鄭蕊欣

摘? ?要：經(jīng)濟(jì)和社會的快速發(fā)展促進(jìn)了文化的不斷繁榮。在商業(yè)社會發(fā)展的過程中，平面廣告是彰顯商業(yè)魅力的重要展示。留白藝術(shù)在平面廣告設(shè)計中需要遵循平面廣告的商業(yè)作用，更要表現(xiàn)出平面廣告的內(nèi)容。本文以留白藝術(shù)在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用為研究核心，分析闡述了留白藝術(shù)的重要價值，提出了現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中留白藝術(shù)的具體應(yīng)用思路與措施，為留白藝術(shù)在平面廣告中的表現(xiàn)提供了一定的理論基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：平面廣告? 留白藝術(shù)? 價值? 應(yīng)用

文化發(fā)展是一個動態(tài)變化的過程，在商業(yè)社會發(fā)展的進(jìn)程中，文化發(fā)展是促進(jìn)商業(yè)社會發(fā)展的重要元素。平面廣告是商業(yè)宣傳的重要載體，平面廣告的整體設(shè)計既要保持技術(shù)上的先進(jìn)性，又要保持藝術(shù)上的完整性。留白藝術(shù)在平面廣告上的應(yīng)用多以中國傳統(tǒng)的美術(shù)作品為參考，而平面廣告設(shè)計中又要凸顯出商業(yè)性的應(yīng)用。留白藝術(shù)在平面廣告上的應(yīng)用就要融合多方面的藝術(shù)來共同發(fā)展才能夠適應(yīng)商業(yè)社會的要求。留白藝術(shù)在具體應(yīng)用過程中要保持好本真的狀態(tài)，更要保證留白藝術(shù)能夠在平面廣告設(shè)計中發(fā)揮其優(yōu)勢性作用。

1? 留白藝術(shù)的價值和特征

在中國傳統(tǒng)繪畫中，具有民族特色的繪畫占據(jù)了傳統(tǒng)繪畫的較大份額。中華民族特有的藝術(shù)審美理念以其豐富的藝術(shù)表現(xiàn)力占據(jù)了世界文化發(fā)展的潮頭。留白是中國傳統(tǒng)繪畫中的重要表現(xiàn)手法，在書畫藝術(shù)中留白是整個作品的畫面章法更加協(xié)調(diào)。精美留白留下的是空白，但是彰顯出來的是作品博大精深深刻雋永的內(nèi)涵。在中國傳統(tǒng)文化中，人們對留白藝術(shù)的表現(xiàn)力有極高的重視和認(rèn)可。留白藝術(shù)表達(dá)出的形式美和意境美，與畫面之間的關(guān)系更加融合。留白在中國的山水畫中尤為明顯，留白使得中國的國畫能夠準(zhǔn)確表達(dá)出詩意般的美感。留白具有空間感，留白通過與多種藝術(shù)的融合使繪畫創(chuàng)作的水平逐漸提升到新的水準(zhǔn)。運用留白藝術(shù)能夠為畫面提供更加舒適的感覺。留白的真正價值就是能夠通過具有規(guī)劃性的設(shè)計來使得藝術(shù)作品更加富有深刻的內(nèi)涵。留白藝術(shù)應(yīng)用在各個方面和各個藝術(shù)形式中都可以充分展現(xiàn)出來藝術(shù)的張力。留白藝術(shù)的審美是與整體相對應(yīng)和相呼應(yīng)的審美類型。留白藝術(shù)的表現(xiàn)是中國傳統(tǒng)文化的展現(xiàn)，是中國傳統(tǒng)美術(shù)繪畫藝術(shù)的重要表達(dá)。

2? 留白藝術(shù)在平面廣告中的應(yīng)用

2.1 留白藝術(shù)可以凸顯出設(shè)計的主題

平面廣告設(shè)計需要技術(shù)和審美上的提升才能夠符合文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求和商業(yè)社會發(fā)展的要求。在平面廣告設(shè)計中多采用美術(shù)的元素，平面廣告要講求應(yīng)用性和藝術(shù)性就需要遵從美術(shù)藝術(shù)的規(guī)范。留白藝術(shù)在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用具有極高的價值。留白藝術(shù)能夠彰顯出平面廣告的藝術(shù)魅力。留白的應(yīng)用讓受眾的注意力能夠集中到平面廣告設(shè)計中，平面廣告設(shè)計需要表現(xiàn)出時尚潮流的內(nèi)容，廣告設(shè)計為了服務(wù)產(chǎn)品，更為了促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。平面廣告的及時互動性要想獲得受眾的注意就要求平面廣告的文字或者插圖符合群眾們的需求。平面廣告設(shè)計中各個元素對設(shè)計的影響都起到烘托主題的作用。平面廣告設(shè)計中留白的設(shè)計簡約可以使畫面的節(jié)奏更加輕快，展示出繁華瑰麗的畫面。留白藝術(shù)的重點在于平面廣告中的創(chuàng)新設(shè)計。運用留白藝術(shù)可以使畫面更加醒目，讓廣告設(shè)計具有瞬間美感。商業(yè)藝術(shù)形象需要營造出來，留白的設(shè)計可以激發(fā)創(chuàng)作者的想象力。留白參與到平面設(shè)計中，會形成藝術(shù)性的猜想，大眾會思考設(shè)計師創(chuàng)作營造出來的意境之美。留白藝術(shù)真正能力是發(fā)揮觀眾的想象空間，利用想象空間來發(fā)揮作品的能量，提升廣告的格調(diào)。留白可以塑造出品質(zhì)感，大膽的留白對品牌產(chǎn)品的是一種自信，可以將留白與形象、文字、色彩等配合，表達(dá)出作品整體品質(zhì)。留白能夠明確內(nèi)容主題使平面廣告的設(shè)計更具有藝術(shù)性。

2.2 留白藝術(shù)在構(gòu)圖方面的設(shè)計

平面廣告在設(shè)計過程中要把控整體畫面給觀眾的感覺，設(shè)計師對于各個元素所占的部分比例大小和程度都要從宏觀上進(jìn)行把控。在設(shè)計過程中，堅持形式化設(shè)計原則，局部設(shè)計和整體設(shè)計要合理運用，在藝術(shù)手法對比和留白位置以及畫面的細(xì)節(jié)處理方面要注重形式和內(nèi)容之間的融合。平面廣告的設(shè)計需要達(dá)到簡潔清晰布局的效果，留白藝術(shù)的應(yīng)用就應(yīng)該統(tǒng)籌整體兼顧局部，使留白藝術(shù)的應(yīng)用能夠給平面設(shè)計在構(gòu)圖方面以和諧的感受。在構(gòu)圖方面通過留白可以設(shè)計出主題色彩也可以設(shè)計出主題的位置，留白在應(yīng)用中就可以達(dá)到其藝術(shù)化的效果。留白可以創(chuàng)新平面廣告的設(shè)計思路。留白藝術(shù)應(yīng)用在平面廣告設(shè)計中本身就是藝術(shù)性的凸顯，平面廣告尋求創(chuàng)新突破，在平面廣告的設(shè)計中，要求藝術(shù)發(fā)展能夠呈現(xiàn)出統(tǒng)一發(fā)展的關(guān)系。在藝術(shù)流派中美術(shù)對于平面廣告設(shè)計具有著決定性的作用，留白藝術(shù)引入到現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中是符合大眾審美需求的。在流行的趨勢中，平面廣告更需要符合大眾的審美需求才能夠適應(yīng)商業(yè)社會的發(fā)展，留白藝術(shù)的應(yīng)用可以激發(fā)出想象力，將中國傳統(tǒng)繪畫的藝術(shù)融入到平面廣告設(shè)計中。留白和平面廣告的結(jié)合，在設(shè)計思路方面運用了創(chuàng)新的手法，開辟了平面廣告藝術(shù)和留白藝術(shù)上新的創(chuàng)作途徑。在平面廣告的設(shè)計中采用美術(shù)范疇的留白藝術(shù)就是為了能夠讓平面廣告更加具有藝術(shù)魅力，也能夠讓平面廣告符合大眾的審美需求。

2.3 留白在畫面層次感和視覺感知的應(yīng)用

留白藝術(shù)在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用是從設(shè)計理念上來突出平面廣告的理性需求。經(jīng)過大量的實踐可以看出，留白藝術(shù)的運用對于現(xiàn)代平面廣告設(shè)計具有重要價值。能夠從多方面提升整體的藝術(shù)水平。通過留白來改善視覺的表現(xiàn)，平面廣告的領(lǐng)悟就會更加深刻，平面廣告就更加富有知識性。留白不是留出白色，而是留出一定的空白份額，在平面廣告設(shè)計中留白手法的應(yīng)用給裝飾的空白區(qū)域達(dá)到了視覺效果沖擊的作用。留白與其他的文字圖面色彩等位置之間的融合就可以讓留白藝術(shù)在平面廣告應(yīng)用更加清晰。畫面的信息更加平衡，畫面層次感和視覺沖擊力具有輻射力。留白的處理使平面廣告的設(shè)計使用標(biāo)準(zhǔn)符合現(xiàn)代化的要求。留白是有意識有目的的，留白在平面設(shè)計中的應(yīng)用是將大小顏色形狀進(jìn)行合理安排的布局。各個畫面的元素都可以巧妙進(jìn)行搭配，整體的融合和布局達(dá)到一個藝術(shù)化的特色。在平面廣告設(shè)計中，特別是現(xiàn)代商業(yè)設(shè)計中，要求留白的應(yīng)用使畫面更加和諧，留白藝術(shù)的應(yīng)用就可以在具體推進(jìn)的過程中發(fā)揮其應(yīng)有的作用。

3? 結(jié)語

中國傳統(tǒng)文化源遠(yuǎn)流長，博大精深。美術(shù)的發(fā)展和創(chuàng)新都依托于現(xiàn)代繪畫和傳統(tǒng)繪畫的高度融合。留白藝術(shù)是現(xiàn)代藝術(shù)和審美藝術(shù)的融合。留白藝術(shù)應(yīng)用于平面廣告中，提高了廣告的靈活性，留白形成了獨特的設(shè)計形式，給予了平面廣告設(shè)計更高的藝術(shù)境界。觀賞者在觀看平面廣告時會因為留白藝術(shù)的表現(xiàn)感受到平面廣告的藝術(shù)魅力。在現(xiàn)階段的商業(yè)發(fā)展中，平面廣告應(yīng)用的范圍廣，時間長，留白藝術(shù)應(yīng)用能夠使平面廣告展示出簡約清麗的狀態(tài)，使平面廣告更加符合現(xiàn)代人的審美要求。

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