孫崇正

摘? ? 要：隨著信息技術(shù)的高速發(fā)展，媒體傳播行業(yè)出現(xiàn)了翻天覆地的變化，尤其以微信、微博等為代表的新媒體，有著較為強(qiáng)勁的發(fā)展態(tài)勢(shì)。而且，類似抖音等短視頻行業(yè)的崛起，為人們提供了碎片化信息的獲取渠道，而已長(zhǎng)篇報(bào)道為主的報(bào)業(yè)，受到了時(shí)代發(fā)展的沖擊，讀者的流失、廣告的減少，給報(bào)業(yè)的發(fā)展與生存都面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)。因此，報(bào)業(yè)的發(fā)展要與時(shí)代同步，充分發(fā)揮新媒體的作用與優(yōu)勢(shì)，為報(bào)業(yè)的發(fā)展謀求機(jī)遇。筆者以傳統(tǒng)報(bào)業(yè)所面臨的挑戰(zhàn)為切入點(diǎn)，提出了報(bào)業(yè)與新媒體融合的發(fā)展戰(zhàn)略。

關(guān)鍵詞：報(bào)業(yè);新媒體;發(fā)展思路

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)逐漸的滲透到了生活的角角落落。然而，任何一個(gè)新生事物都有著自身的兩面性，一面是機(jī)遇，而另一面是挑戰(zhàn)。在互聯(lián)網(wǎng)的大力沖擊下，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)必須要對(duì)發(fā)展形勢(shì)進(jìn)行合理的研判，在信息技術(shù)的帶動(dòng)下，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)與新媒體之間的有效融合，已經(jīng)成為了世界范圍內(nèi)的主要發(fā)展趨勢(shì)。因此，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)要加強(qiáng)對(duì)新媒體經(jīng)濟(jì)的思考，創(chuàng)新發(fā)展模式，使其煥發(fā)往日的光澤與升級(jí)。而兩者融合，一定要結(jié)合報(bào)業(yè)的使命與生存發(fā)展，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行轉(zhuǎn)型[1]。

一、傳統(tǒng)報(bào)業(yè)所面臨的挑戰(zhàn)

紙張傳播是報(bào)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，在新時(shí)代背景下，紙張的諸多缺陷已經(jīng)被清晰的展現(xiàn)。首先，傳播速度方面。報(bào)紙的傳播缺乏互動(dòng)性，它屬于單向傳播，且傳播的速度較慢，主要傳播形式以人工為主，不僅浪費(fèi)了紙張資源，同時(shí)也消耗了大量的人力資源。從報(bào)紙的排版、印刷、運(yùn)輸，都已經(jīng)與時(shí)代的發(fā)展脫軌，尤其在新媒體出現(xiàn)后，報(bào)紙的缺陷更加明顯，諸多的弊端也暴露無(wú)遺。其次，以數(shù)字化技術(shù)為核心的新媒體，能在短時(shí)間內(nèi)提供大量的信息資源，不僅容量大，還具有互動(dòng)性，這是傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。例如，博客等新媒體的出現(xiàn)，讓媒體的中心出現(xiàn)了偏移，由傳統(tǒng)的權(quán)威平臺(tái)，逐漸轉(zhuǎn)向了草根媒體，以及個(gè)人媒體等，且所發(fā)布的內(nèi)容更加貼近人們的生活，很容易引起信息內(nèi)容與受眾群體之間的共鳴。

此外，手機(jī)與網(wǎng)絡(luò)成為了新一代年輕群體獲取信息的主要形式，而報(bào)紙的受眾群體偏向于老齡化，無(wú)論是購(gòu)買數(shù)量，還是購(gòu)買能力上，都出現(xiàn)了不同程度的下降，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)受眾群體的范圍在不斷的縮小。而且，廣告收入方面也面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)，尤其以移動(dòng)電視、電梯/樓宇廣告，以及戶外廣告等網(wǎng)絡(luò)媒體的快速興起，在不斷的瓜分傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的廣告份額。甚至城市路牌、燈箱、公交、車身、車載電視等方面的廣告，都極大程度的影響了報(bào)紙的廣告收益，擠壓了傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的利潤(rùn)空間[2]。

二、報(bào)業(yè)與新媒體融合的發(fā)展策略

1.完善兩者融合的理論基礎(chǔ)

任何事物的科學(xué)發(fā)展，都需要完善的理論基礎(chǔ)作為指導(dǎo)，因此，報(bào)業(yè)與新媒體的融合，也要在完善的科學(xué)理論的指導(dǎo)下完成。實(shí)際上，兩者的融合與發(fā)展已經(jīng)討論了二十多年，卻依然沒(méi)有達(dá)成統(tǒng)一的理論基礎(chǔ)與體系。在理論指導(dǎo)體系的建立過(guò)程中，我們完全可以借鑒世界范圍內(nèi)的成功經(jīng)驗(yàn)，例如，參考《紐約時(shí)報(bào)》等知名期刊的發(fā)展路徑，并充分融合我國(guó)的實(shí)際國(guó)情，制定符合我國(guó)特色的理論基礎(chǔ)與指導(dǎo)體系。

2.充分結(jié)合信息技術(shù)與報(bào)業(yè)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

在新媒體背景下，報(bào)紙的各項(xiàng)業(yè)務(wù)都出現(xiàn)了明顯的下滑，尤其新媒體使用頻率不斷增加的環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體可謂是危機(jī)四伏。然而，即便在這樣危險(xiǎn)的處境中，傳統(tǒng)媒體依然有著自身的優(yōu)勢(shì)性，傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的權(quán)威性較高，有一定的不可替代性。因此，在傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合過(guò)程中，一定要發(fā)揮出自身的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)取長(zhǎng)補(bǔ)短，去其糟粕的方式優(yōu)化傳統(tǒng)媒體，在信息技術(shù)的幫助下，實(shí)現(xiàn)自身的優(yōu)化。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)要延續(xù)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，并結(jié)合新媒體的優(yōu)點(diǎn)，充分地發(fā)展自身的受眾群體，加強(qiáng)模式與排版方面的創(chuàng)新力度，以一種獨(dú)特的形式去吸引閱讀者，以權(quán)威性為主要競(jìng)爭(zhēng)力，占領(lǐng)媒體輿論高地，實(shí)現(xiàn)兩者的高效融合。

3.兩者的融合方式分析

在互聯(lián)網(wǎng)背景下，新聞傳播方式逐漸趨于移動(dòng)終端化，新聞內(nèi)容只有與媒介的變化相符，才能更具生存力。無(wú)論是報(bào)網(wǎng)融合，還是紙媒轉(zhuǎn)型，不應(yīng)該局限在銷售與廣告環(huán)節(jié)，更要重視新聞內(nèi)容。新聞服務(wù)理念與信息傳播模式的創(chuàng)新才是融合的基礎(chǔ)，才是對(duì)讀者的最大尊重。如果以新媒體的本質(zhì)為視角，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，新媒體是傳播技術(shù)革命的結(jié)果，而且新媒體與傳統(tǒng)媒體之間不存在敵對(duì)關(guān)系，反而是相互促進(jìn)的融生關(guān)系.

因此，兩者的融合是社會(huì)發(fā)展的必然結(jié)果，而融合的基礎(chǔ)則是新聞內(nèi)容，并且堅(jiān)持商業(yè)模式，以市場(chǎng)需求為出發(fā)點(diǎn)。因此，兩者的融合，不僅需要在技術(shù)上創(chuàng)新，還需要改變傳統(tǒng)媒體的出版流程，加大推廣新媒體業(yè)務(wù)，發(fā)揮新產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，并在新的傳播理念與平臺(tái)的引導(dǎo)下，加強(qiáng)互動(dòng)，創(chuàng)新報(bào)紙新聞的流程與版面內(nèi)容，為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展注入勃勃生機(jī)[3]。

4.加大運(yùn)營(yíng)管理模式的優(yōu)化

現(xiàn)階段，在主流報(bào)紙的報(bào)社經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，通常采取事業(yè)單位、企業(yè)化管理，所以，在報(bào)社的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，企業(yè)化思維濃郁，堅(jiān)持以市場(chǎng)需求為引領(lǐng)，新聞信息生產(chǎn)的持續(xù)性較強(qiáng)。因此，傳統(tǒng)報(bào)社要加強(qiáng)運(yùn)營(yíng)模式上的創(chuàng)新力度，實(shí)際符合新媒體的發(fā)展趨勢(shì)。例如，在新華網(wǎng)的轉(zhuǎn)型過(guò)程中，因其較高的市場(chǎng)占有率，于是將轉(zhuǎn)型的重點(diǎn)放在打造媒體品牌方面，強(qiáng)化用戶的信任感，新聞內(nèi)容主要以時(shí)政為主，堅(jiān)持價(jià)值觀傳播，強(qiáng)化新聞資源的真實(shí)性，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)跨媒體與集約化發(fā)展模式的轉(zhuǎn)變[4]。

三、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)走向了歷史轉(zhuǎn)折點(diǎn)，也可以說(shuō)正在面對(duì)新生與死亡的挑戰(zhàn)，這就要求報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)層，創(chuàng)新發(fā)展模式，加大傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合力度，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，通過(guò)取長(zhǎng)補(bǔ)短的方式不斷地優(yōu)化自身。以傳統(tǒng)報(bào)紙的權(quán)威性為發(fā)展核心，充分融入信息技術(shù)元素，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的高度融合，只有順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展才能強(qiáng)化自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，才能讓報(bào)業(yè)的發(fā)展重現(xiàn)輝煌。

參考文獻(xiàn)：

[1]胡彥迪.傳統(tǒng)報(bào)業(yè)發(fā)展新媒體的實(shí)踐與探索——以"紅星新聞"為例[J].傳媒，2018，（11）：28-29.

[2]李燕.淺談傳統(tǒng)報(bào)業(yè)與新媒體融合發(fā)展的研究現(xiàn)狀、特點(diǎn)與建議[J].新聞研究導(dǎo)刊，2018，9（8）：172+174.

[3]劉國(guó)里.淺析地市報(bào)紙新媒體發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策[J].記者觀察：中，2018，（10）：P.115-115.

[4]夏琳.內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)公益性活動(dòng)與新媒體融合發(fā)展思路分析[J].山海經(jīng)：教育前沿，2018，（2）：P.55-55.