羅擁軍

摘要：信息時代的到來，為我們的生活提供了各種便利，同時出現(xiàn)了很多新興事物，其中互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展讓社會生活的各項事物發(fā)生巨大的改變，作為媒體工作人員，要充分利用好網(wǎng)絡(luò)傳媒資源，在互聯(lián)網(wǎng)背景下，發(fā)揮新時代媒體的優(yōu)勢。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng);傳媒;資源

一、互聯(lián)網(wǎng)時代的特點

（一）通融互聯(lián)

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使不同地域、不同領(lǐng)域的人與人之間緊密聯(lián)系，所產(chǎn)生的互通成本低，交流價值增加。

（二）網(wǎng)狀價值結(jié)構(gòu)

互聯(lián)網(wǎng)時代，每個人都可以成為信息的中心點，在網(wǎng)狀的模式下一個小的信息點都可能引發(fā)巨大的影響。

（三）大數(shù)據(jù)、高流動

互聯(lián)網(wǎng)時代也是一個大數(shù)據(jù)、高速流動的時代，通過產(chǎn)生的大數(shù)據(jù)，可以預(yù)知大趨勢，信息高速流動，讓信息的創(chuàng)新、應(yīng)用、轉(zhuǎn)換變得更加重要。

互聯(lián)網(wǎng)時代，各種信息傳播進入高速時期，媒體不斷發(fā)展融合，結(jié)合點在于新媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊表現(xiàn)在：

一是用戶關(guān)系，平臺化，新媒體與用戶高度接觸。

二是可視化，新媒體與用戶可以通過互聯(lián)網(wǎng)平臺“眉目傳隋”。

三是定制化，新媒體可以根據(jù)用戶的需求，制定適應(yīng)受眾的傳播形式、內(nèi)容。

互聯(lián)網(wǎng)最大的影響就是改變，即鏈接方式的改變。改變之一碎片化，改變之二拜物化，改變之三無中心化。未來社會的形態(tài)改變?yōu)樽杂涉溄印⒇S富鏈接、聚合鏈接。

二、互聯(lián)網(wǎng)時代四種思維形式的變化

人與物的變化，堅固防御與隨波逐流的變化，既要做品牌也要學(xué)會造浪。山與霧的變化，山是有型的品牌金字塔，霧是無形的理念，無形的資產(chǎn)，就是以模式鑄就千金不換的價值。盡力與借力的變化，整合就是借力，借力是一種能力。“四兩撥千斤”，歷史上有名的諸葛亮的智慧在于借力，化克為生把曹軍十萬枝箭弄到手里。英國圖書館的以小算大勝的方法巧妙地把受眾之力為己所用，如何構(gòu)建好融媒體，全方位、多樣化、融合化，重在建立，關(guān)鍵在創(chuàng)新、平臺融通、中樞強大、終端優(yōu)先、紙媒優(yōu)先、編采規(guī)范、各司其職。

三、互聯(lián)網(wǎng)時代媒體融合中必須遵守幾項原則

融合仍然以傳統(tǒng)為主的原則;資源向新媒體傾斜的原則;新舊互利的原則;立體多樣融合的原則。

四、媒體行業(yè)要強化物理手段和互聯(lián)網(wǎng)思維

建立強化互聯(lián)網(wǎng)思維，以先進的技術(shù)為支撐，以內(nèi)容建設(shè)為根本，以互聯(lián)網(wǎng)平臺和市場主題建設(shè)為重點，實現(xiàn)融媒優(yōu)勢互補和融合發(fā)展的新型傳媒。媒體行業(yè)要積極發(fā)展融合創(chuàng)新思路，將工作領(lǐng)域多元發(fā)展，聚焦核心。在傳媒的形態(tài)上，要適應(yīng)分化，將新聞的內(nèi)容做好做強，通過互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)平臺的使用，贏得更多的受眾群體關(guān)注，將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)重視起來，發(fā)揮自身優(yōu)勢，以受眾為中心，做受眾認可的新媒體。

媒介技術(shù)勢不可擋，全世界都在經(jīng)歷著重大變革、各領(lǐng)域激烈競爭、深度整合、局部洗牌格局，與此同時，傳統(tǒng)媒體以往的專業(yè)性、精純性、職業(yè)化特點，轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣?、混雜性、大眾化，傳播方向也由單向變?yōu)榛佣啻巍?/p>

五、堅持正確的政治方向和輿論導(dǎo)向

融合媒體觀念上，堅持正確的政治方向和輿論導(dǎo)向，優(yōu)化發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)思維，開放合作意識，改革攻堅，內(nèi)容建設(shè)，實踐上以內(nèi)容融合，形式融合，技術(shù)融合，業(yè)態(tài)融合，產(chǎn)業(yè)融合。傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)時代相結(jié)合，紙媒與新媒體融合，傳媒與融媒的結(jié)合，積極應(yīng)對，變中求穩(wěn)，夯實基礎(chǔ)，展示出大數(shù)據(jù)時代的風(fēng)采。

（作者單位：川江都市報社）