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【摘? 要】對(duì)于平面廣告設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，其屬于一種利用視覺(jué)語(yǔ)言而展現(xiàn)出具體內(nèi)容的藝術(shù)形式，現(xiàn)如今，隨著新媒體行業(yè)的快速發(fā)展，平面廣告設(shè)計(jì)已經(jīng)成為了人們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚囊徊糠?，通過(guò)平面廣告設(shè)計(jì)可以更加充分的顯示出產(chǎn)品的信息、內(nèi)涵以及主題，而平面廣告設(shè)計(jì)中，圖形創(chuàng)意扮演著非常重要的角色，其屬于平面廣告設(shè)計(jì)構(gòu)建、表現(xiàn)以及發(fā)展必不可少的因素?；诖耍疚闹饕獙?duì)平面廣告設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意進(jìn)行分析，以供參考。

【關(guān)鍵詞】平面廣告設(shè)計(jì);圖形創(chuàng)意;視覺(jué)語(yǔ)言;運(yùn)用;

引言

在平面廣告設(shè)計(jì)中，圖形、文字與色彩是三個(gè)必不可少的要素，而在這其中，圖形的設(shè)計(jì)更是占據(jù)主要地位，主要就是因?yàn)橥ㄟ^(guò)圖形能夠?qū)⑵矫鎻V告設(shè)計(jì)的主題更加直觀的表現(xiàn)出來(lái)，不僅非常生動(dòng)，而且也具備非常豐富的表現(xiàn)能力。平面廣告中含有的圖形創(chuàng)意，也是連接設(shè)計(jì)者與受眾者之間的重要橋梁，良好的圖形創(chuàng)意不僅能夠體現(xiàn)出設(shè)計(jì)者的思想，而且在圖形設(shè)計(jì)的背后也有著非常巧妙與深刻的含義在如今的平面廣告設(shè)計(jì)中，常見(jiàn)的視覺(jué)現(xiàn)象已經(jīng)無(wú)法吸引人們的注意力，而如何設(shè)計(jì)出更加生動(dòng)、震撼的圖形，已經(jīng)成為了平面廣告設(shè)計(jì)者所追求的主要目標(biāo)之一。

1.廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用圖形創(chuàng)意的作用

在如今的社會(huì)發(fā)展中，圖形已經(jīng)成為了一種具有說(shuō)明意義的視覺(jué)符號(hào)，具體來(lái)說(shuō)，圖形就是采用特有的形式，將一些特殊的意念、思想充分的展現(xiàn)出來(lái)，使這些意念、思想可以進(jìn)行可視化的表現(xiàn)，屬于一種非常重要的傳遞信息的載體。相對(duì)于文字，圖形具有更強(qiáng)的表現(xiàn)力，從而吸引人們的目光，實(shí)現(xiàn)平面廣告設(shè)計(jì)的目的。在設(shè)計(jì)平面廣告中的圖形時(shí)，主要就是提高圖形的感染力，確保平面廣告設(shè)計(jì)的意義能夠充分展現(xiàn)出來(lái)。

設(shè)計(jì)平面廣告時(shí)，圖形的運(yùn)用具有非常大的作用，通過(guò)圖形不僅可以展現(xiàn)出平面廣告設(shè)計(jì)的主題，而且也可以幫助人們更好的理解與接受平面廣告所要傳達(dá)的信息。同時(shí)，圖形創(chuàng)意也可以吸引人們的注意力，加深人們對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)內(nèi)容的印象。

2.平面廣告設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意的特點(diǎn)

（1）迅速、簡(jiǎn)潔。從社會(huì)如今的發(fā)展形勢(shì)角度入手，簡(jiǎn)潔化是現(xiàn)代發(fā)展形勢(shì)的主要特點(diǎn)之一，而且這也是平面廣告設(shè)計(jì)中產(chǎn)生形式美的最高境界，在設(shè)計(jì)平面廣告時(shí)，需要通過(guò)平面廣告?zhèn)鬟f大量的信息，而采用文字設(shè)計(jì)，不僅需要花費(fèi)更多的時(shí)間與精力，而且也會(huì)增加受眾者理解的難度，而通過(guò)圖形創(chuàng)意，不僅可以使平面廣告更加簡(jiǎn)潔，也能夠快速的傳遞給受眾者，使其更好的理解平面廣告的內(nèi)涵，所以說(shuō)，圖形創(chuàng)意具有良好的傳播能力。

（2）準(zhǔn)確、易識(shí)別。平面廣告設(shè)計(jì)中所運(yùn)用的圖形，其在表達(dá)廣告含義時(shí)具有非常強(qiáng)的準(zhǔn)確性，不僅可以使觀眾快速理解平面廣告的內(nèi)容，而且表達(dá)能力也更強(qiáng)。同時(shí)，圖形的識(shí)別性也非常強(qiáng)，正是因?yàn)槿绱?，很多企業(yè)在進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)時(shí)，會(huì)利用圖形來(lái)設(shè)計(jì)企業(yè)的品牌形象，以此加深受眾者的印象，真正的實(shí)現(xiàn)平面廣告設(shè)計(jì)的最終目的。

（3）藝術(shù)感染力。對(duì)于藝術(shù)感染力而言，其在平面廣告設(shè)計(jì)中最突出的作用就是具有非常豐富的情感因素，通過(guò)審美主體與最美的對(duì)象進(jìn)行深入情感交流與溝通后而產(chǎn)生的共鳴，在如今快節(jié)奏、多樣化的現(xiàn)代生活方式中，平面廣告設(shè)計(jì)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)就是利用美觀的圖形改善人們的審美、熏陶人們的視野。

3.平面廣告設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意的主要表現(xiàn)形式

（1）同構(gòu)法。平面廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用圖形創(chuàng)意時(shí)所采用的同構(gòu)法，其具體指的就是將各種意義不同的圖形進(jìn)行重新排列組合，這樣一來(lái)，既可以充分的將各種不同概念表達(dá)出來(lái)，也可以使平面廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)涵、價(jià)值與寓意更加深遠(yuǎn)，相比于單一化的圖形表達(dá)，這種圖形創(chuàng)意方法更加更加生動(dòng)、趣味，從而吸引人們的目光，確保各種意義都能夠充分的表現(xiàn)出來(lái)，并將這些不同的概念與意義組合成為更加和諧的廣告畫面。設(shè)計(jì)平面廣告時(shí)，設(shè)計(jì)者應(yīng)該立足于不同的層面、角度對(duì)各種表現(xiàn)方式與不同的含義和概念進(jìn)行充分的觀察，而后將自己的創(chuàng)造能力與想象能力進(jìn)行發(fā)揮，這樣一來(lái)就可以設(shè)計(jì)出更加高質(zhì)量的平面廣告。而同構(gòu)法也是平面廣告設(shè)計(jì)中的一種常用方法。

（2）置換同構(gòu)法。在進(jìn)行圖形創(chuàng)意時(shí)，最常見(jiàn)的創(chuàng)意方法就是將不同概念、不同形態(tài)的各種元素進(jìn)行重新整合，使其能夠形成全新的、生動(dòng)的形象，確保能夠?qū)V告設(shè)計(jì)的寓意表現(xiàn)出來(lái)。而在對(duì)概念、形態(tài)等元素進(jìn)行重構(gòu)時(shí)，并非僅僅只是使用簡(jiǎn)單的拼合或加減方法就可以完成，而是需要采用特定的方法對(duì)元素進(jìn)行整合，在這種情況下，最常用的方法就是置換同構(gòu)法。

所謂置換，其具體指的就是在保證原有元素、特征以及概念不發(fā)生改變的前提條件下，合理的替換某一種形象素材，使其能夠表現(xiàn)出全新的意義與形象。在進(jìn)行置換時(shí)，首先應(yīng)觀察圖像的形態(tài)與輪廓，掌握?qǐng)D像的特征，尋找不同圖像的輪廓與形態(tài)是否有相似點(diǎn)，在這其中也要重點(diǎn)關(guān)注輪廓與外形的空間構(gòu)成形態(tài)。其次，應(yīng)該對(duì)圖像的整體形態(tài)和局部形態(tài)進(jìn)行觀察，找出各個(gè)不同形態(tài)之間具有的相似點(diǎn)，而后完成圖形的置換與重新組合。最后，應(yīng)從改變角度進(jìn)行觀察，為了能夠?qū)崿F(xiàn)置換同構(gòu)法設(shè)計(jì)的目的，必須要確保不同元素的形態(tài)具有一定的相似之處，而且也要保證其所表達(dá)的意義與概念有一定的差異。

（3）虛構(gòu)。對(duì)于虛構(gòu)來(lái)說(shuō)，其屬于人們?cè)诔浞职l(fā)揮想象力后所得到的重要產(chǎn)物，通過(guò)虛構(gòu)可以將設(shè)計(jì)者的創(chuàng)意思維充分的表達(dá)出來(lái)。從藝術(shù)的角度分析，其所具有的真實(shí)性與人們生活中所表達(dá)出來(lái)的真實(shí)性有很大的差異，平面設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意的虛構(gòu)指的就是人們?cè)诮?jīng)過(guò)一定的生活體驗(yàn)或者對(duì)生活的理解后，采用擬人、比喻、象征以及夸張等多種表現(xiàn)手法對(duì)自己的意向思維進(jìn)行高度概括，是夸張與真實(shí)能夠和諧共存，在凸顯出事實(shí)的真實(shí)性的同時(shí)，也能夠更加全面、深刻的顯示出事實(shí)的真實(shí)情況。

（4）聯(lián)想。聯(lián)想指的就是由一個(gè)事物作為開(kāi)始，逐漸向另外一個(gè)事物進(jìn)行發(fā)展的一種心理過(guò)程，而在平面廣告設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意中，可以通過(guò)因果、象征、對(duì)比以及類似等聯(lián)想，實(shí)現(xiàn)圖形創(chuàng)意。同時(shí)，通過(guò)聯(lián)想也可以將各種不同表現(xiàn)的要素和諧的結(jié)合在一處，準(zhǔn)確的發(fā)覺(jué)不同要素之間的內(nèi)在聯(lián)系，而后采用巧妙的手法將其串聯(lián)在一起，使其能夠更好的展現(xiàn)在廣告中。

（5）漸變。漸變就是指一個(gè)形象通過(guò)一定的規(guī)律逐漸轉(zhuǎn)化為另一個(gè)形象的過(guò)程，在圖形創(chuàng)意中漸變圖形的特點(diǎn)就是將兩種形態(tài)不同的元素進(jìn)行分別展現(xiàn)，并將二者在逐漸發(fā)展過(guò)程中的規(guī)律尋找出來(lái)，使二者可以完美結(jié)合，從而給予平面廣告設(shè)計(jì)更加廣闊的想象空間。

一般情況下，簡(jiǎn)便圖形主要可以分為兩個(gè)類型，分別為形與形之間的漸變和某一物體形態(tài)自身所發(fā)生的變化。前者指的就是兩個(gè)物種之間并沒(méi)有必然的關(guān)系，僅僅只是形態(tài)存在相似點(diǎn)，如魚和鳥(niǎo)。后者在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)可以突破現(xiàn)實(shí)物體形態(tài)的束縛，將設(shè)計(jì)者的創(chuàng)造性思維與結(jié)果顯示出來(lái)，在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，此過(guò)程主要依附于設(shè)計(jì)者自身的想象能力。

4.結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，在進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)時(shí)，圖形創(chuàng)意具有非常積極的作用，其不僅可以將廣告設(shè)計(jì)中的主題與內(nèi)涵彰顯出來(lái)，而且也可以使人們更好的理解平面廣告設(shè)計(jì)所要表達(dá)的信息，同時(shí)，通過(guò)圖形創(chuàng)意也可以吸引人們的注意力，使平面廣告設(shè)計(jì)不僅僅只局限于簡(jiǎn)單的圖形與文字，加深人們對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)內(nèi)容的印象，實(shí)現(xiàn)平面廣告設(shè)計(jì)的最終目的。

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