張淼

摘 要：習近平總書記曾多次強調(diào)：“要精心做好對外宣傳工作，創(chuàng)新對外宣傳方式，著力打造融通中外的新概念新范疇新表述，講好中國故事，傳播好中國聲音。”[1]如何講好中國故事來構(gòu)建中國特色對外話語體系，文章通過回答“誰來說”“說什么”“怎么說”問題講好中國故事，闡釋好中國理念，進而消除質(zhì)疑。需要強調(diào)的是，習近平總書記就是創(chuàng)新對外話語體系的踐行者，他通過講故事的方式娓娓道來，以真情打動聽眾，強化與聽眾間的情感聯(lián)系。

關(guān)鍵詞：對外話語;路徑;融通中外

隨著全球化的不斷深入，中國的發(fā)展和進步備受世界關(guān)注，世界也迫切需要聽到中國聲音。那么如何講好中國故事，創(chuàng)建國外受眾群體喜歡聽、愿意聽、易于接受的中國特色對外話語體系呢？習近平總書記指出，講故事是國際傳播的最佳方式，“要加強國際傳播能力建設(shè)，精心構(gòu)建對外話語體系，增強對外話語的創(chuàng)造力、感召力、公信力，講好中國故事，傳播好中國聲音，闡釋好中國特色”[1]。因此，可以通過講故事的方式來增強對外話語的創(chuàng)造力、感召力和公信力，構(gòu)建對外話語體系。本文通過回答“誰來說”“說什么”“怎么說”的問題來探討如何講好中國故事。

一、解決“誰來說”的問題

表述主體是解決誰來說的問題，它可以是個體，也可以是群體。個體可以代表自身，也可以代表一個群體。群體可以是政府組織或非政府組織。表述的主體不同，表達的內(nèi)容和方式就會有差異，也會出現(xiàn)不同的表達效果?！罢l來說”的問題可以從以下三個方面考慮。第一，發(fā)揮國家領(lǐng)導人的示范帶動作用。在對外宣傳中，國家領(lǐng)導人是國家形象最權(quán)威的代表。習近平總書記很注重在雙邊會談、多邊會晤等外訪場合用中國話語塑造中國的國家形象，在國際舞臺上講中國故事，講中國發(fā)展，講中外友誼，講中外文化，為世界呈現(xiàn)中國名片，樹立了良好的榜樣。在對外交流中，領(lǐng)導人要善于抓住機遇，利用國際舞臺，廣泛與國外各行各業(yè)群體，比如外國政要、企業(yè)家、著名學者和藝術(shù)家等進行交流，利用領(lǐng)導人的政治影響力，做好中國代言，將中國名片推廣至各國的社會和文化領(lǐng)域。第二，積極發(fā)揮學者的作用。在某一專業(yè)或某一領(lǐng)域的學者能在提升國際話語權(quán)方面做出重要貢獻。一方面，對外話語體系需要學者提供學術(shù)話語體系支撐;另一方面，在公眾的心目中，學者有較高的社會地位，他們的話語是值得相信的。因此，要鼓勵學者“走出去”，將更多的科研成果翻譯成外語，并在國際學術(shù)刊物或國際媒體上發(fā)表;創(chuàng)辦更多的外文學術(shù)期刊，開設(shè)外文學術(shù)網(wǎng)站，增加學者出國參加學術(shù)活動的次數(shù)，鼓勵更多的中國學者走出國門，給全世界人民講述中國故事。第三，積極發(fā)揮話語個體的作用。政府來鋪設(shè)連通國家間總體關(guān)系的“大路”，也需要千千萬萬的普通中國人連通更廣泛、更基層的“小路”。注重在每個細微和具體的層面上塑造國家形象，不但要重視企業(yè)、團體、組織在對外話語體系構(gòu)建中發(fā)揮積極的作用，而且要增強每個中國人是話語主體的意識。在當今全球化的背景下，絕大多數(shù)國際經(jīng)濟互動是由企業(yè)來完成的，最頻繁的交流也是由個體促成的。因此，每個中國人都是有故事的人，都要善于做一個講中國故事的人。

二、解決“說什么”的問題

（一）堅持“立”與“破”相結(jié)合，提高國際話語權(quán)

?？抡J為“話語即權(quán)力”，在塑造國家形象上，與話語本身所具有的真理性內(nèi)容相比，話語權(quán)可能更重要。習近平總書記指出：“積極主動發(fā)聲，理直氣壯駁斥錯誤言論，講好中國故事，積極傳播中國正能量?！盵2]提高國際話語權(quán)，可從三方面著手。第一，主動加強話語議題設(shè)置，搶占話語優(yōu)勢最高點。黨的十八大以來，中國政府在國際話語權(quán)方面做出了巨大的努力，在國內(nèi)積極搭建國際話語平臺，想方設(shè)法讓正確的聲音“先入為主”。比如，每次演講充分考慮到語境、話語對象、話語內(nèi)容和話語方式，積極主動表達中國新觀點、新思想和新舉措，向世界闡述中國和平發(fā)展道路和展示中國全面、真實、立體的面貌。習近平總書記開創(chuàng)了出訪前在海外媒體發(fā)表署名文章的先河，這不僅是一個與受訪國民眾進行交流的過程，也是爭奪話語權(quán)、積極主動發(fā)聲的過程。借助這種方式傳達自己的觀點和信息，獲得受眾的支持，為自己的訪問營造良好的輿論環(huán)境，有利于與中國聲音的傳播實現(xiàn)聯(lián)動。第二，堅持以“立”為主，要對重大國際問題表態(tài)。在堅持不干涉別國內(nèi)政的原則下，中國必須對重大國際問題和敏感問題進行表態(tài)，這不僅有利于提升中國的國際話語權(quán)，而且還能體現(xiàn)大國擔當，進而提升中國的軟實力和國際影響力。軟實力和國際影響力的增強又能促進中國在國際上更好地發(fā)聲。兩者相互促進，相得益彰。第三，堅持有“立”有“破”，敢于與錯誤言論做斗爭。加強話語體系建設(shè)，“堅持正面宣傳為主，絕不意味著放棄輿論斗爭”[3]。一直以來，我們國家常常被國外的政客和媒體攻擊和批判，因此，我們要積極宣傳中國特色的政治制度的優(yōu)勢，也要敢于與錯誤言論做斗爭，理直氣壯駁斥錯誤言論。要注重學者在國際學術(shù)交流中發(fā)揮的作用，要正確看待西方價值觀，做到取其精華，去其糟粕。要敢于反駁外國媒體的不實報道和錯誤言論，在辯駁中積累經(jīng)驗，構(gòu)建中國特色、中國風貌、中國氣派的話語體系，提高國際話語權(quán)，積極傳播中國的正能量。

（二）話語內(nèi)容引起情感共鳴是對外傳播的一個重要途徑

首先，“以情動人”。用有情感、有溫度的話語作為開場白，以情感為紐帶拉近與聽眾的距離，增加親近感。講述國民間互幫互助、友好往來的真實故事或是回顧到訪國與中國的歷史淵源，或是從自身出發(fā)談自己與他國間人、事、物的關(guān)聯(lián)性，以此尋求情感的共通點。其次，“以文化人”。以當?shù)匚幕惋L俗習慣、人物等作為切入口，實現(xiàn)文化的融合。即引用聽眾熟悉的當?shù)孛跃洹⑺渍Z等來詮釋中國理念，如關(guān)于兩國之間的兄弟之情。習近平總書記引用過吉爾吉斯斯坦的一句諺語，“兄弟情誼勝過一切財富”;引用過越南胡志明主席的話語“如手和足，如杵和臼，如根和莖，如兄和弟”;引用過中國人常說的“兄弟同心，其利斷金”。這些話語可以增強文化認同，增強話語表述的包容性，易于被人理解和接受。正是立足于這些優(yōu)點，習近平總書記在國際場域的政治話語充分體現(xiàn)出了真誠性，飽含著深情厚誼，易于受眾理解。

三、解決“怎么說”的問題

（一）沿襲“引經(jīng)據(jù)典”的特色，提高文化軟實力

中華文化綿延不斷五千多年，是中國最深厚的文化軟實力，它不斷煥發(fā)新的活力，是當代中國快速發(fā)展的深層次動因，為對外話語體系構(gòu)建提供了豐厚的資源。習近平總書記指出：“希望大家繼續(xù)弘揚中華文化，不僅自己要從中汲取精神力量，而且要積極推動中外文明交流互鑒，講述好中國故事，傳播好中國聲音，促進中外民眾相互了解和理解，為實現(xiàn)中國夢營造良好的環(huán)境。”[4]中國領(lǐng)導人沿襲了“引經(jīng)據(jù)典”的話語特色，用好優(yōu)秀文化，解釋好中國文明，在出國訪問和外事活動等重要場合，習近平總書記多次強調(diào)西方正確認識中國不能脫離獨特的中國文化，通過“引經(jīng)據(jù)典”，生動鮮活地向人們闡釋中國文化的底蘊。習近平總書記在對外演講中多次論及一個富有東方智慧的觀點，中國人在兩千多年前就認識到“國雖大，好戰(zhàn)必亡”的道理，中國人民自古以來就崇尚“和為貴”“己所不欲，勿施于人”。用“萬物并育而不相害，道并行而不相?！薄拔迳惠x，相得益彰;八音合奏，終和且平”“物之不齊，物之情也”“和羹之美，在于合異”“尺有所短，寸有所長”來表達中華文明開放包容的內(nèi)在生存理念。通過“引經(jīng)據(jù)典”，把中國文化寓意在中國故事中，讓中國聲音盡顯文化底蘊，充滿人文，既能讓外國政要和民眾易于理解中國發(fā)展和中國文化，又能提高文化軟實力。

（二）尋求利益交匯點，共建命運共同體

十八大以來，習近平總書記創(chuàng)造了許多具有中國特色和世界意義的話語，比如“人類命運共同體”“一帶一路”“中國夢”等。中國要以開放包容的姿態(tài)構(gòu)建對外話語體系，既要體現(xiàn)中國特色、中國風格、中國氣派，又要充分體現(xiàn)對人類共同命運和全球事務(wù)的認識，思考和擔當，多反映中國與外部世界的話語共同點和利益共同點。西方一些人士談?wù)撝袊母鞣N理念是非歷史化的，或者是去歷史化的，我們只有從中國古代史和中國社會主義建設(shè)史和改革開放史中找尋與世界對話的復(fù)雜譜系，才能增加中國話語的可信度。因此，只有把這些戰(zhàn)略和理念闡釋清楚，才能讓國際社會更多地理解中國和平發(fā)展道路的內(nèi)涵。習近平總書記講述了很多中國與訪問國友好交往的故事，比如講述中烏、中哈、中意、中巴、中土、中印等許多“一帶一路”國家的絲綢之路的歷史;比如“13世紀晚期，祖籍布哈拉的政治家賽典赤·贍思丁曾擔任中國云南行省平章政事，他興修水利，開辦學校，發(fā)展經(jīng)濟，受到當?shù)厝嗣竦膼鄞鳌?比如“14世紀中期，出生于撒馬爾罕的天文歷法學家伍儒應(yīng)邀前往中國，在南京參與修建天文臺，并在中國天文機構(gòu)任職長達50年”[5];等等。

（三）打造融通新概念，講好中國故事

話語表達方式實現(xiàn)由“傳播話語”向“營銷式話語”轉(zhuǎn)變，要有針對性，緊扣時代的主題，根據(jù)不同的語境、不同的受眾群體，運用不同的話語營銷戰(zhàn)略。首先，中國人要說中國話，防止陷入西方話語陷阱，用中國話語來闡釋中國的發(fā)展道路，講述中國人民真實的故事，展現(xiàn)中國人民真正的精神面貌。其次，注重本國歷史話語與當下話語的結(jié)合，向西方受眾呈現(xiàn)真實的中國，讓國際受眾認同我們。用聽眾聽得懂的方式來講述自己的故事，講解中國理念，從西方公眾的興趣點入手，創(chuàng)造更多的條件幫助西方公眾更好地了解真實的中國。學習和借鑒西方話語表達的優(yōu)秀經(jīng)驗，同時要研究西方話語的哲學理念，剖析其話語結(jié)構(gòu)、內(nèi)容和形式等，在洞察西方價值觀念的前提下，領(lǐng)會西方話語的應(yīng)用技巧，加以融合和批判，為講好中國故事奠定良好的基礎(chǔ)。要想讓“人類命運共同體”成為百花園中的春之合唱，成為人類共識，需要中國人民除了說清楚它是人類現(xiàn)實利益之所在，還要尋求文化支撐，講清楚它是人類的共同愿景和美好理想。比如，東南亞朋友講“水漲荷花高”，非洲朋友講“獨行快，眾行遠”，歐洲朋友講“一棵樹擋不住寒風”，中國人講“大河有水小河滿，小河有水大河滿”來解釋“你中有我、我中有你的命運共同體”。

四、結(jié)語

黨的十八大以來，中國前所未有地接近中華民族偉大復(fù)興的目標，中國比任何時候更加有底氣和自信向世界主動講好中國故事，以更加積極的姿態(tài)主動參與國際和地區(qū)重大議題的討論和參議，爭取國際事務(wù)的議程設(shè)置權(quán)和話語主導權(quán)，消除國際社會對中國的偏見，還原一個清晰真實的中國形象。

參考文獻

[1]習近平.習近平談治國理政[M].北京：外文出版社，2014：156，162.

[2]中共中央召開黨外人士座談會? 習近平主持并發(fā)表重要講話[N].人民日報海外版，2019-12-07.

[3]習近平出席全國宣傳思想工作會議并發(fā)表重要講話[N].人民日報，2013-08-19.

[4]習近平會見第七屆世界華僑華人社團聯(lián)誼大會代表[N].人民日報，2014-06-07.

[5]六年六次講話！習近平的“上合聲音”[N].人民日報，2019-06-12.