王潔

摘 要：近年來(lái)，習(xí)近平總書(shū)記作重要論述，從發(fā)展目標(biāo)、指導(dǎo)思想、實(shí)現(xiàn)路徑等諸多方面為新媒體融合發(fā)展繪就路線圖。隨著互聯(lián)網(wǎng)和新媒體火熱興起，傳統(tǒng)黨建依靠黨報(bào)黨刊、書(shū)籍材料等媒介傳播的工作方式受到嚴(yán)重沖擊，新型黨建工作方式正呼之欲出。新媒體平臺(tái)已經(jīng)日趨成為干部群眾獲取信息、交流互動(dòng)、發(fā)表意見(jiàn)的重要平臺(tái)，創(chuàng)新完善黨建工作方式勢(shì)在必行。

關(guān)鍵詞：新媒體;黨建工作;創(chuàng)新

逆水行舟，不進(jìn)則退。形勢(shì)緊迫，催人奮進(jìn)。新媒體時(shí)代到來(lái)，依托于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的宣傳方式受到越來(lái)越多人的青睞。順應(yīng)新形勢(shì)，推進(jìn)基層黨建工作，迫切需要?jiǎng)?chuàng)新方式方法，發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)和作用，促進(jìn)黨建工作更富生機(jī)和活力。就目前來(lái)講，“黨建+新媒體”工作創(chuàng)新還處于探索階段，新媒體全球性、雙向性、即時(shí)性和容量無(wú)限性的特點(diǎn)如同一把“雙刃劍”，既給黨建工作帶來(lái)新的機(jī)遇，也帶來(lái)挑戰(zhàn)，如何把握時(shí)機(jī)、結(jié)合企業(yè)黨組織特點(diǎn)，利用新媒體進(jìn)行黨建工作創(chuàng)新，成為亟待加以研究的重要課題。

1 目前“黨建+新媒體”存在問(wèn)題和不足

近年來(lái)，不少基層黨組織通過(guò)新媒體手段進(jìn)行宣傳，然而在實(shí)際操作中，部分“黨建+新媒體”也存在一些問(wèn)題和不足：

一是新媒體工作方法存在短板。新媒體構(gòu)建的網(wǎng)絡(luò)虛擬社會(huì)環(huán)境下，傳統(tǒng)命令式的政治格局和行政權(quán)力主導(dǎo)的組織動(dòng)員能力大大削弱，領(lǐng)導(dǎo)和組織的權(quán)威面臨新的挑戰(zhàn)。面對(duì)傳統(tǒng)黨建工作方式“水土不服”，一些黨組織和領(lǐng)導(dǎo)干部不善于研究新媒體的輿論傳播的規(guī)律，對(duì)于發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)開(kāi)展基層組織建設(shè)、黨員教育管理、干部監(jiān)督等黨建工作重視程度不夠;缺乏建立健全利用新媒體加強(qiáng)黨建工作、輿情應(yīng)對(duì)和處置預(yù)案等機(jī)制和配套的制度，對(duì)制度的落實(shí)沒(méi)有形成常態(tài)化。

二是思想政治工作出現(xiàn)“雜音”干擾。新媒體作為思想文化信息的集散地，社會(huì)輿論的放大器，對(duì)黨領(lǐng)導(dǎo)思想建設(shè)、控制輿論的傳統(tǒng)方式提出直接挑戰(zhàn)。從近期外部輿論熱點(diǎn)來(lái)看，思想政治工作形勢(shì)依然嚴(yán)峻，意識(shí)形態(tài)工作具有長(zhǎng)期性、艱巨性和復(fù)雜性。特別是新媒體傳播主體“把關(guān)人”角色出現(xiàn)弱化及缺失現(xiàn)象，導(dǎo)致信息來(lái)源廣泛而復(fù)雜，各種不同聲音打破了黨委政府和傳統(tǒng)主流媒體對(duì)信息的管控，削弱了主流價(jià)值觀判斷，對(duì)黨員干部的思想意識(shí)造成一定沖擊，我們必須保持高度重視、深刻認(rèn)識(shí)和清醒警覺(jué)。

三是黨干隊(duì)伍面臨本領(lǐng)“恐慌”。新媒體的發(fā)展和普及，促使傳媒格局和輿論形成機(jī)制發(fā)生深刻變化，傳統(tǒng)的輿論引導(dǎo)方式逐漸失效。提高新媒體環(huán)境適應(yīng)能力、如何提高真假信息辨別能力、有效引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論等一系列問(wèn)題，都是對(duì)黨員干部本領(lǐng)的嚴(yán)峻考驗(yàn)。于黨務(wù)工作者來(lái)說(shuō)，不斷解鎖黨建工作中新媒體應(yīng)用的新課題，推進(jìn)工作理念、內(nèi)容、手段、體制機(jī)制等全方位創(chuàng)新，自身面臨更高要求和全新挑戰(zhàn)。

2 運(yùn)用新媒體創(chuàng)新黨建工作的實(shí)踐與思考

近年來(lái)，以習(xí)近平為總書(shū)記的黨中央部署“新媒體融合戰(zhàn)略”、著眼“基層政治生態(tài)”、提升“新媒體時(shí)代社會(huì)溝通能力”。作為一種新型載體，新媒體影響不可小覷，我們更要與時(shí)俱進(jìn)，著力創(chuàng)新，培樹(shù)特色優(yōu)勢(shì)，占據(jù)新媒體陣地市場(chǎng)，在迎接挑戰(zhàn)中奮力開(kāi)拓“黨建+新媒體”的美好未來(lái)。

一是搭建多元化平臺(tái)，推進(jìn)黨建工作向現(xiàn)代方式轉(zhuǎn)變。作為公共的黨建陣地，不僅是黨建用地，也是政治宣傳、意識(shí)形態(tài)建設(shè)的重要陣地，要堅(jiān)持把黨的政治宣傳、政治工作貫徹到底，做到服務(wù)新穎、使進(jìn)來(lái)的黨員群眾內(nèi)心與靈魂發(fā)生觸動(dòng)。在基層黨建工作中，新媒體可建設(shè)多元化平臺(tái)，以適應(yīng)并滿足工作、社會(huì)及受眾的多方面、多層次、多種需要。

全面化大數(shù)據(jù)平臺(tái)。搭建智慧黨建云，創(chuàng)新基層組織設(shè)置模式、黨員動(dòng)態(tài)管理機(jī)制，開(kāi)設(shè)組織動(dòng)態(tài)、會(huì)議通知、活動(dòng)組織、文件發(fā)放、考評(píng)創(chuàng)優(yōu)等工作專欄，上行下達(dá)，以全流程消息驅(qū)動(dòng)的方式開(kāi)展智慧黨建工作。利用大數(shù)據(jù)做數(shù)據(jù)分析、決策畫(huà)像展示越來(lái)越多的被應(yīng)用于黨建工作中，方便對(duì)黨員的數(shù)量分布、結(jié)構(gòu)、比例做統(tǒng)計(jì)，有效推進(jìn)黨建工作考核科學(xué)化、常態(tài)化、精細(xì)化。

多功能學(xué)習(xí)平臺(tái)。利用新媒體不受時(shí)間、空間限制的特點(diǎn)，借助互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、數(shù)字電視等新媒體終端，黨員足不出戶就接受黨建學(xué)習(xí)教育。各級(jí)基層黨組織可根據(jù)實(shí)際需要，利用新媒體整合先進(jìn)典型微視頻、“三會(huì)一課”現(xiàn)場(chǎng)紀(jì)實(shí)、組織活動(dòng)等鮮活的個(gè)性化黨建素材，組織在線學(xué)習(xí)考試，進(jìn)一步豐富學(xué)習(xí)教育內(nèi)容。在加強(qiáng)黨員的學(xué)習(xí)教育、互動(dòng)交流中，重視黨員的培訓(xùn)管理，提供黨員下載各種學(xué)習(xí)資料渠道及知識(shí)庫(kù)，增強(qiáng)黨建學(xué)習(xí)的吸引力、感染力和影響力。

黨建成果宣傳平臺(tái)。發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)新媒體，在筑牢黨建信息電子刊物、微信公眾號(hào)等傳播平臺(tái)基礎(chǔ)上，發(fā)力短視頻、音頻傳播領(lǐng)域，緊抓抖音等流量入口，開(kāi)展黨建亮點(diǎn)及成果宣傳，搭建特色黨建信息資訊平臺(tái)。各黨組織要圍繞新媒體類型選擇、宣傳報(bào)道策劃、稿件節(jié)目編排等方面，認(rèn)真研究，精心組織實(shí)施，加大正面宣傳力度，唱響主旋律，打好主動(dòng)仗，掌握話語(yǔ)權(quán)，把握主導(dǎo)權(quán)，使新媒體成為黨的喉舌，使黨的聲音始終占領(lǐng)宣傳高地。要積極適應(yīng)“黨建+新媒體”深度融合發(fā)展的新手段、新形式，及時(shí)發(fā)現(xiàn)報(bào)道關(guān)乎群眾切身利益的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，確?！包h建+新媒體”深度融合的發(fā)展始終在黨的領(lǐng)導(dǎo)下，沿著正確的輿論導(dǎo)向行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

便捷化溝通平臺(tái)。創(chuàng)新基層黨組織的公共服務(wù)模式，利用新媒體搭建起黨與人民群眾之間交流的平臺(tái)，傳遞黨的聲音，通達(dá)社情民意，用更加高效的服務(wù)回應(yīng)群眾的訴求，促進(jìn)執(zhí)政決策的民主化與科學(xué)化。運(yùn)用群眾最熟悉的語(yǔ)言和工具開(kāi)展黨的自我建設(shè)，始終保持黨建工作活力、提升黨建規(guī)范化水平，使黨的自我建設(shè)得到群眾的支持。此外，通過(guò)開(kāi)設(shè)門戶網(wǎng)站或開(kāi)辦專題網(wǎng)頁(yè)、開(kāi)通電子信箱，拓展黨務(wù)公開(kāi)渠道，及時(shí)發(fā)布需要黨務(wù)信息，澄清涉及黨的工作的各種誤解和疑慮，消除不實(shí)或歪曲報(bào)道的影響。

二是把握主旋律，提升黨員干部媒介素養(yǎng)。準(zhǔn)確、權(quán)威的信息不及時(shí)傳播，虛假、歪曲的信息就會(huì)搞亂人心。在新媒體時(shí)代，黨員干部要不斷提高媒介素養(yǎng)，增強(qiáng)運(yùn)用新媒體的能力，當(dāng)好“網(wǎng)民”。一是各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部要主動(dòng)適應(yīng)信息化要求、強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，善于學(xué)習(xí)和運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)，了解掌握新媒體語(yǔ)言、新媒體技術(shù)，懂得新媒體再現(xiàn)現(xiàn)實(shí)的特性，分析新媒體組織和傳播影響及效果，努力把網(wǎng)絡(luò)運(yùn)用轉(zhuǎn)化為一種工作方式、生活習(xí)慣和修養(yǎng)途徑。二是要把握新媒體輿情引導(dǎo)的主動(dòng)權(quán)，培養(yǎng)與新媒體打交道的能力。全體黨員干部必須始終保持理性的新媒體思維，密切關(guān)注新媒體輿情信息，建立危機(jī)調(diào)查及疏導(dǎo)機(jī)制，避免因溝通不暢和言語(yǔ)失范而引發(fā)新一輪的輿情危機(jī)，掌握新媒體宣傳思想政治工作的話語(yǔ)權(quán)。

完成新形勢(shì)下黨建思想工作舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命，任務(wù)艱巨，要科學(xué)認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，提高用網(wǎng)治網(wǎng)水平，使互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)最大變量變成事業(yè)發(fā)展的最大增量。主管部門要履行好監(jiān)管責(zé)任，依法加強(qiáng)新媒體管理，使網(wǎng)絡(luò)空間更加清朗，不讓陣地失守，不讓輿論失控;主流媒體守土有責(zé)，更要守土盡責(zé)，及時(shí)提供更多真實(shí)客觀、觀點(diǎn)鮮明的信息內(nèi)容，牢牢掌握輿論場(chǎng)主動(dòng)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)。

三是建立長(zhǎng)效機(jī)制，推動(dòng)新媒體融合黨建發(fā)展。把握融媒體發(fā)展特點(diǎn)，利用新媒體宣傳優(yōu)勢(shì)，轉(zhuǎn)變思維方式，將新媒體作為新時(shí)代黨建工作的重要部分和一環(huán)：強(qiáng)化組織保障，上級(jí)主管部門應(yīng)對(duì)各地利用新媒體開(kāi)展黨建工作的領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)、職能、人員配備等方面提出明確要求，形成黨委統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，組織、紀(jì)檢、宣傳、黨校等部門分工負(fù)責(zé)、密切配合、協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)的工作格局;強(qiáng)化制度保障，探索建立網(wǎng)絡(luò)宣傳骨干培訓(xùn)考核、黨建網(wǎng)站管理、輿情應(yīng)對(duì)處置預(yù)案等制度，規(guī)范新媒體工作流程及程序，不斷提高黨建融媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力;建立財(cái)政投入、黨費(fèi)補(bǔ)助、相關(guān)部門支持的運(yùn)行經(jīng)費(fèi)投入機(jī)制，確保新媒體更好地服務(wù)于黨的建設(shè)，為創(chuàng)新黨建工作提供保障。

新媒體融合黨建發(fā)展，關(guān)鍵在人的融合。要把圍繞中心、服務(wù)大局作為基本職責(zé)，堅(jiān)持“圍繞主旋律，弘揚(yáng)正能量，為人民服務(wù)，為社會(huì)奉獻(xiàn)”的工作宗旨，積極推進(jìn)隊(duì)伍建設(shè)。要把推動(dòng)新時(shí)代“黨建+新媒體”深度融合發(fā)展與人才隊(duì)伍建設(shè)緊密相聯(lián)，著力建設(shè)一支與時(shí)代相適應(yīng)的，既理解新聞傳播規(guī)律，又熟練掌握新媒體技術(shù)，“政治堅(jiān)定、業(yè)務(wù)精湛、作風(fēng)優(yōu)良、黨和人民放心”的“黨建+新媒體”骨干隊(duì)伍。廣大黨務(wù)干部自身也要解決好“本領(lǐng)恐慌”問(wèn)題，真正成為運(yùn)用現(xiàn)代傳媒新手段新方法的行家里手，“撲下身子、沉下心來(lái)，扎根基層”，“察實(shí)情、說(shuō)實(shí)話、動(dòng)真情，努力推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品”，工作不斷更新進(jìn)步，適應(yīng)更多需要、更高挑戰(zhàn)。

3 結(jié)語(yǔ)

展望“黨建+新媒體”的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，必將是乘風(fēng)破浪、漸入佳境，百花齊放、百家爭(zhēng)鳴，萬(wàn)網(wǎng)同興、萬(wàn)家共榮。企業(yè)黨組織要善待新媒體，掌握新媒體，運(yùn)用新媒體，積極把新媒體與黨的建設(shè)高度對(duì)接、深度融入，進(jìn)一步改進(jìn)和創(chuàng)新黨建工作方式方法，實(shí)現(xiàn)“新媒體與黨的建設(shè)”同頻共振，推進(jìn)黨的建設(shè)偉大工程。

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