畢妍

中圖分類號：F270 文獻標識：A 文章編號：1674- 1145（2020）01- 005- 01

摘 要 本文分析了新聞宣傳在企業(yè)文化建設中產生的作用，主要包括對員工的有效引導，企業(yè)形象的樹立與提升企業(yè)效益。同時對新聞宣傳在企業(yè)文化建設中的應用方法進行研究，具體應用方法分為充分運用不同的媒體平臺，合理把握宣傳內容與宣傳力度和加強新聞宣傳隊伍建設。

關鍵詞 新聞宣傳 企業(yè)文化 文化建設

在當前市場經濟環(huán)境下，企業(yè)文化建設是企業(yè)發(fā)展中的一項重要工作，其中新聞宣傳工作是企業(yè)文化建設的關鍵內容，能夠通過對企業(yè)內部情況的報道，增強外界對企業(yè)的了解，展示企業(yè)的文化精神與綜合實力，從而樹立良好的企業(yè)形象，提升市場競爭力。

一、新聞宣傳在企業(yè)文化建設中的作用

（一）對員工進行有效引導

企業(yè)通過新聞宣傳工作，能夠發(fā)揮對員工的有效引導作用，使得員工對企業(yè)思想政策以及內部建設的最新情況產生更為深入的了解，增強員工對企業(yè)的認同感。還能夠創(chuàng)造出良好的輿論環(huán)境，促進員工在工作中積極性的提升。在進行國有企業(yè)改革時，通過開展新聞宣傳工作，可以讓員工充分地了解到改革的目的、內容、方式以及重要性，使改革獲得員工的支持和認同，促進國有企業(yè)改革的順利進行。

（二）樹立積極的企業(yè)形象

目前的市場經濟環(huán)境下，企業(yè)之間的競爭逐漸加劇，同時，傳統(tǒng)的市場競爭主要是產品質量與價格的競爭，在新時期關于文化品牌的競爭也在逐漸加強。企業(yè)也必須通過加強文化建設樹立起積極的企業(yè)形象，從而提高社會影響力。通過新聞宣傳工作的開展，對企業(yè)的產品、生產方式以及服務質量等方面進行積極的宣傳，促進外界充分了解企業(yè)的先進性，對企業(yè)的形象產生更為積極的認識，也加強了企業(yè)在市場中的競爭力，有利于企業(yè)獲得更好發(fā)展。

（三）提升企業(yè)效益

企業(yè)效益主要分為經濟效益與社會效益兩方面，通過企業(yè)的文化建設與新聞宣傳工作，增強外界對企業(yè)的了解，為企業(yè)樹立良好的品牌與形象，通過社會影響力的提升促進了社會效益的提高，最終使得企業(yè)的經濟效益得到提升。

二、新聞宣傳在企業(yè)文化建設中的應用方法

（一）合理選擇宣傳內容

將新聞宣傳工作應用于企業(yè)文化建設時，首先需要對宣傳內容進行合理選擇，以下應作為企業(yè)新聞宣傳的重點內容。

第一是關于企業(yè)黨建工作的最新成果，通過對黨建工作的宣傳，將企業(yè)的生產經營與最新方針政策相結合，對企業(yè)方針政策和企業(yè)改革所取得的成效進行宣傳，有效促進黨建工作的創(chuàng)新與發(fā)展，使員工樹立正確的價值觀念。第二是對企業(yè)文化建設的宣傳，重點宣傳企業(yè)的發(fā)展歷程與先進典型人物，注重對員工身邊典型人物事跡的挖掘，為員工樹立良好榜樣，促進企業(yè)文化精神的建設，增強員工對于企業(yè)文化的認同感。比如今年5月，中石化天然氣分公司榆濟管道計量管理副主任師聶文被評選為“中國石化青年崗位能手”，企業(yè)對聶文2011年參加工作以來，對業(yè)務的鉆研精神，獲得的榮譽稱號以及取得的重要成就進行了新聞報道，起到了明顯的典型帶動示范效應，使無形的企業(yè)文化理念形象化，加深了全體員工對企業(yè)文化準則和價值理念的認識[1]。第三是對企業(yè)生產建設重大成果的宣傳，比如新技術的運用與生產業(yè)績的提升等內容。比如今年6月20日，中石化首座地下儲氣庫——天然氣分公司榆濟管道文96儲氣庫2019年注氣8381萬立方米，達到了年度注氣歷史新高。企業(yè)通過對氣藏運行的分析實時掌握氣庫動態(tài)，促進了安全生產。對此類新聞的報道可以有效促進企業(yè)知名度的提升，有利于企業(yè)品牌的樹立。

（二）正確把握宣傳力度和時機

在進行企業(yè)新聞宣傳工作時，需要注意宣傳力度的把握。在進行新聞宣傳時，既要保證內容的真實性，也要保證宣傳工作效益的最大化。首先要保證新聞宣傳的真實性，進行企業(yè)文化的宣傳時要保證客觀性，不能采用夸張表述，防止表述方式不當對企業(yè)形象造成負面影響。還要重視時機的選擇，對于新聞內容的宣傳需要盡可能保證時效性，使得外界能夠在短時間內了解到企業(yè)的最新動態(tài)。在新聞宣傳力度與時機把握恰當的條件下，能夠對企業(yè)文化建設起到良好的促進作用。

（三）充分運用不同的媒體平臺

在企業(yè)的新聞宣傳工作中，對宣傳方式的全面創(chuàng)新能夠最大程度發(fā)揮新聞宣傳工作對企業(yè)文化建設的促進作用。在新媒體時代背景下，企業(yè)的新聞宣傳工作應對傳統(tǒng)媒體與新媒體進行靈活運用，充分發(fā)揮不同媒體平臺的主要優(yōu)勢。具體來說，包括報紙、雜志、廣播以及宣傳欄等傳統(tǒng)媒體形式具有權威性較強的特點，但屬于一種單向傳播方式，新媒體能夠與傳統(tǒng)媒體形成有效互補，具有很強的時效性與互動性。因此企業(yè)在進行新聞宣傳工作時，可以在利用傳統(tǒng)媒體進行宣傳的基礎上，運用企業(yè)網站、微信公眾號和微博等新媒體平臺對新聞宣傳工作進行創(chuàng)新。比如某企業(yè)在進行新聞宣傳時，將原有的企業(yè)報與視頻媒體欄目、官方網站、官方微博和微信平臺進行結合，對企業(yè)的新聞宣傳工作進行了進一步完善，有利于企業(yè)文化的全方位展示。

（四）加強新聞宣傳隊伍建設

新聞宣傳隊伍的建設能夠保證宣傳工作的合理開展，在新聞宣傳人員的選擇上，首先要選擇專業(yè)素養(yǎng)較強的工作人員，建立專業(yè)化的新聞宣傳隊伍。同時要對新聞宣傳隊伍進行定期培訓，確保其具有良好的思想道德水平和責任意識，并不斷提升其專業(yè)技能，比如可以對新聞宣傳工作人員進行關于寫作、攝影以及新媒體的應用等內容的培訓，并安排工作人員與其他企業(yè)進行交流和學習。對于新聞宣傳工作人員進行定期考核，根據其工作現狀進行相應的表彰和懲處，促進企業(yè)新聞宣傳工作質量的提升[2]。

三、結語

企業(yè)的文化建設工作在企業(yè)建設中發(fā)揮著重要作用，企業(yè)新聞宣傳工作在企業(yè)文化建設中具有對員工進行有效引導，樹立積極的企業(yè)形象和提升企業(yè)效益的作用。在企業(yè)的文化建設過程中，需要采用正確的方式開展企業(yè)新聞宣傳工作，才能更好促進企業(yè)文化的建設。

參考文獻：

[1]康夏清.如何發(fā)揮國有企業(yè)新聞宣傳對企業(yè)文化建設的推進作用[J].中外企業(yè)家，2019（01）：150-151.

[2]王勇，董文龍.新形勢下做好企業(yè)新聞宣傳工作的途徑[J].辦公室業(yè)務，2018（20）：53.