袁靜

山東工藝美術(shù)學(xué)院

一、時(shí)代背景

20世紀(jì)20年代后期，美國(guó)各界企業(yè)面臨著生產(chǎn)過(guò)剩、產(chǎn)品滯銷等眾多問(wèn)題，由此催生出現(xiàn)代廣告業(yè)，在這個(gè)時(shí)期顯示了其強(qiáng)大的市場(chǎng)引導(dǎo)威力。隨后，消費(fèi)者開始對(duì)產(chǎn)品提出款式、舒適度等要求，制造商們開始更加關(guān)注產(chǎn)品包裝、造型以及色彩等，并將其作為促銷的手段，更好地吸引了消費(fèi)者的注意，極大地豐富了消費(fèi)市場(chǎng)，使美國(guó)在當(dāng)時(shí)成為世界上最發(fā)達(dá)的消費(fèi)品生產(chǎn)國(guó)。在這一時(shí)期，工業(yè)設(shè)計(jì)師也成為了一個(gè)獨(dú)立的職業(yè)，美國(guó)也是最早實(shí)現(xiàn)工業(yè)設(shè)計(jì)職業(yè)化的國(guó)家。

雷蒙德·羅維于19世紀(jì)末出生在法國(guó)巴黎的一個(gè)富裕家庭，后來(lái)移民到美國(guó)，成為美國(guó)最著名的第一代工業(yè)設(shè)計(jì)師之一，他的名字幾乎是美國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)的代名詞。第一次世界大戰(zhàn)后雷蒙德·羅維來(lái)到美國(guó)，作為一名自由的設(shè)計(jì)師，起初為《時(shí)髦》雜志做過(guò)時(shí)裝展示設(shè)計(jì)，后來(lái)也做過(guò)櫥窗展示設(shè)計(jì)，一生投身于造型設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)以及企業(yè)形象設(shè)計(jì)（也就是現(xiàn)在的CIS體系），參與的項(xiàng)目多達(dá)幾千個(gè)。從交通工具到工業(yè)產(chǎn)品，從可口可樂(lè)的瓶子到美國(guó)宇航局的空中實(shí)驗(yàn)室計(jì)劃等，設(shè)計(jì)的內(nèi)容十分廣泛。他設(shè)計(jì)的產(chǎn)品中，有許多是具有人情味的，具有美國(guó)一代設(shè)計(jì)師典型的特征：關(guān)注設(shè)計(jì)的美感和消費(fèi)心理的研究，這也使他成為既具有人情味又具有工業(yè)化特征的設(shè)計(jì)家之一。

二、雷蒙德·羅維的代表性成果

1929年，英國(guó)企業(yè)家格斯特納邀請(qǐng)雷蒙德·羅維重新設(shè)計(jì)復(fù)印機(jī)，舊型號(hào)的復(fù)印機(jī)結(jié)構(gòu)比較復(fù)雜，加工比較麻煩，經(jīng)過(guò)雷蒙德·羅維的精心改進(jìn)，他不僅對(duì)復(fù)印機(jī)的外形進(jìn)行簡(jiǎn)化處理，而且對(duì)復(fù)印機(jī)的安全性能進(jìn)行重新設(shè)計(jì)，由于他改進(jìn)的復(fù)印機(jī)無(wú)論是造型還是功能以及生產(chǎn)方面都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了舊型號(hào)的復(fù)印機(jī)，立即取得了消費(fèi)市場(chǎng)的好評(píng)，這次成功的設(shè)計(jì)成為雷蒙德·羅維人生的一次重大的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，從此客戶紛至沓來(lái)，他涉及的范圍也越來(lái)越廣泛。20世紀(jì)30年代，他設(shè)計(jì)了許多流線型的交通工具，如火車頭、汽車、輪船等，流線型是美國(guó)樣式主義下的一個(gè)典型代表，根據(jù)空氣動(dòng)力學(xué)原理，后發(fā)展成為一種流行樣式運(yùn)用到交通工具上。流線型作為20世紀(jì)的流行樣式，最早可以追溯到19世紀(jì)人們對(duì)鳥類、魚類的觀察，人們認(rèn)識(shí)到仿生設(shè)計(jì)可以有效地減少空氣阻力，設(shè)計(jì)師們開始把這種仿生設(shè)計(jì)運(yùn)用到交通工具上，大大提高了運(yùn)行速度，同時(shí)，人們也認(rèn)識(shí)到滴狀物體受到的阻力小，設(shè)計(jì)家從中找到靈感，經(jīng)過(guò)反復(fù)嘗試并將其運(yùn)用到設(shè)計(jì)當(dāng)中。

1929年，雷蒙德·羅維開設(shè)自己的設(shè)計(jì)事務(wù)所，開始了漫長(zhǎng)的設(shè)計(jì)生涯，直到50年代，他的設(shè)計(jì)事務(wù)所發(fā)展到了相當(dāng)高的水平，主要從事交通工具設(shè)計(jì)、工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)（尤其是企業(yè)形象設(shè)計(jì)），在他的領(lǐng)導(dǎo)下，公司所有的設(shè)計(jì)項(xiàng)目，即無(wú)論誰(shuí)的設(shè)計(jì)都統(tǒng)一標(biāo)注“羅維”設(shè)計(jì)，雖然這種做法使設(shè)計(jì)人員有諸多不滿，但由于雷蒙德·羅維給員工的待遇豐厚，公司內(nèi)部員工異聲也并不多，這種做法也大大提高了公司的知名度，設(shè)計(jì)價(jià)格也因此提高。直到80年代，雷蒙德·羅維設(shè)計(jì)事務(wù)所成為當(dāng)時(shí)經(jīng)濟(jì)實(shí)力最強(qiáng)、規(guī)模最大的設(shè)計(jì)公司。

對(duì)于雷蒙德·羅維來(lái)說(shuō)，最重要的不是設(shè)計(jì)哲學(xué)、設(shè)計(jì)美學(xué)的觀念，而是設(shè)計(jì)效益，對(duì)于他而言最美麗的曲線就是銷售上漲的曲線，表現(xiàn)出高度的美國(guó)實(shí)用主義特點(diǎn)。他不僅注重人情化，更注重的是商業(yè)效益，雷蒙德·羅維追求的設(shè)計(jì)原則是：簡(jiǎn)練、易維修、經(jīng)濟(jì)耐用，美國(guó)設(shè)計(jì)（樣式）追隨市場(chǎng)的設(shè)計(jì)理念在雷蒙德·羅維的設(shè)計(jì)中得以體現(xiàn)。可口可樂(lè)是1919年在美國(guó)興起的一種飲料，最初的設(shè)計(jì)并沒(méi)有獨(dú)特之處，經(jīng)過(guò)雷蒙德·羅維承擔(dān)的一系列設(shè)計(jì)之后，包括瓶子、標(biāo)志等，他運(yùn)用深紅色底、白色字體，一根連續(xù)的波狀曲線把整個(gè)文字連接起來(lái)，構(gòu)成了和諧的效果，他的設(shè)計(jì)標(biāo)志最為成功，這一標(biāo)志的成功成為了與基督教的十字架、伊斯蘭教的新月標(biāo)志和納粹黨標(biāo)志齊名的四大標(biāo)志之一。

1935年，雷蒙德·羅維為美國(guó)的西爾斯公司設(shè)計(jì)了“冰點(diǎn)”冰箱，這一年也是他設(shè)計(jì)生涯中重要的一年，他設(shè)計(jì)的“冰點(diǎn)”冰箱造型簡(jiǎn)單、設(shè)計(jì)良好，改變了原來(lái)電冰箱的結(jié)構(gòu)，合理地改進(jìn)了電冰箱的內(nèi)部結(jié)構(gòu)問(wèn)題，奠定了現(xiàn)代電冰箱的基本造型以及結(jié)構(gòu)與功能?！氨c(diǎn)”冰箱成功推出后，贏得了設(shè)計(jì)界的一片好評(píng)，大大突破了原有的銷量，外觀造型上運(yùn)用了流線型，恰恰迎合了當(dāng)時(shí)消費(fèi)者的品味和喜好，“冰點(diǎn)”冰箱的設(shè)計(jì)成為當(dāng)時(shí)工業(yè)設(shè)計(jì)的成功范例之一。雷蒙德·羅維把流線型運(yùn)用到家電上，是借用設(shè)計(jì)樣式來(lái)進(jìn)行促銷的一種手段。那么運(yùn)用到交通工具上，雷蒙德·羅維根據(jù)空氣動(dòng)力學(xué)原理，采用其流線型進(jìn)行設(shè)計(jì)，則達(dá)到了其運(yùn)行速度提高、能耗降低的作用。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，雷蒙德·羅維奠定和發(fā)展了美國(guó)的工業(yè)設(shè)計(jì)，從以上的幾個(gè)設(shè)計(jì)中可以看出，雷蒙德·羅維的“再設(shè)計(jì)”大大提高了產(chǎn)品的外在形象以及銷售數(shù)量，同時(shí)，也更好地成就了他在設(shè)計(jì)界的地位。他的成功不僅歸功于他的努力以及他對(duì)專業(yè)的熱愛，也應(yīng)該歸功于他背后的“羅維”設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，他們是20世紀(jì)最強(qiáng)的工業(yè)團(tuán)隊(duì)，深深地影響了美國(guó)的生活面貌。