孫巖

摘? ? 要：我國的互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)在上世紀(jì)八十年代以來得到了迅猛的發(fā)展，使得現(xiàn)今的時代變成了“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代，互聯(lián)網(wǎng)滲透到各個行業(yè)當(dāng)中，傳統(tǒng)行業(yè)要想在時代發(fā)展當(dāng)中不被淘汰，繼續(xù)發(fā)展，就必須要與新興的新媒體進(jìn)行相融合。報紙作為一種傳統(tǒng)的文化傳播媒介，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代受到了巨大的沖擊，人們對電子書的追求已經(jīng)慢慢趕超對紙質(zhì)書的選擇。而有關(guān)于報紙上的民生新聞，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代來臨之際更加岌岌可危。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+;報紙民生新聞;新媒體;融合

反映老百姓問題的新聞就是民生新聞，作為都市類媒體的重要板塊，一直被民眾廣泛關(guān)注著。但是“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，讓報紙民生新聞遭遇了“滑鐵盧”。要想使報紙民生新聞在新媒體的激烈競爭當(dāng)中獲得更好的生存和發(fā)展空間，就必須要與時俱進(jìn)，與新媒體進(jìn)行融合。本文將從報紙媒介與新媒體融合的困難出發(fā)，對問題提出相應(yīng)的建設(shè)性解決措施，最終目標(biāo)是讓報紙民生新聞在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，實(shí)現(xiàn)與新媒體的有機(jī)融合，為自身尋求更好的發(fā)展。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下報紙民生新聞和新媒體的融合的現(xiàn)實(shí)意義

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代悄悄走入民眾的生活當(dāng)中，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，為許多新媒體的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，在如今的“速食時代”，人們的生活節(jié)奏快，傳統(tǒng)的信息獲取方式，比如閱讀書籍和報紙等，已經(jīng)不能夠適應(yīng)人們的需求。所以現(xiàn)在人們獲取信息的主要途徑都是高效、快捷的新媒體。

報紙作為一種用紙進(jìn)行新聞傳播的工具，要經(jīng)歷很繁瑣的過程才能夠?qū)⑴虐婧玫男畔⑦M(jìn)行傳播，而新媒體運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，就能夠快速的完成新聞傳播。并且，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的支撐和大眾的普及化，新媒體播報的新聞能夠在短時間內(nèi)形成大范圍的傳播。報紙是一種讓民眾只能閱讀，而不能參與其中的媒介傳播手段，而新媒體能夠切實(shí)參與到關(guān)于民生新聞的討論中來，可以就民生問題來闡述自己的觀點(diǎn)、看法，從而使得新媒體和民眾之間的互動次數(shù)和頻率增加。所以，報紙民生新聞必須要與新媒體進(jìn)行融合，才能夠在時代發(fā)展的大潮流當(dāng)中生存下去。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下報紙民生新聞和新媒體的融合面臨的困難

1.人們已經(jīng)形成的新聞閱讀習(xí)慣難以改變

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，使得普通民眾也能夠通過互聯(lián)網(wǎng)來了解世界。新興媒體眾多，民眾可以通過各種新媒體手段來接收新聞，這比傳統(tǒng)的報紙固定板塊要便捷的多，所以人們習(xí)慣于使用手機(jī)，電腦等智能設(shè)施來獲得自己關(guān)注的新聞。

2.“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下新聞的更新速率快

新聞就是對新近發(fā)生事實(shí)的如實(shí)報道，新聞所具有的特點(diǎn)是實(shí)效性，快速性。傳統(tǒng)的報紙更新新聞的效率很慢，嚴(yán)重滯后于民眾對民生新聞的關(guān)注了解，這實(shí)在難以滿足人們的對信息的要求。

3.“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下報紙的轉(zhuǎn)型

報紙行業(yè)已經(jīng)意識到了互聯(lián)網(wǎng)時代所帶來的重要影響，所以報紙也進(jìn)行了改革，開始發(fā)行電子版報紙。但是電子版報紙沒有在本質(zhì)上進(jìn)行創(chuàng)新，沒有結(jié)合新媒體的優(yōu)勢，依舊保留著傳統(tǒng)報紙的內(nèi)容和模塊，對民眾的主體地位重視程度一直不夠，所以報紙的轉(zhuǎn)型在它的效果來看，是不成功的。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下報紙民生新聞和新媒體的融合的舉措

1.報紙民生新聞要培養(yǎng)融合意識

意識對行動有決定作用，所以要讓報紙民生新聞的工作者在意識上考慮將傳統(tǒng)報紙與新興媒體進(jìn)行融合。行動上，要投入一定的經(jīng)濟(jì)和人力資源，引進(jìn)、培訓(xùn)熟練運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的新聞工作者，讓他們學(xué)會應(yīng)用新媒體來對民生新聞進(jìn)行采訪、報道。所以要加強(qiáng)對新聞工作隊(duì)伍的建設(shè)，對員工展開互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的培訓(xùn)，讓其了解并熟練運(yùn)用新媒體。除此之外，報紙媒體應(yīng)該加大投入，結(jié)合當(dāng)今時代報紙民生新聞的發(fā)展要求，配備所需要的設(shè)備及人才。

2.要加強(qiáng)報紙民生新聞與民眾的互動

新媒體由于運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，能夠與民眾產(chǎn)生良好的互動，而報紙民生新聞，由于是編輯已經(jīng)加工編排好的新聞，使得民眾在閱讀過程中只能被動地接受，而不能發(fā)表自己的意見，所以在報紙民生新聞與新媒體二者進(jìn)行融合過程當(dāng)中，必須要加強(qiáng)民眾與民生新聞的互動，讓民眾有急事、難事或者突發(fā)的狀況，都可以有效的解決。比如，可以借助晚報的微信公眾平臺，進(jìn)行“居民社區(qū)大小事”的公眾號推廣，開啟評論，讓民眾能夠在合理合法的前提下發(fā)表自己的觀點(diǎn)，增強(qiáng)了報紙民生新聞的親和力。

3.正確報道民生新聞，走創(chuàng)新型的品牌化道路

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下，所傳播的信息不排除有虛假信息。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的普及以及信息傳播的自由，為這些虛假信息的傳播提供了可能性。所以，虛假信息傳播對報紙民生新聞的權(quán)威性和公信力來說，無非是面臨著一個巨大的挑戰(zhàn)。在報紙民生新聞與新媒體進(jìn)行融合時，要將二者的優(yōu)點(diǎn)進(jìn)行結(jié)合，摒棄二者的缺點(diǎn)。必須保留報紙民生新聞的權(quán)威性和公信力，加強(qiáng)對民生新聞的調(diào)查，并且利用新媒體的傳播速度來對新聞進(jìn)行傳播，增強(qiáng)報紙民生新聞的可讀性。

報紙民生新聞要想在新時代下謀求發(fā)展，除了要與新媒體進(jìn)行融合以外，還要走創(chuàng)新型的品牌化道路，提高自己的影響力。

四、結(jié)論

“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代背景之下，信息普及化程度越來越高，這對報紙民生新聞來說是一個巨大的沖擊。報紙民生新聞的市場越來越難做，靠民生新聞產(chǎn)生的效益越來越低，所以它被逐漸的邊緣化。報紙民生新聞必須要順應(yīng)時代的發(fā)展，與新媒體進(jìn)行本質(zhì)的有機(jī)融合，提高自身的影響力，增強(qiáng)與民眾的黏性，更好地為民眾傳遞民生新聞。

參考文獻(xiàn)：

[1]李素敏.對“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下報紙民生新聞和新媒體融合的思考[J]. 中國傳媒科技，2017（05）： 34-35.

[2]賈蕊."互聯(lián)網(wǎng)+”背景下A市廣播電視臺民生類新聞欄目融合發(fā)展的營銷對策研究[D]. 寧夏大學(xué)，2016.