周曉舟
隨著國家經(jīng)濟(jì)高度發(fā)展,市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷成熟,人們消費(fèi)水平逐漸提高,人們的消費(fèi)與購買行為、態(tài)度、習(xí)慣發(fā)生巨大變化。大學(xué)生作為即將步入社會(huì)的一員,其消費(fèi)行為與社會(huì)發(fā)展緊密相關(guān),不正確消費(fèi)觀念的沖擊、市場(chǎng)營銷手段的誘惑以及自身思想觀念的不成熟,讓大學(xué)生在消費(fèi)過程中難以做到量入而出,大學(xué)生的過度消費(fèi)現(xiàn)象日益明顯,成為影響社會(huì)以及教育事業(yè)良好發(fā)展的重要問題。
大學(xué)生過度消費(fèi)已經(jīng)成為了現(xiàn)代高等教育中重要議題,過度消費(fèi)已經(jīng)在社會(huì)和大學(xué)校園中造成不良影響。一個(gè)人的思想深刻地影響著其行為,只有擁有正確的思想方向才能在生活中、工作中做出正確的選擇,就要著眼于如何從思想政治教育角度改善大學(xué)生過度消費(fèi)。
1 大學(xué)生過度消費(fèi)現(xiàn)象及影響
1.1 大學(xué)生過度消費(fèi)現(xiàn)象
經(jīng)濟(jì)發(fā)展中最重要的三個(gè)環(huán)節(jié)就是生產(chǎn)、消費(fèi)、分配。然而過度消費(fèi)是一種與社會(huì)經(jīng)濟(jì)良性發(fā)展不相符合的,不能有效促進(jìn)社會(huì)資源配置的一種消費(fèi)現(xiàn)象。大學(xué)生過度消費(fèi)是指大學(xué)生在消費(fèi)購買過程中超出其基本需求和支付能力,不正常的、難以持續(xù)發(fā)展的消費(fèi)現(xiàn)象。
在我國,大學(xué)生過度消費(fèi)現(xiàn)象主要是體現(xiàn)在三個(gè)方面。一是大學(xué)生超出自己實(shí)際經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)范圍,超標(biāo)準(zhǔn)地提高生活檔次的超前消費(fèi);二是為了滿足大學(xué)生自己虛榮心,獲得他人關(guān)注與贊賞的炫耀消費(fèi);三是一種非理智、病態(tài)性消費(fèi),最常見的就是直播打賞及購買喜歡的明星所代言產(chǎn)品的病態(tài)消費(fèi)。
1.2 大學(xué)生過度消費(fèi)現(xiàn)象的影響
由于過度消費(fèi)在經(jīng)濟(jì)中是無法良性循環(huán),必然面對(duì)資金循環(huán)流動(dòng)結(jié)構(gòu)斷裂。而對(duì)于除了父母所給的生活費(fèi)而幾乎沒有其他經(jīng)濟(jì)來源的大學(xué)生而言,沒有多余的資金滿足自己的一時(shí)欲望,放任不管大學(xué)生過度消費(fèi)現(xiàn)象的結(jié)果就是大學(xué)生繼續(xù)進(jìn)行過度消費(fèi),引發(fā)一系列的嚴(yán)重影響與后果。大學(xué)生為了滿足自己的欲望,不惜代價(jià)過度消費(fèi),就出現(xiàn)了“拆東墻補(bǔ)西墻”這樣自欺欺人的行為,落入了 “網(wǎng)貸”“裸貸”這樣更高風(fēng)險(xiǎn)的陷阱,不僅僅影響大學(xué)生在校的正常學(xué)習(xí)情況,最終對(duì)社會(huì)和學(xué)校的穩(wěn)定的發(fā)展造成了惡劣的影響,也對(duì)大學(xué)生自己的身心健康造成嚴(yán)重的傷害。
2 大學(xué)生過度消費(fèi)現(xiàn)象原因分析
2.1 大學(xué)生易受影響的消費(fèi)心理
大學(xué)生正處在人生中思想意識(shí)形成的重要階段,在大學(xué)生校園學(xué)習(xí)期間,大學(xué)生在一定程度上脫離了父母的管教與約束,面對(duì)著半獨(dú)立式生活狀態(tài),處于半成熟的大學(xué)生往往在消費(fèi)觀念形成中受到來自各個(gè)方面的影響。據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示,大多數(shù)大學(xué)生在消費(fèi)中最重要的兩個(gè)部分消費(fèi)內(nèi)容就是飲食支出和穿戴支出,而其中的穿戴支出已經(jīng)成為大學(xué)生生活支出最大一部分。這是由于大學(xué)生往往有著較強(qiáng)的自尊心,渴望得到他人的關(guān)注與贊賞,而最簡(jiǎn)單最快捷的方式就是通過穿戴名牌衣物和追求時(shí)尚潮流。由于大學(xué)生在與同學(xué)和朋友不加節(jié)制以及無意識(shí)地攀比,最終在大學(xué)生人群中形成了超出自己實(shí)際消費(fèi)能力的現(xiàn)象,這種現(xiàn)象經(jīng)過一系列的發(fā)酵最終形成了大學(xué)生過度消費(fèi)。
2.2 社會(huì)中商品市場(chǎng)的營銷誘惑
越來越多的商家為了更好促銷自己企業(yè)的商品,除了對(duì)產(chǎn)品本身的改善與提高,就是花費(fèi)更多的費(fèi)用在廣告明星與營銷手段中,很多大學(xué)生作為青年一代,喜歡追捧明星,當(dāng)看到自己所喜歡的明星對(duì)某些商品進(jìn)行代言時(shí),盡管自身對(duì)產(chǎn)品并沒有需求,也會(huì)為了追星而購買。同時(shí),越來越多像淘寶的“雙十一”京東的“六一八”這樣的折扣促銷活動(dòng)更是對(duì)大學(xué)生的消費(fèi)習(xí)慣產(chǎn)生巨大影響,由于平時(shí)經(jīng)濟(jì)限制,很多商品大學(xué)生無法消費(fèi),但是在“雙十一”期間,商品的降價(jià)給了大學(xué)生能夠負(fù)擔(dān)得起商品的機(jī)會(huì),同時(shí)沒有正確制定合理的消費(fèi)計(jì)劃,使得大學(xué)生面對(duì)難以辨別的市場(chǎng)誘惑,無法做出有效選擇。讓過度消費(fèi)現(xiàn)象有機(jī)可乘。
2.3 國內(nèi)外良莠不齊的觀念沖擊
經(jīng)濟(jì)全球化日益明顯,各個(gè)國家與地區(qū)的思想文化不斷融合相互影響?;ヂ?lián)網(wǎng)使的現(xiàn)代生活越來越緊密,大學(xué)生在日新月異的時(shí)代下,能夠很快學(xué)習(xí)與適應(yīng)各種思想及文化。受到很多發(fā)達(dá)國家及地區(qū)信用消費(fèi)思想的影響,大學(xué)生為了滿足自己當(dāng)下某些需求,就會(huì)進(jìn)行信用消費(fèi),現(xiàn)在支付寶“花唄”、京東白條,等各種各樣信用消費(fèi)業(yè)務(wù)大肆的拓展,逐漸影響了大學(xué)生正常消費(fèi)行為,給大學(xué)生的超前消費(fèi)提供了渠道與機(jī)會(huì),單一生活費(fèi)作為經(jīng)濟(jì)來源的大學(xué)生在信用消費(fèi)后無法進(jìn)行很好的償還,為過度消費(fèi)惡性循環(huán)埋下了一顆定時(shí)炸彈。
3 從思想政治教育出發(fā)改善大學(xué)生過度消費(fèi)心理
3.1 幫助大學(xué)生樹立正確消費(fèi)觀念
想要通過幫助大學(xué)生樹立正確的消費(fèi)觀來遏制過度消費(fèi)現(xiàn)象,首先就要幫助大學(xué)生樹立正確的世界觀。世界觀是一個(gè)人對(duì)世界的客觀認(rèn)識(shí),表現(xiàn)著一個(gè)人要以怎樣的態(tài)度處理自己與世界之間的關(guān)系。當(dāng)大學(xué)生有了正確的世界觀,在面對(duì)各種各樣商家銷售手段“促銷打折”和不同的消費(fèi)觀念沖擊時(shí),才能夠堅(jiān)定不移地選擇出符合自己消費(fèi)水平的消費(fèi)方式。
其次,樹立正確的人生觀,人生觀展現(xiàn)了一個(gè)人人生目的、態(tài)度和價(jià)值。人生觀決定一個(gè)人的價(jià)值觀。當(dāng)大學(xué)生擁有了正確的人生觀,擁有的是勤奮上進(jìn)的態(tài)度而不是好逸惡勞的人生態(tài)度,就不會(huì)過多把金錢花費(fèi)在享樂之中,不會(huì)追求紙醉金迷的生活方式。
再者,樹立正確的價(jià)值觀,價(jià)值觀是人對(duì)事物的認(rèn)知、理解、判斷、選擇。價(jià)值觀對(duì)人自身行為有著定向調(diào)節(jié)的作用。當(dāng)大學(xué)生擁有了正確的價(jià)值觀,不會(huì)一味去追求所謂的 “潮流”,能夠理性對(duì)待 “名牌”產(chǎn)品。
最后,通過世界觀、人身觀、價(jià)值觀的確立,大學(xué)生在消費(fèi)過程中才能發(fā)覺自身真正的需求,從而有節(jié)制的、有計(jì)劃地合理消費(fèi)、滿足自己所能夠達(dá)到的生活水平與質(zhì)量。
3.2 呼吁大學(xué)生發(fā)揚(yáng)我國優(yōu)良傳統(tǒng)
“勤儉節(jié)約”是我們中華民族的優(yōu)秀文化傳統(tǒng)美德,諸葛亮把“靜以修身,儉以養(yǎng)德”作為“修身”之道;毛澤東以“厲行節(jié)約,勤儉建國”為“治國”的經(jīng)驗(yàn),由此可見勤儉節(jié)約是我們每一個(gè)人、每一個(gè)家庭、每一個(gè)國家都需要去踐行和堅(jiān)持的優(yōu)秀品德。是每一位大學(xué)生都需要去繼承、去發(fā)揚(yáng)的。
一方面,呼吁大學(xué)生要做到勤儉,勤儉就是反對(duì)鋪張。呼吁大學(xué)生在日常生活中,不應(yīng)該過分追求與自身身份不符合的奢侈品;在社交活動(dòng)中,不應(yīng)該追求排面,要實(shí)事求是;不能逞能好面子。另一方面,呼吁大學(xué)生要做到節(jié)約,節(jié)約就是反對(duì)浪費(fèi)。大學(xué)生在生活中,可以對(duì)自己的生活費(fèi)、零花錢進(jìn)行提前規(guī)劃與安排,可以對(duì)自己近期或者未來所需要購買的物品做出相對(duì)應(yīng)的清單列表,不要因?yàn)闆_動(dòng)或者從眾心理去購買自己并不需要或者使用頻率較低的商品。
3.3 鼓勵(lì)大學(xué)生追求精神思想富足
精神思想上的富足就是指一個(gè)人能夠擁有遠(yuǎn)大的思想抱負(fù),偉大的人格表現(xiàn)、高尚的品德素質(zhì)。如果大學(xué)生能夠積極追求精神上的富足生活就不會(huì)被物質(zhì)世界的誘惑所蒙蔽,對(duì)于金錢需求與欲望會(huì)轉(zhuǎn)變成更高層次的精神需求。
鼓勵(lì)大學(xué)生追求精神思想富足,不但在面對(duì)艱苦簡(jiǎn)陋的生活環(huán)境下也能樂觀向上地去學(xué)習(xí)與生活,而且在處于良好的學(xué)習(xí)環(huán)境,較高質(zhì)量的生活條件下也會(huì)更加去感恩與珍惜。想要做大思想上的富足,就要多汲取精神食糧,鼓勵(lì)大學(xué)生多看有用的書籍,而不是沉溺于各種網(wǎng)絡(luò)不良消費(fèi)平臺(tái)。
3.4 提高大學(xué)生的社會(huì)歷史責(zé)任感
提高大學(xué)生的社會(huì)歷史責(zé)任感可以使得大學(xué)生在學(xué)習(xí)與生活中不會(huì)拘泥于自己的一方天地,眼界僅僅停留在吃了一段大餐還是穿了一件好衣服上面,而是放眼社會(huì)去關(guān)注哪些今天還吃不上飯,還穿不暖的人群。只有這樣,大學(xué)生才能明白相對(duì)于那些衣不蔽體,食不果腹的人,自己現(xiàn)如今生活是多么來之不易,在面對(duì)琳瑯滿目的各種商品時(shí)候,才會(huì)格外珍惜,在做出購買決定時(shí)候才會(huì)認(rèn)真去選擇最有用、最適合的商品。有社會(huì)責(zé)任感的人一定會(huì)有比較正確的人生觀念、懂得體恤他人艱辛、也會(huì)有跟高層次的人生需求。
一個(gè)人的意識(shí)形態(tài)深刻地影響著其思想與行為,只有當(dāng)一個(gè)人擁有良好的的意識(shí)形態(tài)才能擁有積極的思想和正確的行為。在面對(duì)各種各樣的誘惑時(shí),才能做出正確選擇,社會(huì)歷史責(zé)任感時(shí)思政教育的核心,也是改善大學(xué)生過度消費(fèi)現(xiàn)象的本質(zhì)所在。
(作者單位:沈陽理工大學(xué))