樊新

摘要：在當(dāng)前電視臺(tái)紀(jì)錄片欄目的運(yùn)營發(fā)展過程中，所采用的或商業(yè)或純紀(jì)錄片的單一模式，難以適應(yīng)電視臺(tái)紀(jì)錄片欄目的發(fā)展需求，因此，對(duì)電視臺(tái)紀(jì)錄片欄目的運(yùn)營與發(fā)展進(jìn)行分析和思考是非常有意義的。

關(guān)鍵詞：電視臺(tái)紀(jì)錄片;運(yùn)營現(xiàn)狀;發(fā)展策略

從當(dāng)前的電視臺(tái)紀(jì)錄片欄目運(yùn)營情況來看，主要采用的管理方式為商業(yè)化的管理模式，這樣的管理模式更加符合市場(chǎng)化發(fā)展的需求。一些電視臺(tái)紀(jì)錄片欄目主要以人文特色為核心元素，通過講故事的方式對(duì)所要表達(dá)的內(nèi)容進(jìn)行講述。這種模式一度獲得了非常好的效果，并讓觀眾們獲得了共鳴。但隨著電視傳媒的快速發(fā)展，逐漸進(jìn)入到了電視傳媒的營銷時(shí)期，出現(xiàn)了更多的頻道和節(jié)目，同時(shí)觀眾們的收視需求也逐漸提升。

因?yàn)殡娨暸_(tái)之間的競爭激烈，使得綜藝娛樂和新聞節(jié)目占據(jù)了更多的播出時(shí)間。同時(shí)，為了使得運(yùn)營模式在運(yùn)用較低成本的情況下更加高效，會(huì)對(duì)紀(jì)錄片欄目進(jìn)行多次改版，甚至對(duì)其進(jìn)行縮減，從而導(dǎo)致紀(jì)錄片欄目的收視率大幅度地下滑。

（一）改進(jìn)創(chuàng)作方式

由于電視臺(tái)紀(jì)錄片欄目本身的定位問題，所以各個(gè)電視臺(tái)中的紀(jì)錄片欄目實(shí)際上在運(yùn)營方面都無太大區(qū)別，都會(huì)嚴(yán)格地規(guī)范創(chuàng)作周期和包裝方式。在這樣的情況下，紀(jì)錄片欄目的創(chuàng)作就像流水線的產(chǎn)品。想要切實(shí)提升紀(jì)錄片欄目的質(zhì)量，首先要做的就是對(duì)原有創(chuàng)作方式的改變，無論是紀(jì)錄片的編導(dǎo)還是攝像，都要具備更強(qiáng)的創(chuàng)新思維，從風(fēng)格、形式以及結(jié)構(gòu)上來進(jìn)行創(chuàng)新。根據(jù)題材的不同來采取與之相適應(yīng)的講述或者表現(xiàn)方法。當(dāng)前電視臺(tái)紀(jì)錄片欄目的創(chuàng)作已經(jīng)形成了固定創(chuàng)作模式，相應(yīng)的選題就必須選擇相應(yīng)的模式，使得紀(jì)錄片欄目嚴(yán)重缺乏創(chuàng)新性。

電視臺(tái)紀(jì)錄片欄目在敘事的過程中，大多以平實(shí)的敘事風(fēng)格為主，這就為紀(jì)錄片的創(chuàng)作帶來了一定的局限性。紀(jì)錄片欄目屬于一種新型的藝術(shù)形式，其中的文化內(nèi)涵要比其他大部分節(jié)目高，且有著很強(qiáng)的敘事性和故事性，能夠表現(xiàn)出很強(qiáng)的立體感和層次感。所以在進(jìn)行紀(jì)錄片欄目選題的過程中，應(yīng)根據(jù)選題來選擇相應(yīng)的創(chuàng)作方式，從而誕生多個(gè)風(fēng)格的紀(jì)錄片欄目，以達(dá)到完善紀(jì)錄片欄目運(yùn)營體系的效果，進(jìn)而提升紀(jì)錄片欄目的收視率。

（二）創(chuàng)新紀(jì)錄片模式

當(dāng)前大部分電視臺(tái)紀(jì)錄片欄目都采用的是主持人引述故事的方式，在節(jié)目當(dāng)中進(jìn)行采訪內(nèi)容的穿插，最后由主持人來進(jìn)行收尾。實(shí)際上紀(jì)錄片欄目有著非常大的創(chuàng)新空間，但需要遵循電視臺(tái)紀(jì)錄片的相關(guān)藝術(shù)規(guī)律，這樣才能夠更好地吸引觀眾，從而得到更高的收視率。

例如，采用多元化空間切換的紀(jì)錄片模式，由主持、專家、采訪目標(biāo)來共同進(jìn)行紀(jì)錄片中內(nèi)容的講述，并將一些歷史內(nèi)容穿插到其中，通過采用這樣的模式來使得紀(jì)錄片欄目更加生動(dòng)，并富有更強(qiáng)的立體感，有利于提升收視率。可以說，紀(jì)錄片欄目的信息量越大，那么多元化的空間也就越大，通過多個(gè)關(guān)注點(diǎn)之間的相互碰撞來達(dá)到活躍節(jié)目氛圍的效果，但要注意對(duì)紀(jì)錄片欄目表達(dá)空間進(jìn)行合理規(guī)劃，做好主線定位，并對(duì)節(jié)目信息進(jìn)行豐富。

（三）更多地利用觀眾視角

當(dāng)前很多電視臺(tái)紀(jì)錄片欄目創(chuàng)作中，都是以遵循電視傳媒基本規(guī)律為基本，從而更好地滿足受眾們的需求，實(shí)現(xiàn)節(jié)目運(yùn)營的商業(yè)化?？梢哉f紀(jì)錄片創(chuàng)作過程十分符合電視臺(tái)的要求，而不是完全按照編導(dǎo)的想法去進(jìn)行拍攝。紀(jì)錄片欄目的創(chuàng)作要更多地考慮觀眾的收視需求，這樣才更加符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展規(guī)律。因?yàn)閷?duì)紀(jì)錄片欄目運(yùn)營的考量還是主要從收視率和經(jīng)濟(jì)指標(biāo)這幾個(gè)方面來進(jìn)行，這也是當(dāng)前紀(jì)錄片欄目的基本運(yùn)作理念。

在這樣的情況下，無論是欄目編導(dǎo)還是制作人都需要從收視率的角度去進(jìn)行紀(jì)錄片的創(chuàng)作，所選擇的故事講述方式要能夠符合觀眾的需求，并要時(shí)刻注意對(duì)觀眾的引導(dǎo)，讓他們的注意力保持在鏡頭上。只有通過這種方式來進(jìn)行紀(jì)錄片欄目的拍攝，才能夠更具吸引力和藝術(shù)性，同時(shí)也達(dá)到了提升欄目收視率的效果。

總而言之，必須充分遵循市場(chǎng)規(guī)律，對(duì)紀(jì)錄片欄目運(yùn)營體系進(jìn)行完善，才能夠長時(shí)間地保持紀(jì)錄片欄目的生命力。真正讓電視臺(tái)紀(jì)錄片欄目能夠做好運(yùn)營工作，獲得更好的發(fā)展。本文首先對(duì)電視臺(tái)紀(jì)錄片欄目的運(yùn)營現(xiàn)狀進(jìn)行分析，同時(shí)對(duì)電視臺(tái)紀(jì)錄片欄目的發(fā)展策略進(jìn)行思考，希望通過本文，能夠?yàn)殡娨暸_(tái)紀(jì)錄片欄目運(yùn)營發(fā)展提供一些參考和幫助。

（作者單位：新疆廣播電視臺(tái)）