鞏琛　張佳琪

摘 要：紅色文化是中國(guó)特色社會(huì)主義文化一個(gè)十分重要的組成部分，它不僅包含著豐富的革命精神和深刻的文化內(nèi)涵，也包含了中國(guó)共產(chǎn)黨人的初心和使命。網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展為紅色文化的傳承和保護(hù)提供了新的渠道和平臺(tái)，但同時(shí)也帶來(lái)了一些問(wèn)題。通過(guò)發(fā)放關(guān)于紅色文化網(wǎng)絡(luò)傳播的調(diào)查問(wèn)卷，對(duì)紅色文化在網(wǎng)絡(luò)中傳播出現(xiàn)的主要問(wèn)題進(jìn)行了分析，并對(duì)紅色文化網(wǎng)絡(luò)傳播路徑進(jìn)行了探析，希望互聯(lián)網(wǎng)在紅色文化傳播中發(fā)揮更加重要的作用，從而更好的傳承紅色基因。

關(guān)鍵詞：紅色文化;網(wǎng)絡(luò)傳播;路徑探析

紅色文化指的是在革命戰(zhàn)爭(zhēng)年代，無(wú)數(shù)革命英雄和烈士用鮮血甚至是生命留下的豐富物質(zhì)文化和精神文化，體現(xiàn)了我們中華兒女優(yōu)秀的革命傳統(tǒng)和革命精神，是共產(chǎn)黨人用百年奮斗譜寫的英雄史詩(shī)，更是中國(guó)特色社會(huì)主義先進(jìn)文化不能剝離的組成部分。網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷發(fā)展為紅色文化的傳播提供了一個(gè)良好的契機(jī)，如何科學(xué)的利用網(wǎng)絡(luò)，把紅色文化蘊(yùn)涵的真正價(jià)值理想傳播給人民群眾，是我們當(dāng)前面臨的一個(gè)重要課題。

一、加強(qiáng)紅色文化網(wǎng)絡(luò)傳播的重要意義

紅色文化具有豐富的內(nèi)涵，是加強(qiáng)意識(shí)形態(tài)教育的優(yōu)質(zhì)資源和重要載體。把互聯(lián)網(wǎng)和紅色文化相結(jié)合，積極利用飛速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)推動(dòng)紅色文化的有效傳播對(duì)社會(huì)各方面的發(fā)展有著積極意義。

有利于鞏固中國(guó)共產(chǎn)黨在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)。在當(dāng)前復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境形勢(shì)下，加強(qiáng)紅色文化在網(wǎng)絡(luò)中的傳播，在一定程度上可以有效打擊部分西方資本主義國(guó)家的意識(shí)形態(tài)滲透，加強(qiáng)人民群眾對(duì)馬克思主義和中國(guó)特色社會(huì)主義的信仰，鞏固黨在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)。有利于培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀。加強(qiáng)社會(huì)主義核心價(jià)值體系建設(shè)也是精神文明和思想道德建設(shè)工作的重中之重，而紅色文化的形成和發(fā)展為社會(huì)主義核心價(jià)值觀的培育和踐行樹立起一座重量級(jí)的榜樣豐碑，并提供源源不斷的文化滋養(yǎng)。如果能夠促進(jìn)紅色文化在網(wǎng)絡(luò)空間的傳播效率和質(zhì)量，就可以有力推動(dòng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的培育和踐行。

二、紅色文化網(wǎng)絡(luò)傳播中面臨的主要問(wèn)題

1、多元網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容影響人們對(duì)紅色文化的關(guān)注度

調(diào)查顯示，針對(duì)“上網(wǎng)時(shí)一般都做什么”這一問(wèn)題，選擇關(guān)注紅色紅文化的網(wǎng)民僅占13.08%，而針對(duì)紅色文化了解程度，僅有14.62%的網(wǎng)民對(duì)大部分紅色文化了解，絕大部分網(wǎng)民對(duì)紅色文化只了解一點(diǎn)，還有4.62%的網(wǎng)民對(duì)紅色文化完全不了解。網(wǎng)絡(luò)所具有的開放、包容等特性使得多種文化得以在互聯(lián)網(wǎng)“百花齊放”。依照當(dāng)前的發(fā)展情況，網(wǎng)絡(luò)形成的文化融合的現(xiàn)象，已經(jīng)導(dǎo)致當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)空間文化出現(xiàn)魚龍混雜、發(fā)展不均的趨勢(shì)，嚴(yán)重影響了人們對(duì)紅色文化的關(guān)注度，加劇了紅色信仰危機(jī)。

2、紅色文化在網(wǎng)絡(luò)傳播中缺乏足夠的吸引力

調(diào)查結(jié)果顯示，絕大多數(shù)網(wǎng)民平時(shí)上網(wǎng)時(shí)只是偶爾關(guān)注紅色文化的相關(guān)內(nèi)容，經(jīng)常關(guān)注紅色文化相關(guān)內(nèi)容的網(wǎng)民占16.15%，一直關(guān)注紅色文化相關(guān)內(nèi)容的僅占1.54%，還有6.92%的網(wǎng)民從不關(guān)注紅色文化相關(guān)內(nèi)容。而調(diào)查問(wèn)題“您是出于何種原因了解紅色文化的？”的結(jié)果分析顯示，大部分網(wǎng)民是出于學(xué)業(yè)與工作而被動(dòng)對(duì)紅色文化進(jìn)行了解，因?yàn)楹闷婊騻€(gè)人興趣僅占不到三成。問(wèn)及對(duì)紅色文化不太關(guān)注的原因，67.69%的網(wǎng)民認(rèn)為紅色文化傳播形式單一，52.31%網(wǎng)民認(rèn)為紅色文化內(nèi)容枯燥，47.69%網(wǎng)民更愿意花時(shí)間在別的網(wǎng)絡(luò)信息上，對(duì)紅色文化完全不感興趣的網(wǎng)民占比10.77%。

3、相關(guān)部門對(duì)紅色文化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的監(jiān)管力度不夠

針對(duì)“您在網(wǎng)絡(luò)中曾經(jīng)看到過(guò)歪曲紅色文化的現(xiàn)象嗎？”這一問(wèn)題，58.89%的網(wǎng)民選擇“有過(guò)”，選擇“沒有”的網(wǎng)民僅占28.89%。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展在為紅色文化拓寬傳播路徑，提高傳播效果和傳播效率的同時(shí)，也帶來(lái)了更為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。一些低俗的網(wǎng)絡(luò)信息在損害紅色文化本質(zhì)的同時(shí)，擾亂了受眾群體對(duì)紅色文化的正確理解，降低了紅色文化傳播的積極意義。雖然我國(guó)已經(jīng)設(shè)立了一些法律法規(guī)保障網(wǎng)絡(luò)空間信息傳播的有序進(jìn)行，但仍缺少對(duì)紅色文化網(wǎng)絡(luò)傳播的統(tǒng)一安排，缺乏紅色文化網(wǎng)絡(luò)傳播的指導(dǎo)方針、發(fā)展規(guī)劃和實(shí)施戰(zhàn)略等。

三、紅色文化網(wǎng)絡(luò)傳播的路徑探析

1、牢牢把握紅色文化在網(wǎng)絡(luò)中傳播的正確方向

紅色文化是馬克思主義執(zhí)政黨必須牢牢把握的文化，社會(huì)主義國(guó)家只有將紅色基因傳承好、弘揚(yáng)好，才能不斷保持社會(huì)主義制度的先進(jìn)性，社會(huì)主義偉大事業(yè)才能取得長(zhǎng)足發(fā)展。紅色文化不可淡忘、更不能褪色，必須擦亮紅色底色，高舉中國(guó)紅色文化的偉大旗幟。紅色文化在黨和國(guó)家全局工作中以及新時(shí)代堅(jiān)持和發(fā)展中國(guó)特色社會(huì)主義都具有重要的地位和積極的作用，因此，紅色文化在網(wǎng)絡(luò)空間的傳播也必須牢牢把握社會(huì)主義的屬性和發(fā)展方向，只有這樣紅色文化才能在網(wǎng)絡(luò)空間中平穩(wěn)發(fā)展，從而更好的滋養(yǎng)社會(huì)主義先進(jìn)文化。

2、培育高素質(zhì)的紅色文化網(wǎng)絡(luò)傳播團(tuán)隊(duì)

文化發(fā)展，人才是關(guān)鍵。第一，樹立文化傳播者為人民服務(wù)的意識(shí)，準(zhǔn)確把握受眾群體的心理需求，把受眾群體的利益作為文化傳播的重點(diǎn)。第二，加大對(duì)紅色文化網(wǎng)絡(luò)傳播團(tuán)隊(duì)文化素養(yǎng)的培訓(xùn)，只有不斷提高紅色文化網(wǎng)絡(luò)傳播者的文化素養(yǎng)，才能準(zhǔn)確理解和詮釋紅色文化的內(nèi)涵，讓紅色文化綻放其獨(dú)有的魅力。第三，紅色文化傳播者需要提高自身網(wǎng)絡(luò)傳播方面的專業(yè)知識(shí)和技能，只有跟緊時(shí)代的步伐，不斷利用網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)，豐富紅色文化在網(wǎng)絡(luò)中的傳播方式，把握不同層次網(wǎng)絡(luò)受眾群體的心理需求，才能使紅色文化永遠(yuǎn)保持新鮮和活力。

3、加強(qiáng)對(duì)紅色文化網(wǎng)絡(luò)傳播的政策引導(dǎo)和保障

紅色文化產(chǎn)生于民族危難之際，其“起源”決定了紅色文化的發(fā)展必須要依靠國(guó)家，也是國(guó)家進(jìn)步、民族復(fù)興的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力。保障紅色文化網(wǎng)絡(luò)傳播達(dá)到理想的效果，必須要加強(qiáng)對(duì)紅色文化網(wǎng)絡(luò)傳播的政策引導(dǎo)和保障。第一，必須積極出臺(tái)相應(yīng)的政策、制度以及法律法規(guī)，以確保紅色文化能夠在網(wǎng)絡(luò)中的各個(gè)領(lǐng)域大力弘揚(yáng)和發(fā)展。第二，要積極推動(dòng)制定出紅色文化網(wǎng)絡(luò)傳播的“發(fā)展規(guī)劃”，例如，成立國(guó)家級(jí)的紅色文化網(wǎng)絡(luò)傳播研究中心或紅色文化網(wǎng)絡(luò)傳播專項(xiàng)計(jì)劃等。

在中國(guó)特色社會(huì)主義邁進(jìn)新時(shí)代的關(guān)鍵時(shí)刻，我們必須充分認(rèn)識(shí)到紅色文化在網(wǎng)絡(luò)中傳播的積極性，不斷地跟隨時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)更新紅色文化網(wǎng)絡(luò)傳播的方式，真正將文化育人的功能落到實(shí)處，將紅色文化的精神深深烙印在人們的心里。

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