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2015年前，徐明在浙江省美術(shù)界備受期待，他的水彩畫已經(jīng)嶄露頭角，在省級大賽中名列前茅，并且有了自己的商業(yè)贊助和粉絲市場，描繪家鄉(xiāng)美食的水粉畫《舌尖上的衢州》、《舌尖上的浙江》，在網(wǎng)絡(luò)上達(dá)到了千萬級的瀏覽量。但徐明的內(nèi)心卻不滿足于僅僅在水彩的道路上一直走下去。

“熊本熊”IP在全世界爆紅，萌文化的力量帶火了名不見經(jīng)傳的日本小城市，徐明敏銳地感受到了未來“文旅動(dòng)漫”、“國潮復(fù)興”的趨勢，覺得做一個(gè)有影響力的國潮動(dòng)漫，對人們的影響或許會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于一張水彩畫。抱著這樣的念頭，他特意去了一趟日本的熊本縣，感受動(dòng)漫對一個(gè)城市的改變。之后，他做了一個(gè)艱難的決定——放棄水彩畫，全力以赴進(jìn)入從未涉足的卡通動(dòng)漫領(lǐng)域。

用“南孔爺爺”給家鄉(xiāng)寫一封情書

“熊本熊”作為城市吉祥物，非常有效地提升了熊本縣的知名度，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)匚幕徒?jīng)濟(jì)的發(fā)展，這證明了優(yōu)秀的地方特色卡通形象，是可以為城市的發(fā)展及文旅產(chǎn)業(yè)添磚加瓦的。徐明想到了自己的家鄉(xiāng)浙江衢州，從南宋開始，孔子的嫡系后人就在此聚居生息，這里接受了800余年的儒家文化影響。他想設(shè)計(jì)一個(gè)卡通的孔子形象，既能體現(xiàn)衢州作為“南孔文化”的重要發(fā)祥地，也是自己對家鄉(xiāng)最好的回報(bào)。

由純繪畫領(lǐng)域轉(zhuǎn)到動(dòng)漫卡通，從技法、思維上來說，對他都是一個(gè)考驗(yàn)。動(dòng)漫的完成，需要依靠團(tuán)隊(duì)的力量，在缺兵少將的情況下，他選擇從日益火爆的表情包入手。2015年，動(dòng)漫文旅IP的概念在徐明所在的三線城市還很難被人理解，他用卡通形象來表現(xiàn)“圣人”，在當(dāng)時(shí)看來是個(gè)很大膽的想法。很多人最開始并不買賬，質(zhì)問為什么南孔爺爺?shù)拿济@么長、為什么沒有眼睛。南孔爺爺?shù)耐庑问切烀魃钏际鞈]后的結(jié)果：發(fā)髻為書畫卷軸，代表學(xué)識(shí)淵博;濃眉遮住眼睛，代表積極入世;心形的胡子，代表心懷大愛、有教無類。每一個(gè)細(xì)節(jié)都精雕細(xì)琢，蘊(yùn)義豐富，充分考慮到了各個(gè)年齡層的接受度和喜好。

初戰(zhàn)告捷，中國城市IP出海

隨著幾百款“南孔爺爺”微信表情包在網(wǎng)上廣泛傳播，“南孔爺爺”知名度不斷擴(kuò)大，“南孔爺爺”表情包還獲得了有“中國原創(chuàng)IP奧斯卡”之稱的“玉猴獎(jiǎng)”。徐明帶著“南孔爺爺”四處參展，并成功地在動(dòng)漫IP圈業(yè)內(nèi)打造出了良好的口碑，原“Hello Kitty”的藝術(shù)總監(jiān)關(guān)口貢和韓國“倒霉熊”之父金康德對“南孔爺爺”高度贊賞，認(rèn)為這是可以代表中國走出去的卡通形象，中國動(dòng)漫訪日考察團(tuán)也選用“南孔爺爺”作為國禮贈(zèng)送給日本。

“南孔爺爺”在海外的高光時(shí)刻，要數(shù)徐明和關(guān)口貢在日本東京做的一次直播，當(dāng)時(shí)吸引了100多萬人在線觀看。徐明發(fā)現(xiàn)，日本雖然處于東亞文化圈，但是很多年輕人已經(jīng)不認(rèn)識(shí)孔子，紛紛詢問這個(gè)很萌很卡哇伊的老爺爺是誰。國外的受眾，看到一個(gè)可愛的形象之后，會(huì)想去了解它到底是誰，進(jìn)而可能會(huì)去了解它的文化背景，這讓徐明堅(jiān)定了文化輸出的信念。他以授權(quán)日本公司繪制“南孔爺爺”漫畫等形式，成功地將“南孔爺爺”推向日本市場，讓“南孔爺爺”成為一個(gè)出海日本的中國城市IP?！跋Ｍ梦幕瘉斫⒂颜x，宣傳和平”，這就是徐明理解的“文化的一帶一路”。

讓歷史人物“活”在新媒體社交中

不僅是孔子，李白、關(guān)羽、老子、乾隆等著名歷史人物都成了徐明筆下可愛的表情包，徐明心里有一個(gè)宏大計(jì)劃，他說：“我希望能打造出世界知名的中國的IP，讓中國文化傳播出去，把傳統(tǒng)人物動(dòng)漫IP化是我在努力的方向?！北M管組建團(tuán)隊(duì)很燒錢，但徐明一直在堅(jiān)持投入。“往大了說，是為國漫崛起，讓國人提升文化自信和文化認(rèn)同;往小了說，我覺得做這件事有種使命感，也是我的精神追求。”他解釋道。徐明在高校成立了“衢州學(xué)院城市動(dòng)漫IP研究所”，希望讓更多的年輕人從事動(dòng)漫IP事業(yè)。

表情包從線上走出，變身文創(chuàng)產(chǎn)品，對于徐明來說又是新的挑戰(zhàn)。無論是扭蛋、可動(dòng)人型、手辦等硬周邊產(chǎn)品，還是文具、服裝、家庭生活用品等軟周邊產(chǎn)品，都需要他重新考慮形象設(shè)計(jì)、實(shí)驗(yàn)材料、成本核算。然而生產(chǎn)文創(chuàng)產(chǎn)品并不是他的終極目標(biāo)，他希望自己的作品還能在動(dòng)畫劇集和大電影上面有所發(fā)展，然后在產(chǎn)品、業(yè)態(tài)、授權(quán)、內(nèi)容、推廣上成為全產(chǎn)業(yè)鏈的大生態(tài)。

如今徐明的動(dòng)漫IP全產(chǎn)業(yè)鏈夢想已經(jīng)初見成效，“南孔爺爺”成了全國第四屆智力運(yùn)動(dòng)會(huì)的吉祥物，也成了他家鄉(xiāng)的代言人，在這個(gè)城市，到處可以看到“南孔爺爺”的身影，甚至每家飯店貼的文明宣傳海報(bào)，都是“南孔爺爺”在教導(dǎo)大家“珍惜糧食，杜絕浪費(fèi)”，“南孔爺爺”的形象可謂滲透進(jìn)了衢州人生活的方方面面。徐明將這個(gè)IP形象公益授權(quán)給了政府，助力家鄉(xiāng)打造“南孔圣地，衢州有禮”的城市品牌。這個(gè)年輕人一直在用動(dòng)漫搭一座橋梁，為了讓年輕人更喜歡中國文化而努力著。