王梓蘋

【摘要】《新聞聯(lián)播》是中央電視臺(tái)的一個(gè)品牌欄目，節(jié)目宗旨是“宣傳黨和政府的聲音，傳播天下大事"，由此奠定了節(jié)目作為官方新聞發(fā)布平臺(tái)的重要地位，并為此保持了幾十年的嚴(yán)肅正統(tǒng)的節(jié)目樣態(tài)。本論文試圖從《新聞聯(lián)播》節(jié)目樣態(tài)上發(fā)生變化的原因入手，分析其節(jié)目樣態(tài)上延伸出來(lái)的新產(chǎn)品的變化，剖析其成功的原因及意義，分析其存在的問(wèn)題以及今后順應(yīng)時(shí)代發(fā)展應(yīng)注意的問(wèn)題，并提出相關(guān)建議，最后總結(jié)歸納一定規(guī)律，提出該種類型的新聞節(jié)目在當(dāng)今電視節(jié)目中的可行之處。

【關(guān)鍵詞】《新聞聯(lián)播》、變革、創(chuàng)新、融媒體

近年來(lái)，我們驚喜地發(fā)現(xiàn)，《新聞聯(lián)播》在變，在嘗試突破，節(jié)目?jī)?nèi)容、傳播形式、語(yǔ)言風(fēng)格等都讓人耳目一新。本論文針對(duì)《新聞聯(lián)播》及其衍生新產(chǎn)品在節(jié)目樣態(tài)上發(fā)生的這些變化，探討融媒體時(shí)代下其變化的原因，剖析其成功的意義，并分析其目前存在的問(wèn)題，提出今后順應(yīng)時(shí)代發(fā)展應(yīng)注意的問(wèn)題與建議。

1. 近年來(lái)《新聞聯(lián)播》發(fā)生的變化

1.1 內(nèi)容變化

1.1.1 網(wǎng)絡(luò)節(jié)目?jī)?nèi)容精簡(jiǎn)

2019年7月29日，央視新聞推出了《主播說(shuō)聯(lián)播》短視頻欄目。欄目選取當(dāng)天《新聞聯(lián)播》中播出的一條新聞與主播的觀點(diǎn)、評(píng)論相結(jié)合，采用“說(shuō)新聞”的方式進(jìn)行表達(dá)，這與傳統(tǒng)的播新聞、“聯(lián)播體”形成了鮮明的對(duì)比。播出后受到了大眾的強(qiáng)烈好評(píng)，這檔主打 1 分鐘新聞短評(píng)的“說(shuō)聯(lián)播”在全網(wǎng)迅速走紅。

同時(shí)，這檔節(jié)目改變了受眾對(duì)傳統(tǒng)媒體的固化認(rèn)知，吸引了更多的受眾進(jìn)行交流。對(duì)比每晚半小時(shí)及以上的《新聞聯(lián)播》，這個(gè)1分鐘短視頻受眾接受起來(lái)更加方便、更易懂，適應(yīng)當(dāng)下的碎片化時(shí)間學(xué)習(xí)。

1.1.2 報(bào)道內(nèi)容貼近民生、接地氣

現(xiàn)在的《新聞聯(lián)播》更加關(guān)注基層老百姓，聚焦生活百態(tài)，以人為本。近年來(lái)，《新聞聯(lián)播》先后推出了一系列的專題報(bào)道。如在黨的十八大以來(lái)，《新聞聯(lián)播》解放思想，大膽嘗試，推出了故事化敘述的《走基層》、電影化拍攝的《大國(guó)工匠》等，大大突破了以往人們對(duì)電視新聞的理解。

以《新春走基層》為例，每年的開(kāi)欄語(yǔ)切近生活，說(shuō)百姓話，報(bào)道百姓事，讓每一位百姓都可以感覺(jué)到《新聞聯(lián)播》就在自己身邊，《新聞聯(lián)播》播出的故事就和自己有關(guān)。

2012年，《新聞聯(lián)播》推出的《新春走基層》系列報(bào)道中，多名在演播室的播音員海霞、康輝等，走出演播室，去到群眾身邊，嘮嘮家常，聊聊生活瑣事。打破了受眾對(duì)《新聞聯(lián)播》傳統(tǒng)固話的播報(bào)方式的認(rèn)識(shí)，為新聞報(bào)道的“三貼近”“貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾”提供了有益借鑒。

2020年1月21日，《新聞聯(lián)播》“新春走基層”推出了快遞員“包郵”回家節(jié)目。這期節(jié)目介紹了上海的400名外出務(wù)工的快遞員們，在春節(jié)前夕，坐上了上海鐵路局從虹橋駛向安徽亳州的愛(ài)心專列，忙活了一年，在年末，他們也終于可以享受一次“包郵”“送貨到家”的服務(wù)。快遞小哥面對(duì)鏡頭時(shí)樸實(shí)的笑容和真誠(chéng)的話語(yǔ)打動(dòng)了億萬(wàn)觀眾。這期的走基層節(jié)目也是實(shí)實(shí)在在的都進(jìn)了百姓心里，帶來(lái)了春節(jié)的暖意。

1.2 變化傳播形式

1.2.1 嘗試vlog形式

習(xí)近平總書(shū)記指出，要“堅(jiān)持導(dǎo)向?yàn)榛?、移?dòng)為先、內(nèi)容為王、創(chuàng)新為要?！?019年11月9日起，《新聞聯(lián)播》主播康輝推出了個(gè)人vlog，首期內(nèi)容主要記錄跟隨習(xí)近平主席的國(guó)事訪問(wèn)，一經(jīng)推出，受到了大眾的一致好評(píng)。Vlog一改往日的鏡頭前現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道形式，從最開(kāi)始的在總臺(tái)準(zhǔn)備出發(fā)，到抵達(dá)雅典和巴西利亞的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，采用當(dāng)下流行的vlog形式來(lái)報(bào)道較為枯燥的時(shí)政新聞，將新聞“軟化”，拉近了受眾與時(shí)政新聞的距離，給了觀眾一種全新的了解新聞模式。觀眾看到的更多的是主播原生態(tài)的錄制過(guò)程，看到的是真實(shí)的第一現(xiàn)場(chǎng)。不需要排練和表演。

以第一人稱的講述，可以增強(qiáng)講故事的獨(dú)特魅力。讓Vlog能夠充分利用第一人稱的視角去拍攝、講述和體驗(yàn)。在拍攝完視頻之后可以在Vlog上面添加文字、圖片、音頻等，增強(qiáng)故事的視聽(tīng)體驗(yàn)。因而，其天然的“故事性”特征對(duì)于新聞報(bào)道“講故事”來(lái)說(shuō)，更加口語(yǔ)化，更易于我們理解接受，打破了傳統(tǒng)的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道形式。同時(shí)加上后期的剪輯配樂(lè)，使枯燥的時(shí)政新聞?dòng)懈蟮奈?。具有較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。

1.2.2 采用多平臺(tái)全網(wǎng)輻射傳播

微博熱搜+抖音運(yùn)營(yíng)+公眾號(hào)推廣的媒介融合方式符合當(dāng)下受眾的碎片化收視習(xí)慣。2019年8月24日，在屬于年輕人的短視頻互動(dòng)社區(qū)—— 抖音，《新聞聯(lián)播》開(kāi)通抖音號(hào)，截至2020年4月，已有2718，2萬(wàn)粉絲，獲得1.4億的點(diǎn)贊。在 00 后聚集的嗶哩嗶哩，一向嚴(yán)肅官方的新聞聯(lián)播也登上了榜首，視頻播放量最多的超過(guò)的1000萬(wàn)?！缎侣劼?lián)播》吸引大眾不自覺(jué)地關(guān)注它的最新動(dòng)態(tài)?？递x在視頻里說(shuō)：“粉聯(lián)播，您有眼光?！?/p>

1.2.3 采用百姓自拍視頻作為新聞片段

2017年1月27日，《新聞聯(lián)播》將征集的百姓自拍視頻作為新聞小片播出，相比于專業(yè)攝影機(jī)拍攝的視頻，雖然在畫質(zhì)和畫面的穩(wěn)定程度上較欠缺，但是自拍視頻、第一人稱視角加不成熟的拍攝手法，讓我們感受到了這條新聞不同于高大上的時(shí)政新聞，它就是實(shí)實(shí)在在的發(fā)生在我們身邊，和我們的距離很近，就是在用百姓的手講百姓故事同時(shí)，這是形式和內(nèi)容的雙創(chuàng)新。

在以往的采訪畫面中，被采訪者可能因?yàn)槊鎸?duì)鏡頭有些不好意思、有些緊張，面對(duì)記者的提問(wèn)一時(shí)間想不出答案，同時(shí)拍攝的手法和提問(wèn)的內(nèi)容大同小異，沒(méi)有亮點(diǎn)。

而這次的“自拍版視頻”，將提問(wèn)權(quán)和回答權(quán)都交給了百姓，在自己掌控的鏡頭前，流露的情感更加真實(shí)，表達(dá)更加自如。如“春節(jié)期間為國(guó)站崗的軍人”、“笑口常開(kāi)的百歲老奶奶”“過(guò)年期間堅(jiān)守在工作崗位的工人”等，用手里小小的自拍桿傳遞自豪更傳遞對(duì)家的一份思念，這樣的真情實(shí)感更能打動(dòng)電視機(jī)前每一位觀眾的心。

1.2.4 打造“聯(lián)播+”，延伸新聞內(nèi)容

央視網(wǎng)創(chuàng)新和探索臺(tái)網(wǎng)融合的新路徑、新樣態(tài)，為《新聞聯(lián)播》網(wǎng)絡(luò)化精準(zhǔn)傳播而量身打造了融媒體產(chǎn)品“新聞聯(lián)播 +”模式，“聯(lián)播+”有電腦端和手機(jī)端兩種模式，且每一條新聞根據(jù)內(nèi)容的不同有不同的顏色進(jìn)行區(qū)分，字體較大，一目了然，方便閱讀?！缎侣劼?lián)播》由于在時(shí)間上有限制，新聞的播發(fā)都是取最核心的內(nèi)容進(jìn)行報(bào)道。而“聯(lián)播+”是在30分鐘之后的信息的補(bǔ)充、完善。豐富了內(nèi)容，同時(shí)提升了整個(gè)新聞的高度，關(guān)注的新聞內(nèi)容和范圍都進(jìn)行了擴(kuò)大。

2020年2月21日，中共中央政治局召開(kāi)會(huì)議研究新冠肺炎疫情防控工作，部署統(tǒng)籌做好疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展工作，中共中央總書(shū)記習(xí)近平主持會(huì)議。

隨后，“聯(lián)播+”特提煉出七個(gè)關(guān)鍵詞，對(duì)這次會(huì)議的重大部署進(jìn)行梳理。并且在每一大點(diǎn)下面跟隨了幾個(gè)小點(diǎn)進(jìn)行解釋與延伸，清晰明了。相比于長(zhǎng)篇的新聞稿，這樣的簡(jiǎn)化梳理文章既節(jié)省了了解新聞的閱讀時(shí)間，又可以對(duì)每一項(xiàng)所部屬的政策舉措有針對(duì)性的了解。

1.3 變換風(fēng)格

2014年1月31日，《新聞聯(lián)播》數(shù)據(jù)說(shuō)春運(yùn)，利用了來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)的大數(shù)據(jù)分析春運(yùn)趨勢(shì)、年貨動(dòng)向。同時(shí)在節(jié)目中引入了實(shí)時(shí)春運(yùn)遷徙圖、返鄉(xiāng)人數(shù)數(shù)據(jù)圖、禮物搜索排行榜、團(tuán)購(gòu)年夜飯柱狀圖、三維動(dòng)畫等，將單調(diào)的數(shù)字轉(zhuǎn)化為一張張直觀的圖畫和圖表?！皵?shù)據(jù)說(shuō)春運(yùn)”整體節(jié)目基調(diào)為輕松愉悅，動(dòng)畫加圖標(biāo)可以直觀且立體，加之互聯(lián)網(wǎng)的靈動(dòng)感很強(qiáng)，，但不失莊重大氣，便于觀眾理解和記憶。

不僅僅是在14年的“數(shù)據(jù)說(shuō)春運(yùn)”采用了大數(shù)據(jù)的方式進(jìn)行解讀，在之后的《兩會(huì)大數(shù)據(jù)》、《數(shù)據(jù)兩會(huì)》等節(jié)目，也使用了大數(shù)據(jù)的可視化。可見(jiàn)這樣的變化正在逐漸常態(tài)化。大數(shù)據(jù)的可視化表達(dá)可以讓信息更具靈動(dòng)性、活力，不再只是枯燥的數(shù)字?jǐn)[在觀眾眼前，既不方便記憶也沒(méi)有很好的視覺(jué)體驗(yàn)。通過(guò)可視化，將數(shù)據(jù)通過(guò)交匯動(dòng)態(tài)圖、三維動(dòng)畫、餅狀圖、柱狀圖等方式更加的清晰明了、有條理的展現(xiàn)在大眾面前。

多年來(lái)，《新聞聯(lián)播》大部分標(biāo)題的字體都為藍(lán)色的方正蘭亭字體，使用時(shí)間長(zhǎng)了后，在視覺(jué)效果上，會(huì)讓觀眾感到審美疲勞。加之現(xiàn)在的受眾大部分是年輕人，年輕人追求新鮮，不喜歡刻板。為了更好的吸引受眾，同時(shí)與時(shí)俱進(jìn)不斷進(jìn)步，《新聞聯(lián)播》開(kāi)始將某些新聞報(bào)道的標(biāo)題配合新聞事件來(lái)轉(zhuǎn)變字體、顏色。在視覺(jué)上給人以美感。

2018年2月1日，央視《新聞聯(lián)播》改變了以往的方正蘭亭字體、藍(lán)色鏡面包裝，使用首字下沉、行楷字體、超大副標(biāo)題的排版方式對(duì)一則題為《在習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想指引下——新時(shí)代新氣象新作為》的新聞標(biāo)題進(jìn)行“雙行突出”處理，且使用明顯的紅色鏡面包裝，著重提升該則新聞標(biāo)題的顯著程度，這一創(chuàng)新給人耳目一新的感覺(jué)，由于《新聞聯(lián)播》背景為藍(lán)色色調(diào)，當(dāng)紅色的新聞標(biāo)題一出現(xiàn)，給人以視覺(jué)沖擊。

近些年來(lái)，類似的字體變換也已逐漸常態(tài)化，逢年過(guò)節(jié)或有重大專題報(bào)道時(shí)，《新聞聯(lián)播》都會(huì)根據(jù)具體內(nèi)容進(jìn)行標(biāo)題的變化。

2. 結(jié)論

《新聞聯(lián)播》是新聞風(fēng)向標(biāo)，具有權(quán)威性。在變化過(guò)程中，不能跳脫出新聞產(chǎn)品本身代表的官方高度和主流價(jià)值觀。在守正創(chuàng)新時(shí)，《新聞聯(lián)播》必須注意堅(jiān)守社會(huì)責(zé)任，堅(jiān)持正確的價(jià)值導(dǎo)向，也應(yīng)盡多傳遞社會(huì)正能量。同時(shí)，時(shí)政新聞方面的播報(bào)方式和發(fā)布形式都不能改變，要保證嚴(yán)肅莊重。節(jié)目不是網(wǎng)紅的秀場(chǎng)，節(jié)目依舊代表著主流媒體。央視主播不是網(wǎng)紅直播，走進(jìn)受眾不等于要要丟棄央視本來(lái)有的莊重、大氣。

參考文獻(xiàn)：

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[2]陳劍英. 融媒體時(shí)代《新聞聯(lián)播》的守正創(chuàng)新[J]. 電視研究， 2018， 000（012）：13-16.

[3]https：//www.sohu.com/a/242842243_247520