○劉 妍

（作者單位：北京師范大學(xué)文學(xué)院）

“文變?nèi)竞跏狼?，興廢系乎時(shí)序。”融媒體時(shí)代的中國文藝百花園中，網(wǎng)絡(luò)文藝蓬勃發(fā)展，獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。它有別于傳統(tǒng)文藝，引發(fā)文藝觀念、實(shí)踐等領(lǐng)域的深刻變化。中國的網(wǎng)絡(luò)文藝首先是作為文藝存在，有著文藝的本質(zhì)屬性：審美符合中華美學(xué)的原則、中華美學(xué)的標(biāo)準(zhǔn)、中華美學(xué)的追求。本雅明認(rèn)為，每種形式的藝術(shù)在其發(fā)展史上都經(jīng)歷過關(guān)鍵階段，而只有在新技術(shù)的改變之下才能獲得成效，換言之，需要借助嶄新形式的藝術(shù)來要求突破。①

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）2019年8月30日發(fā)布的第44次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2019年6月底，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.54億，相比2018年底增長2598萬，手機(jī)網(wǎng)民8.47億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)61.2%，較2018年底提升了1.6個(gè)百分點(diǎn)。②中華傳統(tǒng)藝術(shù)中的時(shí)空觀念、日常生活的書寫、超乎想象的想象力，在虛擬的互聯(lián)網(wǎng)世界大放異彩。在傳統(tǒng)與變革中，2019年中國網(wǎng)絡(luò)文藝發(fā)展呈現(xiàn)哪些特點(diǎn)？現(xiàn)狀如何？存在哪些問題？未來的發(fā)展有哪些趨勢？

一、現(xiàn)狀

（一）融匯正能量 構(gòu)建同心圓

主流媒體領(lǐng)跑網(wǎng)絡(luò)文藝主陣地 包括傳統(tǒng)紙媒在內(nèi)的主流媒體，近年來，生存壓力大，生存空間逐漸被蠶食，主動(dòng)出擊，發(fā)揮主流媒體的權(quán)威性，化被動(dòng)為主動(dòng)，圍繞唱響主旋律，傳播新主流，強(qiáng)調(diào)和重視主流價(jià)值觀的引領(lǐng)，開辟主流媒體的網(wǎng)絡(luò)文藝新戰(zhàn)場，增強(qiáng)新聞輿論、訊息傳播引領(lǐng)功能，早已成為當(dāng)下媒體人的自覺和共識。2019年上半年，我國網(wǎng)民的人均每周上網(wǎng)時(shí)長為27.9小時(shí)，較2018年底增加0.3小時(shí)。③手機(jī)網(wǎng)民慣常使用的各類APP（APPLICATION，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用）中，即時(shí)通信類APP的時(shí)間最長，占14.5%，使用網(wǎng)絡(luò)視頻、短視頻、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和網(wǎng)絡(luò)音頻類應(yīng)用的時(shí)長占比分列二到六位，依次為13.4%、11.5%、10.7%、9%和8.8%。④人民網(wǎng)研究院公布的《2018中國媒體融合傳播指數(shù)報(bào)告》顯示，省級及以上報(bào)業(yè)集團(tuán)、廣播電視臺(tái)自建客戶端的比重均超過90%。在中央媒體層面，人民日報(bào)客戶端累計(jì)下載量超過3億；央視各客戶端安卓用戶累計(jì)下載總量超過7億次。⑤

2019年是新中國成立70周年，人民網(wǎng)融矩陣報(bào)道精彩紛呈，大型專題、視頻、線上線下活動(dòng)豐富多彩、生動(dòng)有趣。在“70年70問”大型全媒體系列報(bào)道中，70篇圖文并茂，配發(fā)短視頻的專題稿件，從小切口小故事，突出新時(shí)代，講述大道理，運(yùn)用全媒體報(bào)道手段向網(wǎng)友講述新中國70年發(fā)展的內(nèi)在邏輯。又如“跨越70年·中國的故事”“大國小家70年”影像征集、“祖國在我心中”界碑描紅主題活動(dòng)、“壯麗70年·奮斗新時(shí)代——記者再走長征路”主題采訪活動(dòng)、“新中國成立70年·大使說”等。

商業(yè)媒體平臺(tái)積極融入新主流 主流媒體與商業(yè)平臺(tái)“道”不同。2019年，兩者在傳播內(nèi)容、話語體系、議程設(shè)置等方面的差異日漸縮小，呈現(xiàn)“同道中人”合體現(xiàn)象，你中有我，我中有你的融合新格局。商業(yè)媒體平臺(tái)積極融入主旋律，商業(yè)平臺(tái)與主流媒體協(xié)同作戰(zhàn)，深度合作開發(fā)內(nèi)容。2019年全國“兩會(huì)”傳播中，AI技術(shù)合成的主播“新小浩”，有了女伴“新小萌”。后者較之，播報(bào)效果和穩(wěn)定性明顯提升。首個(gè)AI合成女主播已成為中國人工智能與傳媒業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，大膽融合應(yīng)用的典型案例。這吸引境外多家媒體爭相報(bào)道，走在新聞業(yè)與人工智能結(jié)合的最前沿?！豆饷魅請?bào)》、光明網(wǎng)合作開發(fā)的AI虛擬主播“小明”也在兩會(huì)期間正式走上工作崗位，播報(bào)“光明政論”。⑥主流媒體提供內(nèi)容產(chǎn)品，商業(yè)媒體提供傳播平臺(tái)和技術(shù)支持。2019年“兩會(huì)”期間，主流媒體和商業(yè)媒體平臺(tái)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，視頻直播總時(shí)長刷新中國網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)視頻新聞直播的記錄。2019年最新統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，羊城晚報(bào)報(bào)系的新快報(bào)新浪微博閱讀數(shù)量超過20億+，新快報(bào)官方微信閱讀數(shù)1800萬。先“聲”奪人的荔枝平臺(tái)的用戶達(dá)到2.5億+，月活用戶超過千萬，活躍的主播兩百多萬，主力年齡層是“泛90后”。

媒體+融合線上線下同頻共振 2019年，主流媒體借鑒學(xué)習(xí)商業(yè)媒體平臺(tái)的發(fā)展模式，將線上線下實(shí)現(xiàn)無縫對接，打造多線并舉，附加值傳播力大大增強(qiáng)。2019年9月，慶祝新中國成立70周年，《人民日報(bào)》、人民網(wǎng)融媒作品推出系列作品，如，《56個(gè)民族服裝任你選！快秀出你的愛國Style》《穿上軍裝》《今天，我們都是升旗手》《復(fù)興大道70號》《記載70年美好的抖音號》《我的年代照》、公益手機(jī)游戲《家國夢》、《我愛你中國》快閃、“人民紅·向祖國表白”快閃店等。

（二）關(guān)注新現(xiàn)象 轉(zhuǎn)化新效能

完善網(wǎng)絡(luò)文藝政策法規(guī) 一個(gè)人帶火一座城是2019年網(wǎng)絡(luò)短視頻中的新現(xiàn)象。抖音公布的《2019抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》中指出，抖音在2019年的日活用戶超過4億。而此距離2019年7月抖音日活破3.2億僅過了5個(gè)月時(shí)間。去年，年僅23歲的抖音西安用戶“@皮卡晨化身”不倒翁小姐姐的“大唐不夜城不倒翁”抖音視頻播放量超二十三億次，一個(gè)人一條短片帶火了一座城一個(gè)景點(diǎn)。前所未有號召力的新網(wǎng)紅現(xiàn)象呼喚新的管理規(guī)則出臺(tái)。國家新聞出版廣電總局向社會(huì)公布了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽文藝節(jié)目管理的通知》《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目傳播秩序的通知》，國家網(wǎng)信辦發(fā)布了《微博客信息服務(wù)管理規(guī)定》《具有輿論屬性或社會(huì)動(dòng)員能力的互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)安全評估規(guī)定》《金融信息服務(wù)管理規(guī)定》《區(qū)塊鏈信息服務(wù)管理規(guī)定（征求意見稿）》等。

完善網(wǎng)絡(luò)文藝發(fā)展激勵(lì)機(jī)制 媒體融合不僅僅停留在大勢所趨層面，還要縱深發(fā)展。中國記協(xié)順勢而為，修訂了《中國新聞獎(jiǎng)、長江韜奮獎(jiǎng)評選辦法》，推動(dòng)專業(yè)人才流向媒體融合發(fā)展。已發(fā)布的2019年《中國新聞獎(jiǎng)評選辦法》，與往年的中國新聞獎(jiǎng)評選項(xiàng)目有所不同，由2018年的29個(gè)增設(shè)至35個(gè)，獎(jiǎng)項(xiàng)數(shù)量上，由2018年的300個(gè)上升為350個(gè)，一等獎(jiǎng)的數(shù)量由2018年增至63個(gè)。短視頻新聞、移動(dòng)直播、新媒體品牌欄目、新媒體創(chuàng)意互動(dòng)、新媒體報(bào)道界面和融合創(chuàng)新等內(nèi)容評選，紛紛出現(xiàn)在媒體融合獎(jiǎng)項(xiàng)中。

轉(zhuǎn)化網(wǎng)路文藝社會(huì)治理新效能 互聯(lián)網(wǎng)是無形的，但有著巨大的影響力。2019年1月4日，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)管理規(guī)范》《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》。21天后，2019年1月25日，習(xí)近平總書記主持中共中央政治局全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展第十二次集體學(xué)習(xí)。網(wǎng)絡(luò)世界的大眾言論觀點(diǎn)態(tài)度具有巨大的政治影響力，它是中國特色社會(huì)主義社會(huì)治理中不可忽視的組成部分。2019年5月27-29日，第七屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)在成都安仁舉辦。2019年10月20日至22日，第六屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)在浙江省桐鄉(xiāng)市烏鎮(zhèn)舉行?！暗镁W(wǎng)絡(luò)者得天下”。中國正積極與各國開展對話交流，推動(dòng)全球網(wǎng)絡(luò)治理體系變革，參與國際網(wǎng)絡(luò)空間治理的多邊合作，強(qiáng)化在聯(lián)合國框架下進(jìn)行的網(wǎng)絡(luò)治理。網(wǎng)絡(luò)文藝作為網(wǎng)絡(luò)空間治理的重要內(nèi)容載體之一，“正能量”“主旋律”“新主流”等提法的更迭更新，不過是有中國特色社會(huì)主義社會(huì)治理效能轉(zhuǎn)化為具體新效能的外部形式表征。

（三）創(chuàng)新新技術(shù) 凝聚新力量

網(wǎng)絡(luò)視頻成本降低網(wǎng)絡(luò)文藝傳播加速在5G商業(yè)提前布局的背景之下，視頻（短視頻和長視頻）作為傳播介質(zhì)的成本正逐步下降，視頻紅利的利好促使2019年短視頻傳播全面下沉。網(wǎng)絡(luò)視頻成為人與人，人與世界互動(dòng)的重要載體符號，是2019年全年增速最快的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用領(lǐng)域。中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)于2019年5月27日，在第七屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上發(fā)布《2019中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)7.25億，作為網(wǎng)絡(luò)的“C位”應(yīng)用，隨著5G應(yīng)用的進(jìn)一步普及，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)將再次迎來突破性發(fā)展。短視頻作為新的網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)品形式，日均使用時(shí)長超過長視頻，顛覆視聽傳播的整體格局，拉動(dòng)新增網(wǎng)民加入。節(jié)奏快、碎片化、開門見山、短平快等特點(diǎn)成為短視頻行業(yè)的潮流。無論是白骨精還是銀發(fā)族，都被短視頻一“網(wǎng)”打盡。網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目以量換質(zhì)，互動(dòng)劇、vlog、微型化趨勢，助力視聽行業(yè)多元化突圍；傳統(tǒng)節(jié)目形式在網(wǎng)絡(luò)發(fā)掘新陣地，成就行業(yè)新動(dòng)能。⑦

人工智能技術(shù)加劇網(wǎng)絡(luò)文藝智能化傳播

2019年，人工智能技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)文藝等傳播領(lǐng)域進(jìn)一步發(fā)展，主要體現(xiàn)在新聞娛樂節(jié)目的采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋等過程的處理，它與人工智能日益有機(jī)緊密結(jié)合。2019年8月30日，世界人工智能大會(huì)讀懂智能中國在上海舉行。2019年5月，新華社成立“人工智能時(shí)代媒體變革與發(fā)展”課題組，聚焦國內(nèi)外媒體智能化發(fā)展情況，關(guān)注人工智能領(lǐng)域代表性科技公司的前沿進(jìn)展。當(dāng)下智能應(yīng)用讓人印象最深刻莫過于今日頭條的算法推薦和個(gè)性化信息流分發(fā)。例如新華社推出的AI合成主播、“媒體大腦”。人工智能技術(shù)驅(qū)動(dòng)的新的媒體業(yè)態(tài)中，受訪者印象最深的集中在視頻平臺(tái)（快手、抖音等商業(yè)平臺(tái)）、資訊定制類平臺(tái)（今日頭條、一點(diǎn)資訊等）及網(wǎng)絡(luò)社交類平臺(tái)（微博、微信）。⑧

網(wǎng)民紅利因素增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文藝下沉化傳播

2019年7月23日，中國商業(yè)智能服務(wù)商QuestMobile發(fā)布了《中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2019半年大報(bào)告》，數(shù)據(jù)顯示，下沉市場成為2019年最重要的戰(zhàn)場，泛娛樂行業(yè)在下沉市場中優(yōu)先獲得紅利，其中以短視頻最為突出，同比增量過億。下沉用戶對于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的依賴進(jìn)一步加深，娛樂和生活相關(guān)的APP在下沉市場得到最多新用戶。⑨2019年短視頻行業(yè)依舊保持快速增長，6月新安裝用戶接近一億，其增長動(dòng)力來源于35歲及以上，三四線城市的下沉用戶。全民娛樂時(shí)代已幾近來臨，移動(dòng)視頻行業(yè)滲透率達(dá)到96%，手機(jī)游戲、移動(dòng)音樂、數(shù)字閱讀等垂直領(lǐng)域均有不同程度上漲。泛娛樂典型細(xì)分行業(yè)主要集中在：網(wǎng)絡(luò)K歌、在線音樂、在線閱讀、手機(jī)游戲、手機(jī)動(dòng)漫、有聲聽書、幽默段子、百科問答、短視頻、在線視頻、電影演出、游戲直播等。下沉市場用戶注重自我取悅，美食、旅游、休閑娛樂等慢生活的短視頻較為受歡迎。搞笑類、美食類、休閑娛樂、生活類、旅游、正能量、才藝表演、知識類、健康養(yǎng)生類、技能類分列2019下沉市場短視頻內(nèi)容前十位。2019年年底，以中華傳統(tǒng)美食文化為主線，圍繞中國農(nóng)家衣食住行的主題，李子柒“田園牧歌”旋風(fēng)式的短視頻，成為文化輸出的典型性個(gè)案。

（四）倒逼精品化 振奮新精神

網(wǎng)絡(luò)文學(xué) 據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的《第44次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r報(bào)告》，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶數(shù)量已達(dá)4.55億，網(wǎng)民使用率達(dá)到53.2%，半年增長率達(dá)到5.2%。2019年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讀者群體表現(xiàn)出更為明顯的迭代性。4.55億網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶中，“90后”的用戶已占總量的70%，分別是：“90 后”15.56%、“95 后”18.49%和“00后”36.03%。付費(fèi)用戶中，“90后”占19.73%，“95后”占 23.87%，“00后”占 22.54%。三者之和，超過用戶總量的66%?！熬W(wǎng)生代”已成網(wǎng)絡(luò)文學(xué)接受主體和消費(fèi)主力。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)走過20年，玄幻、言情、盜墓、懸疑等題材外，當(dāng)代讀者更愛現(xiàn)代表達(dá)，貼近社會(huì)熱點(diǎn)、國民興趣的接地氣、有溫度、正能量的作品更容易引發(fā)讀者共鳴。2019年10月，在國家新聞出版署和中國作家協(xié)會(huì)聯(lián)合舉辦的優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)原創(chuàng)作品推介活動(dòng)中，以慶祝新中國成立70年為主題，共有25部作品獲得推介，閱文集團(tuán)旗下的《大國重工》《朝陽警事》《燕云臺(tái)》《魔力工業(yè)時(shí)代》《地球紀(jì)元》《星域四萬年》等作品成功入選，其中《大國重工》《朝陽警事》是優(yōu)秀的現(xiàn)實(shí)題材。⑩

網(wǎng)絡(luò)視頻 2019年網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)到7.59億，其中長視頻用戶規(guī)模達(dá)6.39億，占網(wǎng)民整體的74.7%，網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶使用率達(dá)90%。受政策、市場環(huán)境等因素影響，2019年對于網(wǎng)絡(luò)影視而言是變革之年，行業(yè)內(nèi)調(diào)整、補(bǔ)短板、促升級較為明顯。2019年2月，廣電總局“重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)影視劇信息備案系統(tǒng)”啟用，2019年10月首屆“中國網(wǎng)絡(luò)電影周”在成都安仁召開。據(jù)《2019年網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)報(bào)告》顯示，2019全年網(wǎng)絡(luò)電影上線789部，同比下降49%，月均全網(wǎng)上線數(shù)量僅66部。愛奇藝上線418部，優(yōu)酷上線174部，騰訊視頻上線150部，其他平臺(tái)上線71部，且多為全網(wǎng)發(fā)行影片。從各平臺(tái)上線數(shù)量和播放情況來看，2019年愛優(yōu)騰（愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷）三大平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)電影上線量占比高達(dá)93%，正片播放占比高達(dá)99%，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶、內(nèi)容、流量進(jìn)一步向愛、優(yōu)、騰三大平臺(tái)集中。其中，愛奇藝優(yōu)勢依然明顯，網(wǎng)絡(luò)電影上線數(shù)量占比53%，高于優(yōu)酷、騰訊視頻等所有其他平臺(tái)的總和，且累計(jì)正片播放占比穩(wěn)定在57%左右，影片部均表現(xiàn)優(yōu)于市場均值。2018年網(wǎng)絡(luò)電影部均正片有效播放量為253萬，2019年則為598萬，同比提升58%，單部影片的吸金能力明顯提升。2019年，網(wǎng)絡(luò)電影的播放量由2018年的14%上升到31%，盈利能力的提升，降低了片方的投資風(fēng)險(xiǎn)和網(wǎng)絡(luò)電影的融資渠道。據(jù)統(tǒng)計(jì)，愛奇藝的前十位影片中，7部是大IP改編，兩部現(xiàn)實(shí)主義題材作品上榜?，F(xiàn)實(shí)主義題材和現(xiàn)實(shí)主義創(chuàng)作風(fēng)格由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)刮到了網(wǎng)絡(luò)影視，全產(chǎn)業(yè)鏈逐漸擴(kuò)展和延伸。

科技對網(wǎng)絡(luò)視頻的影響超乎人類的想象。AI技術(shù)的運(yùn)用，不但在項(xiàng)目的前期階段、制作階段運(yùn)用，還在平臺(tái)分發(fā)階段、反饋分析階段體現(xiàn)。以前期階段為例，更高效的AI技術(shù)運(yùn)用體現(xiàn)在智能選角、IP篩選、版權(quán)溯源等方面。又以反饋分析階段為例，播放數(shù)據(jù)分析、受眾管理及數(shù)據(jù)分析、用戶輿情分析上，AI技術(shù)的運(yùn)用，使得顛覆式創(chuàng)新近在眼前。

網(wǎng)絡(luò)音樂 音樂無國界，互聯(lián)網(wǎng)為媒介介質(zhì)的音樂傳播受眾數(shù)量龐大。截至2019年6月，我國網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達(dá)6.08億，較2018年底增長3229萬，占網(wǎng)民整體的71.1%；手機(jī)網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達(dá)5.85億，較2018年底增長3201萬，占手機(jī)網(wǎng)民的69.1%。2019年，網(wǎng)絡(luò)音樂商業(yè)模式更加健康成熟，圍繞生態(tài)內(nèi)容建設(shè)、產(chǎn)品功能探索和業(yè)務(wù)擴(kuò)展三大板塊持續(xù)發(fā)展。例如，產(chǎn)品功能探索上騰訊音樂娛樂集團(tuán)上線新應(yīng)用“MOO音樂”，以視覺化的交互特點(diǎn)和具有小眾風(fēng)格的歌單推薦機(jī)制，為用戶提供新體驗(yàn)；網(wǎng)易云音樂推出新功能“因樂交友”，旨在以音樂為契機(jī)探索其在社交領(lǐng)域的發(fā)展前景。又如，業(yè)務(wù)擴(kuò)展方面，騰訊音樂娛樂集團(tuán)第二季度在線音樂業(yè)務(wù)營收同比增長20.2%，付費(fèi)用戶數(shù)同比增長33.0%；社交娛樂與其他業(yè)務(wù)的營收同比增速達(dá)35.3%，遠(yuǎn)超在線音樂業(yè)務(wù)。

網(wǎng)絡(luò)直播 互聯(lián)網(wǎng)用戶的全面快速下沉為網(wǎng)絡(luò)文藝帶來了新的機(jī)遇。許多下沉地區(qū)原先的用戶信息渠道不大順暢，互聯(lián)網(wǎng)下沉后帶來的紅利較為明顯和可觀。以拼多多、快手、趣頭條等APP為龍頭的新興網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)迅速抓住用戶的需求特征。2019年我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)4.33億，較2018年底增長3646萬，占網(wǎng)民整體的50.7%。真人秀直播、體育直播的用戶規(guī)模分別為2.05億、1.94億，分別占網(wǎng)民整體的24.0%、22.7%，較2018年底分別增長4.3、1.5個(gè)百分點(diǎn)；游戲直播、演唱會(huì)直播的用戶規(guī)模分別為2.43億、1.16億，分別占網(wǎng)民整體的28.4%、13.6%，較2018年底基本持平。

二、問題

（一）脫離現(xiàn)實(shí)

以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為例。古羅馬的詩人批評家賀拉斯認(rèn)為，創(chuàng)作與傳統(tǒng)現(xiàn)實(shí)世界不可分，作者應(yīng)熟悉當(dāng)代生活與風(fēng)尚，發(fā)現(xiàn)人的類型和共性，并創(chuàng)造具有時(shí)代特征的詞匯。一句“無論風(fēng)暴將我?guī)У绞裁窗哆?，我都將以主人的身份上岸”成為千年來傳頌的佳句。若要以主人身份上岸，必須要有主人翁精神。改革開放四十多年來，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域中大量非現(xiàn)實(shí)題材作品取得了較大成績。玄幻、言情、盜墓、懸疑等題材越來越受歡迎，豐富的想象力和“腦洞大開”，帶給讀者全新的閱讀體驗(yàn)，“網(wǎng)感”“爽點(diǎn)”“爆點(diǎn)”充盈的網(wǎng)文大行其道，這是公認(rèn)的事實(shí)。然而體現(xiàn)主人翁精氣神，反映時(shí)代風(fēng)貌潮流、貼近社會(huì)熱點(diǎn)，有溫度、接地氣、正能量的新主流作品相對匱乏。形而上的虛構(gòu)與形而下的日常生活書寫，是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作的重要源泉。從現(xiàn)實(shí)生活出發(fā)，關(guān)照當(dāng)下，按照事理和情理，以現(xiàn)實(shí)邏輯和現(xiàn)實(shí)主義手法創(chuàng)作是時(shí)代之需，亦是時(shí)代之光。類似的問題在2019年網(wǎng)絡(luò)劇中也雷同。（見圖1）

（二）魚龍混雜 精品乏陳

受前幾年資本狂熱追逐的粗放式量產(chǎn)、監(jiān)管和自律機(jī)制不完善等影響，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目品位低、格調(diào)低，低俗化現(xiàn)象嚴(yán)重。以魚龍混雜，缺乏精品網(wǎng)絡(luò)綜藝為例，它沿用了傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目的老路，使用大量的明星，試圖依靠明星效應(yīng)掩蓋內(nèi)容制作的粗糙。2019年，優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊等平臺(tái)的“微型化”輕綜藝趨勢，展示出年輕時(shí)尚的潮流力量?！拔⒕C藝”的節(jié)目內(nèi)容的垂直生產(chǎn)、素人參與，時(shí)長一般約十分鐘，節(jié)奏明快、短小精悍、網(wǎng)感爽感強(qiáng)烈，話題度高，題材細(xì)分精準(zhǔn)，深受年輕受眾的青睞。

圖1 2019網(wǎng)絡(luò)電影現(xiàn)實(shí)題材個(gè)案 （數(shù)據(jù)資料由愛奇藝電影中心提供，下同）

備受詬病的網(wǎng)絡(luò)電影長期以來品相差，缺乏精品，加之受到政策緊縮的影響，迫使投資方在劇本、演員、道具等方面加大投入。2019年，投資成本達(dá)到300萬以上的影片數(shù)量占比48%，投資成本達(dá)到1000萬的影片有18部。2019年年終盤點(diǎn)時(shí)，正片播放超過5000萬的影片數(shù)量達(dá)到9部，電影類型元素分布集中在動(dòng)作、喜劇、奇幻、愛情、武俠、懸疑六種；頭部項(xiàng)目（排名前十）的類型元素分布更加均衡，動(dòng)作類型元素占比持續(xù)上升（見圖2）。

（三）全產(chǎn)業(yè)鏈化程度不夠

網(wǎng)絡(luò)文藝天生具有與資本結(jié)合的粘性。以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為例。網(wǎng)文中優(yōu)質(zhì)IP的孵化和有效引導(dǎo)機(jī)制是自發(fā)過程中形成的。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的“網(wǎng)絡(luò)性”指向與ACG（動(dòng)畫Animation漫畫Comic游戲Game）。媒介革命的發(fā)生，舊媒介內(nèi)容不是被取締而是被包容，如“口頭文學(xué)”成為“文字文學(xué)”內(nèi)容，“紙質(zhì)文學(xué)”成為“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)”內(nèi)容，文學(xué)是影視的內(nèi)容，所有的所有都成為了電子游戲的內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)文藝能否實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)，產(chǎn)業(yè)鏈的深度廣度和附加值能否加持？互聯(lián)網(wǎng)的全面下沉，城鎮(zhèn)、小城市和農(nóng)村等三線、四線城市，“小鎮(zhèn)青年”用戶的加入，他們擁有更多的空閑時(shí)間，精神生活消費(fèi)前景廣闊，隨著全產(chǎn)業(yè)鏈的擴(kuò)展延伸，新的“圈層”將形成。以2019年年末爆款劇《慶余年》為例。這是閱文集團(tuán)的一次男頻大IP改編的新嘗試，集結(jié)了該集團(tuán)以內(nèi)容為生產(chǎn)力展開的全產(chǎn)業(yè)鏈布局。一開播，便引起了不同年齡層觀眾的追捧，早已布局的書影聯(lián)動(dòng)的營銷場景，實(shí)現(xiàn)了從作品創(chuàng)作源頭、讀者粉絲運(yùn)營、IP孵化的全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營等。網(wǎng)劇的熱度和在線閱讀暴增，瞬間吸粉200萬人次。QQ閱讀上《慶余年》被百萬粉絲收藏，線上線下，屏前幕后，跨平臺(tái)融媒體，不同場景人物設(shè)置的粉絲互動(dòng)討論應(yīng)運(yùn)而生?！稇c余年》文本創(chuàng)作完結(jié)十年后的2019年，重登暢銷榜前三甲，成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)2019年熱議的話題（見圖3）。

三、趨勢：網(wǎng)絡(luò)文藝未來的五大賦能

圖2 2019愛優(yōu)酷TOP10影片

圖3 網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)行勢力分布圖

網(wǎng)絡(luò)文藝的受眾主流人群正是“80后”“90后”。網(wǎng)絡(luò)文藝呈現(xiàn)出獨(dú)特的擔(dān)當(dāng)與成長，愛國主義熱情前所未有地在此涌動(dòng)與升溫，包括“地球村”中華人華僑在內(nèi)的中華民族的強(qiáng)大力量在此凝聚。在新的媒介生態(tài)和藝術(shù)生態(tài)中，中華民族的偉大復(fù)興為網(wǎng)絡(luò)文藝發(fā)展奠定夯實(shí)基礎(chǔ)。有中華民族的燦爛文化底蘊(yùn)、雄厚的精神營養(yǎng)，“互聯(lián)網(wǎng)+文藝”為網(wǎng)絡(luò)文藝拓展了空間。四十余年深耕細(xì)作的改革開放，為網(wǎng)絡(luò)文藝的發(fā)展開闊了國際視野。改革開放向深水區(qū)推進(jìn)時(shí)，網(wǎng)絡(luò)文藝有五個(gè)方面的賦能。

（一）價(jià)值賦能：培根固本 守正創(chuàng)新

2018年舉行的全國宣傳思想工作會(huì)議上，習(xí)近平總書記指出，我國宣傳思想戰(zhàn)線已進(jìn)入守正創(chuàng)新的新階段?！笆卣本褪蔷W(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)作生產(chǎn)的基礎(chǔ)，堅(jiān)持中國特色社會(huì)主義文藝的發(fā)展方向和遵循藝術(shù)發(fā)展規(guī)律這兩個(gè)主要方面；“創(chuàng)新”則是在守正的基礎(chǔ)上，通過理念創(chuàng)新、方式創(chuàng)新，使網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)作生產(chǎn)緊扣時(shí)代脈搏，貼近現(xiàn)實(shí)生活、反映時(shí)代精神。網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)作生產(chǎn)的基本思想立足于堅(jiān)持中國特色社會(huì)主義文藝的發(fā)展方向；網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)作生產(chǎn)的重要價(jià)值取向是社會(huì)主義核心價(jià)值觀；在堅(jiān)持正確的政治導(dǎo)向和價(jià)值取向的基礎(chǔ)上，積極推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文藝的內(nèi)容形式創(chuàng)新。（見圖4）

（二）產(chǎn)業(yè)賦能：粉絲經(jīng)濟(jì) 產(chǎn)業(yè)運(yùn)營

圖4 2019行業(yè)升級示意圖

網(wǎng)絡(luò)文藝與傳統(tǒng)文藝相比的一個(gè)顯著特點(diǎn)是具備更強(qiáng)大的全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)影視、網(wǎng)絡(luò)游戲等產(chǎn)業(yè)鏈意識日益覺醒，諸多大型平臺(tái)都在嘗試構(gòu)建泛娛樂生態(tài)平臺(tái)，全方位布局，以優(yōu)質(zhì)“IP”為核心全面涉足產(chǎn)業(yè)的上、中、下游。從市場、產(chǎn)業(yè)、技術(shù)等角度，或是藝術(shù)創(chuàng)作、生產(chǎn)的角度，全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營是網(wǎng)絡(luò)文藝發(fā)展的顯著動(dòng)向。實(shí)踐中，網(wǎng)絡(luò)文藝往往高度依賴“粉絲”，網(wǎng)絡(luò)上用戶之間原本的身份隔膜被打破，取而代之的是具有強(qiáng)大的凝聚力、向心力的“共同體”。管理和引導(dǎo)好“粉絲”，無疑是凝聚人心，增加社會(huì)大眾的歸屬感，在虛擬空間內(nèi)，重構(gòu)一個(gè)依托現(xiàn)實(shí)而有別于現(xiàn)實(shí)世界的微型社會(huì)。（見圖5）

（三）社會(huì)賦能：提升藝術(shù) 出海常態(tài)

2019年的網(wǎng)絡(luò)文藝豐富而多彩，成為中國文藝百花園中鮮艷而奪目的新生力量。優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文藝作品的海外傳播日益頻繁，新常態(tài)的“出?！笔蔷W(wǎng)絡(luò)文藝國際化發(fā)展的顯著特點(diǎn)。以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為例，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的“出?！彪x不開起點(diǎn)中文網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)的快速發(fā)展，眾多優(yōu)秀作品為海外傳播提供了源頭活水。港澳、臺(tái)灣、東南亞等地區(qū)的文化同源性，大大降低了文化壁壘和接受認(rèn)可程度?！胺劢z效應(yīng)”的傳播是近年來網(wǎng)絡(luò)文藝海外傳播的突出現(xiàn)象，武俠小說、游戲、ACG等，這種傳播更多的是亞文化群體的快感相通性。這種建立在審美接受心理層面的文化通道更為堅(jiān)固、有效，體現(xiàn)以人為本的人文精神和審美價(jià)值，還突出鮮明的本土特色，對開拓新的文化通道具有實(shí)踐啟示意義。（見圖6）

（四）技術(shù)賦能：交互虛擬 便捷移動(dòng)

2019年是“5G元年”，5G商用時(shí)代已來臨。5G具有大寬帶、低延時(shí)、多連接等特點(diǎn)，這為網(wǎng)絡(luò)文藝的發(fā)展提供了技術(shù)支持。在5G的基礎(chǔ)上，4K高清、8K環(huán)繞VR內(nèi)容、高速視頻的功能性家用、電影和游戲互動(dòng)混合等將有大規(guī)模普及的可能。網(wǎng)絡(luò)文藝的交互性、虛擬性、便捷性和移動(dòng)性等基本屬性，隨著新技術(shù)的到來，或會(huì)給網(wǎng)絡(luò)文藝的新形態(tài)帶來新的樣式，其內(nèi)容的視頻化、視覺化傾向更為明顯。（見圖7）

（五）內(nèi)容賦能：傳統(tǒng)變革 現(xiàn)實(shí)創(chuàng)新

圖5 2019平臺(tái)賦能示意圖

圖6 2019運(yùn)營能力賦能網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)行

丹納在《藝術(shù)哲學(xué)》中認(rèn)為，文藝受“種族、環(huán)境、時(shí)代”的影響，一個(gè)時(shí)代的文藝是時(shí)代精神的折光，時(shí)代精神直接影響一個(gè)時(shí)代的文藝。網(wǎng)絡(luò)文藝興起、發(fā)展、繁榮，誠然有特殊的中國新時(shí)代語境。2019年網(wǎng)絡(luò)文藝現(xiàn)實(shí)主義創(chuàng)作生產(chǎn)的深化，現(xiàn)實(shí)題材日益?zhèn)涫荜P(guān)注。“現(xiàn)實(shí)題材”備受關(guān)注是網(wǎng)絡(luò)文藝主流化、類型化、精品化發(fā)展的必然結(jié)果和要求。反映改革開放發(fā)展進(jìn)程，謳歌黨、謳歌祖國、謳歌人民、謳歌英雄的創(chuàng)作；聚焦社會(huì)熱點(diǎn)話題，反映現(xiàn)實(shí)生活、容易引起讀者大眾共鳴的創(chuàng)作；“現(xiàn)實(shí)向”類型化作品不斷涌現(xiàn)，創(chuàng)作焦點(diǎn)聚焦社會(huì)現(xiàn)實(shí)；非現(xiàn)實(shí)題材作品越來越多地注入現(xiàn)實(shí)主義的內(nèi)涵，表現(xiàn)手法和題材融合跨界特征顯著?，F(xiàn)實(shí)題材和現(xiàn)實(shí)主義已成為網(wǎng)絡(luò)文藝審美風(fēng)格的新時(shí)尚，傳統(tǒng)與變革，現(xiàn)實(shí)與創(chuàng)新，不自覺中完成了迭代更新。

小結(jié)：網(wǎng)文出海增強(qiáng)文藝效能轉(zhuǎn)化

圖7 2019內(nèi)容創(chuàng)作趨勢

藤幡正樹認(rèn)為，“虛擬現(xiàn)實(shí)不是為了模擬真實(shí)世界的那種真實(shí)，而是更適合用來創(chuàng)造純粹的人造世界”。虛擬所創(chuàng)作的世界不同于我們真實(shí)的現(xiàn)實(shí)世界，以一種真實(shí)的意義存在。這改變了傳統(tǒng)藝術(shù)中的時(shí)空觀念，仿真技術(shù)和人工的擬象解構(gòu)了我們的日常經(jīng)驗(yàn)。網(wǎng)絡(luò)文藝的虛擬沉浸式審美體驗(yàn)，很好地滿足了觀眾讀者的內(nèi)在體驗(yàn)需求和感官的延伸。網(wǎng)絡(luò)文藝有著潤物細(xì)無聲的特性。改革開放初期、中期，國內(nèi)電視臺(tái)大量引進(jìn)港臺(tái)電視劇多輪投放，2019年的網(wǎng)絡(luò)劇《慶余年》橫空出世后，港澳、東南亞等地的電視臺(tái)紛紛引進(jìn)，配上粵語和本土流行通用的語言多輪播出。提升中華文化軟實(shí)力正是增強(qiáng)綜合國力、提高國際競爭力的客觀需求。網(wǎng)絡(luò)文藝在講好中國故事、推動(dòng)中國文化“出?！边M(jìn)程中，扮演著極為重要的角色。強(qiáng)化品質(zhì)意識，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文藝的海外傳播、提升國際影響力，不僅是網(wǎng)絡(luò)文藝繁榮發(fā)展的內(nèi)在需求，也是網(wǎng)絡(luò)文藝繁榮發(fā)展的時(shí)代之需，更是文藝在國家社會(huì)治理效能方面的轉(zhuǎn)化和提升。

①【德】本雅明《機(jī)械復(fù)制時(shí)代的藝術(shù)作品》[M]，許綺玲譯，桂林：廣西師范大學(xué)出版社，2004，第89頁。

⑤唐勝宏，燕帥，宋心蕊，高春梅《讓黨的聲音傳得更開、更廣、更深入！——媒體融合發(fā)展這5年》[EB/OL]，https://www.sohu.com/a/334548101_114731.

⑥黃楚新，鄭智文《2019兩會(huì)新媒體報(bào)道觀察》[EB/OL]，http://media.people.com.cn/n1/2019/0318/c14677-30981481.html.

⑦《〈2019中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告〈揭示八大核心發(fā)現(xiàn)》[EB/OL]，http://www.xinhuanet.com/video/299-05/28/c_1210145354.htm.

⑧《新華社發(fā)布2019年度“人工智能時(shí)代媒體變革與發(fā)展”研究報(bào)告》[EB/OL]，https://baijahao.baida.com/s?id=1659038284788120977&wfr=spider&for=pc.

⑨《QuestMobile〈中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2019半年大報(bào)告〉發(fā)布》[EB/OL]，https://m.sohu.com/a/329007836_120061090.

⑩《2019年度網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報(bào)告發(fā)布》[EB/OL]，https://www.sohu.com/a/374497952_680597.