本報駐德國特約記者 青木
“網(wǎng)紅設(shè)備在疫情中保持銷售繁榮!”德國《焦點》周刊報道稱,因為疫情隔離在家,歐洲人上社交媒體的時間大幅增加,似乎人人都想爭做網(wǎng)紅,這也推動網(wǎng)紅設(shè)備銷售激增。德國ifo經(jīng)濟研究所的報告預(yù)測,未來幾年,網(wǎng)紅設(shè)備有望形成一個新的產(chǎn)業(yè)。
德國慕尼黑大學(xué)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)者穆勒對《環(huán)球時報》記者表示,目前在歐洲,2/3以上的民眾有社交媒體賬號。尤其是在網(wǎng)絡(luò)文化中成長的青少年,更是把網(wǎng)紅作為最理想的職業(yè)之一。而在臉書、“照片墻”和YouTube等社交媒體上誕生許多百萬富翁,又推動人們不斷追逐“網(wǎng)紅夢”。
要實現(xiàn)“網(wǎng)紅夢”就要投資網(wǎng)紅設(shè)備?!董h(huán)球時報》記者前兩天走訪了歐洲最大的電器連鎖店MediaMarkt,看到店里特別為社交媒體設(shè)立專門銷售區(qū)。區(qū)內(nèi)有各個品牌的相機、手機支架、麥克風(fēng)、環(huán)形補光燈等產(chǎn)品,旁邊甚至還貼著“主播必備”等醒目標(biāo)牌。MediaMarkt部門主管韋斯特曼表示,現(xiàn)在咨詢網(wǎng)紅設(shè)備的消費者越來越多,有的還是花甲老人。因此,店內(nèi)也會推出各種套裝,有時一天能賣出上百套。他表示,網(wǎng)紅設(shè)備現(xiàn)在越來越專業(yè),各大廠家也在為網(wǎng)紅定制各種產(chǎn)品,“中國制造”的網(wǎng)紅設(shè)備格外暢銷。
在采訪中,《環(huán)球時報》記者了解到,目前歐洲最熱門的網(wǎng)紅設(shè)備主要有五大類。一是智能手機。盡管在疫情中歐洲智能手機銷量第一季度同比下降7%,但是適合網(wǎng)紅的智能手機款,比如iPhone11、華為P30、三星GalaxyS20等,出現(xiàn)銷量持平甚至提升。穆勒看好中國品牌手機未來被更多的歐洲消費者接受,并建議中國品牌在提升技術(shù)的同時,也要加強設(shè)計及營銷,甚至設(shè)計出專業(yè)級的網(wǎng)紅手機。
二是相機。佳能、索尼、尼康等相機大品牌都推出了網(wǎng)紅專屬相機。佳能的PowerShotG7XMarkIII機身小巧輕便,具有豐富的短片功能與便捷的自拍視頻操作等功能。而索尼的網(wǎng)紅相機新品ZV-1具有快速背景虛化切換、臉部優(yōu)先曝光等功能,還可以用來直播。大疆口袋云臺相機在歐洲網(wǎng)紅中也是暢銷貨,它的主要競爭者是GoPro。
三是各類配件。在相機和手機的穩(wěn)定器材上,中國品牌已經(jīng)一枝獨秀。此外,監(jiān)視器、閃光燈、麥克風(fēng)、跟焦器、三腳架等設(shè)備,銷量也越來越高。記者看到,此類設(shè)備在歐洲的價格要比國內(nèi)高出不少。
四是軟件。這里面又包括兩類,一類是修圖和編輯視頻的軟件。像美圖等軟件因為免費,受到許多歐洲人的歡迎。不過,也有多名網(wǎng)紅告訴記者。中國的修圖軟件,效果過于唯美,而歐洲人更喜歡有個性、有創(chuàng)意的修圖。第二類則是社交軟件。尤其是TikTok,在歐洲青少年中幾乎無人不知。德國電視一臺的欄目《今日新聞》還開了賬號,第一條短視頻就引來數(shù)百萬個點贊。
五是手提電腦和平板電腦。IT市場情報公司CONTEXT的最新數(shù)據(jù)顯示,疫情中,歐洲筆記本電腦的銷量同比增長51%,而PC僅增長9%。記者在Me?diaMarkt觀察到,中國品牌聯(lián)想、華為等各類型電腦占據(jù)重要位置。韋斯特曼表示,中國品牌仍具有價格優(yōu)勢,技術(shù)也不差。
“網(wǎng)紅設(shè)備由網(wǎng)紅來幫助推銷更合適不過?!蹦吕諏Α董h(huán)球時報》記者表示,首先,中國企業(yè)應(yīng)該在歐洲各國開通社交網(wǎng)絡(luò)賬號。然后,在自身營銷的同時,也與網(wǎng)紅合作。目前,中國品牌還很少與歐洲網(wǎng)紅合作。不過,記者了解到,華為等中國品牌也曾與全球各地網(wǎng)紅合作過。比如,在中東華為曾請過20位明星及博主做社交媒體營銷。
總部位于德國漢堡的Pulse公司是德國領(lǐng)先的“網(wǎng)紅孵化器”。該公司一名負責(zé)人對《環(huán)球時報》記者表示,歐洲的頂級網(wǎng)紅每給產(chǎn)品發(fā)一次帖文,收費一般是近千歐元到幾萬歐元不等。推銷網(wǎng)紅設(shè)備最好請名人類、技術(shù)類、旅游類等網(wǎng)紅。而對于中低端網(wǎng)紅設(shè)備,不妨走電商平臺渠道,如在亞馬遜歐洲或者阿里巴巴全球速賣通等平臺銷售。
穆勒認為,未來廠家專門為網(wǎng)紅定制的產(chǎn)品會越來越多,技術(shù)性也會增強,網(wǎng)紅設(shè)備產(chǎn)業(yè)會越發(fā)龐大。▲