秦殊文

摘要：隨著5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，短視頻軟件的簡(jiǎn)化普及和公眾對(duì)短視頻信息的需求，短視頻從制作到傳播呈現(xiàn)出了迅猛的發(fā)展態(tài)勢(shì)。從最早的視頻圖文拼接傳播到后期的動(dòng)圖視頻，當(dāng)代的信息傳播呈現(xiàn)出一種“短、平、快”的發(fā)展態(tài)勢(shì)，這同時(shí)也在一定程度上使得受眾的體驗(yàn)感要求有所提升。本文從整體角度分析了新媒體時(shí)代下短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀，并根據(jù)實(shí)際情況分析了當(dāng)代短視頻的發(fā)展趨勢(shì)，希望通過文章的分析為后期短視頻的差異化發(fā)展提供策略。

關(guān)鍵詞：新媒體;短視頻;傳播;發(fā)展現(xiàn)狀;趨勢(shì)

伴隨著當(dāng)代智能移動(dòng)客戶端的多樣化出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)信息也飛速發(fā)展，新媒體時(shí)代下短視頻的創(chuàng)作規(guī)模呈現(xiàn)出了井噴式的增長(zhǎng)，通過短視頻的相關(guān)軟件進(jìn)行信息傳播、移動(dòng)社交、互動(dòng)兩天、直播帶貨等成為了當(dāng)下大眾填充閑暇時(shí)間的重要方式。目前，流量較高的短視頻平臺(tái)主要有抖音短視頻、快手短視頻等綜合平臺(tái)，在軟件中的功能設(shè)置也變得越來越人性化，通過短視頻的制作與信息的發(fā)布讓用戶能夠更方便地執(zhí)著和發(fā)布相關(guān)信息，為用戶提供了較為便捷的平臺(tái)，讓視頻受眾的參與感與互動(dòng)體驗(yàn)感增強(qiáng)，最大限度地滿足社會(huì)受眾碎片化的需要。

當(dāng)代的短視頻發(fā)展具有極強(qiáng)的社交參與傳播特性，各大短視頻傳播網(wǎng)站均跨區(qū)域傳播的特點(diǎn)，如抖音短視頻無論是通過PC客戶端還是移動(dòng)終端都能夠制作和傳播短視頻信息，在視頻傳播的過程中可以給用戶帶來前所未有的交互式體驗(yàn)，如在視頻中通過彈幕進(jìn)行心得和感受的交流?，F(xiàn)階段，一些短視頻也可以通過數(shù)據(jù)分析篩選進(jìn)行用戶偏好的推送，為用戶推送對(duì)應(yīng)的短視頻。自2013年起，我國當(dāng)代的短視頻發(fā)展主要經(jīng)歷了以秒拍短視頻應(yīng)用為代表的視頻發(fā)展，逐漸演變?yōu)楣俜綑C(jī)構(gòu)的融入宣傳和相關(guān)企業(yè)的業(yè)務(wù)推廣，與傳統(tǒng)的圖文宣傳相比，短視頻的應(yīng)用與信息傳播更具有視覺沖擊力與體驗(yàn)感。在短視頻平臺(tái)發(fā)展多樣化的今天，平臺(tái)的門檻和收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)也逐步降低，這也得到了眾多受眾的認(rèn)可，與傳統(tǒng)的平臺(tái)視頻內(nèi)容相比，平臺(tái)段視頻的內(nèi)容更為新穎和精煉，在傳播的過程中可謂是開門見山，在內(nèi)容信息傳播方面更容易被受眾所理解和接受。

新媒體時(shí)代下，短視頻的信息傳播，和流量對(duì)應(yīng)值也較多地取決于現(xiàn)階段的數(shù)字技術(shù)和用戶需求，當(dāng)代的短視頻傳播主要以視頻用戶體驗(yàn)為核心，靠獲取和吸引用戶來滿足客戶的需求，來推動(dòng)短視頻行業(yè)的發(fā)展。在視頻的傳播過程中，受眾可以暢所欲言地進(jìn)行信息的交流與互動(dòng)，提升受眾的體驗(yàn)感，同時(shí)讓視頻制作者得到及時(shí)的反饋。在信息傳遞的同時(shí)，為平臺(tái)提供了新的營銷利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。

新媒體時(shí)代下短視頻的內(nèi)容創(chuàng)新和時(shí)代發(fā)展環(huán)境將決定著短視頻的發(fā)展趨勢(shì)，如何提升視頻的內(nèi)容質(zhì)量，吸引用戶，滿足受眾的多角度需求，是當(dāng)代新媒體短視頻的發(fā)展趨勢(shì)。

首先，在短視頻的內(nèi)容提升方面，創(chuàng)作者應(yīng)當(dāng)以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為中心，注重品質(zhì)為核心，最大限度地實(shí)現(xiàn)受眾的審美體驗(yàn)，在提升當(dāng)代短視頻內(nèi)容質(zhì)量的同時(shí)，通過差異化的創(chuàng)作策略來提升同類視頻的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

其次，注重視頻生產(chǎn)線上和線下的結(jié)合，在完成短視頻準(zhǔn)確定位的基礎(chǔ)上進(jìn)行視頻功能的逐步優(yōu)化，推動(dòng)新媒體時(shí)代下的短視頻在發(fā)展過程中能夠穩(wěn)定發(fā)展優(yōu)勢(shì)，在受眾發(fā)展方面進(jìn)行細(xì)化創(chuàng)作服務(wù)，根據(jù)用戶的需求，為其提供差異化的相關(guān)服務(wù)，提供差異化的信息，最大限度地為受眾提供滿意的平臺(tái)短視頻服務(wù)。

再次，在新媒體時(shí)代下的短視頻發(fā)展過程中，相關(guān)的法規(guī)也會(huì)更加健全，隨著當(dāng)代短視頻的發(fā)展，一些問題逐漸凸現(xiàn)出來，面對(duì)不同的問題，相關(guān)部門加大了監(jiān)管力度，在一定程度上限制了低俗短視頻的傳播，但是隨著時(shí)代的發(fā)展，細(xì)化的問題逐漸暴露出來，這就需要相關(guān)的部門進(jìn)一步健全相關(guān)的法規(guī)，讓短視頻行業(yè)健康發(fā)展。

新媒體時(shí)代的短視頻傳播讓信息的體驗(yàn)感更強(qiáng)，信息傳播更為便捷，這也使得相關(guān)信息的傳播通道營銷方式更為廣泛。但是在未來新媒體時(shí)代的數(shù)字信息市場(chǎng)中，短視頻的傳播依舊體現(xiàn)出“內(nèi)容為王”的重心。在短視頻的創(chuàng)作、傳播過程中，一些具有新穎內(nèi)容，質(zhì)量精美的視頻能夠更為廣泛地提升用戶的黏度，提高平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)當(dāng)代短視頻信息傳播不斷發(fā)展。在發(fā)展的同時(shí)，相關(guān)的短視頻平臺(tái)也要根據(jù)市場(chǎng)需求找準(zhǔn)自身的方向與定位，在市場(chǎng)服務(wù)方面細(xì)化受眾服務(wù)，為用戶提供具有個(gè)性化的需求。與此同時(shí)，相關(guān)的政府部門要充分發(fā)揮政府對(duì)用戶和平臺(tái)的監(jiān)管，在制度方面保障短視頻的健康發(fā)展。

（作者單位：哈爾濱師范大學(xué)傳媒學(xué)院）