四海之內(nèi)但凡做過(guò)手表的企業(yè)和個(gè)人都想從瑞士手表品牌中尋找自己的榜樣和標(biāo)桿，久而久之習(xí)慣成風(fēng)。貴為榜樣或標(biāo)桿的瑞士高級(jí)制表品牌，除了精湛技藝和持續(xù)創(chuàng)新能力值得學(xué)習(xí)，其各具特色的品牌文化更難能可貴。在努力學(xué)習(xí)和逐漸縮小技術(shù)差距的同時(shí)，對(duì)鐘表文化的學(xué)習(xí)和借鑒斷不可缺，否則很容易學(xué)成瞎子摸象、畫(huà)蛇添足、東施效顰。

文化者，人文教化也，“資源是會(huì)枯竭的，唯有文化才能生生不息”。瑞士高級(jí)制表品牌的歷史、傳統(tǒng)技藝的傳承和獨(dú)到的品牌精神都蘊(yùn)含于鐘表文化范疇之內(nèi)，其中最要緊的是品牌世代傳繼的榮譽(yù)，即公共信任資本的積淀和價(jià)值；精益求精的專(zhuān)業(yè)精神，不僅技術(shù)精湛還要耐得住寂寞；持續(xù)不斷的創(chuàng)新和創(chuàng)造力，包括技術(shù)、裝備和營(yíng)銷(xiāo)模式等各方面。

有些瑞士高級(jí)制表之名不僅揭示出品牌內(nèi)涵并代表著品牌價(jià)值，還明確了品牌境界及發(fā)展歷史。譬如歐米茄(OMEGA)，其品牌名稱(chēng)和Logo取自希臘文字母表的最后一個(gè)字符“Ω”，意寓最高境界和新起點(diǎn)，宣示了品牌追求之高遠(yuǎn)和技藝創(chuàng)造之生生不息。有些品牌則根據(jù)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)或理論順應(yīng)民風(fēng)習(xí)俗，取個(gè)朗朗上口且便于記憶之名，譬如勞力士(Rolex)。該品牌最初也用創(chuàng)始人名字命名，面世后不久便基于好讀、好記的原因而改名為“Rolex”，起初的確樸實(shí)無(wú)華，而后努力造就不凡。在瑞士高級(jí)制表品牌里，家族品牌（包括個(gè)人品牌）或獨(dú)立品牌多以創(chuàng)始人名字來(lái)命名，以體現(xiàn)傳承先賢創(chuàng)立之基業(yè)，光大歷史積淀的公共信任資本之價(jià)值。目的是不忘初心，堅(jiān)持品牌技術(shù)和營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展方向及經(jīng)驗(yàn)，永葆品牌長(zhǎng)青。譬如百達(dá)翡麗（Patek Philippe）、江詩(shī)丹頓（Vacheron Constantin）、愛(ài)彼（Audemars Piguet）、積家(Jaeger-LeCoultr e）、芝柏(Girard-Perregaux)等歷史悠久之品牌，弗蘭克?穆勒(Franck Muller)、高珀富斯(Greubel Forsey) 等創(chuàng)新品牌，以及AHCI成員的獨(dú)立制表人品牌等。

百達(dá)翡麗上海源邸

百達(dá)翡麗 Calatrava Ref. 6006G

百達(dá)翡麗限量紀(jì)念腕表Ref.5130R

百達(dá)翡麗(Patek Philippe)高舉起家族企業(yè)的大旗，堅(jiān)持承繼傳統(tǒng)制表工藝和品牌文化營(yíng)銷(xiāo)，與時(shí)俱進(jìn)地以創(chuàng)新技術(shù)為主導(dǎo)，固守在瑞士高級(jí)制表品牌的金字塔尖之上。1839年，同為波蘭移民的商人Antoine Norbert de Patek和鐘表匠Franciszek Czapek在日內(nèi)瓦共同成立了“Patek, Czapek & Cie”，此乃后世百達(dá)翡麗品牌(Patek Philippe)的開(kāi)山鼻祖；1845年，創(chuàng)始人之一Czapek離開(kāi)后公司更名為“Patek &Cie”；1851年，發(fā)明了利用表冠和柄軸上弦、調(diào)時(shí)系統(tǒng)的法國(guó)鐘表匠Jean-Adrien Philippe攜其技術(shù)發(fā)明正式加入“Patek & Cie”，公司亦更名為“Patek Philippe &Cie”，確立了技術(shù)主導(dǎo)型的公司發(fā)展戰(zhàn)略方向；1861年，公司獲得利用表冠和柄軸上弦、調(diào)時(shí)系統(tǒng)專(zhuān)利權(quán)，Philippe的創(chuàng)新技術(shù)得以實(shí)用大展身手；1865年，“Patek Philippe & Cie”率先推出了第一款瑞士腕表，此舉具有腕表與懷表制造技術(shù)徹底分型發(fā)展的里程碑意義；1886年，旨在確保手表原產(chǎn)地，標(biāo)志優(yōu)質(zhì)工藝、耐久性及鐘表專(zhuān)業(yè)技藝擁有卓越水平的“日內(nèi)瓦印記”誕生。公司憑借著原廠可完成全部?jī)?yōu)質(zhì)制表工藝的實(shí)力獲得了“日內(nèi)瓦印記”的使用權(quán)；1901年，“Patek Philippe & Cie”再次更名為“AncienneManufactured’Horlogerie Patek Philippe & Cie, S.A.”，直譯“鐘表制造原廠百達(dá)翡麗公司，S.A.”。公司名稱(chēng)刻意強(qiáng)調(diào)的制造商概念可視為百達(dá)翡麗開(kāi)始向技術(shù)領(lǐng)先型的規(guī)?；圃燹D(zhuǎn)型；1932年，該公司被日內(nèi)瓦的Charles Stern和Jean Stern兄弟收購(gòu)，改名為“Patek Philippe S.A.”。由此至今Patek Philippe品牌一直歸屬于斯登(Stern)家族，四代人辛苦耕耘八十多年，歷經(jīng)二戰(zhàn)風(fēng)云、石英革命、全球金融風(fēng)暴等世道艱辛而不衰，成為日內(nèi)瓦地區(qū)碩果僅存的獨(dú)立制表商。如今Patek Philippe麾下?lián)碛袛?shù)十項(xiàng)高級(jí)制表技術(shù)發(fā)明專(zhuān)利、當(dāng)代最優(yōu)秀的彩繪琺瑯師和鐘表大師，數(shù)十年如一日秉承精益求精信條從無(wú)絲毫懈怠，被業(yè)界奉為傳承高級(jí)制表技藝并堅(jiān)守持續(xù)創(chuàng)新的“藍(lán)血貴族”；其著名的廣告語(yǔ)“沒(méi)有人能真正擁有百達(dá)翡麗，只不過(guò)為下一代保管而已”，簡(jiǎn)單粗暴地闡明了生命的意義在于世代血脈相傳，彰顯品牌文化與自信至今無(wú)出其右者，亦被市場(chǎng)和營(yíng)銷(xiāo)界視為經(jīng)典與圭臬；其產(chǎn)品技術(shù)功能和外觀美學(xué)追求完美且?guī)捉琳?，頗受消費(fèi)者的喜愛(ài)和追捧，被消費(fèi)市場(chǎng)和鐘表收藏界譽(yù)為十大國(guó)際名表之首。

Patek Philippe的美好神話還在延續(xù)中。竊以為制表業(yè)內(nèi)品牌無(wú)論東方或西方，若能以創(chuàng)新技術(shù)為金線，連接起招賢育才、精益工藝、文化營(yíng)銷(xiāo)和品牌自信的珍珠，則足以抵御江湖風(fēng)浪，又何患知己者寡乎？

李北

2020年2月10日

北京

此文完成于新冠肺炎（NCP）肆虐之時(shí)。值此疫情危難之際，“中國(guó)人總是被他們之中最勇敢的人保護(hù)得很好”?！翱傆心敲匆蝗鹤钣赂易顡?dān)當(dāng)?shù)娜耍陉P(guān)鍵時(shí)刻挺身而出。我一向覺(jué)得中國(guó)人中有最真誠(chéng)且不自覺(jué)的愛(ài)國(guó)主義者，他們是在最崎嶇處接引這個(gè)民族渡過(guò)一切苦海的纖夫?！辩娔仙皆菏俊⒗钗牧劣率看磉@些真誠(chéng)、勇敢的纖夫，為世人樹(shù)立了個(gè)人英雄主義的榜樣！時(shí)代和民族需要這樣的英雄，民眾感恩并呼喚更多些這樣的英雄！