李嘉薇

摘 要：隨著科學(xué)技術(shù)的跨學(xué)科式發(fā)展，計(jì)算機(jī)和科技產(chǎn)業(yè)相互交融，人類智能與高新技術(shù)相結(jié)合形成的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)也伴隨著時(shí)代進(jìn)步而快速發(fā)展著。它的發(fā)展使得數(shù)字媒體成為新世紀(jì)知識經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。隨著社會科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，人們通常使用手機(jī)、平板電腦等移動終端獲取實(shí)時(shí)新聞和社會關(guān)注度較高的熱點(diǎn)話題。數(shù)字媒體的出現(xiàn)為廣告業(yè)提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。在信息可視化技術(shù)和沉浸式技術(shù)發(fā)展的背景下，數(shù)字媒體藝術(shù)的出現(xiàn)給現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)帶來了新的活力。數(shù)字媒體藝術(shù)與現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的結(jié)合，不僅可以有效拓展現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展空間，降低廣告成本，而且可以有效拓展廣告公司的廣告體現(xiàn)和效益。

關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體藝術(shù);現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì);新世紀(jì)知識經(jīng)濟(jì);用戶體驗(yàn)

1 數(shù)字媒體藝術(shù)在影視廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

數(shù)字媒體在影視廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。一般來說，如果想做一個(gè)好的吸引人的廣告，需要用奇怪的圖片來設(shè)計(jì)產(chǎn)品。我們經(jīng)常用幽默和擬人來表現(xiàn)產(chǎn)品的獨(dú)特性，提高廣告效果。

3d特效數(shù)字媒體在影視廣告中的應(yīng)用。隨著圖像摳圖技術(shù)的應(yīng)用，廣告的虛擬場景得到了疊加和優(yōu)化。然后，利用數(shù)字設(shè)計(jì)軟件對廣告素材進(jìn)行分離和整合，并與 3d 軟件進(jìn)行合成， 從而展現(xiàn)出豐富的效果。

近年來，AR在人們的生活中得到了廣泛的應(yīng)用。AR 通常獨(dú)立于可穿戴設(shè)備，其顯著的交互性越來越受到廣告商的重視。利用 AR 技術(shù)進(jìn)行廣告宣傳，可以讓消費(fèi)者感受到虛擬商品的真實(shí)感，并具有顯著的參與感。移動終端的覆蓋范圍逐漸推動了AR的良好發(fā)展，主要原因是消費(fèi)者只需配備相關(guān)的移動設(shè)備即可體驗(yàn)AR廣告。AR技術(shù)使消費(fèi)者能夠參與AR相關(guān)的營銷活動，實(shí)現(xiàn)互動，這是AR廣告的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。例如，宜家推出的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)軟件只需要消費(fèi)者通過攝像頭掃描家具目錄，并將其放在家中合適的位置。通過虛擬模型，消費(fèi)者可以充分了解家具是否符合家庭風(fēng)格。目前，大量網(wǎng)民更喜歡使用各種短視頻、游戲軟件，這使得互動廣告受到更多用戶的青睞。它通過視頻、游戲等形式的廣告，有效地將聽覺、視覺等不同感官結(jié)合起來，更容易吸引用戶對廣告的關(guān)注，充分調(diào)動用戶的情感，從而強(qiáng)化用戶對廣告的印象。微信推出了許多小程序，如“跳轉(zhuǎn)”，為手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開辟了新的空間，其活動金額已達(dá)1.7億美元，不僅掀起了朋友圈，還帶來了無限商機(jī)，成為 IP 的社交游戲。同時(shí)，商家進(jìn)入“跳跳”游戲小程序后，還將獲得定制盒子和官方 IP 授權(quán)，音效好，并贏得玩家好評。這種以游戲?yàn)槊浇榈膹V告形式，可以幫助用戶通過游戲了解品牌的相關(guān)信息，從而更好地提高品牌認(rèn)知度。

2 用戶體驗(yàn)作為核心的新時(shí)代

用戶體驗(yàn)旨在服務(wù)對象支付最低成本來滿足最大需求。我們可以把這個(gè)詞匯分開來理解。一是服務(wù)對象，二是體驗(yàn)，這是我們的直觀感受，三是設(shè)計(jì)。服務(wù)對象可以是產(chǎn)品、系統(tǒng)或服務(wù)的目標(biāo)用戶，甚至可以是動物。體驗(yàn)是用戶在使用產(chǎn)品過程中建立的最直接的感受。在實(shí)際的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中， 用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)影響最大的是用戶的行為。

在數(shù)字媒體沖擊下的高質(zhì)量時(shí)代，人們不再用以往的方式去購買和使用產(chǎn)品，更多的是去選擇能夠給自己帶來體驗(yàn)感更高的產(chǎn)品。廣告作為一種傳統(tǒng)的宣傳方式，也由最初的紙質(zhì)方式、影像方式轉(zhuǎn)變成為交互體驗(yàn)。這樣一來，顧客可以在未購買商品前就模擬使用商品時(shí)的體驗(yàn)感，合理的設(shè)置廣告， 是把廣告與現(xiàn)有資源進(jìn)行組合，從而來引導(dǎo)顧客主動觸發(fā)廣告。

3 結(jié)語

數(shù)字媒體藝術(shù)與廣告營銷的有效結(jié)合為時(shí)代與個(gè)人帶來意想不到的效果。它可以極大地促進(jìn)現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)業(yè)的發(fā)展，為現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)業(yè)注入新的活力，指明未來廣告設(shè)計(jì)業(yè)的發(fā)展方向。

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