)已經(jīng)從追求物質(zhì)消費(fèi)向追求精神消費(fèi)和服務(wù)消費(fèi)轉(zhuǎn)變，從滿足基本生活需要向追求美好生活轉(zhuǎn)變。人們將更加關(guān)注名牌消費(fèi)、環(huán)保節(jié)能，精神文化產(chǎn)品將成為消費(fèi)熱點(diǎn)，智能、健康、便捷、綠色的產(chǎn)品將成為人們的消費(fèi)時(shí)尚。如此發(fā)展，方能緩解消費(fèi)“斷層”，縮小城鄉(xiāng)差距。2.為滿足居民日益增長的消費(fèi)需求，應(yīng)建立相應(yīng)的社會(huì)信用體系、法律制度和福利制度，做好P2P網(wǎng)絡(luò)借貸平臺(tái)的風(fēng)險(xiǎn)防范及監(jiān)管，以方便居民的消費(fèi)信貸。否則，許多經(jīng)濟(jì)活動(dòng)無法開展，也會(huì)帶來一系列不利的社會(huì)經(jīng)濟(jì)后果。因此，當(dāng)銀行在全民范圍內(nèi)建立更加完善、科學(xué)的個(gè)人信用體系和企業(yè)信用體系時(shí)，也應(yīng)減少居民消費(fèi)信貸的相關(guān)費(fèi)用和繁瑣手續(xù)，適當(dāng)降低貸款利率，鼓勵(lì)居民積極參與消費(fèi)信貸、合理利用互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)。政府要建立適合各級的多層次社會(huì)保障體系，使人民在生活的各個(gè)階段都能安排好一生的收入，最大限度地發(fā)揮他們的終身效能。當(dāng)前，要繼續(xù)擴(kuò)大養(yǎng)老保險(xiǎn)、失業(yè)保險(xiǎn)和城鎮(zhèn)最低生活保障制度的社會(huì)覆蓋面，制定相關(guān)法律，防止不良社會(huì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的發(fā)生，加強(qiáng)法制建設(shè)，樹立消費(fèi)者信心，引導(dǎo)消費(fèi)者預(yù)期，使消費(fèi)者居民需求有堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，消除煩惱。

（二）對生產(chǎn)觀念的啟示

企業(yè)要加快制度創(chuàng)新，轉(zhuǎn)變生產(chǎn)觀念，重塑市場主體。2018年，我國新興產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級。進(jìn)一步推進(jìn)雙創(chuàng)（即“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”），每天新辦企業(yè)1.8萬多家，市場主體總量1億多家。新的發(fā)展勢頭正在深刻改變生產(chǎn)生活方式，塑造中國發(fā)展新優(yōu)勢。雖然我國一直不斷加大改革開放力度，深化國資國企改革，國有企業(yè)優(yōu)化重組、提質(zhì)增效取得新進(jìn)展；針對民營企業(yè)發(fā)展遇到的困難和問題，千方百計(jì)幫助解憂紓困。但是，國有企業(yè)發(fā)展中的許多實(shí)質(zhì)性問題還沒有得到根本解決，如管理者素質(zhì)不高、創(chuàng)新意識(shí)不強(qiáng)、產(chǎn)權(quán)不明晰、公司治理結(jié)構(gòu)不完善等。如果這些根本問題得不到解決，不僅不能滿足中國入世的需要，政府對企業(yè)的保護(hù)也會(huì)越來越少。企業(yè)只有不斷創(chuàng)新實(shí)力，才能被市場和消費(fèi)者所接受，否則就會(huì)被市場淘汰。

因此，對于企業(yè)來說，1.真正意義上的產(chǎn)權(quán)制度改革，才能形成真正的信用秩序和信用標(biāo)準(zhǔn)，才能創(chuàng)造出規(guī)范的信用體系。產(chǎn)權(quán)改革就是要從根本上觸動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)權(quán)制度，使沒有獨(dú)立產(chǎn)權(quán)的國有企業(yè)和國有銀行成為市場主體。正是因?yàn)閲衅髽I(yè)沒有獨(dú)立的產(chǎn)權(quán)，所以沒有最終的償債能力，也不能成為真正的所有者或市場主體。這樣，在公平、自愿、公平、互利、誠實(shí)信用的交易活動(dòng)中，債權(quán)人和債務(wù)人作為獨(dú)立的所有者，必須有內(nèi)在的動(dòng)機(jī)和壓力，為自己的財(cái)產(chǎn)權(quán)益履行自己的權(quán)利和義務(wù)，否則將受到法律的嚴(yán)厲制裁，使產(chǎn)品質(zhì)量得到保證服務(wù)將由系統(tǒng)保證。2.企業(yè)必須始終關(guān)注消費(fèi)者需求，利用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)平臺(tái)，了解居民消費(fèi)的日益多樣化，把握商品使用的多樣性和新穎性，不斷開發(fā)新產(chǎn)品。像聯(lián)合利華集團(tuán)有勇氣去探索，它經(jīng)營著世界上大部分的清潔產(chǎn)品，該集團(tuán)每隔一段時(shí)間就要派人仔細(xì)調(diào)查市場的發(fā)展趨勢和目標(biāo)，反思該集團(tuán)傳統(tǒng)的品牌理念和消費(fèi)者心態(tài)。他們認(rèn)為，只有滿足不同消費(fèi)者需求的產(chǎn)品才是他們想要生產(chǎn)的，他們應(yīng)該不斷嘗試新的發(fā)展戰(zhàn)略。他們提出“小即美”的發(fā)展理念，大幅度削減品牌數(shù)量，節(jié)約流通成本。3.企業(yè)應(yīng)通過競爭降低交易成本，將市場價(jià)格降低到成本水平。經(jīng)濟(jì)理論已經(jīng)證明，價(jià)格應(yīng)以成本為基礎(chǔ)，而不應(yīng)缺貨。這樣，就沒有時(shí)間和精力去討價(jià)還價(jià)，發(fā)展生產(chǎn)。減少全社會(huì)的浪費(fèi)，增加生產(chǎn)，改善生活。任何虛假的價(jià)格都不利于社會(huì)整體經(jīng)濟(jì)效益的提高。只有物美價(jià)廉，質(zhì)量有保障，消費(fèi)者才能擁有強(qiáng)大的購買力。最后，企業(yè)要完善新產(chǎn)品的配套服務(wù)。從長遠(yuǎn)來看，中國經(jīng)濟(jì)增長不僅取決于國有企業(yè)的活力，也取決于民營企業(yè)的活力。一些企業(yè)創(chuàng)造新產(chǎn)品、新服務(wù)，但由于配套設(shè)施和體系不完善，推廣范圍小，導(dǎo)致商品價(jià)值無法實(shí)現(xiàn)。因此，無論是中小企業(yè)，都應(yīng)該為客戶提供超越現(xiàn)有產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)值，即實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新，以站穩(wěn)市場地位，重塑市場主導(dǎo)地位。[6]

（三）對改革開放的啟示

在2020年全面建成小康社會(huì)之際，我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展任務(wù)重、挑戰(zhàn)多、要求高。政府要突出重點(diǎn)，抓住重點(diǎn)，扎實(shí)做好各方面工作：1.進(jìn)一步加快信息化進(jìn)程，加快發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)。政府應(yīng)充分發(fā)揮我國人力資源豐富、國內(nèi)市場巨大的綜合優(yōu)勢，改革創(chuàng)新科技研發(fā)和產(chǎn)業(yè)應(yīng)用機(jī)制，大力培育專業(yè)精神，推動(dòng)新舊動(dòng)力不斷轉(zhuǎn)換。深化大數(shù)據(jù)和人工智能研發(fā)應(yīng)用，培育新一代信息技術(shù)、高端裝備、生物醫(yī)藥、新能源汽車、新材料等新興產(chǎn)業(yè)集群，壯大數(shù)字經(jīng)濟(jì)。堅(jiān)持包容性審慎監(jiān)管，支持新興產(chǎn)業(yè)和新模式發(fā)展，促進(jìn)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)和共享經(jīng)濟(jì)健康增長。加快行業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展。繼續(xù)推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)提速降成本。開展城市千兆寬帶接入示范，改造升級遠(yuǎn)程教育和遠(yuǎn)程醫(yī)療網(wǎng)絡(luò)，推動(dòng)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)容升級，讓用戶真正感受到網(wǎng)絡(luò)速度更快、更穩(wěn)定，從而帶動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)金融的發(fā)展。2.因地制宜推進(jìn)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展，提高新型城鎮(zhèn)化質(zhì)量。解決發(fā)展不平衡、不充分問題，改革完善相關(guān)機(jī)制和政策，推進(jìn)基本公共服務(wù)均等化，促進(jìn)區(qū)域優(yōu)勢互補(bǔ)和城鄉(xiāng)一體化發(fā)展。城鎮(zhèn)化是提高經(jīng)濟(jì)效益、減少失業(yè)、加快第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展、吸收國內(nèi)大量剩余勞動(dòng)力的關(guān)鍵。農(nóng)村人口城鎮(zhèn)化對消費(fèi)需求的最大貢獻(xiàn)是農(nóng)村人口生活消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變。農(nóng)村半自給自足生活消費(fèi)模式向城市商業(yè)化生活消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)變，將極大地促進(jìn)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級。因此，我們要抓住機(jī)遇，采取大膽的政策，放開城鎮(zhèn)化進(jìn)程的市場化決策，這樣不僅可以提高全國的消費(fèi)質(zhì)量，而且可以提高全體居民的可支配收入和消費(fèi)總需求。