|徐旭初

當(dāng)前，我國(guó)正處于信息化與農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的歷史交匯期，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。在這種歷史交匯期、轉(zhuǎn)型期的重要關(guān)口，農(nóng)民合作社不僅要埋頭干活，抓好生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，搞好組織建設(shè)，更要抬頭看路，把握時(shí)代趨勢(shì)、市場(chǎng)趨勢(shì)、產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)。當(dāng)前，數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)發(fā)展就是農(nóng)民合作社面臨的重大發(fā)展趨勢(shì)之一。

（一）

數(shù)字鄉(xiāng)村是伴隨著移動(dòng)互聯(lián)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、區(qū)塊鏈等新一代信息技術(shù)在農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的廣泛應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、鄉(xiāng)村社會(huì)治理、鄉(xiāng)村政務(wù)服務(wù)、鄉(xiāng)村文化發(fā)展諸方面數(shù)字化轉(zhuǎn)型的發(fā)展進(jìn)程和現(xiàn)實(shí)形態(tài)。

首先，我國(guó)正面臨現(xiàn)代化的重要關(guān)口，如果與正在興起的新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革失之交臂，就很難跨越這一關(guān)口。為此，必須緊緊抓住信息化帶來(lái)的重大歷史機(jī)遇，統(tǒng)籌好數(shù)字經(jīng)濟(jì)與鄉(xiāng)村振興，為實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化提供有力支撐。

其次，黨中央、國(guó)務(wù)院高度重視數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)工作，數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)發(fā)展面臨難得的機(jī)遇。習(xí)近平總書(shū)記在十九大報(bào)告中提出了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和數(shù)字中國(guó)發(fā)展要求。2019年中央1號(hào)文件提出了實(shí)施數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略。2019年5月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略綱要》。2019年12月，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部等印發(fā)了《數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展規(guī)劃（2019—2025年）》。2020年中央1號(hào)文件提出了開(kāi)展國(guó)家數(shù)字鄉(xiāng)村試點(diǎn)。

再次，近年來(lái)，阿里、京東、拼多多等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛布局農(nóng)業(yè)農(nóng)村領(lǐng)域，創(chuàng)新發(fā)展基于互聯(lián)網(wǎng)的新型農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)模式，加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村流通現(xiàn)代化。據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)，2019年全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)3975億元，比2016年增長(zhǎng)了1.5倍。全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)商突破1300萬(wàn)家，吸引了一大批農(nóng)民工、大學(xué)生、退伍軍人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。

最后，此次新冠肺炎疫情的沖擊也為數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展帶來(lái)了新契機(jī)。此次疫情對(duì)廣大鄉(xiāng)村地區(qū)及農(nóng)民群眾造成了諸多不利影響，也凸顯了鄉(xiāng)村社會(huì)發(fā)展和治理中諸多問(wèn)題。同時(shí)，基于5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等的新一代信息技術(shù)手段，有效助力了疫情防控，充分印證了數(shù)字動(dòng)能在鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和治理中的現(xiàn)實(shí)價(jià)值。

5月29日，河南省林州市東姚鎮(zhèn)西峪村生態(tài)果園，“果園皇后”侯淑珍在杏樹(shù)下開(kāi)始了網(wǎng)絡(luò)直播：“這里是紅旗渠故鄉(xiāng)，我在自家生態(tài)果園里，麥黃杏熟透了……”（畢興世攝影，來(lái)源為“大國(guó)三農(nóng)”圖片庫(kù)）

總之，數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)發(fā)展，一方面，有利于進(jìn)一步發(fā)掘信息化在鄉(xiāng)村振興中的巨大潛力，進(jìn)一步解放和發(fā)展農(nóng)村數(shù)字化生產(chǎn)力，用數(shù)字化引領(lǐng)驅(qū)動(dòng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化；另一方面，有利于以信息流帶動(dòng)技術(shù)流、資金流、人才流、物資流向農(nóng)村地區(qū)集聚，優(yōu)化配置城鄉(xiāng)之間的勞動(dòng)力、資本、土地、技術(shù)、數(shù)據(jù)等資源要素，為鄉(xiāng)村發(fā)展注入新動(dòng)力、提供新路徑。數(shù)字鄉(xiāng)村，既是鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略方向和建設(shè)數(shù)字中國(guó)的重要內(nèi)容，也是解決“三農(nóng)”問(wèn)題的歷史機(jī)遇和時(shí)代要求。

（二）

縱觀改革開(kāi)放以來(lái)中國(guó)農(nóng)業(yè)農(nóng)村的發(fā)展歷程，每一次重大發(fā)展無(wú)不伴隨著新要素的出現(xiàn)或者重大體制機(jī)制的變革。新一代信息技術(shù)的出現(xiàn)及其在農(nóng)業(yè)農(nóng)村的普及應(yīng)用，通過(guò)以信息流帶動(dòng)資金流、技術(shù)流、人才流、物資流，呈現(xiàn)出信息技術(shù)創(chuàng)新的擴(kuò)散效應(yīng)、信息和知識(shí)的溢出效應(yīng)、數(shù)字技術(shù)釋放的普惠效應(yīng)，激活了農(nóng)村各種要素，必將為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提供強(qiáng)大的數(shù)字動(dòng)力和活力源泉，助推鄉(xiāng)村振興步入新階段，展現(xiàn)新形態(tài)。

數(shù)字鄉(xiāng)村是鄉(xiāng)村振興的新階段。基于新一代信息技術(shù)應(yīng)用和數(shù)據(jù)資源價(jià)值挖掘的數(shù)字化發(fā)展趨勢(shì)已日益顯現(xiàn)在農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展的方方面面。簡(jiǎn)言之，一是網(wǎng)絡(luò)化、信息化和數(shù)字化在農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展中日益得以體現(xiàn)和應(yīng)用；二是農(nóng)民的現(xiàn)代信息技能和素養(yǎng)不斷提高；三是農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的歷史命題和現(xiàn)實(shí)任務(wù)對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)理念、技術(shù)和模式提出了新要求。因此，要順應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)，直面數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，將數(shù)字經(jīng)濟(jì)理念、技術(shù)和模式應(yīng)用到鄉(xiāng)村振興各個(gè)方面，推進(jìn)鄉(xiāng)村振興走向數(shù)字鄉(xiāng)村新階段，開(kāi)創(chuàng)鄉(xiāng)村振興新局面。

數(shù)字鄉(xiāng)村是鄉(xiāng)村振興的新形態(tài)。在技術(shù)、數(shù)據(jù)、平臺(tái)等賦能下，數(shù)字鄉(xiāng)村作為鄉(xiāng)村振興的創(chuàng)新形態(tài)可能有兩種表現(xiàn)方式：一種是伴隨數(shù)字經(jīng)濟(jì)理念、技術(shù)和模式在農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展中的逐步應(yīng)用，多元相關(guān)主體基于新的技術(shù)和制度收益空間，構(gòu)建出新的組織或者主體形態(tài)，進(jìn)行基于技術(shù)和制度溢價(jià)的共享和分配，呈現(xiàn)市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)的鮮明特性。另一種是伴隨農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的階段性政治任務(wù)，由政府主體基于某一項(xiàng)重大現(xiàn)實(shí)任務(wù)對(duì)鄉(xiāng)村數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)行政策培育和扶持，進(jìn)而催生出某些兼具公益功能和市場(chǎng)功能的數(shù)字化創(chuàng)新組織或者制度形態(tài)，呈現(xiàn)出政策驅(qū)動(dòng)的鮮明特性。

尤為重要的是，數(shù)字鄉(xiāng)村是鄉(xiāng)村振興的新引擎。具體來(lái)看，數(shù)字鄉(xiāng)村是數(shù)字經(jīng)濟(jì)理念及新一代信息技術(shù)發(fā)展、滲透和應(yīng)用于農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展各方面的結(jié)果，是鄉(xiāng)村振興全面插上數(shù)字化翅膀的直接表現(xiàn)形式，從而激活主體、激活要素、激活市場(chǎng)，不斷催生鄉(xiāng)村發(fā)展內(nèi)生動(dòng)力，形成鄉(xiāng)村振興的數(shù)字化新引擎。簡(jiǎn)言之，數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)發(fā)展必將助推農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，助推形成鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)，助推實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村有效治理，助推鄉(xiāng)村公共服務(wù)便捷高效，助推鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境智能治理，助推農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售精準(zhǔn)高效。

（三）

未來(lái)3—5年，是我國(guó)數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)發(fā)展亦即農(nóng)業(yè)農(nóng)村數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展的窗口期、風(fēng)口期。而且，在后疫情時(shí)代，特別是在國(guó)際形勢(shì)復(fù)雜、經(jīng)濟(jì)顯著下行、提振內(nèi)需迫切的宏觀背景下，農(nóng)業(yè)農(nóng)村數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展不僅不會(huì)停滯，反而會(huì)加快，并進(jìn)入換軌發(fā)展的新階段。

既然數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)發(fā)展是一個(gè)重大趨勢(shì)和機(jī)遇，那么，對(duì)于農(nóng)民合作社意味著什么呢？

一是數(shù)字化農(nóng)業(yè)基地建設(shè)和農(nóng)產(chǎn)品電商基地直采將成為趨勢(shì)。一方面，以“數(shù)字車(chē)間”“植物工廠”“智慧養(yǎng)殖”為代表的全智能化的數(shù)字化農(nóng)業(yè)基地將逐步擴(kuò)展，電商企業(yè)為掌握農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的主動(dòng)權(quán)和核心競(jìng)爭(zhēng)力，也逐漸直接投身數(shù)字化農(nóng)業(yè)基地建設(shè)中，如阿里“盒馬直采數(shù)字基地”、拼多多“多多果園”、網(wǎng)易“智慧養(yǎng)豬”等。另一方面，農(nóng)產(chǎn)品電商的核心競(jìng)爭(zhēng)力之爭(zhēng)已逐漸由數(shù)字技術(shù)應(yīng)用和電商消費(fèi)模式賦能供應(yīng)鏈后端，轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈前端的把控。農(nóng)村電子商務(wù)正從農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售走向電商基地直采，不僅阿里、京東、拼多多等電商平臺(tái)集中發(fā)力農(nóng)產(chǎn)品基地直采，更涌現(xiàn)出許多社交電商也進(jìn)行基地直采，這就進(jìn)入了農(nóng)產(chǎn)品電商基地直采的新階段。在農(nóng)產(chǎn)品數(shù)字化供應(yīng)鏈價(jià)值凸顯的背景下，眾多電商企業(yè)（包括社交電商）對(duì)農(nóng)產(chǎn)品數(shù)字化供應(yīng)鏈前端進(jìn)軍的熱情將日益高漲，而優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品以及農(nóng)產(chǎn)品“頭部”生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體（也就是一些有規(guī)模、有品質(zhì)、有品牌的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體）將會(huì)迅速地被各類(lèi)電商企業(yè)（特別是一些“頭部”電商企業(yè)）發(fā)現(xiàn)、對(duì)接和網(wǎng)羅。這是在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代農(nóng)業(yè)組織化的新形態(tài)，值得高度重視。

如此，這就給農(nóng)民合作社發(fā)展帶來(lái)新的機(jī)遇和命題。所謂機(jī)遇，就是小農(nóng)戶完全可以在合作社和聯(lián)合社的框架下組織起來(lái)，通過(guò)產(chǎn)能集聚來(lái)擴(kuò)大規(guī)模，通過(guò)“N統(tǒng)一”來(lái)實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化，通過(guò)加強(qiáng)品控來(lái)追求高品質(zhì)，這樣，照樣可以獲得電商企業(yè)的關(guān)注，照樣會(huì)迎來(lái)電商基地直采的機(jī)會(huì)。所謂命題，則是電商基地直采往往意味著來(lái)自市場(chǎng)端（而且是強(qiáng)勢(shì)市場(chǎng)力量）的高標(biāo)準(zhǔn)、高要求，這就要求合作社及其成員必須轉(zhuǎn)變思想，開(kāi)闊視野，轉(zhuǎn)換生產(chǎn)機(jī)制、經(jīng)營(yíng)機(jī)制、管理機(jī)制和利益聯(lián)結(jié)機(jī)制，以適應(yīng)市場(chǎng)的要求和變化，這也就意味著合作社及其成員今后生產(chǎn)要更認(rèn)真，經(jīng)營(yíng)要更合規(guī)，管理要更嚴(yán)格，利益聯(lián)結(jié)要更市場(chǎng)化。

二是農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)端與消費(fèi)端將日益直接對(duì)接，社區(qū)團(tuán)購(gòu)和社群消費(fèi)日漸興盛。在供需直接對(duì)接的趨勢(shì)中，消費(fèi)者需要得到多樣化的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品（特別是生鮮農(nóng)產(chǎn)品），農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)價(jià)值日益凸顯。而且，社區(qū)團(tuán)購(gòu)和社群消費(fèi)模式將在農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展趨勢(shì)中日漸興盛，消費(fèi)者通過(guò)社區(qū)團(tuán)購(gòu)和社群消費(fèi)模式，將農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)化交易轉(zhuǎn)變?yōu)榛谛畔?duì)稱和人際信任的社群交易，農(nóng)產(chǎn)品選品和品質(zhì)控制、食品安全問(wèn)題等將在社群交易中獲得破解，也進(jìn)一步凸顯優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的重要競(jìng)爭(zhēng)力價(jià)值。

如今，農(nóng)業(yè)機(jī)械在越來(lái)越多的作物生產(chǎn)中得到應(yīng)用。6月11日，安徽省蒙城縣王集鄉(xiāng)王窯村齊家種植專業(yè)合作社種植基地，農(nóng)民利用機(jī)械收獲馬鈴薯（胡衛(wèi)國(guó)攝影，來(lái)源為“大國(guó)三農(nóng)”圖片庫(kù)）

如此，這也給農(nóng)民合作社發(fā)展帶來(lái)新的發(fā)展思路。簡(jiǎn)言之，合作社可以考慮跳過(guò)供應(yīng)鏈的多重中間環(huán)節(jié)，與城鎮(zhèn)中的機(jī)關(guān)企事業(yè)單位、居民社區(qū)、市民社群直接對(duì)接，定向且穩(wěn)定地提供優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品（特別是生鮮農(nóng)產(chǎn)品），還可獲得較高的價(jià)值溢價(jià)。當(dāng)然，這也要求合作社不僅要走向一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，還要走向線上線下融合發(fā)展。

三是農(nóng)村創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)將以數(shù)字化、線上化為重要形式。隨著鄉(xiāng)村數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的推進(jìn)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)技術(shù)的賦能，數(shù)字化、線上化將越來(lái)越成為農(nóng)村創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的重要形式和必然趨勢(shì)，不斷催生淘寶村、村播、眾籌農(nóng)業(yè)、定制農(nóng)業(yè)、共享農(nóng)業(yè)、云農(nóng)場(chǎng)等數(shù)字鄉(xiāng)村新產(chǎn)業(yè)新模式新業(yè)態(tài)，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展提供重要的內(nèi)生性動(dòng)力。也就是說(shuō)，今后幾年，以“基地直采、需求驅(qū)動(dòng)”為代表的農(nóng)業(yè)數(shù)字化和生鮮零售網(wǎng)絡(luò)化，以“淘寶村、淘寶鎮(zhèn)”為代表的鄉(xiāng)村制造業(yè)數(shù)字化和產(chǎn)業(yè)集聚，以“數(shù)字化門(mén)店、社群營(yíng)銷(xiāo)”為代表的鄉(xiāng)村流通渠道數(shù)字化，以“在線旅游、在線文娛、在線教育、在線診療”為代表的鄉(xiāng)村服務(wù)業(yè)數(shù)字化，都將充分釋放鄉(xiāng)村數(shù)字技術(shù)應(yīng)用與數(shù)字新業(yè)態(tài)增長(zhǎng)的能量，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村供給側(cè)數(shù)字化和鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)的跨越式發(fā)展。而這些必將為農(nóng)民合作社提供嶄新的發(fā)展空間。

四是普惠金融將日益在農(nóng)業(yè)農(nóng)村領(lǐng)域發(fā)揮重要作用。隨著數(shù)字技術(shù)應(yīng)用和農(nóng)民生產(chǎn)生活數(shù)據(jù)積淀，在大數(shù)據(jù)和云計(jì)算技術(shù)的賦能下，農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化發(fā)展中的金融抑制困境將得到破解。這也將對(duì)合作社的資金約束起到緩解作用。

此外，鄉(xiāng)村治理數(shù)字化轉(zhuǎn)型勢(shì)必加快，農(nóng)村政務(wù)管理在線化、智能化將成趨勢(shì)；信息基礎(chǔ)設(shè)施城鄉(xiāng)差距勢(shì)必縮小，農(nóng)村公共服務(wù)在線化、智能化將成趨勢(shì)；各級(jí)政府尤其是縣級(jí)及以上政府會(huì)更加重視、加大投入基礎(chǔ)數(shù)據(jù)資源體系建設(shè)和數(shù)據(jù)中臺(tái)建設(shè)；數(shù)字經(jīng)濟(jì)企業(yè)未來(lái)將越來(lái)越重倉(cāng)投入農(nóng)業(yè)農(nóng)村領(lǐng)域，更加強(qiáng)調(diào)線上線下融合等。所以，這些都將對(duì)農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展（包括合作社發(fā)展）產(chǎn)生深刻影響。

總之，農(nóng)業(yè)農(nóng)村數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展的新時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。這個(gè)新時(shí)代的新主題就是如何通過(guò)數(shù)字化轉(zhuǎn)型來(lái)實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、鄉(xiāng)村全面振興、消除城鄉(xiāng)“數(shù)字鴻溝”。因此，面對(duì)這一新時(shí)代新主題，廣大農(nóng)民合作社需要思考：數(shù)字化轉(zhuǎn)型將為我國(guó)農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展帶來(lái)什么樣的新變革？將給農(nóng)民合作社發(fā)展（特別是數(shù)字化發(fā)展）帶來(lái)什么樣的機(jī)遇和挑戰(zhàn)？將給“我們這個(gè)”合作社發(fā)展（特別是數(shù)字化發(fā)展）帶來(lái)什么樣的機(jī)遇和挑戰(zhàn)？