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新媒體在煤炭企業(yè)新聞宣傳中的應用

2020-06-22 14:58宋瑞三
科學導報·學術 2020年72期
關鍵詞:企業(yè)宣傳新媒體應用

宋瑞三

【摘 要】本文主要探究新媒體在煤炭企業(yè)新聞宣傳中的應用措施。研究過程中,以新媒體對煤炭企業(yè)新聞宣傳影響為切入點,分析其形式多樣化、反饋渠道多,增加了煤炭企業(yè)新聞影響范圍,以此為基礎,提出新聞宣傳措施,從而為相關工作者提供參考。

【關鍵詞】企業(yè)宣傳;新媒體;應用

前言:

現(xiàn)代科技的發(fā)展,使得網(wǎng)絡覆蓋了人類生活生產(chǎn)活動,信息傳遞渠道愈發(fā)多樣,加上手機的發(fā)展和普及,人們可借助QQ、微信、瀏覽網(wǎng)頁等方式獲取新聞,降低了傳播信息成本的同時,提高了傳遞信息速度。煤炭企業(yè)新聞宣傳中,也應當利用新媒體開展工作,結合自身實際情況,做到與時俱進,提高宣傳工作效率,吸引更多受眾,提升煤炭企業(yè)的良好形象和社會知名度。

一、新媒體對煤炭企業(yè)新聞宣傳的影響

1.形式多樣化

煤炭企業(yè)新聞宣傳以文字方式展現(xiàn),顯得較為枯燥蒼白,讀者難以產(chǎn)生興趣,也不會花費心思閱讀,新媒體時代下,則可通過設計新聞版面,穿插企業(yè)工作音頻、視頻、圖片等,為新聞注入新的活力,吸引更多瀆職,理解企業(yè)表達內容。

2.反饋渠道多

新媒體時代增強了讀者主體地位,不再是單方面接收欣慰,可通過發(fā)表文章、評論、聊天等方式,闡述自身觀點與意見。企業(yè)可借助該特點,發(fā)出新聞后,安排人員注意讀者品論去,明確企業(yè)不足之處,通過某言論、觀點的支持度,了解大眾想法,有益于企業(yè)發(fā)展。

3.影響范圍大

傳統(tǒng)媒體受制于發(fā)行、印刷等因素,接收新聞中讀者時間不統(tǒng)一,范圍比較小,例某煤炭企業(yè)改革重組后將該信息傳遞至群眾,傳統(tǒng)媒體需批量印刷后發(fā)行,以企業(yè)為中心向周圍擴散,企業(yè)附近群眾信息接收最快,遠距離區(qū)域信息接收則較為漫長,甚至無法收到,降低了新聞影響范圍。新媒體下可借助平臺發(fā)放新聞信息,覆蓋網(wǎng)絡區(qū)域即可接收有關信息,擴大了影響范圍及信息接收面積。

二、新媒體在煤炭企業(yè)新聞宣傳中的應用措施

1.加強新媒體了解

煤炭企業(yè)新聞宣傳者作為企業(yè)和外界群眾交流的重要負責人,新媒體時代下要求提高人員宣傳素養(yǎng),明確企業(yè)發(fā)展中新聞宣傳的作用,注重宣傳的力量。特別是新媒體時代下,海量信息的涌現(xiàn),對于新媒體提出了新的要求,要求人員可游刃有余的借助新媒體實現(xiàn)新聞宣傳,否則會對企業(yè)造成負面影響。因此,人員需加強對新媒體的了解,注重新媒體宣傳工作,認識到新媒體與報紙、電視等傳統(tǒng)媒體不同,在信息承載量與傳播速度方面超出傳統(tǒng)媒體。并且,重點學習新媒體、企業(yè)宣傳等知識,為大眾呈現(xiàn)優(yōu)秀宣傳作品,不僅可獲得社會認同,還能提高自身能力。主要是由于新聞宣傳要求人員具備文字編輯、信息采集、視頻剪輯及篩選能力,日常工作中,人員需及時鞏固復習所需知識。

2.加強內容創(chuàng)新

煤炭企業(yè)新聞宣傳中,無論是門戶、電商、政府、企業(yè)、搜索引擎、BBS還是貼吧,均是為用戶提供內容服務,區(qū)別僅在于設計視角不同、內容類型不同、受眾感知不同、參與互動不同。所以,新媒體運營中,為帶來更多新粉絲,吸引更多受眾,則需要以內容創(chuàng)新為主要驅動力,新聞宣傳人員應負責自身內容,包含宣傳內容、宣傳時間、互動量、宣傳數(shù)量、UV等。工作實施中,尋找引發(fā)讀者共鳴的新聞,做好內容描述、標題及排板,選擇內容中,可根據(jù)發(fā)出內容展開數(shù)據(jù)分析,包含卻不限于評論量、點贊量、熱區(qū)點擊量、閱讀量等,分析僅為手段,加強創(chuàng)新內容效率再是目的,根據(jù)分析結果更新內容結構。在展示內容方面,需要找內容標題、配圖、描述、設計、排板等工作,標題作為其中重點,以公眾號為例,需保證標題直觀性。并且,提高文字精煉度及文字轉圖片效果,保證讀者視線不是“Z”字形,能夠以線性“掃讀”,輕量化閱讀的布局,不僅可省時省力,還能為讀者呈現(xiàn)更為優(yōu)質的閱讀效果,逐步提升運營內容,樹立內容品牌。

3.強化內容監(jiān)督

在新聞宣傳中,企業(yè)為實現(xiàn)工作創(chuàng)新,保證宣傳工作有效性,則應當分析現(xiàn)有工作情況,明確新媒體下發(fā)布和傳播信息特點,新聞傳播數(shù)量較大,且傳播速度較快,可能會出現(xiàn)不良信息與虛假宣傳的情況,新聞工作者如若未能重視該問題,則會減少新聞傳播價值,降低信譽度。因此,企業(yè)新聞宣傳要求人員明確企業(yè)特點,積極利用新媒體資源,強化新聞監(jiān)督和宣傳,確保獲取信息質量,監(jiān)督新聞宣傳工作中,人員一方面應當審核發(fā)布內容,在源頭上避免產(chǎn)生虛假信息,及時刪除不法信息和不良信息,保證信息監(jiān)管質量。人員在新媒體平臺中,發(fā)現(xiàn)傳播不良信息問題,需及時清除,尋找發(fā)布不良信息人員,情節(jié)嚴重者需追求其責任,營造良好環(huán)境。另一方面,提高新聞工作者自身預警能力,強化對網(wǎng)絡社區(qū)與論壇的管理,體現(xiàn)出企業(yè)宣傳中新媒體資源價值。

4.優(yōu)化用戶經(jīng)營

新媒體下做好用戶經(jīng)營,是煤炭企業(yè)新聞宣傳的重點,以內容層面而言,人員需了解用戶心理,時刻注重數(shù)據(jù)走向和粉絲反映,提高用戶認同度與存在感,走好社群化運營與互動參與的工作。其中,互動參與中,逐漸淘汰了廣播室內容,發(fā)展處臥室式交談、客廳式交互、廣場式交互等,注重聽取用戶新生,減少內容制作盲目性,提高針對性,內容創(chuàng)新與議題設置中,也不能為迎合用戶放棄輿論引導和宣傳功能,打造文章評論區(qū),增加用戶參與感,實現(xiàn)和“用戶共同創(chuàng)造內容”。在社群化運營中,應當明確粉絲以群分、產(chǎn)品以類聚,新聞宣傳中,采取自己分享、微信群分享、好友分享、群眾分享等方式,社群交互成為新聞宣傳重要方式。因此,人員還應當采取內容細分的方式,創(chuàng)建微信群,實現(xiàn)社群化運營,該方式契合互聯(lián)網(wǎng)場景,根據(jù)人群、產(chǎn)品特性及面向用戶,為企業(yè)帶來新的流量,拓展用戶圈子,形成病毒式傳播。

總結:

綜上所述,在技術進步和傳媒轉型下,互聯(lián)網(wǎng)媒體、公眾號媒體及傳統(tǒng)媒體的融合,構成新媒體產(chǎn)業(yè)格局,對煤炭企業(yè)新聞宣傳造成了極大影響。因此,企業(yè)應當創(chuàng)新新聞宣傳工作,明確新聞宣傳規(guī)律及特點,結合煤炭企業(yè)情況,通過加強新媒體了解、實現(xiàn)內容創(chuàng)新、強化內容監(jiān)督、優(yōu)化用戶經(jīng)營的方式,從而創(chuàng)造有溫度、有靈魂的作品,引領企業(yè)穩(wěn)定、健康的發(fā)展。

參考文獻:

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[3]王健,朱慧.新媒體視閾下的宣傳話語創(chuàng)新——對先進模范人物陳建如的報道思考[J].中國記者,2019(07):79-81.

(作者單位:兗州煤業(yè)股份有限公司濟寧三號煤礦)

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