王蓓蓓

摘要：隨著新媒體的發(fā)展與媒體融合環(huán)境的逐步推進(jìn)，受眾群體所接受的主題報(bào)道也不斷朝著新穎性、便捷性提升，如何進(jìn)一步借助融媒體趨勢(shì)提升重大主題報(bào)道的影響力成為目前要思考的首要問(wèn)題。基于此，本文闡述了現(xiàn)階段傳統(tǒng)媒體所面臨的挑戰(zhàn)，進(jìn)一步提出了媒體融合環(huán)境下促進(jìn)重大主題報(bào)道發(fā)展的有效策略。

關(guān)鍵詞：媒體融合;重大主題報(bào)道;創(chuàng)新思維

引言

隨著信息化的高速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)等新媒體已經(jīng)成為人們獲取信息的新興平臺(tái)，同時(shí)傳統(tǒng)媒體也面臨著新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。如何借助新的發(fā)展形勢(shì)開(kāi)拓出新的路徑成為從業(yè)者思考的問(wèn)題。媒體融合環(huán)境下，新聞信息的傳播不斷呈現(xiàn)出數(shù)字化、移動(dòng)化的趨勢(shì)，因此重大主題報(bào)道也需要發(fā)掘新的思路與方法。

1.新時(shí)代背景下傳統(tǒng)媒體面臨的挑戰(zhàn)

1.1受眾群體逐漸減少

隨著新媒體的快速崛起，受眾獲得資訊渠道不斷豐富與更新，手機(jī)、筆記本電腦等移動(dòng)終端通過(guò)與互聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)系為受眾提供了新的信息獲取路徑。同時(shí)，在重大主題報(bào)道的過(guò)程中，新興媒體可以獲得更多的信息增值效益，受眾群體所體驗(yàn)到的新穎性、便捷性特征也隨之增加。正因如此傳統(tǒng)媒體面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，原有的受眾群體正在不斷縮減，媒體傳播生態(tài)也被打破，媒體市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)地激烈了。

1.2信息接收效率低下

重大主體報(bào)道除了對(duì)報(bào)道內(nèi)容的更新有要求，還對(duì)報(bào)道的速度有所要求。在事件發(fā)生以后，媒體之間通過(guò)速度上的競(jìng)爭(zhēng)來(lái)奪取信息資源上的主動(dòng)權(quán)。新媒體行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及移動(dòng)通信技術(shù)的推動(dòng)下，在采編、播出上的速度已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出傳統(tǒng)媒體。隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，每一個(gè)重大事件的“經(jīng)歷者”往往也會(huì)成為該事件的“報(bào)道者”與“采編者”，進(jìn)而促使信息資源的快速傳播。重大事件的報(bào)道在社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的發(fā)布，進(jìn)一步提升了新媒體的效益，而傳統(tǒng)媒體因效率低下難以取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

1.3產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新意識(shí)

重大主題報(bào)道的影響力會(huì)受到產(chǎn)品的全面性、創(chuàng)新性、及時(shí)性等多個(gè)角度的影響，但就以往的重大主題報(bào)道過(guò)程來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新意識(shí)不強(qiáng)，很多主題報(bào)道都是用公文報(bào)告的形式進(jìn)行，進(jìn)而因用戶(hù)思維的缺乏而拉大了與受眾的距離。相對(duì)于新媒體的報(bào)道，將圖片、文字、視頻、音頻靈活應(yīng)用，主題報(bào)道的內(nèi)容和品質(zhì)都有了一定程度上的提升，進(jìn)而導(dǎo)致受眾群體在獲取信息時(shí)更加傾向于新媒體傳播平臺(tái)。

1.4融合理念不夠突出

在媒體融合的大環(huán)境發(fā)展下，很多媒體也開(kāi)啟了基于自身的多元化探索，與互聯(lián)網(wǎng)加以融合，嘗試建立自己的網(wǎng)站與手機(jī)APP，從而使得主題報(bào)道朝立體化與多元化發(fā)展。而在此過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體的融合理念出現(xiàn)了一定程度上的偏差，很多時(shí)候只是將網(wǎng)站與手機(jī)APP作為主題報(bào)道的另一個(gè)媒介，簡(jiǎn)單地將相關(guān)內(nèi)容同步播放。不能很好地發(fā)揮出互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，不能讓主題報(bào)道與融媒體產(chǎn)品結(jié)合起來(lái)，從而為重大主題報(bào)道在融媒體環(huán)境下的探索過(guò)程造成阻礙[1]。

2.媒體融合環(huán)境下提升重大主題報(bào)道影響力的有效策略

2.1多角度創(chuàng)新思維理念

要想在媒體融合背景下在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)自己的一席之地，就要不斷豐富主題報(bào)道創(chuàng)新的思路與理念，從多個(gè)角度出發(fā)，建立獨(dú)特的信息傳遞思維。首先要樹(shù)立用戶(hù)思維，在新時(shí)代背景下，越來(lái)越多的用戶(hù)主動(dòng)選擇接受信息，因此分析用戶(hù)需求變得尤其重要。在進(jìn)行重大主題報(bào)道的同時(shí)，也要考慮到信息對(duì)用戶(hù)帶來(lái)的影響，進(jìn)而提升用戶(hù)忠誠(chéng)度。其次是樹(shù)立產(chǎn)品思維，隨著新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，受眾群體借助新型媒介也可以對(duì)信息進(jìn)行生產(chǎn)與傳播。因此傳統(tǒng)媒體在對(duì)媒介市場(chǎng)、用戶(hù)結(jié)構(gòu)進(jìn)行研究的基礎(chǔ)上，還需用產(chǎn)品思維取代媒體思維，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化。最后是樹(shù)立服務(wù)思維，應(yīng)融媒體大環(huán)境下的全新要求，主題報(bào)道的策劃、生產(chǎn)及傳播等各個(gè)環(huán)節(jié)都需體現(xiàn)出服務(wù)意識(shí)，進(jìn)而將改變貫穿于整個(gè)傳播過(guò)程。

2.2搭建信息共享平臺(tái)

媒體融合是指不同媒介間相互借鑒與吸收，但就目前的形勢(shì)來(lái)看，除了要對(duì)傳播方式與新聞內(nèi)容風(fēng)格加以參考以外，還需要建立相應(yīng)的信息共享平臺(tái)。為了滿(mǎn)足現(xiàn)階段的信息傳播需求，必須對(duì)信息共享交流平臺(tái)的搭建工作加以完善，進(jìn)而提升信息利用效率，加速新聞資源全面整合。近年來(lái)，各個(gè)重大主題報(bào)道也采用了傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體合作的形式，例如央視新聞與微博的合作，拓寬新聞內(nèi)容傳播面的基礎(chǔ)上，也驗(yàn)證了眾多新聞的真實(shí)性，從而實(shí)現(xiàn)了資源共享與互助共贏(yíng)。央視的特別節(jié)目《厲害了，我的國(guó)》一經(jīng)推出就吸引了大量的受眾群體，為更多用戶(hù)提供互動(dòng)的渠道，這種接地氣的新聞傳播形式也大大提升了社會(huì)大眾的參與感與積極性。

2.3加速先進(jìn)技術(shù)與媒體的融合

媒體融合背景下，傳統(tǒng)媒體不僅是要將信息發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)媒體上，還需要利用更多的先進(jìn)技術(shù)去提升移動(dòng)端用戶(hù)的關(guān)注度。例如央廣電臺(tái)在2017年的兩會(huì)期間通過(guò)對(duì)新聞H5場(chǎng)景視頻的發(fā)布，在創(chuàng)新新聞表現(xiàn)形式的基礎(chǔ)上，還對(duì)民生熱點(diǎn)話(huà)題加以討論，拉近與群眾的距離。此外，大數(shù)據(jù)分析、VR技術(shù)等手段對(duì)豐富新聞內(nèi)容表現(xiàn)力、擴(kuò)大市場(chǎng)認(rèn)同也起到了積極的作用。利用微視頻、動(dòng)態(tài)海報(bào)等先進(jìn)技術(shù)多層次、多類(lèi)型、多渠道地進(jìn)行重大主題報(bào)道可以有效提升受眾的互動(dòng)體驗(yàn)，將國(guó)家大事與微觀(guān)民生有聲有色、有滋有味地結(jié)合起來(lái)，進(jìn)而使得用戶(hù)在新聞接收的過(guò)程中可以獲得全新的體驗(yàn)感與參與感。

2.4明確自身產(chǎn)品的定位

在媒體融合的大趨勢(shì)下，傳媒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。為提升話(huà)語(yǔ)權(quán)和影響力，各個(gè)媒體也需要不斷關(guān)注新聞報(bào)道的內(nèi)容與質(zhì)量。加強(qiáng)對(duì)新聞事實(shí)真相的深度挖掘，賦予新聞報(bào)道明顯特色的基礎(chǔ)上，通過(guò)發(fā)揮信息的針對(duì)性與深入性不斷滿(mǎn)足受眾對(duì)新聞事實(shí)的探究訴求[2]。隨著信息接收量的不斷增加，受眾對(duì)新聞的需求也逐漸深刻，所以融媒環(huán)境下的主題報(bào)道需要進(jìn)一步明確自身的定位，突出特色、樹(shù)立品牌形象，以不斷提升核心競(jìng)爭(zhēng)力。例如2019年《中國(guó)教育報(bào)》的主題新聞報(bào)道，通過(guò)對(duì)高考期間的考生報(bào)道，對(duì)高考改革方針、政策以及填報(bào)志愿的過(guò)程深入分析，內(nèi)容貼近民生的同時(shí)，也獲取了更高的關(guān)注度。

2.5提升節(jié)目與受眾群體的互動(dòng)

在重大主題報(bào)道的過(guò)程中，要格外注重與受眾群體的互動(dòng)交流。從傳播學(xué)角度來(lái)說(shuō)，互動(dòng)是傳播過(guò)程中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，提升受眾群體的互動(dòng)感與參與感可以有效提升大眾的新聞體驗(yàn)，進(jìn)而提升受眾對(duì)媒介的滿(mǎn)意程度，這也與建立用戶(hù)思維與服務(wù)思維的理念不謀而合。在這樣的形勢(shì)下，媒體所發(fā)布的內(nèi)容應(yīng)盡量貼近民生，聚焦熱點(diǎn)、立足地方，打造用戶(hù)喜聞樂(lè)見(jiàn)的新聞報(bào)道。例如湖南省曾推出的創(chuàng)意短片《〈新劉?？抽浴祦?lái)了！把韻味湖南唱給你聽(tīng)》，對(duì)傳統(tǒng)花鼓戲進(jìn)行改編，同時(shí)將經(jīng)濟(jì)、科技、環(huán)保、民生等領(lǐng)域的發(fā)展與變化融入進(jìn)去，受到了用戶(hù)的廣泛喜愛(ài)。

結(jié)論

綜上所述，在目前新舊媒體融合的大環(huán)境下，信息傳播的形勢(shì)和媒介都發(fā)生了巨大的改變。面對(duì)現(xiàn)有的局面，傳統(tǒng)媒體應(yīng)不斷發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)在進(jìn)行重大主題報(bào)道過(guò)程中內(nèi)容、內(nèi)涵上的進(jìn)一步突破。行業(yè)工作者要不斷致力于創(chuàng)新主題報(bào)道路徑與傳播形式，進(jìn)而有效提升媒體行業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益。

參考文獻(xiàn)：

[1]?吳剛.媒體融合視角下電視新聞報(bào)道表達(dá)方式的創(chuàng)新[J].視聽(tīng)界，2019（03）：93-96.

[2]?崔健，康仁明，焦茂如.提高重大主題報(bào)道的有效性和傳播力——以重報(bào)集團(tuán)“總書(shū)記視察重慶一周年”報(bào)道為例[J].新聞研究導(dǎo)刊，2020，11（09）：144-145.

（作者單位：杭州市臨安區(qū)廣播電視臺(tái)）