摘要：MG動(dòng)畫應(yīng)新媒體內(nèi)容傳播多元化創(chuàng)新的需求而產(chǎn)生，它造型多樣、色彩鮮明，以生動(dòng)活潑的視聽語(yǔ)言、令人眼前一亮的創(chuàng)意，脫穎而出，在內(nèi)容視覺化呈現(xiàn)、傳播上實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞：MG動(dòng)畫;媒體融合;視覺化

用MG動(dòng)畫通過(guò)圖形的創(chuàng)意、文字的制作、色彩的處理、音樂的節(jié)奏等自身特有的語(yǔ)言形式，進(jìn)行視覺化的解讀和分析，使內(nèi)容以令人耳目一新的視聽效果呈現(xiàn)，迅速抓住受眾眼球。

一、內(nèi)容創(chuàng)新的重要作用

MG動(dòng)畫，即“動(dòng)態(tài)圖形”或“動(dòng)態(tài)影像”，是影像藝術(shù)的一種。在中國(guó)，動(dòng)畫導(dǎo)演高路指出， “Motion Graphics的特征是多樣化的，是一種數(shù)字設(shè)計(jì)領(lǐng)域的綜合藝術(shù)”。MG動(dòng)畫融合了平面設(shè)計(jì)、動(dòng)畫設(shè)計(jì)和電影語(yǔ)言，以音頻、視頻、文字、圖像等多種呈現(xiàn)方式，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新。

二、傳播技術(shù)上的新突破

（一）維度的改變。MG動(dòng)畫從傳統(tǒng)靜態(tài)的二維呈現(xiàn)轉(zhuǎn)向動(dòng)態(tài)的二維呈現(xiàn)甚至是三維的虛擬空間。編輯要有鏡頭意識(shí)，把文字轉(zhuǎn)換成分鏡頭畫面，從多個(gè)視聽視角來(lái)進(jìn)行信息和思維的表達(dá)。編輯要具有空間思維和非線性思維。

（二）多感官傳遞。MG動(dòng)畫突破從靜態(tài)的圖形傳播模式，朝著動(dòng)態(tài)的方向發(fā)展。個(gè)性鮮明的動(dòng)感設(shè)計(jì)，給受眾帶來(lái)了嶄新的視覺感受。

（三）視聽語(yǔ)言的創(chuàng)新。直觀的信息視覺化。融合媒體時(shí)期，媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)是渠道的競(jìng)爭(zhēng)、內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)，更是視覺化傳播的競(jìng)爭(zhēng)。MG動(dòng)畫視聽語(yǔ)言直奔主題，將數(shù)據(jù)和信息轉(zhuǎn)成直觀可視的圖表、圖形，使內(nèi)容變得有趣、生動(dòng)和便于理解。

后現(xiàn)代語(yǔ)義的內(nèi)容呈現(xiàn)。將現(xiàn)代時(shí)尚與傳統(tǒng)形式融合，在繼承、重構(gòu)、改良的基礎(chǔ)上，打破傳統(tǒng)定式，促使傳統(tǒng)文化和時(shí)尚流行元素結(jié)合，新與舊、合與分、疏與密被重新搭配、安排并雜糅出新風(fēng)格。

個(gè)性化的風(fēng)格呈現(xiàn)。MG動(dòng)畫的風(fēng)格有很多種，除了扁平化的圖形風(fēng)格、插畫風(fēng)格、拼貼剪紙風(fēng)格之外，MG動(dòng)畫還加入了不同地域的民俗與風(fēng)情，嘗試不同的視覺語(yǔ)言和符號(hào)，形成各異的特色。

多元化的互動(dòng)創(chuàng)意。在交互網(wǎng)站和多媒體應(yīng)用中，互動(dòng)型的MG動(dòng)畫，使用戶由被動(dòng)接受變?yōu)橹鲃?dòng)獲取，為用戶帶來(lái)全新的視覺體驗(yàn)。如四川在線推出的“真人+3D”三維動(dòng)畫互動(dòng)的《人大小課堂》系列欄目，獲得了與會(huì)代表委員和網(wǎng)友們的一致點(diǎn)贊。

三、MG動(dòng)畫在內(nèi)容傳播上應(yīng)遵循的

設(shè)計(jì)理念

編輯要成為全媒體記者、全媒體編輯。編輯同時(shí)“也成了導(dǎo)演、攝影師、動(dòng)畫師、后期制作人員。它融合了實(shí)景拍攝、視覺特效、2D和3D動(dòng)畫、圖形設(shè)計(jì)、插畫設(shè)計(jì)、互動(dòng)設(shè)計(jì)等各個(gè)領(lǐng)域這些相關(guān)藝術(shù)形式互相交叉，互相滲透”。

（一）堅(jiān)持扁平化，力求化繁為簡(jiǎn)。扁平化不僅是視覺上的扁平化，還是信息層級(jí)上的扁平化。MG動(dòng)畫的視聽語(yǔ)言包括文字、圖形圖像、聲音等，所以，對(duì)它們的綜合運(yùn)用編輯能力尤為重要。編輯此類內(nèi)容時(shí)，要注意各要素之間的關(guān)系，最大程度確保內(nèi)容得到合理有序的呈現(xiàn)，避免主體模糊不清的現(xiàn)象。

（二）圍繞中心，避免平均用力。內(nèi)容應(yīng)該簡(jiǎn)潔、高效、單刀直入。如果有一個(gè)有沖擊力的圖片或圖形作為視覺中心，其他元素都圍繞著這個(gè)視覺中心展開，就能迅速抓住受眾眼球。切忌平均用力，面面俱到，否則就會(huì)成為各個(gè)元素的堆砌，適得其反。

（三）風(fēng)格統(tǒng)一，準(zhǔn)確引導(dǎo)閱讀。整體統(tǒng)一的風(fēng)格，引導(dǎo)受眾讀下去。色彩產(chǎn)生情感，給人以強(qiáng)烈的品質(zhì)感。巧妙的字體組合可以制造和諧的效果。簡(jiǎn)潔明快的文字標(biāo)注，呼應(yīng)圖形，提高閱讀效率。

四、結(jié)語(yǔ)

媒體融合下，MG動(dòng)畫的編輯創(chuàng)作，從布局構(gòu)圖、文案、字體、顏色都要建立在對(duì)內(nèi)容的準(zhǔn)確理解基礎(chǔ)上。編輯應(yīng)主動(dòng)適應(yīng)媒體融合的發(fā)展，用視覺化方式采集、設(shè)計(jì)、表達(dá)新聞信息，創(chuàng)作出真正適合受眾并能引導(dǎo)受眾的MG動(dòng)畫，實(shí)現(xiàn)更深入的溝通和傳播。

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作者簡(jiǎn)介：

馬煊（1978-），男，山東淄博人，本科，主任編輯職稱，研究方向：新媒體。

（作者單位：勝利日?qǐng)?bào)社）