宋艷

摘要：目前中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的提升，老百姓錢袋子鼓了起來(lái)。為改變鄉(xiāng)村面貌，改善鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施，提高農(nóng)民的收入，國(guó)家大力提倡鄉(xiāng)村旅游，旅游業(yè)對(duì)鄉(xiāng)村振興、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的影響已經(jīng)成為一個(gè)熱門課題。研究鄉(xiāng)村振興視角下的旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展，有助于鄉(xiāng)村更好更快地發(fā)展，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的全面提高。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村;振興;旅游;經(jīng)濟(jì)

追溯鄉(xiāng)村旅行的起源可以到20世紀(jì)的意大利，其農(nóng)業(yè)發(fā)展帶動(dòng)旅游發(fā)展，因此農(nóng)業(yè)與旅游成為其當(dāng)時(shí)的標(biāo)志。伴隨著世界的發(fā)展，越來(lái)越多人走進(jìn)城市，工作者的壓力越來(lái)越重，鄉(xiāng)村旅行受到許多人的追捧，在一些歐洲國(guó)家現(xiàn)在已經(jīng)日趨成熟并步入正軌。比如法國(guó)著力構(gòu)建一個(gè)綠色的鄉(xiāng)下游樂(lè)盛典，也就是游客可以完美的融入當(dāng)?shù)氐纳盍?xí)慣并在一個(gè)安靜祥和的環(huán)境中享受到家里一樣的溫暖。去法國(guó)的鄉(xiāng)村可以享受到鄉(xiāng)村獨(dú)有的美味，以及獨(dú)特的民俗娛樂(lè)，讓來(lái)游玩的人真真切切的感受到鄉(xiāng)村文化的魅力。

一、發(fā)展鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的重大意義

中國(guó)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展是近十幾年才出現(xiàn)的事物。就目前來(lái)說(shuō)主要表現(xiàn)形式還是農(nóng)家樂(lè)，或以鄉(xiāng)村餐飲為主，或以參與采摘果實(shí)為主，或以釣魚(yú)娛樂(lè)為主，或以觀賞花為主。經(jīng)過(guò)這么長(zhǎng)的發(fā)展后，更高端的民宿式鄉(xiāng)村旅游出現(xiàn)了。民宿就是融合了原生的自然環(huán)境、鄉(xiāng)民生活、生產(chǎn)勞作等資源，改造或使用當(dāng)?shù)剜l(xiāng)民的原生住房，建造必須的基礎(chǔ)設(shè)施，同時(shí)賦予某種文化意義，讓游客體驗(yàn)到真正鄉(xiāng)村生活的一種住所，是農(nóng)家樂(lè)升級(jí)而來(lái)。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展針對(duì)其營(yíng)銷現(xiàn)狀及策略的問(wèn)題所在，以鄉(xiāng)村旅游豐富的旅游資源為基礎(chǔ)，整合資源，打造特色品牌，以客戶和市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，以個(gè)性化為原則，對(duì)新形勢(shì)下的鄉(xiāng)村旅游分別從產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和促銷四個(gè)方面改進(jìn)和完善生活環(huán)境得到改善。有助于加強(qiáng)鄉(xiāng)村和外界的聯(lián)系，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游能加強(qiáng)鄉(xiāng)村開(kāi)放性，讓更多的城市人來(lái)鄉(xiāng)村，了解鄉(xiāng)村。加快農(nóng)村特色生態(tài)旅游服務(wù)業(yè)發(fā)展等政策，對(duì)于鄉(xiāng)村旅游社發(fā)展而言是一個(gè)很好的發(fā)展機(jī)緣。然而，很多鄉(xiāng)村旅游停留在過(guò)去的傳統(tǒng)營(yíng)銷方式當(dāng)中，這其實(shí)并不利于鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)有形勢(shì)下的發(fā)展，應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變現(xiàn)有營(yíng)銷觀念，擬定鄉(xiāng)村振興視角下的旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展策略。

二、鄉(xiāng)村振興視角下的旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在的問(wèn)題

（一）旅游產(chǎn)品單一，缺乏個(gè)性化

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的差設(shè)計(jì)不夠規(guī)范，缺乏一套科學(xué)、合理的管理方法和程序，產(chǎn)品設(shè)計(jì)職員為了完成任務(wù)，沒(méi)有通過(guò)具體的市場(chǎng)調(diào)查和線路考察就隨意開(kāi)拓一些新線路，隨意將旅游路線歸類就推出了新產(chǎn)品。出現(xiàn)了大量問(wèn)題，致使游客的大面積投訴，給公司形象造成很大的影響。由于當(dāng)前旅游資源的局限性，鄉(xiāng)村旅游目前擁有的產(chǎn)品和他旅行社一樣，成熟的線路，差異化的線路設(shè)計(jì)力度不夠，基本上都是一樣的產(chǎn)品線路，所以鄉(xiāng)村旅游當(dāng)前急需開(kāi)發(fā)出差異化產(chǎn)品，以此和其他類型旅游拉開(kāi)差距，缺乏個(gè)性和特色，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。

（二）規(guī)劃相對(duì)滯后，布局不科學(xué)

鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)在資金來(lái)源主要是地方政府采取自籌或者引進(jìn)投資方式進(jìn)行，但一些旅游資源豐富卻處于偏遠(yuǎn)地區(qū)的鄉(xiāng)村由于政府缺乏資金而且很難引進(jìn)投資，資金的缺乏導(dǎo)致一些鄉(xiāng)村在沒(méi)有對(duì)鄉(xiāng)村的旅游資源進(jìn)行科學(xué)的有效論證、規(guī)劃和策劃就進(jìn)行旅游開(kāi)發(fā)，而且開(kāi)發(fā)中目光不長(zhǎng)遠(yuǎn)，只考慮暫時(shí)性的經(jīng)濟(jì)效益，沒(méi)有考慮到長(zhǎng)久的生態(tài)效益以及資源效益，不注重鄉(xiāng)土的本色，反而添加了許多人工建造的城市化建筑，影響鄉(xiāng)村旅游特色的發(fā)展。

（三）人才缺乏，商品性不夠

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展依托于旅游服務(wù)人員的素質(zhì)高低，中國(guó)目前鄉(xiāng)村與城市發(fā)展差距較大，因此鄉(xiāng)村人才較少，而鄉(xiāng)村旅游人才則更少，這也是鄉(xiāng)村旅游的開(kāi)發(fā)和研究處于低層次的一個(gè)重要原因。關(guān)于鄉(xiāng)村旅游的管理基本上是由鄉(xiāng)村里的干部勝任，而旅游服務(wù)人員則是由村民擔(dān)任，培訓(xùn)則是村干部組織村民參加，這樣的鄉(xiāng)村旅游人才機(jī)制是阻止鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要因素。每個(gè)職業(yè)都是需要隨著時(shí)代的要求而提高，顯然旅游從業(yè)人員并沒(méi)有達(dá)到入境旅游者對(duì)旅游質(zhì)量的要求。旅游人才市場(chǎng)的主體大部分是職業(yè)高中以及自考，大部分人員是大專水平。高級(jí)人才缺少，中低人才積壓的現(xiàn)狀是并不能滿足鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展需求，之所以會(huì)出現(xiàn)這種情況是因?yàn)猷l(xiāng)村旅游高級(jí)人才留不住，影響了鄉(xiāng)村旅游收入。

三、鄉(xiāng)村振興視角下的旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的對(duì)策

（一）規(guī)劃先行，全域旅游，集中開(kāi)發(fā)

全域旅游是近幾年來(lái)興起的新概念。最早出現(xiàn)這一概念的是在2010年的成都，當(dāng)時(shí)其正在構(gòu)建田園城市，于是成都大邑縣就提出了全域旅游這一新思路。從今天的各種解讀看，全域旅游顧名思義，就是全方面、各個(gè)層面都參與到旅游產(chǎn)業(yè)中來(lái)。也就是說(shuō)，打造鄉(xiāng)村旅游要求當(dāng)?shù)厮腥?、所有行業(yè)全部要參與進(jìn)來(lái)，支持所注入的主題，維護(hù)好身邊的景和物，傳播鄉(xiāng)村文化。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游在確定主題之后，進(jìn)行了先期規(guī)劃，并實(shí)現(xiàn)了整片打造，集中開(kāi)發(fā)。最開(kāi)始是進(jìn)行核心資源的整修，在保證原貌的基礎(chǔ)上，加上必要的裝飾，更切合藝術(shù)文創(chuàng)的理念。

（二）旅游產(chǎn)品多元化開(kāi)發(fā)

文化的差異可以引起強(qiáng)烈的旅游訴求，這是因?yàn)槲幕牟煌梢砸l(fā)人們求同存異的心理。但是本文研究的實(shí)證表明文化的同質(zhì)性可以讓游客更加的對(duì)旅游感興趣。所以，不同的旅游市場(chǎng)對(duì)旅游的要求是有所不同的，這體現(xiàn)了旅游市場(chǎng)需求的多樣性。例如在客人出發(fā)以后很多題就暴露出來(lái)，與游客預(yù)訂旅游產(chǎn)品不相符，游客對(duì)于住宿、游玩、購(gòu)物等諸多方面的預(yù)計(jì)也大相徑庭，但是對(duì)于旅游客源市場(chǎng)要求的不同，這就需要我們對(duì)不同的需求做出不同的對(duì)待，所以需要根據(jù)游客需求多多開(kāi)發(fā)不同的吸引人的旅游產(chǎn)品。真正的旅游不僅要做到多元化，還要對(duì)客源地加大宣傳力度。不僅僅要宣傳特色的旅游產(chǎn)品，還要積極宣傳鄉(xiāng)村省的旅游軟硬基礎(chǔ)設(shè)施，旅游安全保障以及當(dāng)?shù)氐娜宋暮偷乩?，去減弱文化差異造成的阻力。

（三）促進(jìn)區(qū)域合作，構(gòu)建大旅游經(jīng)濟(jì)圈

對(duì)于吸引旅游者的發(fā)展，鄉(xiāng)村地區(qū)加強(qiáng)同類產(chǎn)品的合作不失為一條很好的途徑?？梢猿浞掷门c周邊地區(qū)相連通的優(yōu)勢(shì)？，強(qiáng)化與這些地區(qū)的合作。積極地?cái)U(kuò)大旅游的經(jīng)濟(jì)范圍，實(shí)現(xiàn)旅游信息共享，客流資源的共享，收益的共享以及資源的分享，從而使鄉(xiāng)村和周邊地區(qū)的旅游市場(chǎng)共同發(fā)展、共同繁榮。從而讓更多的旅游者留下來(lái)，參與到鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展中去，從而讓鄉(xiāng)村的旅游實(shí)現(xiàn)新的跳躍，進(jìn)入一個(gè)新的征程。

（四）政府主導(dǎo)，聯(lián)合經(jīng)營(yíng)，共樹(shù)品牌

當(dāng)前各鄉(xiāng)村發(fā)展農(nóng)家樂(lè)旅游方面都花費(fèi)了很大精力，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。因此更應(yīng)成立各級(jí)相關(guān)政府部門，創(chuàng)建更加長(zhǎng)久的管理制度，充分發(fā)揮政府在旅游經(jīng)濟(jì)中的領(lǐng)導(dǎo)作用，使農(nóng)家樂(lè)旅游實(shí)現(xiàn)聯(lián)合經(jīng)營(yíng)的發(fā)展模式，以群體經(jīng)營(yíng)的方式形成規(guī)模效應(yīng)。在農(nóng)家樂(lè)旅游業(yè)方面，政府要不斷地在技術(shù)、經(jīng)濟(jì)和政策上給予支持，這樣才能為農(nóng)家樂(lè)旅游創(chuàng)立獨(dú)具特色品牌。

（五）強(qiáng)化旅游管理，做到以人為本

鄉(xiāng)村景區(qū)應(yīng)該制定規(guī)范旅游從業(yè)人員服務(wù)的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。鄉(xiāng)村景區(qū)在聘請(qǐng)從業(yè)人員時(shí)應(yīng)該注重人員的素質(zhì)，提升旅游業(yè)準(zhǔn)入門檻，例如聘請(qǐng)的導(dǎo)游人員必須取得導(dǎo)游證，學(xué)歷至少是大專以上學(xué)歷，具備歷史地理、心理學(xué)、旅游法律法規(guī)等各方面的知識(shí)，在旅游從業(yè)人員選拔之后，對(duì)其進(jìn)行統(tǒng)一的崗前培訓(xùn)，提高他們的服務(wù)意識(shí)，之后定期開(kāi)展培訓(xùn)工作，在條件允許的情況下，盡可能地為旅游從業(yè)人員提供外出培訓(xùn)的機(jī)會(huì)。

四、結(jié)束語(yǔ)

鄉(xiāng)村游實(shí)質(zhì)上是一種體驗(yàn)式旅游，而民宿是鄉(xiāng)村游的升華。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)最主要的是要如何實(shí)現(xiàn)體驗(yàn)，在未來(lái)北港鄉(xiāng)村游要開(kāi)發(fā)更多的體驗(yàn)項(xiàng)目，最大程度豐富旅游產(chǎn)品。以文創(chuàng)為中心，以原生的生產(chǎn)生活為體驗(yàn)，加上獨(dú)一無(wú)二的景觀，鄉(xiāng)村旅游一定會(huì)更加完美，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)飛躍發(fā)展。

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（作者單位：浙江國(guó)際海運(yùn)職業(yè)技術(shù)學(xué)院）