莊海媚

摘要：隨著我國(guó)信息化技術(shù)的蓬勃發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速崛起，移動(dòng)電子設(shè)備的普及，互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的到來，我國(guó)的的經(jīng)濟(jì)形態(tài)發(fā)生了新的變化，為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新的血液?；ヂ?lián)網(wǎng)+時(shí)代的發(fā)展為新型營(yíng)銷帶來了機(jī)遇，并同時(shí)也帶來了挑戰(zhàn)。首先，本文將會(huì)對(duì)目前新型營(yíng)銷的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行全面清晰的整理， 其次，分析互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代為新型營(yíng)銷方式的發(fā)展帶來的機(jī)遇與問題，并針對(duì)問題提出應(yīng)對(duì)建議。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+;流量;信息化;新型營(yíng)銷

一、 互聯(lián)網(wǎng)+背景下的新型營(yíng)銷發(fā)展現(xiàn)狀研究

近年來，直播經(jīng)濟(jì)、帶貨熱潮、知識(shí)付費(fèi)等作為一種新興的消費(fèi)模式，引發(fā)了新的消費(fèi)熱潮，熱度一直保持不減。

（一）短視頻直播營(yíng)銷帶貨

新晉帶貨達(dá)人曾15 分鐘賣掉1.5 萬(wàn)支口紅，2019 年主流電商平臺(tái)節(jié)日"618"，

他更是用 3 分鐘賣出 5000 單某品牌精華露，銷售額超 600 萬(wàn)元。此外，更有淘寶主播創(chuàng)下 5 小時(shí)直播成交上億的銷售紀(jì)錄，通過這些數(shù)據(jù)我們可以看到，直播帶貨所帶來的流量是非常龐大的，產(chǎn)生的消費(fèi)同時(shí)也是非?？捎^的，這是互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物， 流量變現(xiàn)。

（二）自媒體創(chuàng)作下的流量變現(xiàn)

隨著某各類自媒體平臺(tái)的興起，自媒體達(dá)人層出不窮，他們通過文字、視頻等方式記錄自己的生活又或者向公眾輸出生活、職場(chǎng)、教育、影視等信息，以此來獲得更多的閱讀量、點(diǎn)贊量等方式通過流量變現(xiàn)。

（三）知識(shí)付費(fèi)，學(xué)習(xí)新模式

隨著我國(guó)信息化的不斷深入，知識(shí)付費(fèi)也逐漸收到社會(huì)大眾的接受與歡迎。越來越多的知識(shí)付費(fèi)模式不斷興起，比如投資理財(cái)知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)、健康養(yǎng)生知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)等紛紛崛起，這是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新現(xiàn)象。線上學(xué)習(xí)的便利、人們對(duì)知識(shí)的需求為知識(shí)付費(fèi)模式提供了條件。

二、互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代為新型營(yíng)銷方式的發(fā)展帶來的問題

直播經(jīng)濟(jì)、流量變現(xiàn)、知識(shí)付費(fèi)等新型營(yíng)銷方式的興起，為消費(fèi)者提供便利的同時(shí)刺激了新型的消費(fèi)需求，帶動(dòng)消費(fèi)，但同時(shí)也應(yīng)該引發(fā)我們的思考，辯證地去看待新型營(yíng)銷模式。新型營(yíng)銷模式帶來的挑戰(zhàn)有以下幾點(diǎn)：

（一）近年來，直播趨勢(shì)出現(xiàn)野蠻生長(zhǎng)的現(xiàn)象，直播平臺(tái)質(zhì)量參差不齊、直播內(nèi)容良莠不齊，主播直播過程發(fā)生口誤，出現(xiàn)一些誤導(dǎo)性的言語(yǔ)也是常有的事情， 容易造成不良的社會(huì)印象，目前直播平臺(tái)的受眾越來越年輕化，年輕的觀眾往往更容易跟風(fēng)，容易受到不良直播平臺(tái)的影響。

（二）直播經(jīng)濟(jì)、流量變現(xiàn)、知識(shí)付費(fèi)等新型營(yíng)銷方式的準(zhǔn)入門檻較低，對(duì)參與人員的文化素質(zhì)、道德素質(zhì)、專業(yè)素質(zhì)難以有一個(gè)全面的判斷，監(jiān)管力度不夠全面，難以保證平臺(tái)的內(nèi)容輸出質(zhì)量。

（三）直播經(jīng)濟(jì)、流量變現(xiàn)、知識(shí)付費(fèi)等平臺(tái)層出不窮，消費(fèi)者缺乏辨認(rèn)真正好的平臺(tái)的能力，容易導(dǎo)致質(zhì)量好的平臺(tái)受不到大家的關(guān)注，好的平臺(tái)被埋沒， 發(fā)揮不出其真正的作用。

三、互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代新型營(yíng)銷方式發(fā)展問題的建議

（一）優(yōu)化平臺(tái)監(jiān)督模式，加強(qiáng)平臺(tái)的準(zhǔn)入門檻，為廣大消費(fèi)者用戶創(chuàng)造良好的平臺(tái)環(huán)境，提高平臺(tái)質(zhì)量，為社會(huì)營(yíng)造良好的互聯(lián)網(wǎng)+新型營(yíng)銷平臺(tái)，保障廣大消費(fèi)者的權(quán)益。

（二）進(jìn)一步加強(qiáng)相關(guān)法律法規(guī)的完善，加強(qiáng)監(jiān)督，尤其是針對(duì)未成年人的消費(fèi)平臺(tái)，未成年人缺乏一定辨別能力，相對(duì)于成年人來說，未成年人更容易被誤導(dǎo)，因此要加強(qiáng)監(jiān)督，凈化消費(fèi)環(huán)境，為廣大消費(fèi)者提供一個(gè)良好有序的消費(fèi)環(huán)境。

（三）提高平臺(tái)人員的準(zhǔn)入門檻，提高平臺(tái)人員的專業(yè)素質(zhì)、道德素質(zhì)、職業(yè)素養(yǎng)，為廣大消費(fèi)者輸出健康、有用、正能量的內(nèi)容。

（四）作為消費(fèi)者而言，要樹立理智消費(fèi)的意識(shí)，提高獨(dú)立思考的能力，辨別是非的能力，不要盲目跟風(fēng)，造成不必要的浪費(fèi)跟損失。

四、總結(jié)

信息化技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代所帶來的新型營(yíng)銷方式創(chuàng)造新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式，給社會(huì)帶來極大便利、娛樂、生活、學(xué)習(xí)成長(zhǎng)等都可以通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的形式，為社會(huì)創(chuàng)造了非常大的價(jià)值，同時(shí)，我也要看到互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代下的新型營(yíng)銷方式存在的一些問題，一分為二地看待。

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