張彤 張偉

摘要：“嗶哩嗶哩”是國(guó)內(nèi)青年亞文化的高度聚集社區(qū)，其舉辦的跨年晚會(huì)“二零一九最美的夜”，將亞文化元素與主流文化對(duì)接，呈現(xiàn)主流價(jià)值取向。青年亞文化和主流文化在新時(shí)代文化語(yǔ)境下出現(xiàn)雙向“出圈”的趨勢(shì)，不能再用“收編”簡(jiǎn)單概括其關(guān)系。

關(guān)鍵詞：“嗶哩嗶哩” 跨年晚會(huì) 青年亞文化 主流文化

作為國(guó)內(nèi)青年亞文化的高度聚集社區(qū)，“嗶哩嗶哩”的發(fā)展與亞文化群體息息相關(guān)。隨著網(wǎng)站商業(yè)化發(fā)展和用戶規(guī)模擴(kuò)大，青年亞文化在空間語(yǔ)境中被逐漸稀釋?zhuān)c主流文化的碰撞增多。是否會(huì)如伯明翰學(xué)派所言，亞文化的結(jié)果是其將以妥協(xié)和讓步的態(tài)度被主流文化接受？本文擬從“嗶哩嗶哩”跨年晚會(huì)呈現(xiàn)出的青年亞文化和主流文化的雙向靠攏“出圈”，即亞文化的主流化轉(zhuǎn)向，以及主流文化被亞文化重塑進(jìn)行分析。

起源：以青年亞文化發(fā)家

“嗶哩嗶哩”自2009年創(chuàng)立以來(lái)，一直是國(guó)內(nèi)青年亞文化的高度集中地，從主要內(nèi)容為二次元ACG（動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲）創(chuàng)作分享的視頻網(wǎng)站，成長(zhǎng)為涵蓋多種文化圈層的社區(qū)，被稱(chēng)為“Z世代樂(lè)園”。

青年亞文化是對(duì)主流話語(yǔ)體系的非常態(tài)表述，通過(guò)創(chuàng)造獨(dú)特風(fēng)格的語(yǔ)言、行為、符號(hào)系統(tǒng)等區(qū)別于其他文化形式，進(jìn)行亞文化群體的自我表達(dá)。從目前“嗶哩嗶哩”的33個(gè)分區(qū)已形成的200萬(wàn)個(gè)文化標(biāo)簽中，我們可以總結(jié)出幾種較活躍的亞文化類(lèi)型。如以動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲?yàn)楹诵牡亩卧幕?，逐漸擴(kuò)展、衍生出同人創(chuàng)作以及其他周邊產(chǎn)品;通過(guò)對(duì)影像資料的解構(gòu)和二次創(chuàng)作，形成了歡樂(lè)與戲謔的“鬼畜文化”，作品特征為節(jié)拍同步、快速重復(fù)、節(jié)奏感強(qiáng);故事老套、演技浮夸，拍攝環(huán)境具有鄉(xiāng)土氣息的土味文化;以自嘲、頹廢、悲觀為風(fēng)格表征，通過(guò)吐槽人生進(jìn)行情緒宣泄的“喪文化”等。

2018年“嗶哩嗶哩”在納斯達(dá)克上市，涵蓋內(nèi)容范圍越來(lái)越廣，青年亞文化向大眾化邁進(jìn)。目前已形成包括美食、美妝、漢服、宅舞等在內(nèi)的7000多個(gè)核心文化圈層。除了由用戶（UP主）上傳的自制視頻外，“嗶哩嗶哩”還提供大量動(dòng)畫(huà)、紀(jì)錄片、影視等領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)視頻，上線了演出活動(dòng)、直播、電競(jìng)等產(chǎn)品。

困境：風(fēng)格抵抗與核心圈層

風(fēng)格是亞文化挑戰(zhàn)主流文化與以主流文化為代表的階級(jí)形成對(duì)抗的武器，“對(duì)抗主流文化霸權(quán)”是青年亞文化的最大特征。從歷史上足球流氓、無(wú)賴(lài)青年、朋克、嬉皮士等現(xiàn)象來(lái)看，青年亞文化往往與傳統(tǒng)文化不甚兼容與匹配，與主流思想難以溝通交流，只能在社會(huì)邊緣徘徊。用戶因亞文化聚集，“嗶哩嗶哩”因小眾崛起，但在商業(yè)化運(yùn)作之后，也不得不面對(duì)亞文化的風(fēng)格抵消和核心用戶圈層被稀釋帶來(lái)的主流化探索困境。

首先是內(nèi)容生產(chǎn)方面的困境。伯明翰學(xué)派用“拼貼”來(lái)解釋亞文化風(fēng)格的構(gòu)成，亞文化就是利用現(xiàn)有的物質(zhì)系統(tǒng)和意義系統(tǒng)在現(xiàn)有的語(yǔ)境中進(jìn)行挪用改編，混淆意義，產(chǎn)生新的隱喻。亞文化的風(fēng)格構(gòu)成并非是無(wú)中生有，靠憑空想象創(chuàng)造出來(lái)的。通過(guò)拼貼主流文化或自然文化的元素，將它們怪誕地組合在一起，亞文化具有了顛覆功能和對(duì)抗意義?！皢袅▎袅ā庇脩羯a(chǎn)的視頻占據(jù)播放量的90%，這類(lèi)內(nèi)容的生產(chǎn)模式有很大一部分是拼貼改編，即通過(guò)對(duì)外部網(wǎng)站視頻加入亞文化元素進(jìn)行二次創(chuàng)作。這種生產(chǎn)模式有兩種風(fēng)險(xiǎn)，一方面，其他視頻網(wǎng)站獨(dú)有版權(quán)的視頻在“嗶哩嗶哩”網(wǎng)站播放導(dǎo)致分流，易損害其他視頻網(wǎng)站權(quán)益，以及產(chǎn)生版權(quán)糾紛，如“嗶哩嗶哩”曾因《中國(guó)有嘻哈》遭愛(ài)奇藝索賠。另一方面，“二次創(chuàng)作”受到政府文化管理部門(mén)的管控，被政府強(qiáng)勢(shì)話語(yǔ)打壓。2018年國(guó)家新聞出版廣電總局出臺(tái)了《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目傳播秩序的通知》，要求“堅(jiān)決禁止非法抓取、剪拼改編視聽(tīng)節(jié)目的行為”，“不得擅自對(duì)經(jīng)典文藝作品、廣播電視節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視聽(tīng)節(jié)目重新剪輯、重新配音、重配字幕，不得截取若干節(jié)目片段拼接成新節(jié)目播出”。即使政府部門(mén)的這些舉措沒(méi)有實(shí)質(zhì)性地威脅到亞文化群體的節(jié)目觀看，但是也從心理上對(duì)其實(shí)施了主流文化的強(qiáng)權(quán)打壓。

其次是用戶群體方面的困境。第44次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2019年6月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.54億，30歲以下網(wǎng)民群體占網(wǎng)民整體的45.5%，約為3.89億。據(jù)“嗶哩嗶哩”2019年第三季度財(cái)報(bào)，其月活躍用戶量為1.28億人。也就是說(shuō)，中國(guó)30歲以下的網(wǎng)民中，每三個(gè)人就有一位活躍在B站?！皢袅▎袅ā钡暮诵娜觾?nèi)容創(chuàng)造者——“up主”創(chuàng)造了多元化的社區(qū)內(nèi)容。在其發(fā)展壯大過(guò)程中，內(nèi)容不斷豐富，新用戶大量涌入，規(guī)模不斷擴(kuò)大導(dǎo)致核心圈層被稀釋。新用戶可能對(duì)“鬼畜”、二次元等青年亞文化不甚了解，無(wú)法通過(guò)亞文化風(fēng)格建構(gòu)集體認(rèn)同。因此網(wǎng)站應(yīng)滿足這一群體更為寬泛的需求，提高用戶黏度。

結(jié)果：亞文化一定會(huì)被收編嗎

伯明翰學(xué)派的研究注重資本主義社會(huì)亞文化的發(fā)展路徑。青年是資產(chǎn)階級(jí)實(shí)施霸權(quán)的重要對(duì)象，與階級(jí)斗爭(zhēng)意識(shí)密切相關(guān)。主流文化通過(guò)對(duì)青年亞文化進(jìn)行貼標(biāo)簽式界定，使人們對(duì)其受眾形成“反社會(huì)群體”的刻板印象，從而令亞文化失去抵抗力，最終被意識(shí)形態(tài)和商業(yè)資本收編。反觀當(dāng)下，在我國(guó)文化生產(chǎn)和社會(huì)實(shí)踐過(guò)程中，青年亞文化一定會(huì)走向被收編的命運(yùn)嗎？青年亞文化和主流文化是否互不相容、相互抵抗？答案是否定的。

青年亞文化和主流文化雖有各自的受眾群體，但近年來(lái)兩種文化形式卻出現(xiàn)了雙向“出圈”的傾向。一方面，青年亞文化對(duì)接主流意識(shí)形態(tài)、傳統(tǒng)文化，積極表達(dá)民族主義情感，使亞文化具有了“主流”色彩。另一方面，主流話語(yǔ)權(quán)威向亞文化尋找靈感、素材，突破呆板僵化的話語(yǔ)模式，通過(guò)青年亞文化形式進(jìn)行官方意識(shí)形態(tài)宣傳。基于詼諧解構(gòu)和二次創(chuàng)作的主流文化產(chǎn)品，在“嗶哩嗶哩”受到廣泛關(guān)注。這種雙向“出圈”在文化生產(chǎn)中達(dá)到一種共存平衡，而不能用“收編”來(lái)簡(jiǎn)單概括。

這種主流化并非因“嗶哩嗶哩”網(wǎng)站的定位發(fā)生變化，也不會(huì)改變?cè)芯W(wǎng)站的內(nèi)容生態(tài)，而是通過(guò)設(shè)置靈活性較強(qiáng)的臨時(shí)議題進(jìn)行新的文化創(chuàng)作?！皢袅▎袅ā笔状闻e辦的跨年晚會(huì)——“二零一九最美的夜”，除與已在農(nóng)歷新年舉辦多次的拜年祭內(nèi)容有本質(zhì)不同外，也與衛(wèi)視的傳統(tǒng)跨年晚會(huì)范式迥異?！罢嬲饬x上的跨年晚會(huì)2005年誕生于湖南衛(wèi)視，并以演唱會(huì)的形式取得了認(rèn)可和成功。”2019年，共有央視、湖南衛(wèi)視、北京衛(wèi)視等六家電視臺(tái)舉辦跨年演唱會(huì)，此外，東南衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視、優(yōu)酷還推出了以思想交流為內(nèi)核的演講類(lèi)節(jié)目。相較以明星和嘉賓作為主要看點(diǎn)和節(jié)目編排核心的衛(wèi)視晚會(huì)，“最美的夜”跳出同質(zhì)化窠臼，將晚會(huì)架構(gòu)分為日落、月升、星繁三個(gè)篇章，以極具平臺(tái)特色的內(nèi)容貼近年輕群體的觀影習(xí)慣，收獲九千多萬(wàn)播放量。

亞文化元素與主流文化符號(hào)融合并存。“90后”“00后”群體通常被習(xí)慣性認(rèn)定不關(guān)心政治，在“嗶哩嗶哩”卻表現(xiàn)出了顛覆性程度十分明顯的文化癥候，其對(duì)主旋律文藝作品傾注了前所未有的關(guān)注，跨年晚會(huì)中許多節(jié)目融合了具有亞文化特質(zhì)的元素，輸出符合主流文化的價(jià)值導(dǎo)向。

抗日影視劇《亮劍》在“嗶哩嗶哩”有眾多“鬼畜”視頻，圍繞角色“楚云飛”的文化表達(dá)成為一種特色。由退役軍人組成的軍星愛(ài)樂(lè)合唱團(tuán)與“楚云飛”扮演者張光北合唱的《鋼鐵洪流進(jìn)行曲》和《中國(guó)軍魂》，配合內(nèi)容超越二次元壁壘的“此生無(wú)悔入華夏”“中國(guó)加油向前進(jìn)”等紅色彈幕，呈現(xiàn)了富有新意的屬于年輕人的愛(ài)國(guó)表達(dá)。樂(lè)器大師方錦龍與虛擬歌手洛天依，分別使用琵琶與古箏合奏民歌《好一朵美麗的茉莉花》;百人樂(lè)團(tuán)彈奏亞文化作品中的配樂(lè)“神曲”，將亞文化元素借用至主流節(jié)目完成主流宏觀敘事，甚至晚會(huì)主持人央視主播朱廣權(quán)也是“嗶哩嗶哩”“鬼畜”區(qū)的活躍形象。對(duì)亞文化群體來(lái)說(shuō)，可與社會(huì)主流話語(yǔ)有效對(duì)接。

有機(jī)整合多元文化，喚醒集體記憶。文化包容度在一定程度上影響著群體的未來(lái)，包容多元的文化氛圍有助文化創(chuàng)新?！皢袅▎袅ā笨缒晖頃?huì)將二次元、影視劇、社會(huì)熱點(diǎn)、童年回憶等一系列貫穿年輕一代的文化元素綜合起來(lái)，把亞文化、主流文化、傳統(tǒng)文化、流行文化有機(jī)整合在一起，舉辦了一場(chǎng)泛年輕、泛娛樂(lè)的文化晚會(huì)。當(dāng)日本動(dòng)漫、美國(guó)電視劇、中國(guó)電影、英國(guó)小說(shuō)的主題曲同臺(tái)獻(xiàn)映，恰似天下大同的浪漫共振。英雄聯(lián)盟、新褲子樂(lè)隊(duì)、鎮(zhèn)魂、五月天、魔獸世界、哈利波特……節(jié)目背后的文化元素都包含了受眾長(zhǎng)期在這些文化中浸潤(rùn)的情感記憶，因而能夠引發(fā)更深層次的共鳴。

此外，在思考青年亞文化和主流文化的雙向“破圈”時(shí)，除了亞文化產(chǎn)生主流化趨勢(shì)的內(nèi)在動(dòng)力，我們也應(yīng)看到主流文化從青年亞文化中汲取文化資源，創(chuàng)新宣傳話語(yǔ)模式的努力。2017年1月共青團(tuán)中央進(jìn)駐“嗶哩嗶哩”，用年輕一代熟悉的語(yǔ)言和文藝形式實(shí)現(xiàn)良好的宣傳效果;《如果國(guó)寶會(huì)說(shuō)話》《航班中國(guó)》《我在故宮修文物》等以國(guó)家為主題的紀(jì)錄片都在“嗶哩嗶哩”有很高的點(diǎn)擊率;由真實(shí)事件改編的原創(chuàng)國(guó)漫《那年那兔那些事兒》是建構(gòu)二次元民族主義認(rèn)同的代表作。官方意識(shí)形態(tài)的嘗試成為“破圈”的外在力量。

“嗶哩嗶哩”跨年晚會(huì)“二零一九最美的夜”雖然未能顛覆性超越衛(wèi)視的收視份額，且受眾群體相對(duì)狹窄，但仍可視為青年亞文化向“主流化”進(jìn)軍的一次內(nèi)容創(chuàng)新，有利于加強(qiáng)青年亞文化群體對(duì)主流文化的認(rèn)同。主流文化與青年亞文化對(duì)接，也以更契合年輕人的方式創(chuàng)新節(jié)目形式，傳播了主流價(jià)值觀，從而達(dá)到青年亞文化和主流文化在積極反饋中雙向“出圈”的效果。（作者單位：中國(guó)新聞社 中國(guó)傳媒大學(xué)）

參考文獻(xiàn)：1.胡疆鋒：《伯明翰學(xué)派青年亞文化理論研究》，北京，中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社，2012年版。

2.劉夢(mèng)杰，譚文奇：《網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)場(chǎng)新生亞文化風(fēng)格轉(zhuǎn)向探究》，《今傳媒》，2019（11）。

3.林品：《青年亞文化與官方意識(shí)形態(tài)的“雙向破壁”——“二次元民族主義”的興起》，《探索與爭(zhēng)鳴》，2016（2）。