張鵬

和所有社會(huì)科學(xué)一樣，公共關(guān)系學(xué)和圍繞公共關(guān)系理論與現(xiàn)實(shí)的“概念家族”也在不斷成長。由于“天然”指涉公共/公眾利益（Public Interest），而現(xiàn)代社會(huì)的公共/公眾利益又如此多元、多層、多變，因此圍繞公共關(guān)系活動(dòng)的理論探討也是日久彌新的。當(dāng)下，席卷全球的新冠肺炎疫情仍未得到有效控制，但從公共關(guān)系研究角度而言，重大公共利益之中必有重量級公共關(guān)系活動(dòng)。本文認(rèn)為，既有的“國家公關(guān)”或“國際公關(guān)”等概念，已不能很好地概括諸如疫情期間的中美“病毒起源地問題”交鋒、世界各國援助意大利和中國—塞爾維亞國家間關(guān)系互動(dòng)等現(xiàn)象級事件，而是希望提出主權(quán)級公共關(guān)系（Sovereign Public Relations）概念規(guī)范下的一種新的公共關(guān)系研究領(lǐng)域。

主權(quán)概念探索的先驅(qū)們

主權(quán)（Sovereignty），是一個(gè)富含政治哲學(xué)意味的詞匯。自近現(xiàn)代民族國家孕育起，主權(quán)理論就一直在發(fā)展，最終是擁有主權(quán)的民族國家戰(zhàn)勝了其他一切形式的政治主體，站到了世界舞臺的中央。學(xué)術(shù)界對主權(quán)的論證有其歷史脈絡(luò)，主要是從主權(quán)的絕對主義化到人民主權(quán)問題實(shí)質(zhì)的辯論，如：

博丹（Jean Bodin，1529/1530—1596）由中世紀(jì)傳統(tǒng)立場轉(zhuǎn)變?yōu)榻^對主義立場是在《國家六論》中初步完成的，主權(quán)的“絕對性、永久性、不可分割、立法權(quán)本位”體現(xiàn)了其現(xiàn)代性的內(nèi)在品質(zhì)?；舨妓梗═homas Hobbes，1588—1679）的“絕對主權(quán)”論主要討論了主權(quán)的“至高無上性、不可分割性、自然性、永恒性、吸附性和統(tǒng)一性”，并“包含相應(yīng)的六條整體論證路線”。邊沁（Jeremy Bentham，1748—1732）所發(fā)展的主權(quán)學(xué)說被認(rèn)為“經(jīng)歷了不同的階段、具有不同的理論形態(tài)”，其早年堅(jiān)持一種“立法主權(quán)理論”，但在其晚年則提出了一套“人民主權(quán)理論”。法國大革命以后，由于不斷受到民族主義和憲政主義兩種主要政治意識形態(tài)的影響，“古典主權(quán)學(xué)說分離為民族國家主權(quán)與憲政主權(quán)”，并延伸至盧梭及其思想影響下的康德、黑格爾和馬克思，以及洛克及其思想影響下的孟德斯鳩和美國聯(lián)邦黨人。其中，民族國家主權(quán)基本對應(yīng)現(xiàn)代共和制國家，憲政主權(quán)則對君主制國家向現(xiàn)代意義上的君主立憲制國家轉(zhuǎn)型有巨大影響。

通過歷史的縱向?qū)Ρ?，主?quán)和國家的結(jié)合的意義堪稱是空前的，可以說，獨(dú)立自主、擁有主權(quán)的民族國家獲得了解放之后，人類的近現(xiàn)代史才得以展開。在這一過程中，現(xiàn)代意義上的主權(quán)級行動(dòng)也出現(xiàn)在了歷史舞臺上：如外交事務(wù)和領(lǐng)事保護(hù)行動(dòng);國防動(dòng)員和軍事力量展示;主權(quán)基金博弈等等，甚至出現(xiàn)了一定條件下的國家讓渡部分主權(quán)而形成超國家行為體，以換取資金、人員和技術(shù)自由流動(dòng)的情形。本文認(rèn)為，只有到了這個(gè)層面的公共關(guān)系活動(dòng)，才可以被納入到主權(quán)級公共關(guān)系的考慮范圍。

疫情之下的主權(quán)級力量動(dòng)員及其公共關(guān)系效應(yīng)

在平時(shí)，主權(quán)國家對主權(quán)級資源的認(rèn)識和力量分配的大原則，可以通過憲法形式予以確定。國家法律中也可以確定各種緊急情況下的主權(quán)行動(dòng)力情形，但是，新冠肺炎病毒實(shí)質(zhì)上用“閃擊戰(zhàn)”的方式擊穿了各國的“平時(shí)”狀態(tài)，使得國家的主權(quán)級動(dòng)員帶有了“戰(zhàn)時(shí)”意味，需要短時(shí)直線投送舉國之力型的主權(quán)級資源，如醫(yī)療救護(hù)資源、公共安全資源和國防外交資源的全面緊急動(dòng)員。然而，同樣是主權(quán)國家，有些國家可以短時(shí)間直線投送防控力量實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)防控;有些國家則需要“繞道”而行;更有些國家的主權(quán)集團(tuán)認(rèn)為自己不是國內(nèi)“送貨員”，是被迫調(diào)動(dòng)資源防控疫情。本文認(rèn)為，這對于從中央到疫情防控一線投遞主權(quán)級資源距離較長的歐美國家而言，反而因難以實(shí)現(xiàn)“戰(zhàn)時(shí)體制”的轉(zhuǎn)換，主權(quán)級力量得不到精準(zhǔn)投放而陷入醫(yī)療資源長期擠兌等疫情困境。而在因中國舉國努力防控疫情而客觀上給歐美國家提供“機(jī)會(huì)之窗”之時(shí)，個(gè)別西方國家展現(xiàn)出的幸災(zāi)樂禍、懈怠與傲慢只不過是具有新聞性的點(diǎn)綴，并不反應(yīng)其內(nèi)部深層次的治理結(jié)構(gòu)問題，和由此造成的主權(quán)級力量動(dòng)員有限性——很遺憾，“機(jī)會(huì)之窗”就這樣關(guān)閉了。

但是，從2020年3月中下旬開始，我們看到越來越多的國家終于完成了主權(quán)級力量動(dòng)員，開始真正從國家層面投入到戰(zhàn)“疫”過程中，其中最典型的表現(xiàn)就是直接進(jìn)行軍事動(dòng)員并將國家的軍事力量對內(nèi)投放至疫情防控一線，這是任何國家在主權(quán)層面才能安排的事項(xiàng)。其引發(fā)的對內(nèi)公共關(guān)系效應(yīng)與中國在疫情防控的緊要關(guān)頭，采用“非戰(zhàn)爭軍事行動(dòng)”的方式對武漢市進(jìn)行援助是類似的。無論在韓國、伊朗、以色列還是意大利、美國，這種疫情之下的主權(quán)級力量動(dòng)員帶來的積極效應(yīng)都是明顯的。

如何看待中美“病毒起源地問題”交鋒等公共關(guān)系熱點(diǎn)

中美對引發(fā)此次疫情的新冠肺炎病毒起源地問題交鋒從一般的民間議論到正式擺到中美雙邊關(guān)系的議程中，經(jīng)過了一段時(shí)間。其中標(biāo)志性的事件是2020年3月12日，外交部新任發(fā)言人趙立堅(jiān)在海外社交媒體“推特”上，上傳了一段美國疾控中心主任雷德菲爾德（Robert Redfield）承認(rèn)有部分美國流感患者所患疾病實(shí)際上為新冠肺炎的視頻，同時(shí)表示“美國疾控中心主任被抓了現(xiàn)行”，要求美方解釋美國零號病人是在什么時(shí)候出現(xiàn)的，并要求美方透明、公開數(shù)據(jù)，并稱病毒可能是美軍帶入中國武漢。這一事件在國際輿論場合形成了廣泛爭議，后續(xù)包括美國總統(tǒng)開始使用歧視性用語指代“新冠病毒”和3月23日中國駐美大使崔天凱接受美媒采訪的回應(yīng)，使新冠肺炎病毒起源地問題之爭，在主權(quán)級公共關(guān)系的層面進(jìn)行了多個(gè)回合。但正如崔天凱大使的回答：“對于這個(gè)問題，當(dāng)然我們最終要找到答案，揭開病毒的來源，但這是科學(xué)家要做的工作，而不是由外交官或者記者來進(jìn)行揣測的，因?yàn)檫@樣的臆測對任何人都沒有好處，而且非常有害。為什么不讓我們的科學(xué)家來完成他們的專業(yè)工作、并最終告訴我們答案呢？”也就是說，仍需要時(shí)間解決問題，而不是匆忙下定論。目前正在進(jìn)行中的這場主權(quán)級公共關(guān)系交鋒尚未完結(jié)，但這一事件體現(xiàn)出的主權(quán)級公共關(guān)系事務(wù)（Sovereign Public Relations Affairs）的本質(zhì)，對我們研究一般國際公關(guān)事件會(huì)何以上升至主權(quán)級公共關(guān)系事務(wù)層面，提供了樣本。因?yàn)闊o論總統(tǒng)還是高級外交官，都具有主權(quán)級的象征性——即崔天凱大使在接受美國記者采訪時(shí)的回答：“我在此代表的是中國國家元首和中國政府，不是某個(gè)具體個(gè)人。”

在中文世界，僅就各國援助意大利的輿論場合而言，目前能夠看到的較多內(nèi)容指向意大利對超國家組織歐盟的失望，但中國援意醫(yī)療隊(duì)、俄羅斯的醫(yī)療物資和古巴、越南等國的對意援助曝光率較高。意大利的主權(quán)級公共關(guān)系工作和其對主權(quán)級資源的短時(shí)間精準(zhǔn)調(diào)度一樣，受到了不少質(zhì)疑。從外國公眾的角度看，意大利中央政府發(fā)布行政命令的能力有余，而對內(nèi)將主權(quán)力量收攏并精準(zhǔn)投放到疫情嚴(yán)重地區(qū)的能力明顯不足。特別是意大利封城令下，跟進(jìn)的輿論熱點(diǎn)卻是措施公布當(dāng)天意大利全國多所監(jiān)獄暴動(dòng)。更令人感到困惑的是，封城的同時(shí)并未有意大利全國醫(yī)護(hù)力量對重點(diǎn)疫情地區(qū)的大規(guī)模進(jìn)駐，即便是中方派出醫(yī)療隊(duì)后。3月19日的中國援意醫(yī)療隊(duì)在米蘭召開新聞發(fā)布會(huì)時(shí)，意方代表是倫巴第大區(qū)主席，這不得不使人有意大利中央政府缺席之感。直到目前為止，我們看到意大利主權(quán)級資源直接下沉到疫情防控一線的主權(quán)級公共關(guān)系素材仍然十分有限。

同一時(shí)期，中國—塞爾維亞的主權(quán)級公共關(guān)系互動(dòng)引人矚目，標(biāo)志性事件有3月15日塞爾維亞總統(tǒng)武契其宣布國家進(jìn)入緊急狀態(tài)時(shí)的對華表述。武契其以總統(tǒng)身份表示“中國是目前唯一能幫助塞爾維亞的國家”，中國醫(yī)護(hù)人員不受塞爾維亞緊急狀態(tài)期間關(guān)閉邊境等入境限制。根據(jù)新聞報(bào)道，當(dāng)晚中國向塞爾維亞緊急捐贈(zèng)一批核酸檢測試劑盒。這一組主權(quán)級公共關(guān)系互動(dòng)的高潮發(fā)生在當(dāng)?shù)貢r(shí)間3月21日19時(shí)30分，中國援助塞爾維亞的6人專家醫(yī)療隊(duì)抵達(dá)塞爾維亞貝爾格萊德國際機(jī)場，隨著專機(jī)帶來的有中國政府緊急籌集的十幾噸的呼吸機(jī)、口罩、試劑盒等防疫物資。塞爾維亞總統(tǒng)武契奇、衛(wèi)生部長、國防部長等多位政府官員在停機(jī)坪等候，武契奇與醫(yī)療隊(duì)成員一一行碰肘禮，表示熱烈歡迎和由衷感謝，同時(shí)分別親吻了現(xiàn)場的塞爾維亞和中國國旗——國家主權(quán)的象征物。這一舉動(dòng)，也必將成為兩國關(guān)系史上的高光時(shí)刻，是話題感十足的主權(quán)級公共關(guān)系素材。

最后，總結(jié)一下。在這樣的疫情面前，盡管世衛(wèi)組織不斷呼吁已經(jīng)有“有效的方案”甚至“唯一有效的方案”解決防控問題，但各國有各國的辦法，大家制度不同，主權(quán)力量向一線投放的方式方法迥異，再加上政治家的個(gè)性等等，使得我們共同面對這樣一個(gè)事實(shí)：面對同樣的問題，每一個(gè)國家有每一個(gè)國家的打算，大家只是共同面臨著新冠肺炎“大流行”，并不打算步調(diào)一致。時(shí)至今日，國際組織的作用仍然極其有限，民族國家仍然牢牢地站在世界舞臺的中央。但刻不容緩的疫情防控，亟需各國將主權(quán)級資源轉(zhuǎn)化為直接行動(dòng)力，因?yàn)闊o論如何，對任何國家而言，主權(quán)級公共關(guān)系行為必須有利于國民，人的生命應(yīng)該是第一位的。