何俊威

摘要：近幾年，伴隨著經(jīng)濟(jì)和科技的快速發(fā)展，影視文化行業(yè)也有著突飛猛進(jìn)的進(jìn)步。提升影視文化傳播力度是提升我國(guó)文化軟實(shí)力的重要體現(xiàn)。在文化自信的視域下發(fā)展我國(guó)影視文化，首先要做的就是梳理這些年我國(guó)影視文化的發(fā)展歷程，總結(jié)和分析在發(fā)展過(guò)程中遇到的問(wèn)題和挫折，堅(jiān)持走文化強(qiáng)國(guó)的道路，探索出符合中國(guó)國(guó)情和發(fā)展規(guī)律的新道路。

關(guān)鍵詞：文化自信;中國(guó)影視文化;傳播問(wèn)題;解決方式

近些年，伴隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國(guó)的影視文化行業(yè)有了多方面的鼓勵(lì)和支持，包括政策的支持、市場(chǎng)的繁榮發(fā)展以及產(chǎn)業(yè)鏈的延展等情況，有機(jī)遇的同時(shí)也有著很多困難和挑戰(zhàn)，例如作品觀看者的數(shù)量減少、對(duì)作品滿意度下滑、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)占領(lǐng)了部分廣告市場(chǎng)等等。影視行業(yè)想要穩(wěn)定健康的發(fā)展下去，需要多方面的努力和提升。文章從現(xiàn)階段影視傳媒的發(fā)展力度出發(fā)，研究和分析了發(fā)展中遇到的問(wèn)題并有針對(duì)性的提出了解決方式，希望可以更好的幫助影視傳媒的健康繁榮發(fā)展。

1當(dāng)前影視文化傳播遇到的問(wèn)題

近些年，我國(guó)的影視文化傳媒在對(duì)外傳播過(guò)程中，有著不小的成績(jī)，很多作品都走出了國(guó)門，傳播到了國(guó)外，甚至作品被國(guó)外影視行業(yè)翻拍，優(yōu)秀的作品贏得了不少的贊賞和好評(píng)。與此同時(shí)中國(guó)的電影票房收益也逐年提升，不管是選景、道具還是演員選擇上都有著很大水平的提升，很多國(guó)外作品也開(kāi)始向國(guó)內(nèi)演員或?qū)а輶伋隽碎蠙熘?，這也顯示出我國(guó)文化傳媒對(duì)外傳播力度的提升。但是也不難看出，在傳播過(guò)程中，也存在著很多缺陷和不足。

1.1國(guó)外受眾很難理解我國(guó)傳媒作品內(nèi)涵

由于文化的差異以及地域的影響，很多在我們國(guó)人看來(lái)有意義或者令人深思的情節(jié)傳播到國(guó)外不一定有良好的反響，因此在進(jìn)行影視文化傳播過(guò)程中，首先要考慮到當(dāng)?shù)氐奈幕尘?、風(fēng)土人情或者宗教信仰等因素，有選擇性的去輸出，或者在后期配字幕、配音過(guò)程中進(jìn)行注意和修改。但是總體觀察我國(guó)影視文化傳播的過(guò)程，不難發(fā)現(xiàn)在這方面的轉(zhuǎn)化效果還是有很大提升空間的，很多國(guó)外觀眾在觀看之后不明所以，甚至完全“看不懂”，不明白在講什么意思。由于文化的差異，很多在我國(guó)票房超高的影視作品傳播到國(guó)外之后不一定會(huì)有同樣的反饋，很大的原因是因?yàn)橥鈬?guó)人看不懂“中國(guó)幽默”，因此在觀看時(shí)無(wú)法達(dá)到情感上的共鳴。根據(jù)多方面的調(diào)查和統(tǒng)計(jì)，至少有過(guò)半外國(guó)人都反映中國(guó)的影視邏輯不清晰，翻譯的水平也有很大提升空間，由此可以看出，中國(guó)的影視文化想要走的更遠(yuǎn)，首先要提升自身的專業(yè)能力。

1.2缺乏高質(zhì)量的原創(chuàng)產(chǎn)品

中國(guó)影視節(jié)目種類繁多，但是追根揭底內(nèi)容的原創(chuàng)性過(guò)于薄弱，很多收視率高的節(jié)目很大部分都是借鑒而來(lái)。伴隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，中國(guó)和國(guó)外影視行業(yè)的交流變得頻繁和活躍，在此過(guò)程中引進(jìn)或者借鑒國(guó)外的節(jié)目模式已經(jīng)是常態(tài)。很多制作上在引進(jìn)國(guó)外已取得良好收視的節(jié)目之后，可以有效的保證節(jié)目的收視率以及經(jīng)濟(jì)的效益，但是長(zhǎng)期下來(lái)引進(jìn)國(guó)外作品之后取得不錯(cuò)成績(jī)，會(huì)促進(jìn)更多的電視媒體進(jìn)行引進(jìn)，會(huì)大大減少原創(chuàng)作品的創(chuàng)作。當(dāng)作品在引進(jìn)之后，為了提高收視率吸引觀眾的眼球，會(huì)重點(diǎn)提示與引進(jìn)作品的相似性，而忽視了創(chuàng)新的重要性。在我國(guó)，節(jié)目引進(jìn)模式已經(jīng)有20年的時(shí)間，之前網(wǎng)絡(luò)火爆的《爸爸去哪兒》其母版便出自于韓國(guó)，節(jié)目的形態(tài)成熟并且在韓國(guó)也受到了極大好評(píng)，除此之外《中國(guó)好聲音》、《星跳水立方》等等都是引進(jìn)的國(guó)外節(jié)目模式，但是更多的節(jié)目都只停留在學(xué)習(xí)和模仿階段，這就決定了這類節(jié)目沒(méi)有再被其他國(guó)家引進(jìn)的可能了。如果對(duì)引進(jìn)來(lái)的節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新和改變就不會(huì)是現(xiàn)在的狀況。

2文化自信視角下中國(guó)影視文化傳播的創(chuàng)新路徑

2.1堅(jiān)持創(chuàng)新，傳播中國(guó)特色

在目前我國(guó)影視文化傳播過(guò)程中，“失語(yǔ)”的現(xiàn)象非常普遍，國(guó)內(nèi)影視節(jié)目繁多，但是真正原創(chuàng)真正展現(xiàn)本國(guó)特色的節(jié)目少之又少，不懂得怎么去表達(dá)更不懂的怎么去展現(xiàn)。面對(duì)這種情況，相關(guān)人員要提高警惕心，重視影視文化傳播的表達(dá)問(wèn)題，根據(jù)節(jié)目收看群眾的文化水平、宗教信仰以及風(fēng)土人情等進(jìn)行更貼近的表達(dá)。行業(yè)工作者一定要認(rèn)清楚中西文化的差距和差異性，很多優(yōu)秀作品在亞洲可以收到很多好評(píng)，這也是因?yàn)榈赜蛳嘟蛘呶幕嘟绻瑯拥淖髌废胍寶W美或者非洲國(guó)家的受眾接受的話，還需要踏實(shí)研究下苦功夫才可以。想要作品傳播的更遠(yuǎn)，需要做的是先了解傳播國(guó)家人們的語(yǔ)言交流習(xí)慣、文化的傳播以及宗教信仰習(xí)慣等等，將這些細(xì)節(jié)在影視作品中展現(xiàn)出來(lái)，很容易取得良好的傳播效果。前兩年大火的《媳婦的美好時(shí)代》傳播到非洲之后也取得了良好的評(píng)價(jià)，其成功之處便是避免了文化的沖突，并且對(duì)于后期語(yǔ)言配音進(jìn)行了再編輯。

2.2提升營(yíng)銷能力，建立成熟的影視市場(chǎng)

中國(guó)的影視文化傳播，在世界影視行業(yè)宣傳的不是不太成熟。這種現(xiàn)象的出現(xiàn)首先是因?yàn)樵谌珖?guó)的范圍內(nèi)營(yíng)銷平臺(tái)、營(yíng)銷理念以及營(yíng)銷方式都很缺乏動(dòng)力，還沒(méi)有達(dá)到很成熟的狀態(tài)。另一方面是因?yàn)閲?guó)內(nèi)對(duì)于影視產(chǎn)品的對(duì)外營(yíng)銷理念欠缺，沒(méi)有主動(dòng)性。先要讓自己的影視文化作品走出國(guó)門，提升作品的質(zhì)量，首次需要提升國(guó)內(nèi)的營(yíng)銷平臺(tái)和營(yíng)銷方式水平。營(yíng)銷平臺(tái)的建立主要為了調(diào)動(dòng)營(yíng)銷的積極性，活躍市場(chǎng)氛圍，伴隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和市場(chǎng)的繁榮，影視作品一定會(huì)溢出國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，向國(guó)際市場(chǎng)發(fā)展。和影視文化行業(yè)比肩的出版行業(yè)，國(guó)家已經(jīng)出臺(tái)了政策將優(yōu)秀的資源進(jìn)行整合，并在此期間建立國(guó)家級(jí)別的優(yōu)秀內(nèi)容推送平臺(tái)、學(xué)術(shù)論文發(fā)表平臺(tái)、產(chǎn)品信息的交換平臺(tái)、版權(quán)的線上交易平臺(tái)等，這樣規(guī)范化的管理和規(guī)劃極大的提升了出版行業(yè)的整體水平。這樣的政策同樣值得影視傳媒領(lǐng)域進(jìn)行學(xué)習(xí)。

結(jié)語(yǔ)

從文中可以看出，在國(guó)家的支持和鼓勵(lì)下，影視文化傳播取得了良好的發(fā)展，同時(shí)也存在很多不足，我們需要做的就是正視自己的文化特點(diǎn)，在創(chuàng)作和引進(jìn)的過(guò)程中深入思考，提升傳播的力度，站在文化自信的視域提升本國(guó)作品質(zhì)量，將更多優(yōu)秀帶有本國(guó)特色的作品傳播到國(guó)外，真正的提升在世界上的影視文化影響力度。

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