馮春盛 程晨

工業(yè)旅游作為柳州一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)將重點(diǎn)支持發(fā)展，發(fā)展好工業(yè)經(jīng)濟(jì)有著重要意義：有利于推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化調(diào)整、有利于為工業(yè)企業(yè)培育新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)、有利于構(gòu)建旅游業(yè)的立體發(fā)展、有利于樹立城市品牌形象?！耙粠б宦贰睉?zhàn)略、“中國制造2025”戰(zhàn)略、建設(shè)特色小鎮(zhèn)的熱潮、柳州職教發(fā)展“產(chǎn)教城”等機(jī)遇，助推柳州工業(yè)旅游的深度融合，為柳州工業(yè)旅游的發(fā)展提供新的思路，助力工業(yè)旅游深耕。

隨著中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展，柳州作為傳統(tǒng)工業(yè)城市，面臨著城市經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型。大量落后的產(chǎn)能被淘汰，新興優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)得到進(jìn)一步發(fā)展，產(chǎn)業(yè)工人、廠房、產(chǎn)業(yè)資金大量轉(zhuǎn)移。面對(duì)這種新形式，基于柳州多年的工業(yè)基礎(chǔ)，發(fā)展工業(yè)旅游就是自然而然的事情。抓住當(dāng)前的機(jī)遇，發(fā)展好工業(yè)旅游對(duì)于促進(jìn)柳州經(jīng)濟(jì)調(diào)整結(jié)構(gòu)和再發(fā)展有著重要意義。

1 柳州發(fā)展工業(yè)旅游的意義

1.1 有利于推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化調(diào)整

全球經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，新技術(shù)、新產(chǎn)業(yè)不斷涌現(xiàn)，每一次的科技浪潮，推動(dòng)著產(chǎn)業(yè)的一次次革命，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整從來沒有停止過，并且它的速度隨著人工智能、5G、量子計(jì)算機(jī)的到來將越來越快。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整是生產(chǎn)力變化的體現(xiàn)，而科學(xué)技術(shù)就是第一生產(chǎn)力，科技的進(jìn)步使得勞動(dòng)效率越來越高。借鑒國外發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，第一、第二產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)總量中所占比重逐漸下降，第三產(chǎn)業(yè)所占比重逐漸增加。我國目前正處于經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型時(shí)期，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境復(fù)雜，外部政治經(jīng)濟(jì)壓力較大，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整已經(jīng)被歷史的車輪推動(dòng)著前行。產(chǎn)業(yè)的調(diào)整、遷移必然伴隨著劇痛，高新技術(shù)運(yùn)用到傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)和傳統(tǒng)工業(yè)中，技術(shù)和管理的改造升級(jí)，使得富余的工作人員需要轉(zhuǎn)業(yè)，落后產(chǎn)能關(guān)停。為了處理好這些遺留問題，工業(yè)旅游應(yīng)運(yùn)而生，它正是嫁接在第一、第二產(chǎn)業(yè)跟第三產(chǎn)業(yè)上的綜合體，工業(yè)旅游有三大產(chǎn)業(yè)的基因，擁有它們的優(yōu)點(diǎn)，又不古板的繼承它們的缺點(diǎn)，它是新經(jīng)濟(jì)的組成部分，能有效地潤滑第一、第二產(chǎn)業(yè)的調(diào)整、過渡、轉(zhuǎn)移，促進(jìn)三個(gè)產(chǎn)業(yè)之間不斷發(fā)展和有機(jī)融合。

1.2 有利于為工業(yè)企業(yè)培育新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)

上文闡述了工業(yè)旅游的有利于一、二、三產(chǎn)業(yè)的互相滲透和互相促進(jìn)。工業(yè)旅游作為新經(jīng)濟(jì)的一種，豐富了旅游的形式，形成了城鎮(zhèn)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。它帶動(dòng)了行業(yè)發(fā)展，資本流入、工人就業(yè)、資產(chǎn)盤活、科技進(jìn)步、環(huán)境改善。在不影響正常生產(chǎn)的情況下， 工業(yè)旅游的進(jìn)入，促使工業(yè)企業(yè)現(xiàn)有的設(shè)施和環(huán)境中增加旅游相關(guān)的設(shè)施，其產(chǎn)生的參觀費(fèi)、服務(wù)費(fèi)、旅游產(chǎn)品購買等旅游收入為工業(yè)企業(yè)增加利潤。同時(shí)，工業(yè)旅游的發(fā)展還能承擔(dān)工業(yè)企業(yè)轉(zhuǎn)型帶來的裁撤人員就業(yè)壓力，降低了就業(yè)門檻，這對(duì)于社會(huì)責(zé)任較重的國有大中型企業(yè)而言具有重要的社會(huì)歷史意義。

1.3 有利于構(gòu)建旅游業(yè)的立體發(fā)展

工業(yè)旅游大大拓寬了旅游資源觀，使得大批工廠、礦山都可以成為旅游吸引物，大大增加了我國旅游資源的基數(shù)。工業(yè)旅游豐富了旅游產(chǎn)品，增加了旅游者的消費(fèi)選擇。這種結(jié)合了產(chǎn)業(yè)的旅游項(xiàng)目，利用產(chǎn)業(yè)對(duì)特定人群產(chǎn)生了吸引，并運(yùn)用產(chǎn)業(yè)文化延長游客停留時(shí)間，同時(shí)多維度設(shè)置拓展旅游項(xiàng)目，可以熨平旅游、生產(chǎn)淡旺季時(shí)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的各類壓力。

世界旅行與旅游業(yè)理事會(huì)（WTTC）的報(bào)告中顯示，旅游業(yè)被世界各國確定為國民經(jīng)濟(jì)重要組成，中國的旅游需求逐年增大，旅游人數(shù)、消費(fèi)金額逐年上升，旅游業(yè)作為朝陽產(chǎn)業(yè)，正越來越受到各個(gè)省市重視，各地紛紛將其視為未來支柱產(chǎn)業(yè)進(jìn)行培育。工業(yè)旅游作為旅游業(yè)新品種，不管從出行方式、觀賞方式、消費(fèi)方式還是休閑方式都是有別于傳統(tǒng)旅游，它極大地豐富了旅游的業(yè)態(tài)。通過工業(yè)的導(dǎo)流過來人群也促進(jìn)了旅游人群的豐富，開辟了旅游業(yè)的新空間，拓展了旅游業(yè)的立體發(fā)展。

1.4 有利于樹立城市品牌形象

工業(yè)企業(yè)大多座落在城市或者城市近郊，故而工業(yè)旅游也多跟隨企業(yè)分布，這其中名牌企業(yè)或者獨(dú)特企業(yè)發(fā)展工業(yè)游行，能把慕名而來的游客變成企業(yè)品牌的粉絲，從而擴(kuò)大企業(yè)的知名度，企業(yè)所座落的城市也因此而聲名大噪。國內(nèi)的貴州茅臺(tái)鎮(zhèn)、廣東珠海、湖南株洲等城市，憑借茅臺(tái)酒、格力電器、中國中車等品牌的工業(yè)旅游帶動(dòng)，促進(jìn)了城市各類旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)，為城市帶來了新的經(jīng)濟(jì)增量，同時(shí)還提升了城市的文化內(nèi)涵和科教水平，書寫了城市新的名片，對(duì)擴(kuò)大城市影響、樹立城市形象，、提升城市知名度有重要社會(huì)意義。

2 柳州現(xiàn)代工業(yè)旅游發(fā)展的機(jī)遇

2.1 “一帶一路”戰(zhàn)略為柳州工業(yè)旅游發(fā)展帶來的重大機(jī)遇

在十八屆三中全會(huì)上，建設(shè)“一帶一路”正式寫入《中共中央關(guān)于全面深化改革若干重大問題的決定》，從而上升為國家戰(zhàn)略。廣西是“一帶一路”的南向通道，柳州是廣西的工業(yè)龍頭，是“一帶一路”有機(jī)銜接的重要門戶區(qū)，處在連接粵港澳大灣區(qū)面向大西南的重要節(jié)點(diǎn)上，同時(shí)也是“中國——東盟自由貿(mào)易區(qū)”加強(qiáng)中國與東盟合作的前沿和樞紐，從國家戰(zhàn)略與地緣優(yōu)勢(shì)上為柳州的提供了很好的發(fā)展空間?！耙粠б宦贰睉?zhàn)略的實(shí)施為柳州工業(yè)旅游帶來了前所未有的發(fā)展空間和難得的機(jī)遇。同時(shí)，“一帶一路”也為工業(yè)旅游提供了“走出去”的機(jī)遇，通過打造“一帶一路”沿線國家開展工業(yè)旅游交流與展示的平臺(tái)，促進(jìn)“一帶一路”沿線國家工業(yè)企業(yè)之間的合作平臺(tái)，促進(jìn)職業(yè)院校發(fā)展的平臺(tái)，推動(dòng)城鎮(zhèn)化發(fā)展。工業(yè)旅游作為一個(gè)工業(yè)、教育、城鎮(zhèn)化的旅游綜合體，必然是柳州作為“一帶一路”建設(shè)的標(biāo)志for all for ever”（我們同在一起，每一刻，每一人。）這句夸張的廣告詞凸顯出了ck對(duì)消費(fèi)群體的選擇與品牌主旨是為了吸引并培養(yǎng)一支具有時(shí)尚意識(shí)的年輕男女消費(fèi)群體。隨后出的ck：ck be的廣告語是：“Be good，be bad，just be yourself?！保ㄊ呛檬菈?，只要做你自己就好）這句廣告詞也是隨意地說出了做自己就是最好的，強(qiáng)調(diào)了ck be香水的主題，也再次點(diǎn)出了ck香水的消費(fèi)群體的選擇就是年輕人。

ck香水推廣的渠道與促銷策略，門戶網(wǎng)站的建立：選擇主要的門戶網(wǎng)站進(jìn)行產(chǎn)品宣傳，比如（新浪、騰訊、網(wǎng)易）網(wǎng)站的首頁廣告和視頻廣告。網(wǎng)絡(luò)上投放香水廣告比電視廣告要便宜，但取得的效益更加突出。網(wǎng)站推廣方案：CK香水利用當(dāng)前最便捷、高效、覆蓋范圍最廣泛的網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行市場(chǎng)推廣，制定了許多的網(wǎng)絡(luò)推廣方針，為更多要了解ck香水的消費(fèi)者提供方便的渠道，這樣消費(fèi)者既了解CK香水產(chǎn)品，同時(shí)也起到了促進(jìn)產(chǎn)品銷售的效果。

ck香水的香調(diào)選擇與意義，CK?ONE是CK最著名的香水，開創(chuàng)了一個(gè)時(shí)代。這是一款讓人感到親切的香水，只需要你靠近它，全身上下灑滿它，你也會(huì)像一杯綠茶一般清新溢人。清新明快的CK?one初調(diào)由豆蔻、香檸檬、新鮮菠蘿番木瓜構(gòu)成;中調(diào)你會(huì)發(fā)現(xiàn)一股特定的香味從茉莉、紫羅蘭、玫瑰、肉豆蔻中飄來;基調(diào)則由兩種混合著琥珀的新型麝香組成，使人感到溫暖與熱情，成熟而豐富。是一款無性別香水，男女都非常適合。在仿如牙買加朗姆酒瓶的CK?one之中，我們不分種族、性別、年齡，共同分享這同一個(gè)世界。打破性別藩籬。CK?one以90年的兩性親密共享、擺脫社會(huì)禮孝的束縛為訴求，以及簡約但是精致的玻璃可回收包裝，加之可再生紙環(huán)保包裝，清晰地訴求出年輕一代對(duì)世界的態(tài)度，一句顛覆傳統(tǒng)香水之華麗形象，而成全世界年輕人心頭大愛。

3 對(duì)ck營銷決策的建議

之前的甚囂塵上的CK明星代言事件的風(fēng)險(xiǎn)風(fēng)波，CK請(qǐng)奧莎朗斯通代言花費(fèi)不菲風(fēng)險(xiǎn)大，采用名人戰(zhàn)略也存在很多風(fēng)險(xiǎn)，如選擇的明星陷入丑聞，就可能在一夜間失寵，企業(yè)形象非但沒有提升而且突然一下子要進(jìn)行危機(jī)管理?？梢赃x擇百度推廣鏈接。由于它覆蓋面廣、按效果付費(fèi)、針對(duì)性強(qiáng)、自主操作和投入少效果好的優(yōu)勢(shì)。百度推廣是世界最大的中文網(wǎng)站，百度為企業(yè)帶來一場(chǎng)營銷方式的革命，依托百度收索引擎平臺(tái)，客戶的投入可以靈活控制，效果可以清晰了解，輕松實(shí)現(xiàn)行商變坐商，用更少的推廣投入帶來更多的客戶。網(wǎng)站推廣：網(wǎng)絡(luò)上投放香水廣告比電視廣告要便宜，但取得的效益更加突出。也可以選擇雜志作為推廣產(chǎn)品的方式，翻看《時(shí)尚》、《伊周》等以中青年高層白領(lǐng)為主要對(duì)象的雜志，我們都會(huì)發(fā)現(xiàn)雜志版面最好的位置往往是被各大奢侈品的廣告所占據(jù)。因此CK的平面廣告也要選擇這些各大時(shí)尚的最好版面，讓讀者在閱讀習(xí)慣中受到CK香水廣告沖擊，加深影響力。

（作者單位：四川大學(xué)錦城學(xué)院）