秦禎圓

〔摘 要〕電影海報(bào)中的插畫(huà)設(shè)計(jì)隨著中國(guó)動(dòng)漫的崛起發(fā)展迅速，影響范圍廣。插畫(huà)的表現(xiàn)手法豐富多彩，創(chuàng)作自由靈活，人物特征鮮明，具有個(gè)性化和形象化的特點(diǎn)，是其他方式所無(wú)法達(dá)到的。如何將插畫(huà)與電影海報(bào)完美融合，是眾多設(shè)計(jì)師努力的方向。

〔關(guān)鍵詞〕電影；海報(bào)；插畫(huà)設(shè)計(jì)

一、海報(bào)

“海報(bào)”一詞源于舊時(shí)上海劇院、電影演出的活動(dòng)招貼，是一種招攬顧客的宣傳方式，上海人習(xí)慣將職業(yè)性的戲劇稱為“?！?，從事此類職業(yè)的表演行為為“下海”。海報(bào)設(shè)計(jì)是通過(guò)版式設(shè)計(jì)將圖形與文字進(jìn)行排列組合，塑造空間藝術(shù)效果與劇情氛圍以達(dá)到宣傳的作用。

二、電影海報(bào)

電影海報(bào)是電影上映前的一種宣傳手段，主要包含劇情簡(jiǎn)介、主題圖片、片名、主演、導(dǎo)演以及上映時(shí)間等主要說(shuō)明性文字，既要有影片信息又要美觀，使觀影人有美的視覺(jué)感受。隨著電影的普及，大眾對(duì)電影海報(bào)的制作要求也逐年提高，不僅要有震懾力的畫(huà)面、獨(dú)特的表現(xiàn)手法，還要具有豐富的藝術(shù)內(nèi)涵，使得電影海報(bào)的藝術(shù)價(jià)值不斷提升并具有一定的收藏價(jià)值。

三、插畫(huà)設(shè)計(jì)

插畫(huà)一詞源于阿拉伯文，是指插附在書(shū)刊中的圖畫(huà)，對(duì)文字內(nèi)容起補(bǔ)充說(shuō)明及藝術(shù)欣賞的作用，是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的一種表現(xiàn)形式，用以增加文字內(nèi)容的趣味性。隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，插畫(huà)不再局限于書(shū)刊報(bào)紙中，廣泛應(yīng)用于設(shè)計(jì)的各個(gè)領(lǐng)域。插畫(huà)具有形象性、靈活性、多樣性、開(kāi)放性的特點(diǎn)，這些特點(diǎn)在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中充分體現(xiàn)，尤其在近幾年較為流行的動(dòng)畫(huà)電影中尤為突出，插畫(huà)的構(gòu)圖、版式、色彩搭配、元素運(yùn)用、文字設(shè)計(jì)對(duì)電影海報(bào)影響深遠(yuǎn)。

四、電影海報(bào)中的插畫(huà)設(shè)計(jì)

電影海報(bào)大致分為提檔海報(bào)、人物海報(bào)、臺(tái)詞海報(bào)、終極海報(bào)四個(gè)類別，電影海報(bào)中的插畫(huà)設(shè)計(jì)具有豐富主題內(nèi)容、傳遞人物特征、透露故事劇情等宣傳作用。海報(bào)中插畫(huà)設(shè)計(jì)的構(gòu)圖、色彩搭配、元素使用和表達(dá)內(nèi)容各具特色，與真人海報(bào)不同的是，插畫(huà)海報(bào)將電影劇情場(chǎng)景與人物性格特征刻畫(huà)得入木三分，是真人海報(bào)制作所無(wú)法表達(dá)和體現(xiàn)的。

1.創(chuàng)意元素 創(chuàng)意是插畫(huà)設(shè)計(jì)的基本要素，插畫(huà)設(shè)計(jì)需要獨(dú)特的創(chuàng)意元素賦予其新的生命力，創(chuàng)意也需融入插畫(huà)才能體現(xiàn)其實(shí)用價(jià)值。以《西游記之大圣歸來(lái)》為例，插畫(huà)海報(bào)中的龍?jiān)厝〔挠凇渡胶＝?jīng)》、“九龍壁”等多個(gè)經(jīng)典神話傳說(shuō)類文獻(xiàn)，圖中龍的設(shè)計(jì)活靈活現(xiàn)，張開(kāi)五爪盤(pán)旋而上，氣勢(shì)非凡，且孫悟空的造型也異于以往猴子的形象，更貼近傳說(shuō)中英氣、頑劣和兇惡的形象。將龍與孫悟空貼近擺放，更可表現(xiàn)出孫悟空的驍勇善戰(zhàn)，具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，激起人們觀影興趣，達(dá)到宣傳的作用。插畫(huà)設(shè)計(jì)將傳統(tǒng)元素與電影劇情相結(jié)合，加以創(chuàng)意設(shè)計(jì)的電影海報(bào)較以往真人海報(bào)更能將神話故事的騰云駕霧與呼風(fēng)喚雨的逆天氣概刻畫(huà)得淋漓盡致。

2.色彩搭配 電影海報(bào)中的色彩搭配既要明確主題，也需與輔助色呼應(yīng)，達(dá)到整體色彩協(xié)調(diào)，使得畫(huà)面有層次感、節(jié)奏感，激起人們的觀影欲望。以《哪吒之魔丸轉(zhuǎn)世》為例，使用強(qiáng)烈對(duì)比的紅藍(lán)兩色，隸屬兩個(gè)人物、兩種屬性。劇中分魔丸與靈珠兩條主線，哪吒為魔丸轉(zhuǎn)世，紅色熱情張揚(yáng)，屬于火屬性，反映哪咤的玩世不恭、心高氣傲與邪惡的魔丸本性；敖丙為靈珠降生，藍(lán)色優(yōu)雅清淡，屬于水屬性，既反映他才高八斗、仙氣飄逸的靈珠特性，也是他作為龍王三太子的身份象征。插畫(huà)設(shè)計(jì)以此為支撐將紅、藍(lán)兩色運(yùn)用于插畫(huà)中對(duì)比產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)效果與心靈震撼。插畫(huà)設(shè)計(jì)注重顏色的使用范圍以及色彩對(duì)比產(chǎn)生的效果，詳細(xì)刻畫(huà)人物形象與性格特征，將劇情亮點(diǎn)描繪出來(lái)并占主要位置，在海報(bào)的宣傳中起到吸睛的作用。

3.文字 在海報(bào)設(shè)計(jì)中字體設(shè)計(jì)是不可或缺的，優(yōu)秀的字體設(shè)計(jì)可以很好地襯托場(chǎng)景氛圍，達(dá)到更好的宣傳作用。以《白蛇緣起》的插畫(huà)海報(bào)為例，字體設(shè)計(jì)使用毛筆筆觸烘托時(shí)代背景，將名稱分為兩部分，字體設(shè)計(jì)與蛇的形體相結(jié)合，明暗兩分公共直指主題。名稱主體“蛇”字的末端改變?cè)窘Y(jié)構(gòu)走向，趨于S形，神似蛇，旁附“緣起”兩字加以紅色印章設(shè)計(jì)，繁體“緣”字、形體類蛇的“起”字，既準(zhǔn)確完整地傳遞名稱信息也不會(huì)喧賓奪主，再次襯托“白蛇”主題，字體顏色為黑色，在畫(huà)面中最為直觀，辨識(shí)度高且宣傳作用加強(qiáng)?！栋嬴B(niǎo)朝鳳》亦是如此，將“百鳥(niǎo)朝鳳”四字與鳳鳥(niǎo)圖形設(shè)計(jì)結(jié)合。優(yōu)秀電影海報(bào)的字體設(shè)計(jì)跟隨電影名稱做形體、結(jié)構(gòu)改變，與插畫(huà)內(nèi)容相呼應(yīng)，使字體設(shè)計(jì)更加有趣、更切合文字意思，賦予海報(bào)設(shè)計(jì)新的生命力。

4.構(gòu)圖 海報(bào)主要有對(duì)稱式、居中式、S型、傾斜式、散點(diǎn)式、壓角式、三分法等多種構(gòu)圖方式，采用合適構(gòu)圖方式的插畫(huà)設(shè)計(jì)應(yīng)用于海報(bào)中可以增加視覺(jué)沖擊力，激起人們觀影欲，達(dá)到完美的宣傳作用。電影海報(bào)將插畫(huà)與字體相結(jié)合，進(jìn)行點(diǎn)、線、面的排列組合。以《大魚(yú)海棠》為例，插畫(huà)設(shè)計(jì)以椿的人形為主，周圍環(huán)繞她原始的植物形態(tài)，鯤與背景融為一色攀附在椿的肩膀，湫在兩者身后，將湫在背后默默幫助椿和鯤的劇情渲染出來(lái)。畫(huà)面中的樹(shù)葉、樹(shù)枝、人物分別對(duì)應(yīng)點(diǎn)、線、面的元素，通過(guò)大小、疏密、長(zhǎng)短、粗細(xì)等不同元素錯(cuò)綜復(fù)雜的狀態(tài)塑造形象，帶給人們美的視覺(jué)感受。

5.版式 版式設(shè)計(jì)是視覺(jué)傳達(dá)的一種表達(dá)方法，將文字信息內(nèi)容與設(shè)計(jì)圖形按照視覺(jué)要素、構(gòu)成要素進(jìn)行編排設(shè)計(jì)，使得畫(huà)面美觀，傳遞信息明確，能夠吸引觀眾眼球。插畫(huà)運(yùn)用于電影海報(bào)時(shí)也要注意畫(huà)面與字體的版式問(wèn)題，遵循一定的規(guī)律、節(jié)奏法則，使畫(huà)面具有層次感和節(jié)奏感。以《大護(hù)法》插畫(huà)海報(bào)為例，畫(huà)面中沒(méi)有留白，各種角色人物或場(chǎng)景圍繞主角，人物數(shù)量繁多，顏色豐富卻沒(méi)有雜亂感，是其運(yùn)用對(duì)齊、比例、統(tǒng)一等方式使畫(huà)面主次分明、條理清晰地組合排列在一起產(chǎn)生的效果，給人以視覺(jué)沖擊，“大護(hù)法”三字用白色，既沒(méi)有突兀感又點(diǎn)出插畫(huà)主題，幫助大眾接收影片內(nèi)容。

6.風(fēng)格 插畫(huà)風(fēng)格取決于繪畫(huà)工具、上色方式、顏色搭配以及應(yīng)用場(chǎng)所等多方面要求，不同風(fēng)格的插畫(huà)設(shè)計(jì)廣泛應(yīng)用于不同的電影海報(bào)中給觀影人不同的視覺(jué)體驗(yàn)。近年來(lái)，受保護(hù)傳統(tǒng)文化影響，越來(lái)越多的插畫(huà)均以傳統(tǒng)民俗風(fēng)格為基點(diǎn)，人物形象、場(chǎng)地取景、動(dòng)作設(shè)計(jì)以及配色均借鑒引用中國(guó)水墨畫(huà)、敦煌壁畫(huà)等的優(yōu)秀傳統(tǒng)元素，這些元素來(lái)源于現(xiàn)存的古老陪葬壁畫(huà)或是神話傳說(shuō)的文獻(xiàn)書(shū)籍類。此類插畫(huà)設(shè)計(jì)應(yīng)用于電影海報(bào)中，帶來(lái)新的視覺(jué)盛宴，從《西游記之大圣歸來(lái)》到《大魚(yú)海棠》《白蛇緣起》再到票房爆滿的《哪吒之魔丸轉(zhuǎn)世》的插畫(huà)海報(bào)各個(gè)細(xì)節(jié)都體現(xiàn)傳統(tǒng)文化的精髓，插畫(huà)海報(bào)的廣泛發(fā)展應(yīng)用一方面是中國(guó)動(dòng)畫(huà)業(yè)繼八十年代后的重新崛起，一方面也帶動(dòng)插畫(huà)行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

五、發(fā)展前景

插畫(huà)設(shè)計(jì)應(yīng)用于海報(bào)設(shè)計(jì)是時(shí)代的產(chǎn)物，其嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臉?gòu)圖、豐富的色彩、優(yōu)秀的版式、新穎的創(chuàng)意元素和優(yōu)美的文字等，均體現(xiàn)著電影與藝術(shù)的完美結(jié)合，是通過(guò)插畫(huà)風(fēng)格設(shè)計(jì)與劇情結(jié)合的商業(yè)產(chǎn)物，充滿藝術(shù)氣息與文化內(nèi)涵。插畫(huà)設(shè)計(jì)風(fēng)格多變、適應(yīng)性極強(qiáng)，可以根據(jù)不同主題、不同場(chǎng)所的運(yùn)用作出改變。因此在電影海報(bào)中的應(yīng)用逐年增多，每次出現(xiàn)都給人不同的視覺(jué)感受。插畫(huà)設(shè)計(jì)給電影海報(bào)注入新的靈魂，擴(kuò)展了電影海報(bào)的市場(chǎng)，起到很好的宣傳作用。

結(jié) 論

插畫(huà)設(shè)計(jì)運(yùn)用于電影海報(bào)中已經(jīng)是一種常態(tài)，在人們審美逐年變化的時(shí)代，插畫(huà)設(shè)計(jì)可以跟隨時(shí)代步伐不斷改變，用以跟上人們的審美需要與劇情需要，加強(qiáng)視覺(jué)效果。同時(shí)流行電影的插畫(huà)海報(bào)也受到無(wú)數(shù)年輕人的追捧，是新興插畫(huà)學(xué)習(xí)者的優(yōu)秀臨摹范本，為滿足不同的電影劇情以及插畫(huà)愛(ài)好者的審美需求，插畫(huà)設(shè)計(jì)背負(fù)著創(chuàng)新學(xué)習(xí)的重任，需要不斷研究、探索、創(chuàng)新和進(jìn)步，創(chuàng)造出更多的優(yōu)秀的電影海報(bào)，體現(xiàn)海報(bào)的真正內(nèi)在價(jià)值與現(xiàn)實(shí)存在意義。

（責(zé)任編輯：楊建）

參考文獻(xiàn)：

[1]許熙彤.《大圣歸來(lái)》動(dòng)畫(huà)電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的中國(guó)元素[J]. 西部皮革，2019-06-15.

[2]韓延兵.論20世紀(jì)80論文中國(guó)海報(bào)構(gòu)圖設(shè)計(jì)[J]. 美與時(shí)代（上），2016-09-15：55-57.

[3]劉麗.新媒體時(shí)代商業(yè)插畫(huà)藝術(shù)的應(yīng)用與前景分析[J].美術(shù)教育研究，2017-11-15.