喬曉陽

摘? 要：隨著我國經濟的快速發(fā)展及生活水平的提高，旅游成為了一種重要的生活方式。同時，人們對于假日消費產品的需求也逐漸趨于多元化、情趣個性化和健康化，而假日制度的改革也讓人們擁有了更多自由支配的時間，因此，“體育+旅游”就在這個過程中應運而生?；诖?，本文試從假日經濟的角度對我國目前體育旅游的發(fā)展現(xiàn)狀及其特征進行分析，討論其在假日中發(fā)展面臨的機遇和挑戰(zhàn)，并針對存在的問題提出針對性的建議，以期能夠為我國假日體育旅游的進一步發(fā)展提供理論參考。在冬奧會、消費需求和國家政策的多重推動之下，我國體育旅游不斷受到重視，被旅游業(yè)界認定為是未來一片廣闊的藍海。在不斷優(yōu)化與調整下，相信體育旅游必將成為體育產業(yè)和旅游產業(yè)新的經濟增長點。

關鍵詞：假日經濟? 體育旅游? 發(fā)展現(xiàn)狀? 發(fā)展對策

中圖分類號：G812? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：2095-2813（2020）06（a）-0200-03

Abstract： With the rapid development of China's economy and the improvement of living standards， tourism has become an important way of life. at the same time， people's demand for holiday consumer products tends to be diversified， personalized and healthy， and the reform of the holiday system also allows people to have more free time. Therefore， "sports + tourism" comes into being in this process. Based on this， this paper tries to analyze the current situation and characteristics of sports tourism in China from the perspective of holiday economy， discuss the opportunities and challenges it faces in the development of holiday， and put forward targeted suggestions for the existing problems， in order to provide theoretical reference for the further development of Holiday Sports Tourism in China. Under the multiple promotion of the Winter Olympic Games， consumer demand and national policies， China's sports tourism has been paid more and more attention and recognized as a vast blue ocean in the future by the tourism industry. Under the continuous optimization and adjustment， I believe that sports tourism will become a new economic growth point of sports industry and tourism industry.

Key Words： Holiday economy; Sports tourism; Development status; Development countermeasure

1? 我國體育旅游的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著我國經濟的常態(tài)化發(fā)展和人們對更高生活質量的追求，旅游已經成為了人們的一種生活方式，而我國假日制度的改革使得人們擁有了更多可自行支配的休假時間，因而假日旅游出行也逐漸成為了一種時尚潮流，也形成了我國獨特的假日旅游文化。近年來，體育旅游作為一種新興的旅游方式走進人們的視野，并受到越來越多的消費者的青睞。據文化和旅游部發(fā)布的數(shù)據顯示，2018年國內旅游市場持續(xù)高速增長，全年國內旅游人數(shù)55.39億人次，比上年同期增長10.8%;全年實現(xiàn)旅游總收入5.97萬億元，同比增長10.5%。從體育旅游的情況來看，在冬奧會、消費需求和國家政策的多重推動之下，我國體育旅游不斷受到重視并得到快速發(fā)展，2018年，體育旅游行業(yè)市場規(guī)模達2605億元，占旅游行業(yè)總產值的4.36%?；诖耍疚脑噺募偃战洕慕嵌葘δ壳拔覈w育旅游的發(fā)展進行研究與分析，以期能為我國假日體育旅游的進一步發(fā)展提供理論參考。

體育旅游一般意義上指“體育+旅游”，即以戶外體育活動、體育賽事觀覽等體育相關活動為目的的旅游活動，其主要包括戶外健身游、體育觀賽游、體育競技游、體育培訓游等。從體育旅游展旅游產業(yè)的占比來看，據公開資料整理顯示，目前中國體育旅游占旅游市場比重僅約5%，而世界平均水平達15%，發(fā)達國家比重甚至高達25%，可見中國體育旅游的發(fā)展水平仍落后于世界平均水平，中國未來體育旅游產業(yè)仍擁有巨大的發(fā)展空間和潛力。從微觀層面上看，近年來我國的體育旅游主要呈現(xiàn)出以下特點。

2.4.2 結合地域特色完善產品設計與服務

產品的研發(fā)與設計是一個產品能否成功營銷的根本。體育旅游發(fā)展的出路在于有特色、有亮點地打造出具有核心競爭力的產品?；谖覈S富的自然資源和傳統(tǒng)文化的深厚積淀，體育旅游可以結合發(fā)展地的特色來設計自身的產品，以更好地貼合地域文化。目前我國特色體育休閑產品的呈現(xiàn)形式主要有運動休閑特色小鎮(zhèn)、運動公園、運動度假綜合體、高端運動俱樂部和場館綜合體等。體育旅游產品可以彌補目前旅游市場優(yōu)質產品供給的不平衡，因此要注重市場多元化，以質取勝[5]。這對于豐富體育旅游和滿足人民美好生活需要具有重要的現(xiàn)實意義[6]。

2.4.3 優(yōu)化節(jié)假日前的宣傳推廣工作

除了打造精品旅游產品，如何將產品推向市場讓更多的消費者看到，進而產生需求，最終進行消費是推廣過程中的重要問題。旅游宣傳促銷需要政府主管部門和旅游企業(yè)共同參與， 從體育旅游地形象、體育旅游產品、信息提供和咨詢及宣傳媒體、宣傳形式、宣傳手段等方面統(tǒng)籌規(guī)劃， 分步實施， 逐步增加旅游促銷費用， 同時維護市場，留住消費者[7]。

2.4.4 規(guī)范市場管理，加強安全設施建設

體育旅游應該緊跟指導性政策的指示，在政府的幫助下加快自身的標準化建設，同時政府也應根據實際為體育旅游市場制定規(guī)范化的管理制度，出臺相關規(guī)章條例，以防止行業(yè)亂象，幫助體育旅游產業(yè)健康成長，為推動經濟做出貢獻。另一方面，很多體育旅游項目都具有一定的風險隱患，而眾多的游客并非專業(yè)人士，在安全意識、自我保護等方面，達不到相應的標準和要求，政府和相關從業(yè)人員要監(jiān)督建設好相應的安全措施，才能讓更多的游客免卻后顧之憂，安全而愉悅的享受體育旅游帶來的精彩[8]。

3? 結語

隨著國家關于加強推廣體育運動和促進體育產業(yè)發(fā)展的各項政策的出臺、人們對于體育的升級需求，以及社會各界的大力推廣，體育旅游勢必會成為一種趨勢，成為人們生活的常態(tài)，并逐步成為一種重要的生活方式。根據產品自身特點積極利用假日在時間、空間上的優(yōu)勢是體育旅游未來發(fā)展的機遇之一。但體育旅游的發(fā)展現(xiàn)今仍處于探索階段，其在假日當中的發(fā)展仍然面臨著許多問題。本文針對體育旅游目前存在的部分問題提出了一些發(fā)展建議，希望能在體育旅游產品的設計與規(guī)劃、管理與協(xié)調等方面起到參考作用，為體育旅游產業(yè)的蓬勃發(fā)展貢獻力量。

參考文獻

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