李宛苡

我國傳統(tǒng)文化藝術歷經千年發(fā)展積淀，不同區(qū)域、民族的文化藝術爭奇斗艷，造就了豐富的傳統(tǒng)文化藝術，成為現(xiàn)代社會寶貴的精神財富和物質財富。本文分析中國傳統(tǒng)文化藝術元素在現(xiàn)代平面設計中的運用，試圖借平面設計的方式，將傳統(tǒng)文化藝術符號融入現(xiàn)代生活的方方面面，為人們帶來更具藝術魅力和文化底蘊的平面視覺呈現(xiàn)，從而更好地傳承中國傳統(tǒng)文化藝術，促進平面設計行業(yè)發(fā)展。

現(xiàn)代平面設計通過圖形、色彩、文字等元素的運用和搭配，呈現(xiàn)出不同的視覺藝術。我國平面設計發(fā)展起步較晚，在設計理念、方法甚至風格上多借鑒西方作品。傳統(tǒng)文化藝術與現(xiàn)代平面設計的融合，給平面設計的本土化、特色化發(fā)展帶來新的著手點，將書法、傳統(tǒng)繪畫、紋樣圖形等融合到現(xiàn)代平面設計作品中，能夠在優(yōu)化視覺呈現(xiàn)效果的同時，賦予平面設計作品更深的文化內涵和民族特征。因此，有必要對傳統(tǒng)文化藝術元素的具體運用做總結性分析。

一、傳統(tǒng)文化藝術元素與現(xiàn)代平面設計融合的必要性

設計師的設計理念、設計思路與平面設計及作品質量密切相關，平面設計基本構成要素相對簡單，但其組合方式千變萬化，作品量的增加必然會消耗設計師的設計靈感，導致作品同質化甚至雷同作品的出現(xiàn)。傳統(tǒng)文化藝術本身有著極高的豐富性和獨特性，在受眾審美需求、審美能力不斷提升的前提下，平面設計與傳統(tǒng)文化藝術元素融合可以進一步擴大平面設計的發(fā)展空間，給設計師帶來全新的設計方向和思路，其產生的作品也能更令人耳目一新，引發(fā)受眾的共鳴。

社會經濟發(fā)展過程中，傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)揚工作持續(xù)進行，尤其是近幾年，如何將傳統(tǒng)文化與當代生活相融合，實現(xiàn)文化與經濟共榮，受到社會各界的廣泛關注。而平面設計作為一種重要的信息載體，幾乎出現(xiàn)在社會生產、生活的每個角落，將傳統(tǒng)文化藝術元素融合其中，其實是給傳統(tǒng)文化創(chuàng)建了新的展示平臺，成為文化傳播的載體，更好地弘揚和繼承中國傳統(tǒng)文化。

二、傳統(tǒng)文化藝術元素在現(xiàn)代平面設計中的運用

（一）書法元素的運用

書法藝術以中國漢字為載體，在長期的發(fā)展歷史中，漢字經歷由繁到簡的變化過程，除蘊含豐富的信息和意義，楷書、草書、隸書、行書等字體外形各具特點，例如，隸書偏扁平，工整而精巧，草書則更具藝術欣賞價值。

在運用書法元素時，設計師不僅要考慮到漢字的含義、字體的美感，還可在當前字體的基礎上對其進行藝術加工和創(chuàng)新設計，打破漢字元素在外形、結構上的美學限制，將簡單的漢字演化為各類能夠服務于作品主題呈現(xiàn)的藝術符號。說到書法元素與現(xiàn)代平面設計的結合，最具代表性的可謂2008年北京奧運會會徽及體育圖標的設計。會徽主體為“京”字，設計師將古代篆書與肖像刻印手法相結合，將“京”字設計為奔跑中運動員的形象，簡單的一個漢字元素呈現(xiàn)出我國傳統(tǒng)書法的藝術魅力，融入“北京”的城市名稱，并以運動員形象將奧運精神展現(xiàn)得淋漓盡致。體育圖標的設計則融入大篆，篆書由甲骨文演變而來，象形性突出，其與現(xiàn)代平面設計、現(xiàn)代物質元素的巧妙結合，生動形象展示了35個奧運項目。

（二）傳統(tǒng)繪畫元素的運用

現(xiàn)代平面設計多有著生活及商業(yè)用途，成為將藝術融入生活及商業(yè)活動中的重要方式，該功能的實現(xiàn)則基于平面設計的繪畫屬性。平面設計與繪畫藝術存在相似性和相通性，設計師在創(chuàng)作過程中可選取與作品主題相適應的繪畫元素融入其中，使作品更具創(chuàng)造力和藝術感。我國傳統(tǒng)繪畫主要指水墨畫，水墨畫的工藝、筆法源于古今傳統(tǒng)繪畫藝術家的共同努力，在傳統(tǒng)文化中占據重要位置。水墨畫講求寫實和寫意，二者兼具且完美融合，才是水墨畫的精髓所在。形的運用與意的表達在現(xiàn)代平面設計中也非常關鍵，設計師可以將自己的思想、觀念、情緒、情感融入作品中，以引發(fā)受眾的情感共鳴。作品成為設計者與受眾的交流媒介，視覺傳達與情感傳遞同等重要。

我國水墨畫講求“以點帶面”“以少見多”的境界，注重留白的運用、墨色的深淺變化，以最簡潔的畫面呈現(xiàn)最深刻的寓意，這一點也被現(xiàn)代平面設計所追求。傳統(tǒng)繪畫藝術種類繁多，有山水畫、人物肖像畫、花鳥魚蟲畫等，受民族情結的影響，受眾大多對傳統(tǒng)繪畫元素有較高的認可度和敏感性，將這部分元素引入平面設計作品，受眾更易感知其中的寓意，作品質量自然得到明顯提升。例如，現(xiàn)代平面設計作品《蘇州小橋》，蘇州多橋多流水，作者把握蘇州傳統(tǒng)橋梁建筑的特點，以簡單的三條弧線來充分概括蘇州小橋的特點，大面積的留白也給受眾留下更多想象空間，欣賞者通過作品即可感受到蘇州的溫婉、清雅。

（三）傳統(tǒng)圖形元素的運用

歷史上，圖形、紋樣有其獨特的功能，與日常生活、祭祀活動、戰(zhàn)爭等密切相關。傳統(tǒng)圖形元素依照用途，可大致分為三類。一是出現(xiàn)在王室生活中的圖形，如帝王、達官貴人使用的器皿、服飾、首飾、房屋建筑等，這些圖形或紋樣是身份和地位的象征，不同圖形有其對應的服務群體，并由專門的社會組織負責提供。二是出現(xiàn)在宗教祭祀中的紋樣，例如，敦煌壁畫展示的是佛教文化，同時是古代人們對神靈的物化。三是民間工藝美術中的圖形，如陶瓷、蠟染、雕刻、刺繡等藝術。這部分圖形多出自民間百姓，以自然界中的萬物為基礎，并進行藝術創(chuàng)作和想象。民間工藝美術中的圖形帶有明顯的區(qū)域性、民族性特征，體現(xiàn)獨特的民族生活。

傳統(tǒng)圖形元素在現(xiàn)代平面設計中的運用重點在于設計師對圖形形與意的把握，同時還需要結合設計意圖及現(xiàn)代審美特點，對其進行加工創(chuàng)造，使其與現(xiàn)代設計的風格、審美相一致。例如，2008年北京奧運會火炬的設計使用了我國傳統(tǒng)的祥云圖案，富有中國特色，又寓意平安吉祥。再如，中國國際航空公司航徽使用的鳳凰紋樣，鳳凰是我國古代象征美麗吉祥的神鳥，航徽寓意將美麗、安康和吉祥帶到世間的各個角落。另外，上海航空航徽標志中的白鶴象征吉祥如意、不斷前行;海南航空航徽標志中翅膀的元素取自《逍遙游》，寓意為鯤鵬。

（四）傳統(tǒng)色彩元素的運用

色彩是傳統(tǒng)文化藝術及現(xiàn)代平面設計中的基本元素。傳統(tǒng)文化中，不同色彩有其獨特的象征含義，例如，人們以紅色代表喜慶祥和，以黃色代表身份和財富，黃色也成為封建社會皇權的象征。隨著時代的發(fā)展，顏色的象征含義進一步豐富，并與人的主觀情緒之間產生一定關聯(lián)。例如，紅色多代表熱情奔放，綠色代表希望，藍色代表靜謐……掌握傳統(tǒng)文化藝術中色彩的象征含義，能夠幫助平面設計師在恰當?shù)闹黝}、用途、場合之下選擇最適宜的色彩搭配方案，豐富平面設計作品的情緒表達，同時讓更多受眾感受到傳統(tǒng)文化藝術的魅力。

（五）民俗元素的運用

民俗元素可看作多種類型傳統(tǒng)文化的組合，如剪紙、臉譜等。這些元素多來自民間節(jié)慶活動，在受眾群體內也有著極高的知名度。例如，剪紙元素出現(xiàn)在平面設計作品中，能夠帶來潛在的喜慶、祥和的感受。近年來，以民俗元素為主題的廣告、影視、服裝產品得到越來越多消費者的青睞。在運用民俗元素時，設計師要善于把握受眾的審美變化和消費需求，將更多傳統(tǒng)民俗元素融入設計產品中。

三、結語

中國傳統(tǒng)文化藝術與現(xiàn)代平面設計的融合有利于二者的同時發(fā)展與創(chuàng)新。要將傳統(tǒng)書法藝術、傳統(tǒng)繪畫、圖形紋樣、傳統(tǒng)色彩、民俗文化等融入現(xiàn)代平面設計作品中，以優(yōu)秀傳統(tǒng)文化彰顯我國平面設計領域的獨特風格，并不斷提高國內平面設計整體水平。

（河南輕工職業(yè)學院）