田亞軍，杜熙茹

（廣州體育學(xué)院，廣東 廣州 510500）

在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)改革的進(jìn)程中，體育消費(fèi)已成為一個(gè)日益重要的消費(fèi)市場(chǎng)。為此，研究在校大學(xué)生體育消費(fèi)，可實(shí)現(xiàn)擴(kuò)展體育消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)校園，進(jìn)而推動(dòng)體育消費(fèi)增長(zhǎng)。本文的體育消費(fèi)指大學(xué)生在體育方面直接或者間接進(jìn)行消費(fèi)屬性的行為。消費(fèi)的類(lèi)型主要包括體育用品、觀看比賽門(mén)票及進(jìn)行其他的運(yùn)動(dòng)性的消費(fèi)。健身、觀看比賽、購(gòu)買(mǎi)體育用品等消費(fèi)已然成為推動(dòng)體育這一方面經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要方式。現(xiàn)在的大學(xué)生一般滿(mǎn)足體育消費(fèi)的3 個(gè)方面：一是具備健康的消費(fèi)理念，二是有一定的支付能力，三是有較充裕的可自由支配時(shí)間。因此，本研究對(duì)大學(xué)生的體育消費(fèi)的常態(tài)發(fā)展及對(duì)促進(jìn)大學(xué)生體育消費(fèi)觀念都有積極的影響。

1 研究對(duì)象與方法

1.1 研究對(duì)象

商丘師范學(xué)院在校大學(xué)生的體育消費(fèi)情況。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻(xiàn)資料法 根據(jù)研究需要，以“體育消費(fèi)”“大學(xué)生”“經(jīng)濟(jì)”等為主題詞在中國(guó)知網(wǎng)上查找相關(guān)的文獻(xiàn)資料，為本研究奠定理論基礎(chǔ)。

1.2.2 訪談法 對(duì)商丘師范學(xué)院的學(xué)生進(jìn)行相關(guān)問(wèn)題的訪問(wèn)，了解學(xué)生體育消費(fèi)的情況。

1.2.3 問(wèn)卷調(diào)查法 以隨機(jī)抽樣的方法選取327 名商丘師范學(xué)院的學(xué)生為調(diào)查對(duì)象并發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷。共發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷327 份，回收327 份，回收率100%；有效問(wèn)卷303 份；有效回收率為93%。（表1）

表1 調(diào)查人數(shù)情況分布

1.2.4 數(shù)理統(tǒng)計(jì)法 運(yùn)用ExceL 對(duì)調(diào)查問(wèn)卷進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)。

2 結(jié)果與分析

2.1 大學(xué)生體育消費(fèi)的現(xiàn)狀

在訪談中發(fā)現(xiàn)，由于交通、地點(diǎn)、經(jīng)濟(jì)和時(shí)間等方面的原因，進(jìn)行健身俱樂(lè)部消費(fèi)和比賽門(mén)票消費(fèi)的學(xué)生占的比重較少；進(jìn)行體育用品消費(fèi)的人數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于比賽門(mén)票和健身俱樂(lè)部消費(fèi)的人數(shù)，因?yàn)轶w育用品是最便捷也是最適合學(xué)生消費(fèi)的一種方式；選擇其他消費(fèi)的大學(xué)生人數(shù)占調(diào)查總數(shù)的一半多。

2.1.1 大學(xué)生體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī) 體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)就是促使大學(xué)生進(jìn)行體育消費(fèi)從而產(chǎn)生的消費(fèi)意識(shí)及需求。不同大學(xué)生對(duì)體育消費(fèi)的認(rèn)識(shí)程度不一樣。因此對(duì)體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)也有不同的看法。圖1數(shù)據(jù)顯示，大學(xué)生進(jìn)行體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。在強(qiáng)身健體和提高運(yùn)動(dòng)技能這兩個(gè)動(dòng)機(jī)中，男生與女生的人數(shù)差別不大，而且總體人數(shù)占的比例比較大，說(shuō)明大學(xué)生有良好的運(yùn)動(dòng)習(xí)慣，體育鍛煉的意識(shí)較好；在減肥動(dòng)機(jī)方面，女生人數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于男生人數(shù)，現(xiàn)代社會(huì)以瘦為審美標(biāo)準(zhǔn)，女生都有愛(ài)美之心，為了追求更美的形體進(jìn)行身體鍛煉，因此比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于男生；女生體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)是塑形的人數(shù)約是男生的3 倍，調(diào)查中較多的女生進(jìn)行鍛煉的動(dòng)機(jī)是追求健美的身形來(lái)滿(mǎn)足自己對(duì)形體的需要，因此人數(shù)較多。

2.1.2 大學(xué)生體育消費(fèi)的意識(shí) 調(diào)查顯示，選擇“花錢(qián)買(mǎi)健康不值”的人數(shù)約占總?cè)藬?shù)的5%，表明有部分學(xué)生對(duì)體育消費(fèi)持有抵觸的心態(tài)，不愿意以消費(fèi)的方式來(lái)提高身體素質(zhì)；占比重最大的是選擇“進(jìn)行適度花費(fèi)值得”，這種消費(fèi)方式適合大學(xué)生的消費(fèi)情況，同時(shí)也比較符合大學(xué)生實(shí)際的經(jīng)濟(jì)情況；選擇“花再多錢(qián)進(jìn)行體育消費(fèi)也值得”和“選擇免費(fèi)方式好”的大學(xué)生占的比重相當(dāng)。

圖1 體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)

2.1.3 大學(xué)生體育消費(fèi)的方式 調(diào)查顯示，在體育消費(fèi)方面不考慮經(jīng)濟(jì)因素想花就花的人數(shù)約占5%，人數(shù)較少；有8%的學(xué)生選擇其他方式進(jìn)行體育消費(fèi)；有21%的學(xué)生選擇能省就省。其中經(jīng)濟(jì)原因較多，也有的大學(xué)生是因?yàn)樗枷胍庾R(shí)不夠重視。占比例最多的還是做好消費(fèi)計(jì)劃再進(jìn)行花費(fèi)，事先做好打算，這樣的消費(fèi)方式不僅符合大學(xué)生消費(fèi)的特點(diǎn)，還有助于加強(qiáng)學(xué)生對(duì)體育消費(fèi)的理財(cái)。

2.2 影響大學(xué)生體育消費(fèi)的主要因素

2.2.1 經(jīng)濟(jì)來(lái)源 調(diào)查顯示，受經(jīng)濟(jì)狀況影響的有188 個(gè)人，人數(shù)最多。在調(diào)查中顯示，有209 名大學(xué)生現(xiàn)階段的經(jīng)濟(jì)來(lái)源是父母給予，占51%；有85 名學(xué)生是靠勤工儉學(xué)來(lái)進(jìn)行體育消費(fèi)，所占比例約21%；有14%的學(xué)生是靠學(xué)校發(fā)放的獎(jiǎng)學(xué)金或者助學(xué)金或者通過(guò)其他途徑獲得經(jīng)費(fèi)來(lái)進(jìn)行體育消費(fèi)。在經(jīng)濟(jì)來(lái)源有限的情況下，父母給予和勤工儉學(xué)是大學(xué)生的主要消費(fèi)來(lái)源，因此大多數(shù)學(xué)生只能選擇較低或者一般的體育消費(fèi)。

2.2.2 體育鍛煉習(xí)慣 調(diào)查顯示，受此因素影響的有119 個(gè)人，大學(xué)生的體育鍛煉習(xí)慣與體育鍛煉興趣的關(guān)系日益密切。在現(xiàn)代消費(fèi)的趨勢(shì)下，有健康的體育鍛煉習(xí)慣的學(xué)生身體素質(zhì)往往高于不太經(jīng)常鍛煉的學(xué)生身體素質(zhì)。在調(diào)查問(wèn)卷中發(fā)現(xiàn)，每周鍛煉1 ～3 次的人數(shù)所占比例比其他人數(shù)多，占35%；每周鍛煉3 次以上的人數(shù)占的比例為18%；而基本不鍛煉的人數(shù)和每周鍛煉1 次人數(shù)相差不多，加一起約占總?cè)藬?shù)的一半。在訪談中了解到，許多大學(xué)生為了在學(xué)校能夠?qū)W到更多的知識(shí)，放棄了許多鍛煉的機(jī)會(huì)。由此可以看出，提高體育鍛煉意識(shí)也會(huì)帶動(dòng)體育消費(fèi)的提升，體育鍛煉習(xí)慣也是影響體育消費(fèi)的一項(xiàng)重要因素。

2.2.3 體育消費(fèi)水平 根據(jù)調(diào)查，筆者將大學(xué)生的體育消費(fèi)水平劃分為3 個(gè)檔次：一般水平的是100 元以下的，100 ～200 元的為偏高水平，200 元以上的為較高水平。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，有178 名大學(xué)生進(jìn)行一般水平的體育消費(fèi)，有86 名大學(xué)生進(jìn)行100 ～200 元偏高水平的消費(fèi)，有46 名大學(xué)生進(jìn)行200 元以上較高的消費(fèi)水平。

2.2.4 體育項(xiàng)目、 場(chǎng)地 調(diào)查顯示，受體育項(xiàng)目、場(chǎng)地因素影響的有38 名學(xué)生。在訪談中了解到，大多數(shù)女大學(xué)生喜歡健美操、體育舞蹈等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目；男大學(xué)生喜歡球類(lèi)、武術(shù)、體操等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。還有一部分學(xué)生認(rèn)為體育鍛煉項(xiàng)目沒(méi)有可選擇性，沒(méi)有喜歡的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目或?qū)W校沒(méi)有開(kāi)設(shè)自己喜歡運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。學(xué)校體育活動(dòng)場(chǎng)地最大的問(wèn)題是分布不均。例如，籃球、乒乓球、足球場(chǎng)地較多；排球、武術(shù)、散打場(chǎng)地較少。許多女大學(xué)生喜歡體育選修課中開(kāi)設(shè)的健美操、體育舞蹈等課程，但是這些場(chǎng)地除了上課時(shí)間開(kāi)放，其他時(shí)間都不開(kāi)放。因此，許多學(xué)生對(duì)此運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的喜歡就成了空談。

3 結(jié)論與建議

3.1 結(jié) 論

隨著體育消費(fèi)的持續(xù)發(fā)展，體育消費(fèi)理念正在被大學(xué)生接受和理解，但在校大學(xué)生的體育消費(fèi)意識(shí)還需要進(jìn)一步提高。大多數(shù)學(xué)生由于受經(jīng)濟(jì)條件的限制，體育消費(fèi)的能力較低。大多數(shù)女大學(xué)生進(jìn)行體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)是為了減肥或塑形，大多數(shù)男大學(xué)生的消費(fèi)動(dòng)機(jī)是為了強(qiáng)身健體或提高運(yùn)動(dòng)技能。在校大學(xué)生的體育鍛煉習(xí)慣與體育消費(fèi)成正比，但對(duì)體育鍛煉不感興趣的占到總?cè)藬?shù)的24%，這個(gè)比例值得我們思考。

3.2 建 議

3.2.1 教師對(duì)學(xué)生的體育消費(fèi)起著重要的作用，教師應(yīng)加強(qiáng)體育教育工作并給予學(xué)生正確的引導(dǎo)，使學(xué)生樹(shù)立健康的消費(fèi)觀念；為了讓大學(xué)生認(rèn)識(shí)到鍛煉身體的重要性，各學(xué)院也應(yīng)積極組織豐富的文體活動(dòng)，吸引更多的大學(xué)生參與體育鍛煉，引導(dǎo)大學(xué)生為健康而投資，促進(jìn)體育消費(fèi)。

3.2.2 學(xué)校應(yīng)加大體育消費(fèi)文化的宣傳力度，使大學(xué)生沖破舊觀念的框架，重新樹(shù)立健康的體育消費(fèi)意識(shí)；同時(shí)對(duì)大學(xué)生體育消費(fèi)的認(rèn)知程度進(jìn)行培養(yǎng)，讓更多的學(xué)生真正了解體育消費(fèi)，培養(yǎng)大學(xué)生體育消費(fèi)的理念。

3.2.3 學(xué)校應(yīng)重視修建體育活動(dòng)場(chǎng)地設(shè)施，減少學(xué)生因體育場(chǎng)地設(shè)施不夠而進(jìn)行的體育消費(fèi)；并進(jìn)行積極的創(chuàng)新和體育發(fā)展戰(zhàn)略，進(jìn)行新型體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)與推廣，在學(xué)校創(chuàng)建一個(gè)良好的體育鍛煉的條件，促進(jìn)體育消費(fèi)的長(zhǎng)態(tài)發(fā)展。

3.2.4 學(xué)校應(yīng)加強(qiáng)體育合作戰(zhàn)略，與生產(chǎn)體育消費(fèi)品的合作商聯(lián)手，多組織課外體育活動(dòng)，并提供相應(yīng)的體育消費(fèi)產(chǎn)品供學(xué)生選擇，傳播良好的體育消費(fèi)信息，吸引更多的學(xué)生正確地進(jìn)行體育消費(fèi)。