叢紅艷 劉伊歐

【摘要】目前，區(qū)塊鏈技術(shù)在應(yīng)用層面仍存在自身技術(shù)局限性、跨平臺登記導致版權(quán)認證相互割裂、區(qū)塊鏈證據(jù)作為電子證據(jù)的法律效力有待確認等問題。在推進以圖片版權(quán)為核心內(nèi)容的數(shù)字版權(quán)盈利模式轉(zhuǎn)型的語境下，區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用需要從加強應(yīng)用研發(fā)，重視同行業(yè)之間的協(xié)作，加快出臺更完善的相關(guān)法律法規(guī)，以及推動盈利模式多元化等向度，確保實現(xiàn)區(qū)塊鏈技術(shù)在數(shù)字版權(quán)盈利中的價值功能。

【關(guān)鍵詞】數(shù)字版權(quán)；區(qū)塊鏈技術(shù)；圖片版權(quán)；技術(shù)局限；盈利模式

【作者單位】叢紅艷，西安工程大學新媒體藝術(shù)學院；劉伊歐，湖南信息學院。

【基金項目】2019年國家藝術(shù)基金[2019-A-04-（013）-0555]的階段性研究成果。

【中圖分類號】D923.41；G230.7【文獻標識碼】A【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2020.08.011

由于信息技術(shù)的飛速發(fā)展，當前的作品創(chuàng)作和傳播方式與傳統(tǒng)印刷時代的“中心化”創(chuàng)作和“產(chǎn)權(quán)化”傳播方式相比已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化[1]。這種新趨勢造就了數(shù)字版權(quán)產(chǎn)業(yè)的繁榮，但也帶來了諸多問題。網(wǎng)絡(luò)的虛擬性和自由性使人們可以利用鏈接、云盤、P2P技術(shù)以及社交分享等各種方式，以非常低的成本快速傳播各種數(shù)字作品，導致數(shù)字作品面臨侵權(quán)嚴重、維權(quán)不易的困境[2]。在文字、音頻、視頻、圖片四類數(shù)字作品中，圖片的知識產(chǎn)權(quán)最為碎片化。盡管近年來用戶為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費的意愿有所提升，視頻和移動文學領(lǐng)域的付費率快速增長，但用戶的互聯(lián)網(wǎng)圖片付費意愿仍需要進一步強化。

隨著區(qū)塊鏈技術(shù)在金融領(lǐng)域的應(yīng)用逐漸廣泛和成熟，近年來區(qū)塊鏈技術(shù)也開始應(yīng)用于其他領(lǐng)域，成為解決數(shù)字版權(quán)問題的有效探索[3]。目前，國內(nèi)已有不少區(qū)塊鏈數(shù)字版權(quán)服務(wù)平臺投入市場使用，如安妮股份旗下子公司版權(quán)家、西安紙貴互聯(lián)網(wǎng)科技有限公司的紙貴科技、上海七印信息科技有限公司的原本及北京億生生網(wǎng)絡(luò)科技有限公司的億書等。

數(shù)字版權(quán)市場中，圖片細分市場的相關(guān)企業(yè)近年來也開始嘗試區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用，如百度上線的圖騰區(qū)塊鏈原創(chuàng)圖片服務(wù)平臺。尤其需要提及的是，作為中國圖片行業(yè)的龍頭企業(yè)——視覺中國，在2019年4月10日人類歷史上首張黑洞照片發(fā)布后，即將這張照片收錄到自家網(wǎng)站，并打上“版權(quán)所有”的標簽，要求商業(yè)性使用付費。這一行為遭到了眾多媒體人的聲討，也進一步引發(fā)了輿論界和學界對以視覺中國為代表的圖片頻繁侵權(quán)、非法交易以及“釣魚維權(quán)”等一系列核心問題的關(guān)注，區(qū)塊鏈技術(shù)在圖片版權(quán)領(lǐng)域的應(yīng)用也隨之被重視。在此背景下，研究區(qū)塊鏈技術(shù)在解決圖片版權(quán)認證及交易亂象中的應(yīng)用價值、面臨的具體問題，以及如何進一步完善區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用機制，具有重要的實踐意義。

一、數(shù)字版權(quán)盈利模式中區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用的價值界定

圖片企業(yè)主要通過讓渡視覺素材、圍繞視覺素材提供相關(guān)的增值服務(wù)盈利，因此，提高數(shù)字版權(quán)的確權(quán)、追溯、交易、傳播和保護效率，對提高從事圖片版權(quán)交易企業(yè)的盈利是至關(guān)重要的，而區(qū)塊鏈技術(shù)可以從版權(quán)登記方面發(fā)揮其潛在價值。

1.版權(quán)登記環(huán)節(jié)：降低版權(quán)登記的成本

區(qū)塊鏈技術(shù)可以極大地簡化視覺素材作品原創(chuàng)者在圖片交易平臺上進行版權(quán)登記的程序，以及極大地降低版權(quán)登記的成本。當作品完成后，創(chuàng)作者可以使用自己的私鑰生成關(guān)于作者以及作品內(nèi)容的簽名信息，并將簽名信息提交到區(qū)塊鏈圖片交易平臺上，登記的程序可以在瞬間完成，作品完成與版權(quán)登記幾乎可以同步實現(xiàn)，而傳統(tǒng)的版權(quán)登記一般需要一個月。區(qū)塊鏈技術(shù)還可以為作品附加類似DNA的版權(quán)協(xié)議，從而使區(qū)塊鏈圖片交易平臺上的視覺素材獲得唯一的數(shù)字DNA，進一步增強作品版權(quán)的存在性。與傳統(tǒng)版權(quán)程序所需登記費用動輒數(shù)百乃至上千元相比，在網(wǎng)絡(luò)平臺上進行區(qū)塊鏈登記的費用要低得多。

2.版權(quán)交易環(huán)節(jié)：增強交易的信任度

區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用不僅可以規(guī)范圖片交易平臺上的版權(quán)交易過程，提高交易效率，還可以增強交易中的信任度。首先，區(qū)塊鏈中的智能合約技術(shù)可以將圖片交易平臺上的視覺素材變?yōu)榭删幊痰臄?shù)字化商品，當這些作品被嵌入智能合約后，版權(quán)交易就能在智能合約程序被觸發(fā)時自動完成，從而規(guī)范版權(quán)的行使和追溯，大大提高了版權(quán)交易效率。其次，區(qū)塊鏈的共識機制采用加密算法將平臺用戶的每一次閱讀、觀賞以及付費行為信息詳細記錄在分布式賬本上。這些信息是不可篡改且公開透明的，用戶根據(jù)這些信息付費，平臺根據(jù)這些信息向創(chuàng)作者分成，從而解決了圖片交易平臺在版權(quán)交易過程中作為第三方而引起的信任問題。

3.版權(quán)保護環(huán)節(jié)：推動圖片正版化進程

區(qū)塊鏈技術(shù)可以進一步加強對圖片網(wǎng)絡(luò)交易平臺作品的版權(quán)保護，推動圖片正版化進程。區(qū)塊鏈圖片交易平臺可以記錄所有作品的版權(quán)登記、使用和交易信息，還可以進行全流程追溯，這些信息是公開、透明、可追溯和不可篡改的，不僅為作品版權(quán)信息提供了有力的保證，也使圖片作品版權(quán)確權(quán)過程變得非常簡單。盡管很難阻止網(wǎng)絡(luò)平臺上的作品被轉(zhuǎn)載或被抄襲，但如果發(fā)生版權(quán)糾紛，就可以通過區(qū)塊鏈圖片交易平臺賦予作品數(shù)字身份，迅速確定版權(quán)的原始歸屬。區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用于圖片作品的數(shù)字版權(quán)保護環(huán)節(jié)，可以發(fā)揮快速取證和確定版權(quán)歸屬的作用。

二、數(shù)字版權(quán)盈利模式中區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用存在的問題

2016年，創(chuàng)業(yè)公司Mine Lab基于區(qū)塊鏈技術(shù)開發(fā)了應(yīng)用于保護數(shù)字圖片版權(quán)的Mediachian系統(tǒng)。2017年，柯達公司上線了區(qū)塊鏈圖片交易平臺KODAKOne。國內(nèi)相關(guān)企業(yè)也開展了區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用探索。2018年7月，百度上線區(qū)塊鏈原創(chuàng)圖片服務(wù)平臺圖騰，于2018年11月與Veer圖片庫合作推出正版圖片授權(quán)平臺進行公測。其他早于圖騰投入市場使用的綜合類區(qū)塊鏈數(shù)字版權(quán)服務(wù)平臺如版權(quán)家，據(jù)安妮股份2018年的半年報，該平臺包括圖片在內(nèi)的所有類型的版權(quán)登記數(shù)僅150萬件；2019年4月紙貴科技官網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，其圖片版權(quán)登記數(shù)不超過29萬件。而國內(nèi)知名圖片庫的圖片數(shù)動輒上千萬甚至上億，遠遠高于這些區(qū)塊鏈平臺的登記數(shù)。

版權(quán)交易平臺只有集聚海量資源才能形成規(guī)模效應(yīng)，版權(quán)交易才能體現(xiàn)價值[3]。綜合上述情況來看，區(qū)塊鏈技術(shù)在國內(nèi)圖片市場業(yè)務(wù)中的應(yīng)用目前仍處于發(fā)展階段，還未能真正發(fā)揮其在數(shù)字版權(quán)盈利模式中的價值創(chuàng)造作用，具體原因如下 。

1.區(qū)塊鏈自身技術(shù)具有局限性

區(qū)塊鏈技術(shù)并未完全成熟，還存在技術(shù)局限性，目前仍處于發(fā)展期[3]。區(qū)塊鏈技術(shù)最具價值的特征就是“去中心化”，目的是使系統(tǒng)可信和安全。但“去中心化”結(jié)構(gòu)對硬件需求很高，一是需要巨大的數(shù)據(jù)存儲空間，二是需要高速的網(wǎng)絡(luò)以實現(xiàn)數(shù)據(jù)同步，三是需要各節(jié)點的容納能力達標和均衡。完全“去中心化”的公有鏈結(jié)構(gòu)目前只適用于低頻次交易，還不能適用于大規(guī)模、高頻次交易。因此，為了提高區(qū)塊鏈平臺運行效率，圖騰、版權(quán)家采用的是聯(lián)盟鏈結(jié)構(gòu)而非公有鏈結(jié)構(gòu)，但卻以犧牲一部分“去中心化”和安全性為代價[3]。

2.跨區(qū)塊鏈平臺登記導致版權(quán)認證相互割裂

如果數(shù)字版權(quán)區(qū)塊鏈平臺都各自認證版權(quán)作品，則極可能會出現(xiàn)以下情景：甲完成作品后在區(qū)塊鏈圖片交易平臺A上進行版權(quán)登記，乙盜取甲的作品后在另一區(qū)塊鏈圖片交易平臺B上對同一作品進行版權(quán)登記，于是甲和乙分別持有A平臺和B平臺的區(qū)塊鏈數(shù)字版權(quán)證明，作品版權(quán)歸屬就會出現(xiàn)糾紛[4]。

盡管目前已經(jīng)有區(qū)塊鏈數(shù)字版權(quán)平臺發(fā)現(xiàn)了這一問題，并嘗試利用自然語言處理技術(shù)和“去中心化”的爬蟲系統(tǒng)將作品版權(quán)的監(jiān)控擴展到全互聯(lián)網(wǎng)[4]，但圖片行業(yè)的業(yè)務(wù)主要涉及視覺素材，區(qū)塊鏈技術(shù)提供的盜版追蹤服務(wù)難以覆蓋社交網(wǎng)絡(luò)分享的加密圖片和視頻中的圖片。因此，區(qū)塊鏈系統(tǒng)在具體應(yīng)用中可能會出現(xiàn)圖片版權(quán)的區(qū)塊鏈認證相互割裂問題。

3.區(qū)塊鏈證據(jù)作為電子證據(jù)的法律效力有待確認

理論上，圖片交易平臺開發(fā)了區(qū)塊鏈系統(tǒng)后，其平臺上所有作品的原始版權(quán)歸屬以及相關(guān)作品的后續(xù)交易都會被記錄下來，并且所有記錄都可以追溯。但實際上，區(qū)塊鏈圖片交易平臺提供的版權(quán)登記證明與國家版權(quán)局簽發(fā)的版權(quán)登記證書的法律地位有著巨大差別。區(qū)塊鏈版權(quán)登記證明不具備直接的法律效力，只能作為輔助證據(jù)，而且我國頒布的著作權(quán)法中沒有關(guān)于版權(quán)交易登記的具體規(guī)定，視覺素材版權(quán)交易的區(qū)塊鏈登記難以實現(xiàn)與不動產(chǎn)登記相同的法律效力。目前，在數(shù)字版權(quán)糾紛司法實踐中，區(qū)塊鏈證據(jù)的適用性仍需進一步驗證，未來在區(qū)塊鏈圖片交易平臺上的作品版權(quán)登記和交易公示是否能夠在實踐中發(fā)揮良好作用，還有待觀察。

三、數(shù)字版權(quán)盈利模式中區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用的完善機制

1.加強區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用落地的研發(fā)

根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）2019年發(fā)布的第43次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，我國區(qū)塊鏈底層技術(shù)和架構(gòu)已通過自主研發(fā)，核心技術(shù)不再受制于人。但區(qū)塊鏈技術(shù)在數(shù)字版權(quán)的應(yīng)用落地方面，由于受到硬件、帶寬、節(jié)點數(shù)量、節(jié)點分布等技術(shù)局限的影響，取得的效果并不顯著，還未能將區(qū)塊鏈技術(shù)成熟地應(yīng)用到圖片行業(yè)具體業(yè)務(wù)中。因此，圖片行業(yè)應(yīng)從加大對技術(shù)研發(fā)投入和培養(yǎng)研發(fā)人才層面推進區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用落地。

首先，圖片行業(yè)應(yīng)加大對區(qū)塊鏈技術(shù)在數(shù)字版權(quán)產(chǎn)業(yè)具體應(yīng)用場景的相關(guān)研發(fā)投入。如在硬件設(shè)計方面，降低存儲成本，提高存儲效率，將區(qū)塊鏈技術(shù)融入版權(quán)業(yè)務(wù)鏈條中，使區(qū)塊鏈技術(shù)能夠真正落地于數(shù)字版權(quán)產(chǎn)業(yè)，將其潛在價值發(fā)揮出來。

其次，要構(gòu)建區(qū)塊鏈技術(shù)研發(fā)的人才梯隊培養(yǎng)機制。研發(fā)人才是區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用落地和實現(xiàn)持續(xù)創(chuàng)新的基礎(chǔ)及保障。

2.重視行業(yè)間的協(xié)同合作

如果數(shù)字版權(quán)行業(yè)中的每個平臺都各自進行作品版權(quán)區(qū)塊鏈認證，就會造成各平臺之間的版權(quán)認證相互割裂且不能兼容操作，容易導致數(shù)字版權(quán)糾紛，因此應(yīng)加強圖片行業(yè)中各個平臺之間的合作。

首先，尋求與中國版權(quán)保護中心進行協(xié)同合作。各平臺可以一致采用中國版權(quán)保護中心的DCI（數(shù)字版權(quán)標識符）體系，這樣就可以避免各平臺的數(shù)字版權(quán)認證相互割裂，有利于各平臺之間的數(shù)字版權(quán)認證無縫對接，便于同行業(yè)之間對作品數(shù)字版權(quán)進行協(xié)同保護，加速區(qū)塊鏈技術(shù)的落地。

其次，推進行業(yè)間協(xié)同合作機制的構(gòu)建與完善。行業(yè)間的協(xié)同合作對于實現(xiàn)和保障區(qū)塊鏈技術(shù)的落地與創(chuàng)新具有重要的作用，其中相應(yīng)科學機制的建構(gòu)是重點所在，也是制度建設(shè)層面的根本路徑選擇。

3.加快完善相關(guān)法律法規(guī)

區(qū)塊鏈技術(shù)發(fā)展至今不過十年，因此國內(nèi)區(qū)塊鏈技術(shù)的相關(guān)法律法規(guī)并不完善。2018年9月17日，最高人民法院審判委員會審議通過了《最高人民法院關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)審理案件若干問題的規(guī)定》，才第一次以法律解釋的方式認可區(qū)塊鏈技術(shù)提供的電子證據(jù)。區(qū)塊鏈技術(shù)在圖片行業(yè)的實際應(yīng)用中，法律基礎(chǔ)還略顯薄弱，因此國家需出臺更加完善的法律法規(guī)，為區(qū)塊鏈數(shù)字版權(quán)認證提供堅實的法律依據(jù)，以進一步推進圖片行業(yè)的“區(qū)塊鏈+數(shù)字版權(quán)”發(fā)展。

4.推動盈利模式多元化

如果區(qū)塊鏈圖片版權(quán)服務(wù)平臺的盈利都依賴版權(quán)交易分成和版權(quán)管理費用，就會導致未來區(qū)塊鏈平臺之間激烈的同質(zhì)化競爭，不利于區(qū)塊鏈技術(shù)在數(shù)字版權(quán)領(lǐng)域的落地。因此，各平臺要對“區(qū)塊鏈+數(shù)字版權(quán)”盈利模式進行創(chuàng)新，實現(xiàn)盈利模式的多元化。

目前，已有一些平臺進行了相關(guān)探索。如億書開發(fā)了廣告挖礦業(yè)務(wù)，針對用戶投放精準廣告，以獲取廣告收入；紙貴科技開發(fā)了IP孵化業(yè)務(wù)，以版權(quán)為入口，基于區(qū)塊鏈建構(gòu) IP 生態(tài)，從而獲得穩(wěn)定收入[5]。未來，區(qū)塊鏈版權(quán)平臺還可以進行更多創(chuàng)新，如專注各細分市場提供特色服務(wù)，甚至可以細化到某一類型的圖片版權(quán)服務(wù)；又如，利用智能合約進行P2P發(fā)行，或為創(chuàng)作者提供眾籌項目平臺等特色業(yè)務(wù)，使平臺的盈利模式多元化以及具備各自的競爭優(yōu)勢[6]。

總體而言，在以圖片版權(quán)領(lǐng)域為內(nèi)容和核心的數(shù)字版權(quán)盈利模式中，區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用能夠在圖片版權(quán)交易的各個環(huán)節(jié)提高數(shù)字版權(quán)的盈利能力。但由于區(qū)塊鏈自身技術(shù)局限、跨區(qū)塊鏈平臺登記導致版權(quán)認證互相割裂，以及區(qū)塊鏈證據(jù)的電子證據(jù)法律效力存疑等現(xiàn)實困境，使區(qū)塊鏈技術(shù)在實際應(yīng)用層面的發(fā)展空間受限，亟須進一步推進理念創(chuàng)新、制度建構(gòu)和機制保障。

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