劉俊麗

摘要：隨著改革開放的不斷深入，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)穩(wěn)步增長，使得近五年商業(yè)地產(chǎn)、商業(yè)空間設(shè)計市場異常的繁榮，但同時也迎接著來自電商市場的沖擊與刺激。作為設(shè)計師必須要在這種機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的情況，分析商業(yè)空間中展示設(shè)計的現(xiàn)存利弊，把握機(jī)會，進(jìn)一步探索展示設(shè)計的發(fā)展脈絡(luò)，分析總結(jié)行業(yè)問題，深層次探索展示設(shè)計未來的發(fā)展趨勢，對實體經(jīng)濟(jì)的影響，從而設(shè)計出更好的商業(yè)空間展示作品。

關(guān)鍵詞：感知覺;展示設(shè)計;商業(yè)空間;未來發(fā)展趨勢;人性化

1 緒論

1.1 研究目的及意義

國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長也帶來了商業(yè)地產(chǎn)的迅猛增長，使得近五年來商業(yè)空間設(shè)計市場異常的繁榮，與此同時人們的審美水平、對購物環(huán)境的要求也逐漸提高。為了進(jìn)一步迎合顧客的審美需求以及應(yīng)對同行業(yè)的競爭，從傳統(tǒng)百貨商店到休閑娛樂購物廣場，如SHOPMALL、奧特萊斯等。目前商業(yè)空間中的展示設(shè)計注重公共空間最大程度的人性化，注重消費者感知覺的體驗，加強(qiáng)消費者與環(huán)境、商品之間的互動，加深品牌與顧客的關(guān)系。

1.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀

當(dāng)今時代商業(yè)競爭壓力越來越大，商場愈發(fā)注重對購物環(huán)境的營造。商業(yè)空間中的展示設(shè)計作為一種近幾年來新興的流行行業(yè)應(yīng)運而生，展示設(shè)計的發(fā)展歷程在一定程度上說明了我們國家經(jīng)濟(jì)的繁榮以及人們對美的重視，對購物環(huán)境的要求也在逐步提升。上個世紀(jì)九十年代數(shù)不清的一線城市的商場開始制作使用節(jié)慶宣傳用品，隨著時間的推移，現(xiàn)如今這種環(huán)境的烘托方式以一種突出主題性的包裝形式的出現(xiàn)，雖形式稍有改變，但重點是一樣的，都在影響改變著人們的生活方式。

各大商場需要因地制宜的制造各種氛圍，烘托節(jié)慶購物主體，突出購物休閑的愉悅度，同時增加話題性，制造全民歡度的景象。法國、德國、意大利、日本等作為展示設(shè)計中發(fā)展的較為成熟地區(qū)，也是有很多地方值得中國設(shè)計師學(xué)習(xí)和借鑒，查閱資料可以發(fā)現(xiàn)相關(guān)專業(yè)的文章，設(shè)計師們對行業(yè)的理解、設(shè)計理念、設(shè)計方法技巧以及行業(yè)人員架構(gòu)等都進(jìn)行了非常細(xì)致的介紹。也讓我們體會到，在不同的文化背景、不同而氣候條件下成長的人的不同需求以及共同追求的特質(zhì)，會更加明白商業(yè)空間中的展示設(shè)計的重要性和必要性。

1.3 論文研究方法

本文的主要研究方法是通過分析商業(yè)空間中展示設(shè)計的概念、內(nèi)容、類別、特點、設(shè)計方法及應(yīng)用等諸多方面進(jìn)行研究，重點分析展示設(shè)計對市場的影響，從而找出商業(yè)空間中展示設(shè)計的方法和技巧，了解商業(yè)空間中展示設(shè)計的未來發(fā)展趨勢。

2 目前我國商業(yè)空間中展示設(shè)計的種類及存在的問題

2.1 感知覺下商業(yè)空間中的展示設(shè)計的特點

商業(yè)空間中展示設(shè)計作為一個綜合門類的學(xué)科實質(zhì)上將環(huán)境藝術(shù)設(shè)計、建筑設(shè)計、藝術(shù)陳列以及消費心理等學(xué)科做了合理的整合，告別了傳統(tǒng)時代不得不消費的消費心理，引領(lǐng)當(dāng)代愉悅消費的新風(fēng)尚。商業(yè)空間中展示設(shè)計對商業(yè)空間的發(fā)展有著舉足輕重的地位，促進(jìn)銷售成了裝飾的最直接也是最重要的目的，再結(jié)合周圍的環(huán)境、人文等，共同突出品牌地位、品牌風(fēng)格、品牌文化等軟性指標(biāo)。

一定的包容度和互通性是商業(yè)空間中的展示設(shè)計應(yīng)該具備的;舒適的創(chuàng)意;迎合市場需求;將顧客的需求放在首位等，綜合運用當(dāng)今的科技手段營造消費氛圍，使視覺區(qū)域集中，視覺沖擊力增強(qiáng)，從而引導(dǎo)正向消費。

2.2 商業(yè)空間中展示設(shè)計的類別

季節(jié)類、節(jié)慶類、品牌類、日常展示類、開業(yè)類和主題性設(shè)計作為商業(yè)空間展示設(shè)計中的重要組成部分，不同的表現(xiàn)形式突出的主題也略有不同，如下：

（1）包容性：空間形式的不同發(fā)揮出不同的主題。

（2）舒服性：公共區(qū)域突出自由的設(shè)計作品大量出現(xiàn)。

（3）立體層次性：樓層之間要實現(xiàn)溝通。

（4）互動參與性：空間創(chuàng)意的樂趣作為附加值回饋給消費者，會是一個很好的消費體驗，從而促進(jìn)正向消費。

2.3 商業(yè)空間中存在的問題

國內(nèi)商業(yè)空間中展示設(shè)計發(fā)展時間相對較短，但商業(yè)地產(chǎn)項目在近幾年大批呈現(xiàn)，造成商業(yè)空間中展示設(shè)計發(fā)展畸形。與此同時，企業(yè)并不能釋放自己的核心優(yōu)勢，因重視程度的不同，導(dǎo)致某些展示設(shè)計幾乎是為了追隨形式主義而生搬硬套做出來的，商業(yè)空間不是以空間的大小而定義的，而是應(yīng)做到因地制宜，根據(jù)商業(yè)定位和周圍建筑的整體結(jié)構(gòu)和風(fēng)格而進(jìn)行設(shè)計的。

3 商業(yè)空間中展示設(shè)計的現(xiàn)狀分析及結(jié)果總結(jié)

3.1 商業(yè)空間中展示設(shè)計的要素

3.1.1 空間要素

商業(yè)空間中的展示設(shè)計強(qiáng)調(diào)空間環(huán)境、色彩搭配、道具架構(gòu)等的結(jié)合，它不僅僅是一種空間構(gòu)成，人們往往會通過這種空間形態(tài)的表達(dá)，直接或間接消費心理或消費行為，使消費者通過切身體會展開一系列聯(lián)想和演繹從而促進(jìn)正向消費。

3.1.2 色彩要素

商業(yè)空間展示設(shè)計的定位源自于對空間布局的理解，對商業(yè)經(jīng)營理念、品牌內(nèi)涵等的理解。通過對商業(yè)空間的設(shè)計把主體色彩、輔助色彩和建筑形式等進(jìn)行結(jié)合，使色彩烘托與建筑架構(gòu)相輔相成，并突出藝術(shù)性是展示設(shè)計師始終追隨的。建筑越簡約，裝飾設(shè)計則越豐富，給展示設(shè)計留有更多發(fā)揮空間。商業(yè)空間中的展示設(shè)計遵循最基本也是最重要的色彩原理、結(jié)構(gòu)氛圍，商場環(huán)境中的色彩感受是吸引消費者注意的第一要素，所以運用在商業(yè)空間展示設(shè)計中的色彩元素可以新奇多變，也可富含趣味。

3.1.3 光環(huán)境要素

光是展示設(shè)計得天獨厚的條件，光的運用不僅能振奮精神，同時光影與色彩的協(xié)調(diào)，更能塑造產(chǎn)品外在的形式美，引人駐足最終促進(jìn)消費。展示空間的重要組成部分是光影與色彩，是空間造型和氛圍烘托不可缺少的元素，由此可見設(shè)計者要更加關(guān)注光環(huán)境在展示設(shè)計中的運用]。

3.1.4 消費心理要素

視覺營銷理念是商業(yè)空間中的展示設(shè)計中的重要因素，表達(dá)視覺影響形式的不同，通過消費場所與周圍環(huán)境不同的搭配，樓層之間互不影響又互相關(guān)聯(lián)的設(shè)計，在微妙的影響著消費者的行為。一次很好的購物體驗可能會鏈接著一群人的消費習(xí)慣，長此以往，商場有了源源不斷的客流，就會保有生生不息的生命力。

3.2 商業(yè)空間中展示設(shè)計的結(jié)果總結(jié)

當(dāng)今中國現(xiàn)狀，應(yīng)多開展有針對性的商業(yè)空間展示設(shè)計的教育，包括設(shè)計類院、企業(yè)交流等，進(jìn)行成果分析總結(jié)。同時加強(qiáng)公眾的重視程度、資金投入，政策支持等，使得展示設(shè)計更好的發(fā)揮作用。

4 未來商業(yè)空間中的展示設(shè)計的發(fā)展趨勢

人性化設(shè)計是大多數(shù)設(shè)計類別不可忽視的重要設(shè)計因素，商業(yè)空間中的展示設(shè)計作為設(shè)計中的一個重要存在，更是要處處注重消費者的體驗，將消費環(huán)境和周圍陳設(shè)融為一體，突出消費重點，營造消費的視覺中心是非常重要的。人作為主體來觀賞、使用公共設(shè)計，促進(jìn)正向循環(huán)。隨著人類對物質(zhì)與精神的全方位需求的不斷提升，怎樣將展示信息快速有效地傳遞給參觀者，這是設(shè)計者最應(yīng)考慮的。為參觀者創(chuàng)造儲一個舒適實用的環(huán)境，盡可能地滿足參觀者的生理、心理需求。虛擬與現(xiàn)實技術(shù)在未來有著非常廣泛的應(yīng)用空間和使用場所，甚至?xí)玫狡占?，展示設(shè)計的展示空間也將得到延伸，也將順應(yīng)時代發(fā)展做出積極的改變。

5 結(jié)語

商業(yè)空間中的展示設(shè)計是一個非常綜合性和交叉性的學(xué)科，它涵蓋著人們生活的方方面面，對人們的發(fā)展影響深遠(yuǎn)，一個好的商業(yè)空間展示設(shè)計給消費者以舒適的購物體驗，賞心悅目的消費享，將消費者變成回頭客，從而推動消費升級。這不僅需要設(shè)計師設(shè)計出更加有內(nèi)涵、多角度的作品，更需要結(jié)合當(dāng)代科技、人類價值需求等多方因素進(jìn)行綜合的考量，一個好的設(shè)計項目要抓住每一個細(xì)節(jié)和項目進(jìn)行精準(zhǔn)把握，最終實現(xiàn)設(shè)計的最佳效果。結(jié)合目前國內(nèi)外商業(yè)空間中的展示設(shè)計的的發(fā)展背景及研究現(xiàn)狀，對于該領(lǐng)域進(jìn)行了分析，由此可見商業(yè)空間中的展示設(shè)計是一個有很大發(fā)展?jié)摿Φ男袠I(yè)，應(yīng)該綜合運用科技和人文技術(shù)，創(chuàng)造出更大的商業(yè)價值。

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（作者單位：南京工業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計學(xué)院）