王晴

摘 要：近年來，我國越來越重視優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)揚，文化類綜藝節(jié)目也在日益增多，并獲得了更多的關(guān)注與話題度。在國家政策的引導(dǎo)與支持下，從2016年開始，特別是2017年以來到現(xiàn)在，以“中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化”為主要傳播主題的文化類綜藝節(jié)目，在數(shù)量和質(zhì)量上都取得了很大進展。由央視制作的《國家寶藏》通過創(chuàng)新節(jié)目形式，在眾多節(jié)目中脫穎而出，傳承了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的同時也產(chǎn)生了良好的社會效益。

關(guān)鍵詞：政策;文化類綜藝節(jié)目;創(chuàng)新;《國家寶藏》

中華民族有著五千年文明發(fā)展的歷史，其文化底蘊深厚，而從中孕育的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化更是我國的文化精髓?，F(xiàn)如今，隨著國家大力推進中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的弘揚與傳承，國內(nèi)文化類綜藝節(jié)目在創(chuàng)作上也基本上都緊緊結(jié)合了傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與民族文化復(fù)興等當(dāng)下語境。在國家政策的引導(dǎo)與支持下，也在社會對文化的需求下，2017年12月由中央電視臺推出的文化綜藝節(jié)目《國家寶藏》，弘揚國家主旋律，推陳出新將綜藝節(jié)目與紀錄片的創(chuàng)作手法相結(jié)合，打破了傳統(tǒng)的文博類節(jié)目形式，實現(xiàn)了節(jié)目內(nèi)容模式的創(chuàng)新。創(chuàng)造了一種以文化為核心、以綜藝節(jié)目為外核并以記錄為氣質(zhì)的全新呈現(xiàn)方式，其新穎的節(jié)目形式也引起了觀眾很大的反響。文化類綜藝節(jié)目肩負著解讀文化與文化傳播的責(zé)任，既有綜藝的娛樂性也要具備文化的寓教性，讓觀眾在良好的視聽環(huán)境氛圍中增加代入感，收獲知識的同時也提高審美趣味，提升文化自信與民族自豪感。與此同時，《國家寶藏》也為今后的文化類綜藝節(jié)目提供了一些經(jīng)驗和審思啟示。

1 國家政策的支持以及觀眾對文化的需求推動文化綜藝節(jié)目

政策的召喚與支持為文化類綜藝節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展提供了良好的環(huán)境。近年來，在“繁榮中華文化，實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興”的大背景下，以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為主題和傳播內(nèi)容的電視節(jié)目也獲得了一系列的政策支持。2016年6月，國家新聞廣電總局發(fā)出《關(guān)于大力推動廣播電視節(jié)目自主創(chuàng)新的工作通知》中提出要“認真學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記系列重要講話精神，樹立文化自信、文化自覺、文化自強意識，要充分認識廣播電視節(jié)目自主創(chuàng)新是關(guān)系文化建設(shè)的戰(zhàn)略性問題，只有具有中華文化基因和中國特色、中國風(fēng)格、中國氣派的自主創(chuàng)新節(jié)目，才能更好地承載中國夢主題、社會主義核心價值觀、愛國主義和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，才能更好地講好中國故事、弘揚中國精神，高度重視、自覺主動推進廣播電視節(jié)目自主創(chuàng)新工作?！背酥?，在2017年1月第一次以中央文件的形式專題闡述中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工作，從中指出“要滋養(yǎng)文藝創(chuàng)作，善于從中華文化資源寶庫中提煉題材、獲取靈感、汲取養(yǎng)分，把中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的有益思想、藝術(shù)價值與時代特點和要求相結(jié)合，運用豐富多樣的藝術(shù)形式進行當(dāng)代表達。”等等，在國家如此有力的相關(guān)政策的支持和推動下，從央視到地方各大電視臺紛紛相繼推出文化類節(jié)目，將文化與藝術(shù)相結(jié)合不斷創(chuàng)新節(jié)目形式?？诒^好的《中國詩詞大會》、《朗讀者》、《經(jīng)典詠流轉(zhuǎn)》、《國家寶藏》等相關(guān)節(jié)目積極把握政策導(dǎo)向并持續(xù)熱播，引起了人們關(guān)注也成為了時下較為熱議的話題，成為大眾喜愛節(jié)目的同時也取得了良好的社會效益。

隨著我國經(jīng)濟的良好發(fā)展與生活水平的提高，人們在物質(zhì)文化需要得到滿足的同時也開始更加追求對精神文化的需求。近年來各廣播電視組織也相繼推出了許多堅持正確方向、形式豐富以及群眾喜愛的各類節(jié)目，豐富了大眾的精神文化生活。但與此同時，也不乏存在一些娛樂性綜藝節(jié)目形式缺乏原創(chuàng)性和本國的精神內(nèi)涵、綜藝節(jié)目大多追求娛樂性等問題，導(dǎo)致了觀眾產(chǎn)生審美疲勞。而以往傳統(tǒng)的文化類節(jié)目，給人們留下了內(nèi)斂深沉、刻板無趣、不茍言笑的印象，觀眾大多是被動地去接受專家講解的專業(yè)知識，缺乏強烈的代入感，形成寓教性很強但觀賞效果較弱，節(jié)目形式厚重陳舊，不足夠吸引年輕觀眾的特點。在當(dāng)下年輕觀眾對具有知識性和觀賞性的文化綜藝節(jié)目需求逐漸擴大，所以在市場文化的需要以及觀眾對文化的需求下，這也進一步促使了文化類綜藝節(jié)目的創(chuàng)意創(chuàng)新。比如掀起“文化熱”代表的《國家寶藏》這一大型文博探索類節(jié)目，讓人們從塵封已久的歷史文物中了解中華優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，增強文化自信與民族自豪感。

2 “文化的內(nèi)核+綜藝的外核+記錄的氣質(zhì)”：內(nèi)容模式的創(chuàng)新

電視節(jié)目其作為一種文化媒介和載體，其包含了娛樂性和文化性的雙重屬性?！秶覍毑亍反竽憚?chuàng)新，突破以往文化類綜藝節(jié)目的固有模式，以文化為核心打造出一種全新的呈現(xiàn)方式。一是通過對國寶前世傳奇的演繹與今生故事的講述，使節(jié)目更加趣味盎然也頗具觀賞性;二是結(jié)合九位館長的專業(yè)點評，娛樂性的同時又保障了文化類節(jié)目的學(xué)術(shù)性與專業(yè)性;三是科技與文物的融和運用創(chuàng)新了對文物的表現(xiàn)形式，帶來全新視覺體驗的同時增加感染力;四是電視媒體與新媒體的融合發(fā)展促進了傳播方式的創(chuàng)新，擴大了受眾提升了觀眾的參與感。節(jié)目以這些年輕化的創(chuàng)作手法，讓陳列在博物館展廳中厚重的歷史文物走進大眾的生活，并在很大程度上得到了觀眾的認可。

2.1 前世傳奇+今生故事，呈現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化

《國家寶藏》在傳統(tǒng)的文化類綜藝節(jié)目形式內(nèi)容上進行了極大的創(chuàng)新，從文物入手并運用記錄片和綜藝相結(jié)合的創(chuàng)作手法，使中華優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化通過人們喜聞樂見的節(jié)目形式傳播，滿足受眾文化需求。通過前世+今生的故事將文化與娛樂融合，讓大眾在觀看欣賞文物的過程中能學(xué)到知識了解文物，同時感到愉悅產(chǎn)生興趣并能喚起對文物的保護。首先通過舞臺小劇場的形式，在尊重史實的基礎(chǔ)上發(fā)揮極大的想象力，進行藝術(shù)性的創(chuàng)造，并對文物的前世故事加以合理改編，由擔(dān)當(dāng)國寶“守護人”的明星現(xiàn)場演繹文物的前世傳奇故事，用通俗易懂的方式向觀眾普及了文物的知識，同時讓人耳目一新，提升節(jié)目的趣味性。節(jié)目利用明星效應(yīng)來吸引觀眾，考慮到各年齡段觀眾的審美需求，針對不同的受眾群體從而邀請老中青三代演藝明星守護國寶，以擴大節(jié)目的受眾面，提升關(guān)注度，引起觀眾共鳴。

2017年7月，在國家新聞出版廣電總局發(fā)布的《關(guān)于把電視上星綜合頻道辦成講導(dǎo)向、有文化的傳播平臺的通知》中要求“要嚴格嘉賓遴選、優(yōu)化嘉賓配置，邀請演藝明星做嘉賓，必須把道德品行、藝術(shù)成就作為首要標(biāo)準……充分發(fā)揮節(jié)目的教育引導(dǎo)功能?！痹凇秶覍毑亍分?，為了觀眾有更好的觀賞效果以及代入感，在每期節(jié)目中均可看出其節(jié)目組在守護人明星的選擇上，不盲目跟從熱搜，也不會毫無根據(jù)，而是十分注重守護者的氣質(zhì)與被守護的國寶相契合，充分考慮明星的特點與其要守護文物之間的關(guān)聯(lián)再確定的。此外，節(jié)目也邀請了與文物有著密切關(guān)系的人來講述其今生故事，他們來自各行各業(yè)，或是以研究文物為事業(yè)的考古專業(yè)學(xué)者，或是歷經(jīng)戰(zhàn)亂保護文物遷移的故宮工作人員，亦或是普普通通的故宮博物館的志愿者，通過這種記錄的形式來展示國寶的今生故事更接地氣，增強觀眾的代入感。顯然文化類綜藝節(jié)目所選取嘉賓的專業(yè)性保證了節(jié)目內(nèi)容的質(zhì)量，使節(jié)目更真實更有感染力，讓觀眾清晰深刻地去感受對中華優(yōu)秀文化的熱愛與傳承。

總體而言，這種創(chuàng)新的用前世今生的故事去講述國寶文物，努力講好中國故事以展現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的節(jié)目形式，會給觀眾帶來趣味性、可觀性與知識性的體驗，受到觀眾們的喜愛。當(dāng)國寶和守護人的命運緊密相連，共同宣讀守護人誓言的儀式將國寶的前世傳奇與今生故事融為一體時，傳遞的更是一種情感，其莊重的儀式感更能喚起人們心中對傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的敬重，增強觀眾的信念感與使命感，將文化自信植根于人們心中。

2.2 九大館長專業(yè)解讀，保障節(jié)目的權(quán)威性

娛樂性是吸引觀眾持續(xù)收看節(jié)目的前提，而文化類的綜藝節(jié)目與娛樂綜藝節(jié)目相比，在其內(nèi)容上要更加注重文化的傳播與價值引領(lǐng)，這就更需要專業(yè)性。文化綜藝節(jié)目的核心是文化，所以它傳播的信息必須是嚴謹?shù)恼_的，以避免誤導(dǎo)觀眾?；趯W(xué)術(shù)性，《國家寶藏》中邀請了九個中國權(quán)威的博物館參與節(jié)目的錄制，九大館長也受邀到演播室坐鎮(zhèn)，節(jié)目中所呈現(xiàn)給給觀眾的每一件文物都是由他們親自挑選出來的，寄托了他們對傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的愿望，每一位館長都具備專業(yè)的豐富的歷史文化知識，從專業(yè)的角度講解文物，保證節(jié)目的真實性與嚴肅性，實現(xiàn)綜藝節(jié)目的寓教性，在很大程度上增加了節(jié)目的可信度與專業(yè)性。

2.3 豐富的表現(xiàn)形式，提升視覺體驗與審美趣味

聲畫是電視造型語言的主要元素，近年來很多綜藝節(jié)目運用新興的科技技術(shù)，營造節(jié)目氛圍，讓節(jié)目產(chǎn)生更好的觀賞效果。2016年7月，新聞出版廣電總局發(fā)布的《關(guān)于進一步加快廣播電視媒體與新興媒體融合發(fā)展的意見》中指出“樹立深度融合發(fā)展理念，以深度融合思維統(tǒng)領(lǐng)廣播電視發(fā)展頂層設(shè)計和媒介資源配置，推動廣播電視媒體與新興媒體融為一體。加快融合型節(jié)目體系建設(shè)，積極利用互動、虛擬現(xiàn)實（VR）等新技術(shù)創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)，激發(fā)用戶參與節(jié)目創(chuàng)作熱情，增強節(jié)目吸引力?！?/p>

在政策的鼓勵和支持下，《國家寶藏》也改變了以往文化類綜藝節(jié)目的簡單舞臺設(shè)計，運用了3D、VR、LED巨型環(huán)幕、多媒體影像等新興技術(shù)來打造舞臺，通過科技+文物的完美結(jié)合，實現(xiàn)了對文物更全面的展示，科技感與文化的厚重感并重，舞臺展現(xiàn)既具有真實感又賦予其藝術(shù)性，讓觀眾欣賞國寶的同時感受震撼的視覺效果，使其愿意去聆聽和觀賞。當(dāng)《千里江山圖》通過LED巨型全屏環(huán)幕展映在演播廳時，流動的江南山水畫面精美的令人嘆為觀止;當(dāng)通過多媒體影像再現(xiàn)“瓷母”的17層燒制工藝是時，讓人感嘆勞動者的匠心精神。音樂、燈光、舞美的完美融合，在體現(xiàn)節(jié)目年輕化特色的同時引發(fā)了觀眾在情感上的共鳴。

2.4 傳播方式的創(chuàng)新，提升觀眾參與感

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息平臺的不斷發(fā)展，各類視頻播放平臺與自媒體平臺不斷涌現(xiàn)，節(jié)目不再是單一的通過電視去傳播，而網(wǎng)絡(luò)平臺具備傳播范圍廣速度快等特點，更有利于節(jié)目的宣傳和傳播。在《關(guān)于進一步加快廣播電視媒體與新興媒體融合發(fā)展的意見》中要求“堅持正確方向，堅持協(xié)同創(chuàng)新，推動廣播電視媒體和新興媒體在內(nèi)容創(chuàng)新、渠道拓展、平臺運營等各個環(huán)節(jié)的協(xié)同演進和一體化發(fā)展?！薄秶覍毑亍烦浞掷貌煌脚_的不同特點進行宣傳，通過網(wǎng)絡(luò)平臺的優(yōu)勢來吸引受眾，尤其是年輕受眾，并與觀眾互動。其邀請的九個博物館分別選取三件文物在每期節(jié)目里展示，最后每個博物館只有一件國寶可以入選“國家寶藏”特展中，而這個結(jié)果是由受眾票選所決定的，觀眾通過微信微博的平臺進行投票，這種網(wǎng)絡(luò)投票的方式增加了觀眾的興趣，也調(diào)動了觀眾的參與感。在傳播形式方面，除了在央視播出并聯(lián)合了愛奇藝、優(yōu)酷和騰訊等各大視頻平臺以外，還與B站、知乎等深受年輕人喜歡的新媒體平臺進行合作，來吸引年輕受眾并獲得了很大的反響。第一期播出后乾隆的“農(nóng)家樂審美”就上了熱搜形成熱門話題，讓一些年輕人在幽默中學(xué)到知識的同時又提升了參與感。這種方式建立起了溝通的橋梁，讓更多的人產(chǎn)生對博物館的興趣，從而愿意去走進博物館，去了解中華的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

3 思考與建議

《國家寶藏》作為一檔文化類的綜藝節(jié)目敢于創(chuàng)新，對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進行傳承與運用，抒發(fā)家國情懷，在很大程度上打破了以往傳統(tǒng)的文化類綜藝節(jié)目固有的思維模式，并取得了良好成效。同時也給文化類綜藝節(jié)目帶來了一些啟示與建議，其以內(nèi)容為王自主創(chuàng)新，并將文物與科技融合、合理運用新興的媒體技術(shù)，由此來彰顯專業(yè)性與娛樂性，以綜藝為框架，以文化為內(nèi)核，實現(xiàn)了文化藝術(shù)與娛樂的平衡，這些都是值得肯定和學(xué)習(xí)的。

其一，原創(chuàng)性與創(chuàng)新性的表現(xiàn)形式，避開了多數(shù)綜藝節(jié)目的同質(zhì)化現(xiàn)象。當(dāng)一個較為成功的節(jié)目在社會中起到良好的反響時，跟風(fēng)模仿的同類節(jié)目也會出現(xiàn)，對創(chuàng)新節(jié)目的效仿會帶來同質(zhì)化尷尬，這是對文化類綜藝節(jié)目在創(chuàng)新表達上的一個警示。他可以為今后的文化類節(jié)目的創(chuàng)作提供寶貴的經(jīng)驗，具有一定的可借鑒性，但是我們要避免它成為文化類節(jié)目所效仿的對象。中華優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化博大精深，可供選擇的題材也很廣，應(yīng)在其中去尋找創(chuàng)作靈感，避免盲目創(chuàng)新，創(chuàng)作新的節(jié)目內(nèi)容和形式來彰顯文化底蘊。同時也要牢記文化類節(jié)目的核心是文化，要以內(nèi)容為王，通過綜藝的外殼等手段去展現(xiàn)，要適度以避免喧賓奪主。

其二，與科技、新興媒體協(xié)同發(fā)展，實現(xiàn)受眾拓展。《國家寶藏》通過新穎的有趣的節(jié)目形式以及科技與媒體的融合運用，在其節(jié)目的受眾方面已經(jīng)得到了一定程度上的擴大。除了本身熱愛這類節(jié)目的觀眾群體也成功吸引了一些年輕的受眾群體，但可以看出并不是沒有可吸引的空間了，還是存在著很多潛在的客戶群體的。這就需要節(jié)目通過數(shù)據(jù)去分析，并不斷創(chuàng)新來擴大其節(jié)目的受眾，讓更多的觀眾參與到節(jié)目中來，參與到弘揚和傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中去。同時綜藝的表達也使陳列在博物館的文物不再冰冷，拉近了國寶與大眾的距離感。

其三，在當(dāng)今社會中傳遞正能量，實現(xiàn)節(jié)目的價值感。讓觀眾在對文化認同的同時提升文化自信，把娛樂性與社會大眾的需求有機結(jié)合，把實現(xiàn)其社會效益放在首位。并要在發(fā)揮社會效益的同時去挖掘其經(jīng)濟效益，除了依靠視頻的播放率、各大平臺的點擊率，也要大力發(fā)展其線下產(chǎn)業(yè)鏈來增加其經(jīng)濟價值，用文化價值來引領(lǐng)市場，以實現(xiàn)社會、經(jīng)濟效益的統(tǒng)一。

電視作品作為一種文化形態(tài)和文化傳播的方式，展現(xiàn)出強大的功能和社會意義。在政策的支持與推動下，電視媒體與相關(guān)媒體要積極探索，讓那些厚重的歷史文化，通過喜聞樂見的形式走進大眾，激發(fā)觀眾的民族自豪感，傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的責(zé)任感，提升文化自信。

參考文獻

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