唐瑜

摘要：互聯(lián)網(wǎng)與先進(jìn)技術(shù)媒體的發(fā)展，極大程度地削弱了傳統(tǒng)媒體在人民群眾心中的重要地位，為了緊跟新時(shí)代發(fā)展的步伐，不被社會(huì)的發(fā)展所拋棄，傳統(tǒng)媒體與新媒體更好地融合發(fā)展已是迫在眉睫。身為傳統(tǒng)媒體的從業(yè)者，如果要在競爭激烈的媒體市場中獲得一席之地，就必須緊跟時(shí)代的步伐，努力學(xué)習(xí)新的技術(shù)，把傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢和新媒體的傳播規(guī)律相結(jié)合。

關(guān)鍵詞：廣播電視臺(tái);新媒體;融合途徑

一、搭建融合平臺(tái)，提升從業(yè)者綜合素質(zhì)

在進(jìn)行新老媒體的結(jié)合時(shí)，傳統(tǒng)媒體的相關(guān)工作者要對(duì)傳統(tǒng)媒體與新媒體怎樣相互融合，或是誰把誰融合、誰占據(jù)著主導(dǎo)地位這些問題進(jìn)行提前思考與多方關(guān)注，在新媒體與傳統(tǒng)媒體相互融合之時(shí)，要想有效地打通用戶平臺(tái)，使用戶能夠借助平臺(tái)的搭建享受到更多的信息資源，做到信息資源的共享，媒體機(jī)構(gòu)應(yīng)該充分利用信息技術(shù)這一媒介，把兩者存在的信息數(shù)據(jù)實(shí)施全面的分析與過濾，以此來吸引更多用戶并使用戶對(duì)其具有依賴性，進(jìn)而完成對(duì)媒體信息的高效運(yùn)用。

在新舊媒體相互融合發(fā)展的過程中，從業(yè)者除了需要具有較高的政治素養(yǎng)和專業(yè)知識(shí)以外，還需要提升自身的職業(yè)道德，增強(qiáng)自身的社會(huì)責(zé)任感。堅(jiān)決抵制虛假新聞的發(fā)布，讓新聞內(nèi)容具有完整性與真實(shí)性，這是媒體人需要遵守的職業(yè)道德。同時(shí)，從業(yè)者還需重視規(guī)范自己的行為，在給人們帶來高質(zhì)量的新聞節(jié)目時(shí)，堅(jiān)守住正確的輿論方向，傳播和弘揚(yáng)社會(huì)中的正能量，為國家的社會(huì)主義建設(shè)給予精神食糧。新聞媒體需要有效地發(fā)揮出自身具有的作用，變成政府與人民之間的橋梁，為青少年的成長建立好的環(huán)境，真正做到為人民服務(wù)。

二、加大對(duì)信息傳播領(lǐng)域的關(guān)注，強(qiáng)調(diào)開拓創(chuàng)新發(fā)展渠道

傳統(tǒng)媒體與新媒體更好地融合與發(fā)展，最為主要的目的就是將準(zhǔn)確的新聞信息作為服務(wù)的宗旨，將信息技術(shù)作為重要的輔助，完成信息的快速傳播和利用。也就是說，傳統(tǒng)媒體與新媒體在相互融合后，還應(yīng)該把新聞信息的有效傳播放在第一位，為了在融合之后更加健康地發(fā)展，關(guān)注新聞內(nèi)容的編輯，確保信息具有的有效性以及高價(jià)值，完善對(duì)新聞信息的制造、傳播與接收這些方面的嚴(yán)格把控，應(yīng)該有效地提高新聞工作者自身的素質(zhì)能力，利用新媒體具有的優(yōu)勢，引起人民群眾對(duì)其的興趣，增加人民群眾對(duì)其的依賴程度，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體相互融合后產(chǎn)生利益的最大化。

而創(chuàng)新作為新媒體的核心，相關(guān)工作者應(yīng)該結(jié)合時(shí)代發(fā)展的趨勢以及人民群眾的需要實(shí)時(shí)完善自己的發(fā)展，進(jìn)行針對(duì)性的調(diào)整，從而達(dá)到人民群眾提出的要求。在進(jìn)行融合發(fā)展時(shí)，應(yīng)該結(jié)合市場優(yōu)勢這些外力，探索出全新的發(fā)展方向。

三、加強(qiáng)新媒體人才管理，提高融合競爭力

對(duì)于媒體融合來說，人才是必不可少的，對(duì)于融合后作品產(chǎn)出的質(zhì)量具有關(guān)鍵性作用，所以，在進(jìn)行傳統(tǒng)媒體和新媒體的相互融合時(shí)，需要重視對(duì)從業(yè)工作人員的培育，讓其可以滿足未來行業(yè)發(fā)展提出的要求。

首先，應(yīng)該預(yù)先進(jìn)行縝密的計(jì)劃以及充足的準(zhǔn)備，了解融合造成的后果，同時(shí)對(duì)未來的工作進(jìn)行精密規(guī)劃，比如了解員工的特長，每個(gè)崗位應(yīng)該配置怎樣的員工，了解新聞信息整個(gè)的生產(chǎn)過程，將傳播與新聞推廣同時(shí)進(jìn)行。其次，對(duì)采編、經(jīng)營以及行政這些模塊而言，在工作中要做到具體分工，并且足夠地詳細(xì)，實(shí)現(xiàn)各機(jī)構(gòu)之間的互助互愛，具有飽滿的工作激情，設(shè)計(jì)愉悅的工作氛圍，將各機(jī)構(gòu)有效地融合，有助于更好地交流溝通，從而讓工作者有效地感知到用戶當(dāng)下的需要。

運(yùn)營新媒體，一定要跟隨時(shí)代的步伐，讓自己的思維持續(xù)活躍，還要增加相關(guān)技術(shù)的投入，如人才與技術(shù)應(yīng)該同時(shí)具備，采用用其所長以及因崗設(shè)人這些原則，讓融合之后的新媒體更加長遠(yuǎn)地發(fā)展，有效地提升了媒體機(jī)構(gòu)的競爭力。

四、結(jié)語

伴隨時(shí)代的不斷發(fā)展，新媒體與傳統(tǒng)媒體相互融合已是社會(huì)發(fā)展的必然趨勢。針對(duì)媒體機(jī)構(gòu)來說，在進(jìn)行融合之時(shí)，務(wù)必要重視把新媒體與傳統(tǒng)媒體存在的優(yōu)勢進(jìn)行結(jié)合，利用信息技術(shù)這一媒介，保障信息的傳播有著高質(zhì)量和高效率，更好地滿足人民群眾的需求。只有更好地融合發(fā)展，才可以促進(jìn)媒體事業(yè)更好地發(fā)展與進(jìn)步，從而有效地推動(dòng)媒體領(lǐng)域進(jìn)行現(xiàn)代化、持續(xù)性發(fā)展。為此，媒體機(jī)構(gòu)需要做好未來的發(fā)展方案，不斷探索媒體市場，增加對(duì)信息的推廣與利用，建設(shè)好自己的媒體平臺(tái)，有足夠的基金作為保障，更好地提高自己在市場上的競爭力，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與現(xiàn)代媒體更好地融合發(fā)展，最終使媒體事業(yè)更加繁榮壯大。