郭臻臻

【摘 要】隨著網(wǎng)速的提升和智能手機(jī)時(shí)代的到來，媒介傳播方式發(fā)生了新的變化。微信成為當(dāng)代人們社交的主要方式之一，新聞?lì)愇⑿殴娞?hào)也成為人們了解新聞的主要途徑之一。如何利用新媒體快速發(fā)展的大環(huán)境，使新聞?lì)愇⑿殴娞?hào)發(fā)揮最大價(jià)值，值得新聞工作者進(jìn)一步思考。

【關(guān)鍵詞】新媒體 ? 微信公眾號(hào) ? 實(shí)用思維

隨著新媒體的快速發(fā)展，微信深得民心，各大新聞平臺(tái)也開始創(chuàng)建微信公眾號(hào)，以達(dá)到擴(kuò)大新聞傳播的目的，提高老百姓對(duì)新聞的關(guān)注。想要加強(qiáng)公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的影響力，對(duì)于新聞?lì)愇⑿殴娞?hào)的編輯來說，必須利用實(shí)用思維，獲得大眾的認(rèn)可。

一、新聞?lì)愇⑿殴娞?hào)編輯實(shí)用思維的重要性

現(xiàn)在人們處于一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，對(duì)于青年人來說，獲取信息的主要途徑是手機(jī)，微信是其在日常生活中使用最頻繁的軟件。眾多類型的微信公眾號(hào)平地而起，各種新聞像商品一樣琳瑯滿目地?cái)[在人們面前，各種虛假信息和廣告充斥人們的眼球，選擇真實(shí)有效的新聞成為困擾現(xiàn)代人的一大難題。如何在眾多的微信公眾號(hào)中脫穎而出，吸引人們的注意力，是每一個(gè)編輯都關(guān)心的問題，所以增強(qiáng)新聞?lì)愇⑿殴娞?hào)編輯的實(shí)用思維能力相當(dāng)重要，這也是新媒體大環(huán)境下的重要突破口，使人們能夠在有效的時(shí)間內(nèi)獲取真實(shí)可靠實(shí)用的新聞，使新聞傳播發(fā)揮最大價(jià)值。

二、新聞?lì)愇⑿殴娞?hào)編輯運(yùn)用實(shí)用思維的策略

1.標(biāo)題的選擇。其一，娛樂性。標(biāo)題的選擇娛樂性要足夠明顯。調(diào)查顯示，通過微信公眾號(hào)獲取新聞的人們，大部分是利用休息的時(shí)間，他們可能只是走馬觀花地閱讀，所以標(biāo)題娛樂性特征要足夠明顯。網(wǎng)上的信息多種多樣，要想吸引受眾，提高受眾的注意力，這一點(diǎn)十分重要。作為新聞?lì)愇⑿殴娞?hào)的編輯，對(duì)影視、游戲和動(dòng)漫各方面知識(shí)都要有一定的了解，能將這些元素融入到新聞標(biāo)題中，從而可以吸引更多的受眾。

其二，貼近現(xiàn)實(shí)。這一點(diǎn)與娛樂性是相輔相成的。新聞的本質(zhì)是真實(shí)，如果為了點(diǎn)擊率而擅自對(duì)新聞添油加醋，就會(huì)影響新聞的權(quán)威性。標(biāo)題的制作要迎合大眾心理，但必須以真實(shí)性為基礎(chǔ)。與時(shí)俱進(jìn)、貼近現(xiàn)實(shí)是提高實(shí)用思維的重要方式。

其三，靈活運(yùn)用各種句式。新聞標(biāo)題不只有陳述句這一種句式，還可以使用疑問句、驚嘆句、排比句等句式，更能吸引眼球。在新媒體的大環(huán)境下，新聞?lì)愇⑿殴娞?hào)層出不窮。大眾獲取信息的途徑多種多樣，久而久之，受眾的眼光也會(huì)變得挑剔。標(biāo)題的成功與否，直接影響稿件的點(diǎn)擊率。

2.內(nèi)容的選擇。其一，具有完整性。新聞內(nèi)容必須是簡(jiǎn)潔、完整的，一定是人們普遍關(guān)注的社會(huì)問題，體現(xiàn)時(shí)代特色，及時(shí)傳達(dá)人民群眾的愿望和要求。

其二，具有時(shí)效性。新聞必須是現(xiàn)實(shí)生活中新進(jìn)發(fā)生的事件，過了有效時(shí)間，新聞就失去了它的價(jià)值。

其三，具有真實(shí)性。新聞是在真人真事的基礎(chǔ)上進(jìn)行報(bào)道，如果新聞失去真實(shí)性，新聞?lì)愇⑿殴娞?hào)必將失去公信力。

新聞?lì)愇⑿殴娞?hào)編輯在選擇內(nèi)容的時(shí)候一定要遵循以上三點(diǎn)，選擇真實(shí)恰當(dāng)有效的新聞內(nèi)容，與標(biāo)題完美呼應(yīng)，使新聞發(fā)揮最大價(jià)值。新聞內(nèi)容還要有一定的現(xiàn)實(shí)意義和社會(huì)意義，能夠引起情感共鳴，引發(fā)受眾的思考。在新媒體快速發(fā)展的大環(huán)境下，作為一名合格的編輯，應(yīng)該正確了解受眾的需求。

3.文字、圖片的選擇。對(duì)文字圖片的選擇要注意娛樂性和趣味性。通常習(xí)慣使用顏色較深的字體，字體風(fēng)格盡量統(tǒng)一。對(duì)需要重點(diǎn)表達(dá)的內(nèi)容，可以換顏色鮮明的字體。如果新聞頁面只有文字，會(huì)顯得單調(diào)乏味，所以編輯可以適當(dāng)搭配一些圖片。這些圖片與文字內(nèi)容應(yīng)該有緊密聯(lián)系，能夠渲染氣氛，增強(qiáng)受眾的記憶。在加深記憶的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步引起思考。此外，還可以適當(dāng)加入與頁面風(fēng)格及內(nèi)容相符的音樂。

4.排版的選擇。對(duì)于新聞?lì)愇⑿殴娞?hào)來說，在排版上不必拘泥于傳統(tǒng)的風(fēng)格，編輯可以在排版上進(jìn)行大膽的嘗試。但是通常來說，新聞?lì)愇⑿殴娞?hào)最適宜簡(jiǎn)約風(fēng)格。受眾的目的是獲取新聞，格式和排版只是起到一個(gè)輔助的作用。過于復(fù)雜的排版會(huì)影響新聞傳播的效果。新聞?lì)愇⑿殴娞?hào)編輯的首要任務(wù)是把新聞內(nèi)容完整直觀地呈現(xiàn)給受眾，其次是考慮排版的問題，通過排版提升新聞傳播效果。

5.文學(xué)性和新聞性。作為新聞?lì)愇⑿殴娞?hào)，確保新聞性是最關(guān)鍵的，因?yàn)橄蚴鼙妭鬟f的是新聞內(nèi)容，必須具備新聞的五大要素：何時(shí)，何地，何人，何事，何因。編輯要嚴(yán)格按照新聞的具體要求來編輯稿件。但在具備新聞性的同時(shí)，也要具備文學(xué)性。這就需要編輯在平時(shí)夯實(shí)文學(xué)功底。編輯向受眾傳遞新聞信息的過程也是一個(gè)傾訴的過程，就像是講故事，怎么把故事講好、在受眾腦海中形成畫面感，編輯就是那個(gè)繪聲繪色講故事的人，必須充分組織好語言，兼顧文學(xué)性與新聞性。

三、新聞?lì)愇⑿殴娞?hào)編輯的發(fā)展

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的時(shí)代發(fā)展大環(huán)境下，各種公眾號(hào)都在積極尋找創(chuàng)新之路。新聞?lì)愇⑿殴娞?hào)想要獨(dú)樹一幟，離不開編輯的實(shí)用思維。例如央視《新聞聯(lián)播》的主持人如今也正在通過抖音、微博等社交平臺(tái)，向受眾傳遞新聞資訊。在電視屏幕上的主持人是嚴(yán)肅的，但社交平臺(tái)上的他們更加親切、可愛，偶爾還調(diào)皮、賣萌，通過這種方式讓更多的人看到了他們的另一面。新聞?lì)愇⑿殴娞?hào)編輯要讓更多的人看到新聞?lì)愇⑿殴娞?hào)以及新聞活潑的一面。

融媒體時(shí)代的到來，對(duì)新聞?lì)愇⑿殴娞?hào)編輯提出了更高的要求，同時(shí)，新聞?lì)愇⑿殴娞?hào)編輯也面臨著更大的挑戰(zhàn)，只有與時(shí)俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新，才不會(huì)被淹沒在時(shí)代發(fā)展的汪洋中。

四、結(jié)語

綜上所述，在新媒體的大環(huán)境下，新聞?lì)愇⑿殴娞?hào)編輯的實(shí)用思維重要性越來越突顯出來。讓更多的人及時(shí)獲取真實(shí)可靠完整的新聞信息，是每一個(gè)新聞人的初衷，新聞?lì)愇⑿殴娞?hào)的編輯應(yīng)該迎難而上，迎合大眾的心理，制作出更優(yōu)質(zhì)的新聞，讓新聞更貼近生活。

（作者單位：安陽廣電網(wǎng)絡(luò)發(fā)展中心）

【參考文獻(xiàn)】

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[2]章程.淺談平面媒體微信公眾號(hào)的新聞內(nèi)容編輯[J].新聞研究導(dǎo)刊，2018（06）：154.