張輝 楊曄

摘 要：在平面設(shè)計(jì)作品中，審美元素的存在可以使整個作品在價值上得到大幅度的提升。視覺審美不僅可以提升作品本身的經(jīng)濟(jì)效益，作品的創(chuàng)新性和秩序感也會因?yàn)閷徝涝氐臉?gòu)建得到提升。完善的審美元素還會使作品看起來更加具有視覺沖擊力。文章主要針對平面設(shè)計(jì)中審美元素的相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行研究，從構(gòu)建的角度對平面設(shè)計(jì)審美元素的相關(guān)研究提供有意義的理論依據(jù)，以便于更好地展現(xiàn)出平面設(shè)計(jì)本身的藝術(shù)價值。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計(jì);審美元素;構(gòu)建

一、平面設(shè)計(jì)中審美元素的作用

（一）有效提升作品的經(jīng)濟(jì)價值

在商業(yè)領(lǐng)域中，平面設(shè)計(jì)是使用最為廣泛使用的設(shè)計(jì)方式之一，在應(yīng)用中較為注重其經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。而在平面設(shè)計(jì)中，為了有效提升其經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，選擇或加入一些合適的審美元素，這不僅會讓消費(fèi)者更加愿意選擇產(chǎn)品，也是在競爭日益激烈的市場中提升產(chǎn)品核心競爭力的重要手段。這就要求設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)之初先行調(diào)研市場，根據(jù)用戶需求加入適當(dāng)?shù)膶徝涝?，以此提高品牌的影響力，獲得更好的收益。

（二）規(guī)范并突出作品的秩序感

平面設(shè)計(jì)有一定的設(shè)計(jì)原則，在不打破設(shè)計(jì)原則的情況下融入適當(dāng)?shù)膶徝涝?，能夠彰顯作品的規(guī)范感和秩序性。在一幅優(yōu)秀的作品中，元素絕不會是雜亂不堪的，而是符合一定設(shè)計(jì)原則的。若設(shè)計(jì)的內(nèi)容因?yàn)樵氐牟迦攵沟谜w畫面過于復(fù)雜，就會讓受眾產(chǎn)生一種錯亂感，從而排斥該產(chǎn)品，那這樣的元素插入非但不能帶來收益，而且起了反作用效果。所以在構(gòu)建視覺審美元素時，要確保元素可以有序地排列組合，以滿足消費(fèi)者基礎(chǔ)上的審美需求。

（三）展現(xiàn)作品創(chuàng)新的一面

平面設(shè)計(jì)作品插入的審美元素雖然具有有限性，但是其表現(xiàn)形式和手法絕不是單一的，而是具有一定表現(xiàn)力且多變的。平面設(shè)計(jì)作品中加入有表現(xiàn)力的元素會給人一種耳目一新的感覺，帶給用戶一定的視覺沖擊力，具有創(chuàng)新性。在構(gòu)建的過程中，要滿足更多人的審美觀念，不斷適應(yīng)消費(fèi)者的心理。在素材的選擇上，需要對審美元素進(jìn)行一定程度的篩選，絕不能來者不拒。有節(jié)制、有目的且有效的創(chuàng)新，才能保證讓信息完整地傳達(dá)到消費(fèi)者心中。

二、視覺審美元素的種類

（一）圖形

圖形，是平面設(shè)計(jì)中應(yīng)用最為廣泛的審美元素之一，由基礎(chǔ)的點(diǎn)、線、面三種元素構(gòu)建而成。點(diǎn)，既可以看作是圖形的起點(diǎn)，也可以被當(dāng)作是圖形的重點(diǎn)。而線則是將無數(shù)個點(diǎn)聯(lián)結(jié)在一起，而后讓圖形和圖形之間可以取得聯(lián)系的元素。面是由無數(shù)條線組成的，當(dāng)其處在同一平面上時就構(gòu)成了面。這里需要注意的是，若想使圖形在設(shè)計(jì)中運(yùn)用自如，這三種元素不宜單獨(dú)使用，只有互相搭配才能構(gòu)成完備的圖形。在平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)作中仍需注意的是，不同國家和地區(qū)有著不同的民族風(fēng)俗和文化特征，針對這些進(jìn)行設(shè)計(jì)時，一定要把控好圖形的含義，避開風(fēng)俗習(xí)慣避諱的內(nèi)容，這樣才能做出受眾和設(shè)計(jì)師都喜愛的作品。

（二）色彩

在平面設(shè)計(jì)中，色彩的運(yùn)用是非常重要的一部分。色彩不僅可以給予人們美的享受，同時又可以引發(fā)受眾情感上的共鳴，與之產(chǎn)生共情，從而增強(qiáng)對設(shè)計(jì)的認(rèn)可度。之所以可以達(dá)到這樣的效果，是因?yàn)樯试谌藗兊恼J(rèn)知下蘊(yùn)含著不同程度的豐富的情感。例如在中國傳統(tǒng)文化的認(rèn)知下，紅色代表著吉祥喜慶，藍(lán)色代表著寧靜悠遠(yuǎn)，白色代表著超脫純潔……所以，在平面設(shè)計(jì)中，利用好色彩這一審美元素，可以更好地體現(xiàn)出設(shè)計(jì)者的情感，從而有利于體現(xiàn)出作品的主題。設(shè)計(jì)師在創(chuàng)作時也應(yīng)該注意顏色的搭配，根據(jù)顏色明度、飽和度、色相的變化，充分體現(xiàn)出情感的變化。在商業(yè)場合中，色彩除了要傳遞美感外，也需要符合商品本身的主題特征，以此來刺激消費(fèi)者的購買欲望，用色彩提升產(chǎn)品的核心競爭力，擴(kuò)大廣告的傳播效應(yīng)。

（三）文字

在平面設(shè)計(jì)中，文字也是一種常用的審美元素。文字在設(shè)計(jì)中就像是一個圖形一樣，在字體、字型、色彩等多方面都可以得到改變。在平面設(shè)計(jì)很多細(xì)小的地方，藝術(shù)字的插入往往能起到畫龍點(diǎn)睛的效果。同時，在文字元素的創(chuàng)作過程中，需要設(shè)計(jì)師注重文字的風(fēng)格，確保其能和主題完美地融合在一起，通過合理的手段，保持情感的一致性，從而提升作品的美感，更有效地傳達(dá)作品的主題。

三、審美元素在平面設(shè)計(jì)中的特點(diǎn)

（一）秩序性

在平面設(shè)計(jì)中，絕不可毫無章法雜亂無序地融入一切元素，必須遵從某一種規(guī)律，這點(diǎn)也充分證明了審美元素具有一定的秩序性。這樣的秩序性在設(shè)計(jì)的不斷構(gòu)建下會形成一種秩序美感。例如，同一元素在不同位置和層次上，依照一定的規(guī)律呈現(xiàn)出層級空間化的美感，是讓人賞心悅目的。在平面設(shè)計(jì)中，如果審美元素缺乏了此類秩序與規(guī)律，輕者會使作品不夠協(xié)調(diào)，重者會讓整件作品都喪失活力。

（二）視覺沖擊效果

平面設(shè)計(jì)不比動態(tài)視頻或者App的交互設(shè)計(jì)，動態(tài)的畫面往往更容易讓人記住信息。平面設(shè)計(jì)若想讓人們印象深刻，形成一種有效的視覺沖擊力，就要加入適當(dāng)?shù)膶徝涝?。例如在整個設(shè)計(jì)構(gòu)建的過程中，符號、圖形這種較為簡單且可以形成大面積重復(fù)的元素可以給予作品一定的視覺沖擊力，激發(fā)受眾的購買欲望。至于如何選擇審美元素，就需要設(shè)計(jì)師對受眾有更為全面的了解，在滿足其需求和習(xí)慣的基礎(chǔ)上，提升對美的向往與追求。

（三）藝術(shù)功能化

大部分的平面設(shè)計(jì)類作品被應(yīng)用在商業(yè)宣傳中，主要目的是體現(xiàn)企業(yè)品牌價值或者是產(chǎn)品特性等。當(dāng)在平面設(shè)計(jì)中構(gòu)建審美元素時，可以通過此方式提升人們對品牌或者產(chǎn)品的認(rèn)知，使消費(fèi)者產(chǎn)生一定的認(rèn)可，從而激發(fā)其購買欲望。因此在審美元素的選取中，需要一定的藝術(shù)元素作為支撐，這樣不僅可以滿足受眾的需求，還可以真正做到藝術(shù)、文化與大眾審美三位一體，以此提高用戶對商品的滿意度。

四、審美元素在平面設(shè)計(jì)中的構(gòu)建策略

（一）重視功能性

在審美元素的構(gòu)建策略中，功能性被放在了首位。因?yàn)閷τ诖蟛糠值氖鼙妬碚f，圖片可以給予人們更具象的感覺，也能更準(zhǔn)確地表達(dá)主體內(nèi)容。因此在審美元素的構(gòu)建過程中，需要保證功能上的完整，且沒有沖突出現(xiàn)，在整體效果上做到主次分明，并可以嚴(yán)格控制所要表達(dá)的內(nèi)容，以此充分把握主次結(jié)構(gòu)。另外，元素與之間的層次性排列也可以發(fā)揮出應(yīng)有的功能。

（二）凸顯視覺效果

平面設(shè)計(jì)作品若想讓人印象深刻，視覺沖擊力絕對是必不可少的因素。在整個平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，突出視覺效果最主要的元素之一便是色彩。對于肉眼分辨來說，在同一色彩搭配的情況下，不同人對其會存在著不同的敏感度。這就需要設(shè)計(jì)師從大眾的角度出發(fā)，將大部分人認(rèn)為敏感的色彩作為審美基礎(chǔ)色調(diào)，通過后期的略微調(diào)整，使其既符合設(shè)計(jì)主題和主要效果，又能引起人們內(nèi)心深處的共情，從而達(dá)到共鳴。

（三）恰當(dāng)使用載體

若想將內(nèi)容完美地融合在一起，使元素間不那么突兀，需要的是合適的工具作為載體，這樣才會使元素之間有平穩(wěn)過渡的感覺。比如在設(shè)計(jì)中，使用文字作為主要承載體，將筆畫替換為與產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)的新的元素，會使整體設(shè)計(jì)更具個性，用戶也可以更精準(zhǔn)地感受到其中的含義。

五、結(jié)語

對于平面設(shè)計(jì)而言，文字、圖形、色彩都是主要的組成部分，他們是設(shè)計(jì)的工具，也是設(shè)計(jì)的載體。視覺沖擊效果與秩序美的結(jié)合為平面設(shè)計(jì)提升了經(jīng)濟(jì)價值。因此，掌握平面設(shè)計(jì)中的審美元素構(gòu)建是非常有必要的，它會使設(shè)計(jì)更具美感，同時也能夠有效提升作品的內(nèi)在價值。

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作者單位：

沈陽化工大學(xué)