陳婷

〔摘 要〕伴隨互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，品牌的視覺(jué)形象設(shè)計(jì)面臨著巨大的挑戰(zhàn)。本文首先分析“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的深層含義以及新時(shí)代設(shè)計(jì)品牌視覺(jué)的含義， “互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下設(shè)計(jì)品牌的視覺(jué)形象優(yōu)勢(shì)，最后指出設(shè)計(jì)時(shí)代品牌形象多元化策略，并在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下強(qiáng)調(diào)品牌形象設(shè)計(jì)發(fā)生的變化。

〔關(guān)鍵詞〕互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代；品牌形象；多元化設(shè)計(jì)

在互聯(lián)網(wǎng)+品牌經(jīng)濟(jì)的背景下，品牌早已是企業(yè)發(fā)展過(guò)程中必須經(jīng)過(guò)的道路。在互聯(lián)網(wǎng)以及數(shù)字化終端設(shè)備等大力沖擊之下，各個(gè)企業(yè)需要對(duì)互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)性資源加緊運(yùn)用，預(yù)先占領(lǐng)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)位置。面臨此種形勢(shì)，企業(yè)應(yīng)加快設(shè)計(jì)自己的品牌形象，實(shí)施多元化發(fā)展戰(zhàn)略，并創(chuàng)造出充滿文化氣氛的優(yōu)質(zhì)品牌體系、藝術(shù)化設(shè)計(jì)、卡通化設(shè)計(jì)、人格化設(shè)計(jì)等新型途徑方能保障提高企業(yè)的品牌形象競(jìng)爭(zhēng)力。

一、互聯(lián)網(wǎng)+內(nèi)涵分析

互聯(lián)網(wǎng)+又稱Internet plus，簡(jiǎn)而言之，即互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)當(dāng)中的各種企業(yè)，作為應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)及其適當(dāng)?shù)幕ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)平臺(tái)，能有效實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)的有機(jī)結(jié)合，推助產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，營(yíng)造新型發(fā)展生態(tài)。其核心概念即為互聯(lián)網(wǎng)，可將其劃分成兩方面內(nèi)容進(jìn)行解釋：其一，可將互聯(lián)網(wǎng)+詞語(yǔ)含義當(dāng)中的“互聯(lián)網(wǎng)”文字與符號(hào)“+”區(qū)別理解，符號(hào)“+”符號(hào)的意思就是加號(hào)，象征著聯(lián)合和增加作用，說(shuō)明互聯(lián)網(wǎng)+使用范疇屬于針對(duì)各產(chǎn)業(yè)之間的一項(xiàng)新型發(fā)展規(guī)劃；其二，互聯(lián)網(wǎng)+屬于整體性概念，其更深層的意義就是利用傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)升級(jí)產(chǎn)業(yè)，通過(guò)對(duì)云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等應(yīng)用方法實(shí)施有效分析融合，嘗試將供求關(guān)系理清楚，通過(guò)深化改良傳統(tǒng)行業(yè)運(yùn)行方案以及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等一系列內(nèi)容，促進(jìn)企業(yè)社會(huì)與經(jīng)濟(jì)收益的有效增強(qiáng)。

二、品牌視覺(jué)形象內(nèi)涵分析

品牌的主要深意就是烙印，早期為畜牧業(yè)人員與莊園主人印記在牲畜身上的一個(gè)印記，以此說(shuō)明了所有權(quán)利并對(duì)自身與他人財(cái)產(chǎn)進(jìn)行區(qū)分。品牌作為消費(fèi)群體對(duì)商品的體驗(yàn)認(rèn)識(shí)，其不僅包含應(yīng)用群體對(duì)商品價(jià)位、外觀、質(zhì)量等屬性直觀的感受，而且還是企業(yè)文化服務(wù)水平及產(chǎn)品概念的心理認(rèn)知。

品牌形象的設(shè)計(jì)其關(guān)鍵就是輔助相關(guān)企業(yè)創(chuàng)造出優(yōu)良的品牌形象，優(yōu)良品牌形象包括品牌的外包裝、品牌的廣告?zhèn)鞑ァ⑵放频亩嗝襟w傳播路徑等諸多要素促進(jìn)良好品牌視覺(jué)形象過(guò)程的順利完成，品牌視覺(jué)形象是消費(fèi)者在正式與商品見(jiàn)面之后，其心目中主動(dòng)建立出良好的品牌形象，作為消費(fèi)群體與品牌間的重要紐帶，將二者進(jìn)行緊密的聯(lián)系。

三、互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代下設(shè)計(jì)品牌視覺(jué)形象的具體特點(diǎn)

1.拓展品牌平臺(tái)與形象

鑒于互聯(lián)網(wǎng)+逐步深入各行各業(yè)，相繼涌現(xiàn)出很多宣傳途徑，如網(wǎng)站、微博、微信等，如今品牌文化的宣傳途徑體現(xiàn)出由傳統(tǒng)方式向現(xiàn)代化標(biāo)志、形象代言、展覽等轉(zhuǎn)變，重視微信、微博、網(wǎng)站等新型模式。這些新的宣傳路徑的拓展依然保持著品牌形象較為鮮明的特征，讓其具有較高的辨認(rèn)度。品牌的基本元素，最簡(jiǎn)單、最直接的就是品牌標(biāo)志，比如說(shuō)，星巴克的美人魚、可樂(lè)的紅色飄帶。

2.轉(zhuǎn)變用戶的參與度

在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代逐漸來(lái)臨之際，傳統(tǒng)品牌能夠加強(qiáng)廣大消費(fèi)者的參與程度，引領(lǐng)消費(fèi)者進(jìn)入商品研發(fā)的最前沿，通過(guò)消費(fèi)者和設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)深層次相互交流，讓消費(fèi)者在創(chuàng)造工作中積極地參與，強(qiáng)化用戶對(duì)于企業(yè)品牌的熱衷程度。

以家具品牌無(wú)印良品為案例，此品牌對(duì)于與客戶之間的交流極為重視。它重視利用網(wǎng)絡(luò)和客戶交換信息以及雙向進(jìn)行交流。店鋪工作者在收集客戶想法、建議及必須改善的方案后，將信息全部上傳到調(diào)查用戶觀點(diǎn)的表格之中，這些信息都能反映出商品以及服務(wù)水平。

3.設(shè)計(jì)呈現(xiàn)方式與風(fēng)格的轉(zhuǎn)變

（1）由平面至立體化的設(shè)計(jì)表現(xiàn)方式。品牌的體驗(yàn)作為消費(fèi)者對(duì)于品牌的一種經(jīng)歷與直觀感受，能夠讓用戶和品牌之間構(gòu)建出難忘的長(zhǎng)久關(guān)系?；诨ヂ?lián)網(wǎng)+時(shí)代下，此種體驗(yàn)會(huì)加入更多的數(shù)字色彩?，F(xiàn)有諸多傳統(tǒng)品牌構(gòu)建出虛擬式的品牌體驗(yàn)場(chǎng)所，如數(shù)字化華倫天奴博物館等等。

（2）由寫實(shí)至扁平化的設(shè)計(jì)風(fēng)格。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)正處于不斷發(fā)展的時(shí)期，設(shè)計(jì)不同的品牌網(wǎng)上風(fēng)格同樣具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，然而整體方面的趨勢(shì)需要從寫實(shí)實(shí)現(xiàn)到扁平化的轉(zhuǎn)變。人們目前對(duì)于移動(dòng)式互聯(lián)網(wǎng)終端提出了比傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)終端更高的要求，同時(shí)還提出了移動(dòng)設(shè)備硬件減少的要求，增長(zhǎng)待機(jī)時(shí)間，降低認(rèn)知方面的障礙，因此，適合多類屏幕的尺度與辨識(shí)扁平化的設(shè)計(jì)風(fēng)格隨之涌現(xiàn)。品牌設(shè)計(jì)的扁平化讓按鈕與圖標(biāo)界面元素能夠?qū)崿F(xiàn)更加簡(jiǎn)單化。在這種非常簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)方法中，設(shè)計(jì)師一般都會(huì)通過(guò)最簡(jiǎn)潔直接的方式講解設(shè)計(jì)內(nèi)容，如此傳達(dá)品牌文化的空間也就會(huì)更加充分。

四、互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代下設(shè)計(jì)品牌視覺(jué)形象的多元化策略

1.文化性品牌符號(hào)體系的創(chuàng)造

互聯(lián)網(wǎng)+的符號(hào)“+”當(dāng)中蘊(yùn)藏著人類文化的原力，埋藏著人類大腦中最潛在的集體意識(shí)，符號(hào)的作用還有思想、溝通及表達(dá)等。設(shè)計(jì)品牌不僅在視覺(jué)平面上要有美感，還應(yīng)創(chuàng)造出具備戰(zhàn)略性品牌的符號(hào)體系。企業(yè)文化的凝聚，價(jià)值觀念很完整，要?jiǎng)?chuàng)造極具社會(huì)價(jià)值性的一種符號(hào)系統(tǒng)。所以品牌在給企業(yè)新型發(fā)展探索最佳途徑的同時(shí)，應(yīng)謹(jǐn)記不可忘卻企業(yè)文化的根源。企業(yè)的品牌形象屬于企業(yè)發(fā)展的沉淀以及文化內(nèi)涵的呈現(xiàn)，還是企業(yè)夢(mèng)想的重要承載。

2.人格化品牌形象的塑造

伴隨互聯(lián)網(wǎng)的逐漸深入，當(dāng)前消費(fèi)群體的行為開(kāi)始轉(zhuǎn)向符號(hào)化、娛樂(lè)化。自二十世紀(jì)八十年代后，別的國(guó)家營(yíng)銷方面的專家曾提出，無(wú)論是商品還是品牌都要不失個(gè)性化或者人格化，品牌消費(fèi)群體存在人格化的傾向，簡(jiǎn)而言之，品牌人格化就是讓品牌實(shí)現(xiàn)擬人化、擬物化、情感化的交流，包含品牌具備的格調(diào)性、價(jià)值性、情懷性等所有能夠體現(xiàn)品牌不同元素的總和。比如說(shuō)重慶的“江小白”酒，此酒以“屌絲”呈現(xiàn)其品牌形象，關(guān)注追逐簡(jiǎn)單生活的文藝男青年，將品牌形象的形象設(shè)計(jì)成戴眼鏡，穿風(fēng)衣，圍圍巾類型的文藝男。江小白的品牌形象呈現(xiàn)出洋溢青春且躁動(dòng)的一個(gè)姿態(tài)，在傳統(tǒng)白酒企業(yè)當(dāng)中成為重要的顛覆者，同時(shí)還成為了互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代下成功的品牌形象例子。

3.卡通化的品牌溝通

卡通作為大眾文化中非常流行的元素之一，卡通化的品牌形象已成為創(chuàng)新現(xiàn)代化品牌的主要戰(zhàn)略，設(shè)計(jì)品牌的卡通視覺(jué)形象，擬人造物的藝術(shù)化能夠更加直觀地呈現(xiàn)出品牌形象，從而在進(jìn)行品牌形象設(shè)計(jì)中以情動(dòng)人。設(shè)計(jì)品牌視覺(jué)形象的卡通化主要以鮮明風(fēng)格以及個(gè)性化形象形成品牌特殊的形象體現(xiàn)和感性辨識(shí)符號(hào)，以此來(lái)明顯提升品牌的識(shí)別力，品牌的卡通化軟性廣告價(jià)值和特有的親和力，進(jìn)一步增強(qiáng)品牌的視覺(jué)形象，使目標(biāo)群體輕輕松松即可接受，有利于提升企業(yè)的品牌知名度。

結(jié) 語(yǔ)

總之，“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略促使世界獲得高速的轉(zhuǎn)變，同時(shí)在經(jīng)濟(jì)及技術(shù)區(qū)域掀起較大的轉(zhuǎn)變?；ヂ?lián)網(wǎng)不但對(duì)人類行為與心理認(rèn)知造成影響，還被現(xiàn)代化企業(yè)當(dāng)成競(jìng)爭(zhēng)、發(fā)展及生存的新型空間。因此唯有緊隨互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代持續(xù)發(fā)展的模式，有效建設(shè)和優(yōu)化滿足互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的品牌形象，提高消費(fèi)群體的購(gòu)物體驗(yàn)，才能逐漸提升品牌影響力，讓品牌營(yíng)造出獨(dú)有的特征。

（責(zé)任編輯：劉小紅）

參考文獻(xiàn)：

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