楊真華

摘要：隨著時代的進步和經濟社會科學技術的迅猛發(fā)展，以及人們物質和精神文化需求的不斷提高。從而促使全國各行業(yè)和各領域不斷的發(fā)展更新，這也包含了國內的博物館領域。因此，對于如何提升我國博物館的整體形象和展覽水平的科學性、時代性、藝術性提出了更高的標準和要求。博物館如何通過舉辦各類陳列展覽活動將文化藝術的精神食糧，準確高效的傳達和展現給廣大的公眾，就需要通過視覺形象識別系統(tǒng)來對我國博物館領域進行現代化、科學化，系統(tǒng)化的整合提升。

關鍵詞：識別系統(tǒng)的基本要素與程序;識別系統(tǒng)的應用設計

博物館視覺形象設計是一門涉及多學科理論知識的藝術設計形式，其內容廣泛包含：建筑設計、文創(chuàng)產品、影視動畫、繪畫、雕塑、環(huán)境藝術、工藝美術，等各種藝術形式。這就需要博物館形象設計研究者將各類藝術形式，合理的分配和運用到博物館形象設計系統(tǒng)中，從而為廣大觀眾帶來震撼的視覺享受和難忘的記憶。因此，我們圍繞博物館視覺形象設計系統(tǒng)所對應的視覺形象識別系統(tǒng)的基本要素與設計程序、應用設計部分等，進行分析和探討

視覺形象識別系統(tǒng)的基本要素與程序

博物館視覺形象識別系統(tǒng)的基本要素中，最主要的基礎和靈魂是標志設計。標志分為博物館標志和各類展覽標志兩大部分。博物館標志，即從事生產經營活動的實體的標志，又叫館標。各類展覽標志，即博物館在各個時期所舉辦的各類展覽項目的標志，又叫展標。

博物館標志的特點，它具有獨特鮮明的視覺識別性是博物館標志最基本最重要的特點。其中體現出來的精神內涵和象征性是博物館標志的本質特點，它本身具備的審美造型性是企業(yè)標志的重要特點之一。它所具有實施上的延展性是博物館標志所必須具備的特點。正因為標志的應用范圍極為廣泛，所以標志設計應考慮到平面和立體空間以及不同材質上的使用效果。有的標志在設計上十分的美麗漂亮，但其造型樣式過于復雜，導致在使用過程中制作工藝十分復雜，價格成本昂貴，就必然限制了標志在應用上的廣泛性與便利性。

博物館標志應具有時代性，在設計中應充分考慮時代色彩，并隨著時代的變化隨時修訂。從造型的角度看，標志可分為具象型、抽象型、具象抽象結合型三種。具象型是在具體圖象的基礎上，經過各種修飾、簡化、概括、夸張等設計而成，優(yōu)點在于直觀地表達具象特征，使人一目了然。抽象型是利用點、線、面等要素設計而成，它突破了具象的束縛，在造型上產生強烈的視覺刺激，但理解上則更加抽象。具象抽象結合型是最常見的，它吸收了具象和抽象兩種類型的長處，從而表達出更好視覺效果。無論是哪種形式的標志設計都應突出博物館的形象和理念以及行業(yè)特征，使博物館整體形象更加符合這個時代的審美。

博物館視覺形象識別系統(tǒng)的基本程序大致分為以下階段，準備階段：搜集相關行業(yè)資料，成立專門的工作小組，小組成員不在與多，在于精干和實效。通常由博物館相關專家擔任主要負責人，他對博物館了解得更為透徹，宏觀掌控能力更強。其他成員則由各專業(yè)的人士組成，其中以美術設計人員為主體，其他專業(yè)人員為輔。設計階段：基礎和應用部分的設計，首先要對該博物館的類型、職能、理念進行充份的分析理解，并找到最具代表性的結合點，便可進入具體設計的階段。推敲修正階段：在VI設計基本定型后，還要進行大范圍的調研與修正，通過一定數量反饋來信息進行檢驗，從而完善VI系統(tǒng)的各個細節(jié)，然后完成定稿，最后編制VI手冊。

視覺形象系統(tǒng)的應用設計

博物館視覺形象系統(tǒng)的應用部分包含的種類繁多，對博物館而言大致可分為內部應用部分和外部應用部分。

其中內部應用部分包含：證件類，如徽章、臂章、名片、識別證、館旗等。文具類，如專用信箋、便條、信封、文件紙、文件袋、介紹信等。帳票類，如訂單、貨單、帳單、委托單、各類帳單、申請表、通知書、確認信、契約書、支票、收據等。服裝類，如館內員工制服、工作帽、領帶、傘、手提袋等。

外部應用部分包含：交通類，如業(yè)務用車、廣告宣傳用車、貨車、員工通勤車等。符號類，如博物館建筑外觀、室外照明、霓虹燈、出入口指示、活動招牌、路標標示、紀念性建筑、各種標示牌等。接待類，會客廳和會議廳設計、煙灰缸、招待餐飲具、客用紙杯文具等。商品包裝類，如各種包裝設計、包裝紙、包裝箱、包裝盒、包裝用的封套、封緘、粘貼商標、膠帶、標簽等。印刷類，如各類展覽門票、DM宣傳單、展覽宣傳冊、各類書籍、各種自辦報刊、雜志等。大眾媒體類，如報紙廣告、雜志廣告、電視廣告、廣播廣告、網絡廣告等。SP類，如各類文創(chuàng)紀念品、廣告?zhèn)鞑巍⒄箷贾?、公關雜志、促銷宣傳物、視聽資料、明信片、各種POP類等。都是博物館視覺形象系統(tǒng)應用部分，設計是否成功的關鍵。

門票即參觀券，是博物館展覽應用識別系統(tǒng)中不可缺少的重要元素。它與觀眾零距離接觸，承載著博物館展覽的信息，是宣傳與了解展覽的重要形式。

請柬或邀請函是針對目標觀眾由博物館展覽主辦方發(fā)出的信函。它的設計風格要符合展覽的主題，會針對不同的來賓制作不同形式的請柬或邀請函。通常請柬或邀請函是以郵寄的方式發(fā)出，所以設計尺寸要符合國標信封的要求。

請柬和邀請函的內容應當包含被邀請者的姓名，展覽名稱，時間，地點，主辦單位（邀請單位）。注意邀請函可以附加較為詳細的展覽說明，使被邀請者較為具體的了解展覽內容。

博物館文創(chuàng)紀念品是體現博物館特色，具有紀念價值的物品。在展覽過程中文創(chuàng)紀念品設計是以宣傳、公關、推銷博物館展覽為目標。為擴大展覽宣傳，樹立博物館展覽的整體形象，實現長久的社會影響是博物館文創(chuàng)紀念品設計制作的重要立足點。所以，文創(chuàng)紀念品的主要表現內容多是以館標和博物館吉祥物為主，進行不同形式的精美設計，從而帶給人們美好的感受。文創(chuàng)紀念品能強化人們對博物館形象的印象，提升和強化博物館展覽在人們心中的形象和記憶。

博物館展覽招貼設計時要有明確的內容信息， 強烈的形式美感與視覺沖擊力，來吸引人們參觀的興趣。不同的展覽應該采取不同的形式，來表達展覽主題和特色。如博覽會、展銷會、館內基本陳列展、文化專題展等不同類型的展覽。要體現其專業(yè)特點，有針對性的表達展覽的主題思想和信息，同時要注意展覽的地域性、民族特色及風格，從而實現更有效的信息傳播。

展覽種類包羅萬象，要特別注意展覽的特色和展覽的性質性，它是展覽內容的重要資料。展覽形象系統(tǒng)應用部分形式多種多樣，一般有單頁、折頁、海報、招貼、畫冊、名錄等等。它們大多以印刷形式實現，因而要充分利用各種印刷工藝使形式與內容相得益彰。它們大多是用文字和圖片組成，所以要選擇最精彩典型的圖片與最精煉的文字相配合，形成完美的宣傳效果。

博物館展覽視覺形象識別系統(tǒng)應用部分的設計關鍵在于把握住設計的物品的形象要賞心悅目使觀眾產生共鳴，整體形象簡潔大方，容易給人留下深刻印象。設計圖稿方便在博物館的各類展覽環(huán)節(jié)與空間環(huán)境中廣泛制作運用。它是現代化博物館在形象識別系統(tǒng)應用部分，設計價值的重要體現。由于經濟、文化、科技飛速發(fā)展，使博物館在自身的發(fā)展過程中應該緊跟時代發(fā)展的脈搏，不斷的完善和壯大我國博物館的形象。因此，VIS視覺形象識別系統(tǒng)應用部分的設計就成為博物館現代化發(fā)展的重要組成部分之一，并在博物館現代化形象設計中發(fā)揮著及其重要的作用。

參考文獻：

[1]?柴秀銘 鄢格著. 視覺識別系統(tǒng). 遼寧. 遼寧科學技術出版社. 2014.

（作者單位：重慶紅巖革命歷史博物館）