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2020年的初夏,汽車江湖激流涌動。
如果將這些新聞連在一起,再細品一下,便頗具風味。
和任何一本線索復雜的小說一樣,現(xiàn)實也是多元、多頭的。小鵬、蔚來、特斯拉的互動中,存在一條明線和一條暗線。
明線是小鵬和蔚來正在考慮攜手,與特斯拉展開正面競爭。暗線則是特斯拉加大打壓小鵬的力度。
明線好理解,蔚來和小鵬都意識到,獨力難以抗衡特斯拉。后者已經(jīng)是世界頭號電動車廠商,國產(chǎn)化后其銷量直接竄至榜首,第二和第三加起來也抵不過特斯拉銷量。4月25日,何小鵬本人稱,特斯拉毛利率30%,有降價空間。果然,5天之后預言應驗。
快速公共充電樁是重資產(chǎn)投資,蔚來和小鵬都缺錢。李想說得好,“初創(chuàng)企業(yè)就要有初創(chuàng)企業(yè)的樣子”,意即不能大手大腳,花錢要克制一點。兩者共享充電樁,有利于改善電動車使用體驗。如果時機成熟,特斯拉其實也可以和蔚來、小鵬、威馬互認充電設施。
幾年前,馬斯克認為,電動車廠商的對手不是彼此,而是消費者的使用慣性。拉攏一切想做電動車的力量,包括傳統(tǒng)車企,可以培育市場。
如今,成功開拓中國市場的馬斯克,還這么想嗎?屠龍勇士,變成惡龍的幾率有多大?
這就涉及“暗線”,也就是小鵬汽車所說“霸凌”背后的故事。
2019年3月,特斯拉在舊金山聯(lián)邦巡回法院起訴小鵬員工、特斯拉前員工曹光植,指控后者竊取其商業(yè)機密。
顯然,“暗線”自身,也有一條時間線。
官司一開始還頗為正常,和灣區(qū)大多數(shù)科技企業(yè)之間尋常的知識產(chǎn)權糾紛沒什么兩樣。后來就逐漸跑偏,變得不可思議起來。
詭異之處在于,原告手中的證據(jù),與其咄咄逼人的訴求不大協(xié)調(diào)。
特斯拉手中已經(jīng)固化的證據(jù)包括:曹光植下載、上傳過特斯拉AP源代碼,并在離職前大面積刪除iCloud內(nèi)存儲的代碼(如果算是竊取的話);然后曹光植在特斯拉、小鵬都工作過,從事近似的專業(yè),剩下的……沒了。
而此時,小鵬汽車不是被告,頂多算關聯(lián)第三方。特斯拉不但缺乏曹光植將特斯拉擁有知識產(chǎn)權的源代碼用于小鵬產(chǎn)品的證據(jù),甚至缺乏曹光植與小鵬知識產(chǎn)權有任何聯(lián)系的證據(jù)。這些證據(jù),特斯拉的律師指望小鵬提供,即要求小鵬自己提交不利于自己的證據(jù)。
在美國法律體系下,這是很滑稽的事,不值得一本正經(jīng)地糾纏一年多。因為特斯拉的要求,與基本的現(xiàn)代法律原則相悖——不得要求被告自證其罪(何況小鵬尚不是被告)。
小鵬方面,把握尺度和節(jié)奏比較漂亮的是,在法庭保護令的前提下(避免特斯拉方面以審視證據(jù)為名,竊取小鵬知識產(chǎn)權),提交了和曹光植有關的部分代碼,但拒絕對方“提交所有源代碼”的要求,即便有保護令也不行。原因很簡單,原告缺乏支持動議的證據(jù)。這部分證據(jù)即便存在,也掌握在小鵬手里。
如此缺乏證據(jù)支持的官司,能一直保持熱度,還在小鵬新產(chǎn)品發(fā)布之前又來一波攻擊,還能指責對方炒作。特斯拉正在窮盡其所有法律手段,來打擊對手。而此時的小鵬,算得上是特斯拉足斤足兩的對手嗎?
特斯拉吃相如此之差,與小鵬P7這款產(chǎn)品有關。這是中國初創(chuàng)車企第一個直面特斯拉競爭的電動轎車產(chǎn)品,而此前初創(chuàng)企業(yè)大多首先開發(fā)電動SUV。
電動車的技術方案、平臺雖然多種多樣,營銷話術也層出不窮,但跑不脫兩個賣點:續(xù)航和自動駕駛。BMS屬于電動車企核心技術,但客戶在初期缺乏感受;如果電池PACK設計合理,續(xù)航大部分取決于電池密度和堆的電池數(shù)量。雖有等速續(xù)航、NEDC續(xù)航等說法,但客戶一上手就知道產(chǎn)品真實的續(xù)航能力。
何況,4月10日特斯拉推出的Model 3長續(xù)航版,宣稱續(xù)航668公里,不敵P7的706公里續(xù)航(NEDC)。到了500公里這一級別,續(xù)航焦慮更多取決于充電基礎設施的密度。
拼自動駕駛,幾乎成了惟一選擇。特斯拉一直以此為最大賣點,即便最早一批客戶中有個別人曾“以生命為代價,證明特斯拉AP只是輔助駕駛”,后者也沒有改變話術,只不過說得更圓滑而已。
如果這項技術也變得“白菜化”,特斯拉的品牌支撐,就變得更加不牢靠。小鵬開發(fā)出來的XP 3.0,宣稱比特斯拉智能。但特斯拉明白,智能駕駛系統(tǒng)的能力,需要大量數(shù)據(jù)喂養(yǎng)才能得到迭代增強。
無論小鵬還是蔚來,已經(jīng)證明這些技術不存在真正的門檻。惟一欠缺的,就是數(shù)據(jù)量。在銷量發(fā)酵的初期打壓對手,至少將對手污名化,防止客戶看出來特斯拉品牌支撐已經(jīng)虛弱,就成了特斯拉的戰(zhàn)術選擇。
盡管小鵬在中國運營,并未上市,特斯拉宣稱的“侵害地”也是中國,特斯拉仍選擇在美國打官司。因為美國的侵權民事案子,對控方證據(jù)成色的要求,不如中國法院。而且更重要的是,美國類似案子,法律進程可以拖得更久。
至于是否能索賠,特斯拉恐怕不在乎。能夠拖住對手,讓客戶覺得對方有道德瑕疵,就夠了。濫訴的伎倆,灣區(qū)的科技企業(yè)們都駕輕就熟,律師們也樂得食君之祿。惟獨小鵬,如果攝于其威勢做出不合理的讓步,或者被對手激怒,就落入對方彀中。
其實,因為彼此挖人,企業(yè)之間進行法律戰(zhàn)和口水戰(zhàn),也是灣區(qū)美企的常態(tài)。上來都氣勢驚人,扯了很久往往最后不了了之。惟一例外是谷歌旗下Waymo與優(yōu)步關于萊萬多斯基竊密案的結果,以優(yōu)步付出價值2.44億美元的股權而告終。那是因為谷歌掌握了優(yōu)步創(chuàng)始人卡蘭尼克知曉并參與此事的直接證據(jù)。
在沒有什么像樣證據(jù)的情況下,特斯拉執(zhí)意糾纏。此舉惡心就惡心在,認真的話小鵬就輸了,不認真的話小鵬更可能輸……產(chǎn)品和市場層面的事,非要以濫訴的法律手段撕扯,不得不問一聲,特斯拉的自信哪里去了?